淺析新媒體短視頻發(fā)展與走向

江群康

摘 要：近些年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)展，使新媒體得到了質(zhì)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量級(jí)的增長(zhǎng)，也刺激了許多短視頻平臺(tái)涌入市場(chǎng)分一杯羹，為了爭(zhēng)奪用戶、留住用戶、搶占市場(chǎng)，平臺(tái)間的激烈競(jìng)爭(zhēng)也使得短視頻技術(shù)能在數(shù)年間就能躍上新臺(tái)階。只要有網(wǎng)，人們可以隨時(shí)隨地的花費(fèi)零散的時(shí)間觀看移動(dòng)短視頻。隨著新一代網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展，在即將到來(lái)的5G全面覆蓋時(shí)代，移動(dòng)終端的速度大大提高，寬帶使用成本大幅降低，這為短視頻的快速發(fā)展提供了技術(shù)支持。

關(guān)鍵詞：新媒體;短視頻

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)在線視頻用戶的規(guī)模每年都數(shù)量級(jí)的擴(kuò)大，而與此同時(shí)專(zhuān)注于視頻內(nèi)容生產(chǎn)的傳統(tǒng)電視行業(yè)，電視開(kāi)機(jī)率和節(jié)目收視率卻并不樂(lè)觀。觀眾需要根據(jù)節(jié)目時(shí)間表在特定時(shí)間觀看特定電視節(jié)目的生活方式已寂然改變，被通過(guò)手機(jī)、電腦、平板等移動(dòng)終端的快速視頻信息獲取所代替。隨著信息視頻化和視頻社交化，觀看短視頻已成為用戶收聽(tīng)、收看、汲取信息資訊的主流趨勢(shì)。

一、短視頻技術(shù)的發(fā)展

自4G網(wǎng)絡(luò)普及后，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有了翻天覆地的變化，從最初的純文字、靜態(tài)圖片、動(dòng)圖到微視頻，再到實(shí)況短視頻，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展經(jīng)歷了很長(zhǎng)一段時(shí)間，形式上的更改也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶產(chǎn)生了很大的視覺(jué)影響和感官刺激。智能手機(jī)的性能越來(lái)越強(qiáng)大，人們的生活與手機(jī)越來(lái)越密不可分，幾乎智能手機(jī)能應(yīng)用到民生的每個(gè)領(lǐng)域，深深的影響到了我們的生活，人們也開(kāi)啟了“手機(jī)在手，走遍天下”的生活新方式。便捷的技術(shù)手段使新媒體的短視頻日益普及、融入到日常生活，已成為現(xiàn)代人使用影音進(jìn)行交流的一種新型“口語(yǔ)”表達(dá)方式。人們的表達(dá)方式變得更加輕松、有趣、活潑、簡(jiǎn)潔、活躍，表達(dá)創(chuàng)造力得到了極大的激活。在這種趨勢(shì)下，一批短視頻APP如微博、微信、抖音、快手等平臺(tái)不斷完善優(yōu)化其功能，極大的激發(fā)了人們通過(guò)影音來(lái)表達(dá)個(gè)性的創(chuàng)造力。發(fā)布者不需要接受專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)即可上崗，一個(gè)人、一部手機(jī)就可以隨意的記錄發(fā)布身邊的生活、突發(fā)狀況，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)媒質(zhì)被動(dòng)接受到主動(dòng)參與獲取的過(guò)渡?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)電話設(shè)備的結(jié)合，4G的成熟，5G的普及使得新媒體時(shí)代的流量制作成本越來(lái)越低，錄制和傳播不受時(shí)間和空間的限制，只要有互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)布者或者是受眾體就可以隨意發(fā)布、傳播、接受。同時(shí)人們還可以在短視頻平臺(tái)上進(jìn)行日?；?dòng)，與來(lái)自五湖四海的人們進(jìn)行交流，或贊成或反對(duì)，提意見(jiàn)和建議，海納百川，匯集各種聲音，促進(jìn)短視頻的互動(dòng)發(fā)展。

二、短視頻行業(yè)發(fā)展的警示和啟示

為了滿足用戶的獵奇心理，提高視頻點(diǎn)擊率，短視頻原創(chuàng)作者想方設(shè)法提供更能刺激人們感官需求的視頻作品。新媒體短視頻行業(yè)過(guò)分自由，無(wú)法避免一些低俗和庸俗的內(nèi)容的傳播。大多數(shù)視頻內(nèi)容由于沒(méi)有核心價(jià)值觀的指導(dǎo)，內(nèi)容空洞無(wú)味，純粹是用于娛樂(lè)，無(wú)法對(duì)觀眾形成深度的心靈撞擊。視頻創(chuàng)作者通常會(huì)采用當(dāng)下熱門(mén)，點(diǎn)擊率高的作品作為樣品來(lái)模仿創(chuàng)作，雖然這樣投入產(chǎn)出的性價(jià)比高，但導(dǎo)致全平臺(tái)的原創(chuàng)內(nèi)容少，作品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

