芻議融媒體時代新聞宣傳的挑戰(zhàn)和機遇

莫羨文

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步中，人們的生活水平在逐漸提升，在時代背景下衍生的新媒體，其發(fā)展前景一片光明，對社會的繁榮和發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用?；诖?，本文對融媒體時代新聞宣傳的挑戰(zhàn)和機遇展開分析和研究，并從新聞宣傳在融媒體時代背景下面臨的挑戰(zhàn)和機遇兩方面進(jìn)行詳細(xì)闡述，希望本文對促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的大發(fā)展有一定的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;新聞宣傳;挑戰(zhàn);機遇

在新媒體環(huán)境影響下，傳統(tǒng)媒介如電視廣播和期刊報紙等進(jìn)行有效整合、相互協(xié)作、一同進(jìn)步，使信息資源在傳播方式、傳播形式、傳播手段、傳播途徑等方面進(jìn)行系統(tǒng)化融合，從而構(gòu)建資源相通、宣傳互融、資源兼容的新型融媒體。在融媒體時代環(huán)境下，推動新聞信息資源宣傳途徑和宣傳渠道以及宣傳手段等進(jìn)行變革和創(chuàng)新，促使相關(guān)新聞宣傳從業(yè)人員在面對新聞宣傳的挑戰(zhàn)和機遇中積極開展工作，順應(yīng)時代發(fā)展潮流，與時俱進(jìn)，依靠現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺，大力發(fā)展新聞媒體行業(yè)，從而促進(jìn)媒體行業(yè)可持續(xù)性繁榮發(fā)展。

一、融媒體時代新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)

1. 信息資源的暴增

隨著新媒體時代的快速發(fā)展和進(jìn)步，新聞宣傳的途徑與過去相比越來越多元化、多樣化，使媒體行業(yè)得到了巨大變化?，F(xiàn)如今，通信軟件形式多種多樣，如微信、抖音、快手等新的通信方式不斷涌現(xiàn)，這在某種程度上為信息資源的暴增創(chuàng)造了發(fā)展環(huán)境，也正如此給新聞宣傳從業(yè)人員帶來了新的挑戰(zhàn)。各種社交軟件的使用讓人們的角色變得多種多樣，角色從信息資源的接受者逐漸轉(zhuǎn)變成信息發(fā)布和傳播者。同時，因為大部分人沒有經(jīng)過媒介素養(yǎng)的專業(yè)教育，使得在辨別信息真?zhèn)魏托畔鞑ッ浇榈倪\用等方面缺少經(jīng)驗。所以，相關(guān)新聞宣傳從業(yè)人員要以保證信息資源在傳播過程中的健康性和高效性為準(zhǔn)則，在信息篩選中對信息資源采用專業(yè)處理方式篩選輸出有益人們身心健康發(fā)展的信息，以此提高新聞信息的質(zhì)量。

2. 傳播媒介多元化

新聞傳播在媒介融合的推動下發(fā)生了很大的變化，使新聞信息傳播變得越來越多樣化，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播途徑正在逐漸取代傳統(tǒng)電視信息的傳播方式。在融媒體時代影響下，需要新聞宣傳從業(yè)人員在信息資源采集和處理以及傳播中，要對媒體獨特性進(jìn)行綜合考慮，從而提高新聞信息資源在各媒介上的適應(yīng)性。

3. 信息載體相融合

與新型媒體行業(yè)相比傳統(tǒng)媒體多是借用聲音、影像、紙質(zhì)期刊報紙等載體進(jìn)行新聞信息的傳播?，F(xiàn)如今，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷突破和發(fā)展，傳播新聞信息的途徑和手段變得越來越多元化，不同的信息載體不斷進(jìn)行融合，從而豐富了新聞信息的傳播渠道。智能手機的普遍使用和辦公電腦的普及使新聞信息資源變得更為豐富，同時也豐富了信息資源的顯現(xiàn)方式，對推動媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)變和革新有促進(jìn)作用。

二、融媒體時代新聞宣傳面臨的機遇

融媒體是指將電視廣播和互聯(lián)網(wǎng)等各傳播媒介，通過相應(yīng)專業(yè)技術(shù)進(jìn)行有效整合后，繼續(xù)應(yīng)用到具體工作中，從而優(yōu)化融媒體時代信息資源的傳播途徑、意義、作用等，以這種創(chuàng)新性實踐模式進(jìn)行運作的融媒體，給新聞宣傳帶來了以下發(fā)展機遇。

1. 融媒體時代信息資源相通性

網(wǎng)絡(luò)信息和廣播電視新聞信息相融合，需要新聞宣傳從業(yè)人員在進(jìn)行新聞?wù)献鳂I(yè)過程中，可將傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行結(jié)合，以打破時間和空間對傳統(tǒng)媒體的制約，以及信息資源所面對人群等各個方面的制約。與此同時新聞宣傳從業(yè)人員可利用豐富的網(wǎng)絡(luò)信息資源，打破時間和空間對廣播電視節(jié)目對信息資源傳播的限制，便于人們更好的接收新聞信息資源，并借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺實現(xiàn)多樣化互動交流。

2. 融媒體時代信息資源宣傳互融

新舊媒體之間的關(guān)系，對實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，有著重要的影響，對待傳統(tǒng)媒體應(yīng)采用取其精華去其糟粕的方式汲取優(yōu)勢，并與新媒體進(jìn)行合理融合，二者相輔相成，揚長避短，從而實現(xiàn)最好的新聞信息傳播效益，從而推動新型媒體行業(yè)的革新和發(fā)展。在知名度方面新舊媒體應(yīng)取長補短，互相幫助，協(xié)同發(fā)展，如傳統(tǒng)媒體發(fā)揮自身不可替代的優(yōu)勢宣傳新媒體，為新媒體知名度助力，在新媒體具有一定影響力后著重宣傳傳統(tǒng)媒體，只有這樣整個媒體行業(yè)才能可持續(xù)健康科學(xué)的發(fā)展。

3. 融媒體時代信息資源兼容

在信息資源方面，傳統(tǒng)媒體和新型媒體相比具有一定的差異性，所以整合新舊媒體信息資源是一件非常重要的事情。例如，將廣播與網(wǎng)站進(jìn)行結(jié)合，構(gòu)建新型媒體平臺，為節(jié)約培訓(xùn)成本，可將多部門進(jìn)行統(tǒng)一整合，在一定程度上既保障了新聞信息資源的充足性，又保證了新聞信息資源的可靠與權(quán)威性。

結(jié)束語：

通過上述分析可知，在融媒體時代背景下，各信息載體進(jìn)行有效融合，促使信息資源的傳播方式變得多元化，信息資源呈暴增趨勢，這使得媒體行業(yè)的發(fā)展前景更為廣闊，與此同時，在發(fā)展的道路上也面臨著更多的挑戰(zhàn)，如面對信息資源的暴增處理信息的方式和手段需要進(jìn)行及時調(diào)整;傳播媒介的多元化需要相關(guān)新聞宣傳從業(yè)人員在進(jìn)行信息的篩選、息資源采集和處理以及傳播中，要對媒體獨特性進(jìn)行綜合考慮，以此保障新聞信息資源在各媒介上的適應(yīng)性;在信息載體相融合方面，要積極做出應(yīng)對解決措施，與時俱進(jìn)順應(yīng)媒體行業(yè)發(fā)展潮流，推動媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)變和革新。

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