火遍全球的“網(wǎng)紅”李子柒

聞之

“90后”古風(fēng)美食主播李子柒在海外走紅了。這個(gè)四川女孩的微博粉絲超2100萬(wàn)，抖音粉絲超3000萬(wàn)，海外社交媒體上的全球粉絲超700萬(wàn)，視頻作品經(jīng)常收獲上百萬(wàn)乃至上千萬(wàn)的瀏覽量。李子柒的視頻為什么能受到全球網(wǎng)友的歡迎？她視頻中所展現(xiàn)的生活又是什么樣的？新華社發(fā)表評(píng)論說(shuō)：“今天，全世界都在向東看。在世人關(guān)注的目光中，李子柒的視頻打開(kāi)了一個(gè)精巧別致的窗口，和眾多精彩紛呈的窗口一起，向世界展現(xiàn)了一個(gè)多元而美麗的當(dāng)代中國(guó)?！?h3>回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)愛(ài)上拍視頻

李子柒1990年出生于四川省綿陽(yáng)市，微博知名美食視頻博主，微博簽約自媒體人，被譽(yù)為“東方美食生活家”。李子柒的父母在很早的時(shí)候就離開(kāi)了她，從小她一直由養(yǎng)母撫養(yǎng)。但她并未受到養(yǎng)母的善待，年事已高的爺爺奶奶心疼孫女，最終決定將李子柒接回家中，其生活由他們看護(hù)照顧。在她14歲的時(shí)侯，李子柒只身前往城市打拼，開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)8年的漂泊生活。

李子柒最初的生活并不寬裕，睡過(guò)公園里的椅子，連續(xù)啃過(guò)兩個(gè)月饅頭。要強(qiáng)、能吃苦的性格讓李子柒迅速在陌生的城市學(xué)得一技之長(zhǎng)，有能力養(yǎng)活自己和家鄉(xiāng)的奶奶。這段工作經(jīng)歷也幫助了她能夠?qū)⒑笃诘囊曨l效果呈現(xiàn)得盡善盡美。

2012年的一次變故，讓李子柒決心回到鄉(xiāng)下陪伴老人共度余生。那年李子柒的奶奶生了一場(chǎng)重病，她擔(dān)心如果自己再像以前一樣長(zhǎng)期不在老人身邊，或許自己將來(lái)會(huì)背上“子欲養(yǎng)而親不待”的悔念活一輩子。而這也成了它最重要的一個(gè)人生轉(zhuǎn)折點(diǎn)。李子柒說(shuō)，迫于生計(jì)背井離鄉(xiāng)，無(wú)法留在奶奶身邊盡孝一直是自己心中的遺憾。喧囂嘈雜的工作環(huán)境也讓她更加想念曾經(jīng)在深山中的生活，她人生最大的愿望，就是有朝一日能夠與奶奶一起過(guò)上簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的農(nóng)家生活。

李子柒開(kāi)拍古風(fēng)美食的短視頻是在2016年。因?yàn)榈艿軕Z恿，她想給自己生意毫無(wú)起色的淘寶網(wǎng)店拉動(dòng)銷量，而她這樣做也是希望能支撐自己回來(lái)陪老人家的生活開(kāi)銷。為此，她買了人生中第一臺(tái)單反相機(jī)，對(duì)著說(shuō)明書認(rèn)識(shí)按鈕的功能。憑借旋轉(zhuǎn)屏和一個(gè)120元的三腳架，她完成了前期所有拍攝，并且她在剪輯的時(shí)候，都是在一個(gè)內(nèi)存16G的手機(jī)上完成的。

一次為了拍做蘭州牛肉面的視頻，她拍完這個(gè)鏡頭，洗手、調(diào)好三腳架、取好景，再拍下一個(gè)鏡頭。由于拉面對(duì)時(shí)間要求很精確，通常鏡頭調(diào)好之后面團(tuán)就廢掉了。為此她來(lái)來(lái)回回拍了20多次，拍廢的面團(tuán)，她奶奶做成馕吃了半個(gè)月，每天都是各種湯泡馕，導(dǎo)致現(xiàn)在李子柒看著馕都覺(jué)得很飽……為了拍做松鼠魚，她在零下15攝氏度的雪地里來(lái)回折騰，直到自己發(fā)高燒才罷手。她有些視頻一拍要拍8個(gè)月，中間許多技能是她后來(lái)學(xué)的，比如為了拍“活字印刷”，她專門花了小半年時(shí)間去學(xué)，最后才拍出木活字的視頻。

以獨(dú)特方式講好中國(guó)故事

李子柒生活在四川綿陽(yáng)北川的一個(gè)小山村，這里自然環(huán)境美妙，給她編織自己的“歸園田居”夢(mèng)創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件?！胺N苗在東皋，苗生滿阡陌。雖有荷鋤倦，濁酒聊自適……但愿桑麻成，蠶月得紡績(jī)?！苯鼉赡?，那一段段充滿田園詩(shī)意的視頻，不僅治愈了很多中國(guó)人，也火到國(guó)外視頻網(wǎng)站。2019年下半年以來(lái)，李子柒頻頻上熱搜，徹底紅出了圈。

