字體設計在包裝設計中的應用

摘 要：字體作為視覺與信息的重要載體，具有深刻文化內涵的視覺元素，字體的設計不是隨心所欲，合理的應用文字設計能夠給予包裝強有力的視覺沖擊力。文字的作用比圖形更加真實，在如今競爭力大的環(huán)境下，創(chuàng)新且獨特的字體設計能夠使商品獲得青睞，給人們帶來與眾不同的視覺盛宴。

關鍵詞：字體;字體設計;包裝設計;應用

一、字體的發(fā)展史

文字的產生和發(fā)展是歷經歲月的變遷和人類的智慧的結晶，在遠古時代，世界上沒有出現語言，人們靠一些簡單的聲音、手勢、圖形等其他方式進行傳遞信息。最初采用實物來記錄信息，如結繩、木刻等，慢慢的，人們開始用圖畫記事，把所要表達的事情通過描繪成圖畫來表達，隨著時間的推移，記載事物的圖畫發(fā)展成了圖畫式象形文字，出現了中國的甲骨文和古埃及文字，甲骨文是中國古代文字演變的源頭，字的發(fā)展從低級到高級，文字形式從形象到抽象，文字使人類從史前社會進入有史社會，在如今信息化時代，字體的形態(tài)隨著人們的需求而發(fā)展，通過不斷地精簡、創(chuàng)新、融合，為人們在獲取相關信息時不僅能夠體會文字行距間的所表達的意義，還能夠從中獲得舒適感和美感。

二、字體設計在包裝設計中的作用

字體的作為信息傳達的主要基礎，絲毫不遜于圖形，每一件包裝的構成都離不開文字，文字能夠直觀傳達產品信息，市面上很多包裝設計會以字體設計變化來作為最主體部分。好的包裝在設計創(chuàng)新的時候，不僅考慮產品包裝的外形及功能性要素，同時還需兼顧字體設計的美觀性是否符合現代社會人們的審美需求，字體設計在包裝設計中的編排和美化要呈現出清晰可讀性，在字體設計過程中，應創(chuàng)新出符合商品的字體，依據商品的特有屬性，將漢字的結構、筆畫為元素，將字體以各式各樣的表現手法，設計出具有極強的視覺沖擊力的字體設計，新形態(tài)的字體能夠提高包裝的視覺表達效果，能夠讓人們體味其中蘊藏著的文化底蘊內涵。目前市場包裝上很多采用書法字體進行創(chuàng)意設計，書法能夠提供廣泛的素材和靈感，書法是一種元素，詩句沖擊強，有張力，書法形式的字體設計更能體現出濃厚的地民族特色，使人們能夠更好地感受特色產品的獨特創(chuàng)意點，加強和深化消費者對包裝設計的記憶和理解，使包裝設計具有耳目一新的感覺，讓人產生對產品獨特文化豐富的聯想。

三、字體設計在包裝設計中的表現形式及應用原則

1.字體設計在包裝設計中的表現形式

字體在創(chuàng)新設計的同時，需要將商品的消費對象以及商品的內容，兩者相結合考慮，設計師要從不同的設計角度出發(fā)設計不同的產品包裝，每種字體都有各自的不同的表現形式，如裝飾性字體、手寫字體、書法字體、圖形字體、印刷字體等形式，裝飾性字體在包裝設計中運用較為豐富，其表現手法變化無窮，在原本字形的基礎上可以與圖形進行結合或者結合符合產品基調的元素不斷進行變化、加工。裝飾字體可以在筆畫上變化、結構上變化等，可以對文字的內在形態(tài)做設計處理。如：化妝品類商品運用的是細線構成的字體、嬰幼兒卡通類產品運用圓滑厚重構成的字體等。手寫字體可以營造出愉快的文化意境，輕松的手寫字體能夠提升包裝的趣味性，手寫體的工具材料需要鋼筆、毛筆、蠟筆、馬克筆等，不同的材料所書寫出來的手寫體效果不同。涂鴉風格的手寫字體顯現出隨意、自由無拘束，能夠拉近與消費者的距離。設計手寫字體時，應與畫面中的其他元素相輔相成，在能夠突出主題的情況下，能夠起到較好的輔助作用。

2.字體設計在包裝設計中的應用原則

（1）體現包裝商品內涵

包裝上的字體設計需能夠準確地向人們傳遞商品相關有效信息，在字體設計過程中，設計師需結合產品本身的背景及文化特點，設計出符合產品特色的文字設計，從消費者的角度出發(fā)，迎合消費者的觀念，結合實際，多次進行實踐，不能因為一昧的創(chuàng)新而對文字設計失去了其原本的可讀性，應通過對文字的精細設計以及巧妙構思，符合與商品內容的一致性，從而突出地表現文字的精神內涵，從而體現包裝商品的內涵，能夠抓住消費者心理的需求，成為人們心中所愛。

（2）具備個性化特征顯現

在進行字體設計時，應采用豐富的表現手法，具有創(chuàng)新的設計理念，著重將產品本身所具備的特點呈現出來，創(chuàng)新手法的不同會展現出視覺效果與風格不同。市場上的土特產包裝設計中，缺乏產品信息文字說明以及產品特色介紹，消費者不能從產品包裝本身感受當地的生態(tài)文化，導致當地名族的特色，產品傳遞的信息不足，在對字體進行具體的設計過程中，在本身特色文化基礎上，需吸收更多不同的文化進行適當性的創(chuàng)新，學習和借鑒國外優(yōu)秀的設計理念和經驗，將民族特色文化和現代設計理念進行融合，從而能夠設計出人們喜聞樂見的作品，能夠在眾多競爭下獲得更好的效益，提高包裝商品的推廣。

（3）具備視覺形式美感

包裝設計中，藝術化后的文字不僅能傳遞信息，也能傳遞美感，字體的設計需強調其所具有的節(jié)奏感和韻律感，能夠將產品以煥然一新的面貌展現在人們面前，人們從中得到較好的視覺美感，將字體的美學表現力發(fā)揮到極致。字體設計時需根據包裝內容安排字體的表現形式，富有表現力的字體設計能夠增強商品本身的視覺效果，吸引消費者的眼光，比如字體的種類、大小、疏密、輕重的變化，都會產生不一樣的藝術效果。字體設計的顏色需與商品的特征以及包裝的主調色相符合，打破以往中規(guī)中矩的字體設計，創(chuàng)造出與眾不同的視覺感受，使其商品本身不管從外觀包裝上、文字設計上都能激發(fā)人們的思想碰撞與共鳴，將字體設計空間發(fā)展到新的高度。

四、結語

字體設計能夠更巧妙地、直接地表達設計師的思想在包裝設計上，讓消費者能夠感受到品牌的氣質，成為消費者和產品之間進行溝通的重要紐帶，在如今快節(jié)奏狀態(tài)下的信息化時代，各式各樣的字體能夠帶給人們不同的體驗效果，越來越多的消費者會因感性而買單，字體設計的巧妙運用能夠加深產品的文化內涵，設計師賦予文字以生命，讓文字在包裝設計中賦予產品特有的記憶點和藝術感染力，激發(fā)消費者的欲望。設計師們應不斷積累和搜尋文化知識，從多個設計角度出發(fā)，注重產品本身的文化內涵、產品的價值，設計出能夠引領時代發(fā)展、人性化、提升商品競爭力的字體。

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作者簡介：周晗琛（1994—），女，漢族，湖南新邵人，碩士研究生，桂林電子科技大學北海校區(qū)，職稱無，研究方向：藝術設計。