短視頻平臺(tái)間為了搶占、留住用戶，展開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)也是異常激烈的，一不小心就輕易被其他媒體平臺(tái)取代。比如最早搶占短視頻市場(chǎng)高地的快手平臺(tái)，其在2017年蓬勃發(fā)展，但沒(méi)過(guò)多久，在2018年的央視春晚拜年依靠楊洋、何炅等明星效應(yīng)，抖音在自誕生沉寂一年后終于迎來(lái)了大爆發(fā)，其迅速取代了快手的位置，并在年輕群體中迅速發(fā)展。究其原因是快手平臺(tái)的短視頻內(nèi)容浮躁和膚淺，甚至淪為某些主播行騙打賞的平臺(tái)。

短視頻的傳播可以用光速來(lái)形容不為過(guò)，某些互聯(lián)網(wǎng)紅人的視頻可以在在短時(shí)間內(nèi)就能輕松獲得幾十甚至上百萬(wàn)次級(jí)別的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。平臺(tái)對(duì)于短視頻內(nèi)容發(fā)布的監(jiān)管機(jī)制還是存在諸多漏洞，很難做到對(duì)內(nèi)容的嚴(yán)格把關(guān)，造成一些不良信息在社會(huì)中的傳播。盡管這些信息能被及時(shí)刪除，但信息已經(jīng)傳播，其造成的不良影響已不可挽回，監(jiān)管還是存在延遲滯后性。

如今新媒體又助力到網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展中，明星直播帶貨也已經(jīng)家常便飯，不光薇婭、李佳琦，很多明星都參于進(jìn)來(lái)分一杯羹。但是某些網(wǎng)絡(luò)紅人沒(méi)有堅(jiān)持自己的道德底線，為了收取高額廣告費(fèi)，銷(xiāo)售三無(wú)產(chǎn)品。像在快手平臺(tái)有八千萬(wàn)粉絲的大主播辛巴在帶貨的過(guò)程中欺騙消費(fèi)者，賣(mài)假燕窩，被用戶曝光后辛巴不但要面對(duì)網(wǎng)友們的聲討，還被各大官媒點(diǎn)名批評(píng)，他也因此被平臺(tái)封停60天。

有關(guān)部門(mén)和平臺(tái)必須加強(qiáng)監(jiān)管并審查用戶上傳的視頻，規(guī)范短視頻內(nèi)容，加大處罰措施，鼓勵(lì)正能量短視頻的發(fā)布和傳播，為社會(huì)多傳遞正確的人生觀、價(jià)值觀。而對(duì)于直播帶貨行業(yè)，平臺(tái)還應(yīng)發(fā)布更嚴(yán)格的規(guī)章制度，讓每個(gè)有影響力的人都能堅(jiān)守自己的底線，而不是為了金錢(qián)欺騙用戶發(fā)布虛假?gòu)V告。

三、探索短視頻的跨平臺(tái)傳播

如果短視頻要繼續(xù)發(fā)展和傳播，那么技術(shù)支持是必不可少的。目前短視頻的同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，我們需要通過(guò)探索各種平臺(tái)，在確保質(zhì)量的同時(shí)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新功能，選擇一個(gè)平臺(tái)能提供個(gè)性化服務(wù)來(lái)傳播視頻。同時(shí)它整合了各應(yīng)用平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，以增強(qiáng)視頻的生命力。從水平方向角度來(lái)看，短視頻平臺(tái)正在優(yōu)化和開(kāi)發(fā)過(guò)程中，內(nèi)容和功能不斷改進(jìn)和完善，可以為創(chuàng)作者和用戶提供更好的用戶體驗(yàn);從垂直方向角度來(lái)看，短視頻平臺(tái)是縱向發(fā)展趨勢(shì)，其上下游業(yè)務(wù)不斷增長(zhǎng)，為短視頻創(chuàng)作、平臺(tái)運(yùn)行提供了資金支持和前行的動(dòng)力。不同平臺(tái)發(fā)布的短視頻有不同的側(cè)重點(diǎn)，用戶需要下載不同的APP來(lái)比對(duì)分析。對(duì)于受眾體來(lái)講，在不同平臺(tái)上觀看短視頻類(lèi)似于觀看電視和切換頻道那么簡(jiǎn)單，而對(duì)于制作者方面，想要在不同平臺(tái)上發(fā)布短視頻需要重復(fù)操作，如果有一個(gè)能自動(dòng)將內(nèi)容分發(fā)到不同平臺(tái)的工具平臺(tái)，那么可以大大提高短視頻的傳播效率。短視頻平臺(tái)應(yīng)共同支持和發(fā)展可供用戶跨平臺(tái)閱覽，跨平臺(tái)交流的功能，以改善用戶體驗(yàn)，平臺(tái)間并不是只存在白惡化的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，也可以是一個(gè)整體，一榮俱榮，一損俱損，促進(jìn)平臺(tái)間的共同發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及，借力新媒體技術(shù)的發(fā)展，短視頻行業(yè)發(fā)展的前景未來(lái)可期，再加以相關(guān)監(jiān)管法規(guī)的完善，那么新媒體的傳播會(huì)更廣，影響更深，不斷提高權(quán)威性和公信力，逐漸成為傳播媒介的標(biāo)桿。

參考文獻(xiàn)：

[1]嚴(yán)小芳.移動(dòng)短視頻的傳播特性和媒體機(jī)遇[J].東南傳播，2016