李子柒早期的視頻食材質(zhì)樸、菜品簡(jiǎn)單，隨著觀眾的增多和拍攝團(tuán)隊(duì)的加入，視頻內(nèi)容更加豐富多彩，營(yíng)造了更加唯美的田園詩(shī)意。后來(lái)有了團(tuán)隊(duì)參與，李子柒的視頻有了更多的創(chuàng)作性，它再現(xiàn)的是經(jīng)過(guò)加工、美化的鄉(xiāng)下生活，所以很多網(wǎng)友質(zhì)疑李子柒“很假”。李子柒當(dāng)然假。其實(shí)就連她古風(fēng)古韻、仙氣飄飄、一塵不染的人物形象都是一種“人設(shè)”，視頻之外的李子柒濃妝、皮衣、百褶裙，與現(xiàn)代都市女孩并無(wú)區(qū)別，與真實(shí)山區(qū)的農(nóng)婦掛不上鉤。這種對(duì)田園生活的“美化”和“詩(shī)化”，是李子柒視頻的商業(yè)包裝手段。為何這種包裝能打動(dòng)國(guó)內(nèi)外觀眾？這還要看到李子柒視頻中的“真”。那些嘲笑李子柒造假的網(wǎng)友可能都不敢拿刀拍一下活魚頭，而李子柒的手上功夫絕不摻假，她利落地殺魚切肉剁排骨、耕地收割扛麻袋，都看出她是干過(guò)農(nóng)活的。李子柒只是在田園想象與自身真實(shí)中，找到了一個(gè)很好的結(jié)合點(diǎn)和平衡點(diǎn)。

李子柒之所以能火，最大原因是視頻中“真”的部分，她對(duì)美食、美物的呈現(xiàn)，對(duì)田園居家的呈現(xiàn)，都是對(duì)生活的熱愛(ài)，恬靜的田園生活中，都市人得到了夢(mèng)寐以求的治愈感，這是一個(gè)沒(méi)有朝九晚五、沒(méi)有績(jī)效考核、沒(méi)有壓力與焦慮的人間夢(mèng)境。李子柒的視頻是拍給忙亂的都市人看的，她把“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的畫面呈現(xiàn)給觀看者。而自古以來(lái)，“久在樊籠里，復(fù)得返自然”就是人類逃避自我的一種方式。李子柒抓住了都市人的痛點(diǎn)。

我們需要更多的“李子柒”

李子柒有自己的控股公司，而其投資股東背后更有諸多資本大鱷的身影。李子柒這一商標(biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息更是覆蓋食品、服飾、餐飲、住宿等多種商品類別。在最新的一條視頻里，她把一粒黃豆從播種到發(fā)芽、收割、碾磨、發(fā)酵，最終變成“絕味傳統(tǒng)手工釀造醬油”的過(guò)程展示了出來(lái)。

目前，李子柒在海外的影響力堪比CNN。截至2019年12月5日，李子柒在YouTube（某視頻網(wǎng)站）上的粉絲數(shù)是735萬(wàn)，而且這個(gè)數(shù)字還在飛速增長(zhǎng)中。而且?guī)缀趺恳粋€(gè)視頻，播放量都在500萬(wàn)以上。如果點(diǎn)開(kāi)視頻評(píng)論看看，會(huì)發(fā)現(xiàn)她的粉絲遍布世界各地，伊朗、美國(guó)、俄羅斯、菲律賓、巴西……視頻里沒(méi)有英文字幕，但那些看不懂中文、聽(tīng)不懂中國(guó)方言的外國(guó)粉絲，從來(lái)不吝于表達(dá)他們對(duì)李子柒的喜愛(ài)，一邊看不懂一邊看，一邊求翻譯一邊看。

在外媒對(duì)她的一篇專訪中，李子柒回應(yīng)了外界對(duì)她的好奇和質(zhì)疑。她表示，自己拍攝這一系列視頻的初衷是讓人們放下壓力，輕松一下?！拔蚁Ｍ麄?cè)诿β狄惶熘螅蜷_(kāi)我的視頻能感到輕松和美好，能減輕一些焦慮和壓力感。我想讓生活在大都市里的孩子們知道，餐桌上的飯菜都是從哪兒來(lái)的?！崩钭悠庹f(shuō)。如今，她只想專注于自己的內(nèi)容制作，做些有意義的事。

2019年12月11日，央視主播海霞點(diǎn)贊：“讓世界認(rèn)識(shí)美好中國(guó)的，還有一位視頻博主李子柒。有人問(wèn)，為什么沒(méi)有翻譯，李子柒的作品還能火遍全球？我覺(jué)得她的作品里，每一幀畫面都有她對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)，看懂這種熱愛(ài)不需要翻譯。展現(xiàn)文化之美，這個(gè)小姑娘做到了，這背后透著的就是文化自信?！?/p>