新媒體時(shí)代如何做好社會(huì)新聞報(bào)道

路娟 高航

摘 要：新媒體時(shí)代在給社會(huì)新聞提供了廣闊傳播空間和多樣傳播渠道的同時(shí)，也增添了新的壓力和挑戰(zhàn)，如何運(yùn)用好新媒體這個(gè)平臺(tái)，是社會(huì)新聞在新媒體時(shí)代開展采編工作關(guān)注的重要話題。

關(guān)鍵詞：社會(huì)新聞;新媒體時(shí)代;探索方向

在新媒體的環(huán)境下，社會(huì)新聞的報(bào)道環(huán)境發(fā)生了重大的變化，但是，社會(huì)新聞與人民群眾的生活息息相關(guān)，社會(huì)新聞如何適應(yīng)當(dāng)前的環(huán)境，如何運(yùn)用好新媒體來實(shí)現(xiàn)一個(gè)新的跨越，就成為社會(huì)新聞華麗轉(zhuǎn)身的重要探索方向。

一、新媒體時(shí)代社會(huì)新聞要保“真”

社會(huì)新聞是涉及人民群眾日常生活的社會(huì)事件、社會(huì)問題、社會(huì)風(fēng)貌的報(bào)道，以社會(huì)道德倫理為基礎(chǔ)反映社會(huì)風(fēng)尚的新聞為主。作為一種具有生動(dòng)性、趣味性和平民性于一體的新聞體裁，近年來，社會(huì)新聞越來越受到受眾的關(guān)注。

在新媒體時(shí)代，人人都成為信息的傳播者和接收者，海量的信息蜂擁而至，各種魚目混雜的信息充斥新媒體，更有甚者憑借網(wǎng)絡(luò)的隱蔽性，蓄意制造假新聞;加之部分媒體審核缺失、疏于監(jiān)督，導(dǎo)致“假報(bào)頻傳”，因此去偽存真顯得尤為重要。

新媒體在給社會(huì)新聞提供了廣闊傳播空間和多樣傳播渠道的同時(shí)，也增添了新的壓力和挑戰(zhàn)，新聞自由化也使得社會(huì)新聞質(zhì)量參差不齊，假新聞的出現(xiàn)，也降低了社會(huì)新聞的公信力和權(quán)威性。

由于社會(huì)新聞具有很強(qiáng)的趣味性和可讀性，為受眾所喜歡，是新聞媒體中的重要模塊之一。新聞的真實(shí)性是決定受眾對(duì)新聞媒體信任度的重要因素，直接關(guān)系到新聞媒體的社會(huì)影響力和公信力。作為新聞媒體，要有社會(huì)責(zé)任感，應(yīng)該始終堅(jiān)持報(bào)道事實(shí)的真相，做有擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)新聞、靠譜的社會(huì)新聞，推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代社會(huì)新聞要學(xué)會(huì)正確“蹭”熱點(diǎn)

新媒體時(shí)代的到來，徹底改變了媒體傳播范圍、傳播方式以及傳播渠道等，同時(shí)也改變了人們的生活方式。目前，公眾利用手機(jī)等移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)，能隨時(shí)隨地獲取各種新聞資訊，成為信息傳播的重要渠道。

如今新媒體發(fā)展如火如荼，人們每天可以接收到大量的信息，但是能被當(dāng)成話題積極參與和討論的信息很少。新媒體時(shí)代下，做好社會(huì)新聞要堅(jiān)持以人為本，學(xué)會(huì)正確“蹭”熱點(diǎn)。熱點(diǎn)話題自帶流量，媒體可以利用熱點(diǎn)話題的廣泛傳播為自己引流，將網(wǎng)友對(duì)熱點(diǎn)的關(guān)注快速轉(zhuǎn)移到自己身上。

一般來說，可以蹭的熱點(diǎn)分為可預(yù)知性和突發(fā)性兩種，可預(yù)知性熱點(diǎn)包括各種法定節(jié)假日、紀(jì)念日、重大事件等，這種熱點(diǎn)受眾群體比較廣泛，媒體從業(yè)者可以提前準(zhǔn)備。另一種就是突發(fā)性熱點(diǎn)，比如社會(huì)事件等一些不可預(yù)見的突發(fā)性事件，熱點(diǎn)有很強(qiáng)的時(shí)效性，受眾的關(guān)注點(diǎn)高，在熱點(diǎn)爆出的第一刻就要迅速跟上，一旦錯(cuò)過了，可能就達(dá)不到借勢(shì)的效果了。

事實(shí)上，在某個(gè)新聞熱點(diǎn)出來后，媒體總是集中報(bào)道一批類似的新聞，新聞報(bào)道同質(zhì)化、盲目跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏深度報(bào)道和不同視角。移動(dòng)新聞傳播的信息具有即時(shí)、海量、豐富以及更新迅速等特點(diǎn)，成為人們接受信息的主流形式，碎片化成為移動(dòng)新聞傳播的突出特征。受眾在海量的信息中以最快的速度第一時(shí)間獲取資訊，快速的更新頻率和新信息的不斷產(chǎn)生，使受眾的注意力被海量的、不斷更新的信息割裂開來，形成碎片式的注意力。這樣受眾淺顯閱讀收獲到的是浮在文字表面的碎片化知識(shí)，無法形成對(duì)新聞的注意力和深刻思考。

“蹭”熱點(diǎn)的同時(shí)，還要做好深度報(bào)道。按照“貼近實(shí)際、貼近大眾、貼近生活”的要求，通過社會(huì)熱點(diǎn)或者焦點(diǎn)問題，以小見大，把握社會(huì)新聞事件中所包含的深層次問題，對(duì)新聞熱點(diǎn)進(jìn)行精心策劃，這樣才有可能成為社會(huì)新聞報(bào)道中有影響力的新聞。

在新媒體時(shí)代，社會(huì)新聞采寫記者要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，深入了解人民群眾，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，抓住社會(huì)主要問題，采寫有溫度、接地氣的社會(huì)新聞，增強(qiáng)媒體的傳播力、影響力。

三、新媒體時(shí)代社會(huì)新聞要利用各種新媒體技術(shù)表達(dá)

新媒體技術(shù)是新時(shí)代的產(chǎn)物，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為背景，是相較于廣播、電視、報(bào)紙而言的，應(yīng)用范圍更廣泛。新媒體技術(shù)相較于其他傳播模式具有范圍廣、速度快、交互性強(qiáng)、自由度高等特點(diǎn)。在新媒體時(shí)代下，人們的目的更加明確，不再受到傳統(tǒng)媒體的限制，選擇的主動(dòng)性更強(qiáng)。新媒體技術(shù)無論是在傳播方式、傳播途徑或者傳播速度方面，相較于傳統(tǒng)媒體而言都具有一定優(yōu)勢(shì)。

伴隨著移動(dòng)通信技術(shù)的快速迭代，互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展進(jìn)入快速上升期，影響力突飛猛進(jìn)。從文字、短視頻再到H5，新聞從業(yè)者都在通過各自的視角爭奪受眾注意力。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)海量的信息，要吸引公眾的注意力，除了內(nèi)容上取勝，傳播形式也至關(guān)重要。新媒體的革命，不只是平臺(tái)與渠道的變革，更深層次的應(yīng)該是表達(dá)方式的變革?！熬葡阋才孪镒由睢?，還得學(xué)會(huì)吆喝，才能引來流量。

新媒體形式包括短視頻、H5、移動(dòng)直播、動(dòng)漫、3D等，不同的社會(huì)新聞表達(dá)形式也不相同。社會(huì)新聞在報(bào)道理念上，把工作需要、新聞價(jià)值、社會(huì)效果，以人為本、人民至上作為報(bào)道原則。石家莊市開通地鐵2號(hào)線，成為全城矚目的焦點(diǎn)。這條新聞選擇什么形式來報(bào)道？長城新媒體提前策劃，開通當(dāng)天做了一場移動(dòng)直播，在重要站點(diǎn)分布點(diǎn)位進(jìn)行直播，網(wǎng)友收聽收看直播，就能在第一時(shí)間知道當(dāng)天開通的實(shí)況，達(dá)到身臨其境之感，同時(shí)網(wǎng)友還可以留言互動(dòng)，這樣的報(bào)道方式自然有良好的宣傳效果。

在新媒體環(huán)境下，社會(huì)新聞要利用各種新媒體技術(shù)表達(dá)，這就要求編輯記者具備采、編、發(fā)過硬的綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)。在稿件內(nèi)容上，新媒體稿件注重呈現(xiàn)細(xì)節(jié)、記錄實(shí)況、傳達(dá)真情，融新聞性、可讀性、思想性于一體，具有較強(qiáng)的感染力。在傳播形態(tài)上，追求準(zhǔn)確、時(shí)效和受眾體驗(yàn)。讓受眾同步見證事件全過程，這是傳統(tǒng)媒體所無法實(shí)現(xiàn)的，也是新媒體無法抗拒的魅力。