可持續(xù)發(fā)展理論視域下旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化策略研究
——以大連市旅順口區(qū)為例

邵婧怡，高家驥

（大連海洋大學(xué)，遼寧大連116023）

引言

長期以來黨和國家高度重視可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中更是將可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略作為全面建成小康社會的國家重要戰(zhàn)略之一。在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的視域下，通過整合旅順口區(qū)（以下簡稱“旅順”）現(xiàn)有旅游資源，能夠進一步盤活地區(qū)經(jīng)濟，同時帶動文化建設(shè)、社會建設(shè)等諸多層面的發(fā)展。

1 旅順旅游資源情況概述

1.1 旅順旅游資源基本情況

旅順是國家級風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護區(qū)和森林公園，更有“中國近代史的露天博物館”的稱號。旅順旅游資源豐富，從景觀特性角度分析可以分為自然景觀、人文景觀。自然景觀方面有旅順黃渤海分界線、蛇島、海貓島、203高地櫻花園等；人文景觀方面包括白玉山塔、萬忠墓、日俄監(jiān)獄舊址、東雞冠山等歷史景觀同時有旅順博物館、太陽溝近代建筑文化景觀群等相關(guān)旅游景點。目前旅順旅游業(yè)的規(guī)劃發(fā)展主要集中在櫻花節(jié)、櫻桃節(jié)等短期自然景觀方面，在可持續(xù)發(fā)展方面的作為嚴(yán)重不足。

1.2 交通事業(yè)的發(fā)展為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供空間

旅順地區(qū)三面環(huán)海，距大連市區(qū)有近40公里車程，駕車至周水子國際機場車程約1小時，至大連北站約1.5小時。過去受軍事管制及公共交通等因素影響，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到制約。近年來隨著旅順公共交通事業(yè)的迅速發(fā)展，特別是伴隨地鐵12號線的全線通車，從大連到旅順市區(qū)的時長縮短至30分鐘。同時伴隨星海灣跨海大橋河口段通車，從市中心至旅順市區(qū)的駕車時間大幅縮短?？梢哉f交通事業(yè)的發(fā)展將為旅順旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了極大的空間。

2 旅順旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)存在的問題

2.1 旅游資源開發(fā)程度相對較低

旅順?biāo)赜幸簧綋?dān)兩海，一港寫春秋的美譽，歷史旅游資源極為豐富。以旅順東雞冠山景區(qū)為例，景區(qū)為國家4A級景區(qū)，每年至少有40萬游客到此參觀。雖然上世紀(jì)九十年代政府對景區(qū)進行了多次總體規(guī)劃和修繕，但現(xiàn)存的問題不容忽視。首先，解說設(shè)施不完備。目前景區(qū)內(nèi)部分介紹展牌已經(jīng)斑駁，兵舍、彈藥庫、日軍4次大爆破點等的說明內(nèi)容也不夠詳盡。東雞冠山北堡壘是日俄戰(zhàn)爭中旅順要塞爭奪戰(zhàn)的重要戰(zhàn)場之一，但身處景點內(nèi)卻無法讓參觀者對其在日俄戰(zhàn)爭時期的戰(zhàn)略作用和設(shè)計思路等有進一步的了解。

其次，景區(qū)缺乏專業(yè)解說隊伍。1992年起景區(qū)曾配備了導(dǎo)游員為游客義務(wù)服務(wù)。但近期筆者多次調(diào)研中發(fā)現(xiàn)景區(qū)鮮有專業(yè)解說隊伍。近年來國民旅游模式已經(jīng)從跟團游轉(zhuǎn)向了自助游，由于缺少專業(yè)解說，且景區(qū)內(nèi)說明設(shè)施明顯不足，自助游游客無法詳細(xì)了解景區(qū)情況，大大削減了游客再次參觀的可能性，同時參觀同類景點的可能性也被削弱。

第三，相關(guān)配套設(shè)施不足。目前通往東雞冠山景區(qū)的公共交通工具為區(qū)內(nèi)82路公交車，雖然從景區(qū)串聯(lián)的角度該線路聯(lián)通了東雞冠山景區(qū)和旅順輕軌站、旅順公交車站站點。但車站到景區(qū)步行需20分鐘且主要為盤旋山路，對于老年人、幼兒等自由行且無私家車的游客來說相對困難。同時，目前景點周邊產(chǎn)品開發(fā)明顯不足，住宿、餐飲設(shè)施不夠完善，這些都成為制約旅游事業(yè)發(fā)展的重要因素。

2.2 現(xiàn)有旅游資源未形成旅游銜接鏈

旅順地區(qū)的旅游文化淡薄，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然不夠興盛的重要原因之一是旅游銜接鏈不足。首先，旅順區(qū)域內(nèi)無統(tǒng)領(lǐng)各旅游銜接鏈的整體展示館。一個旅順口，半部中國近代史。如何描繪好旅順故事是旅游事業(yè)發(fā)展的一大難題。目前國內(nèi)多數(shù)歷史、愛國教育城市都成立了城市歷史展示館，用來系統(tǒng)展示城市各個景點間的歷史背景、相互聯(lián)系，從而讓游客系統(tǒng)的、詳盡的了解城市文化，也能讓游客在城市逗留更長的時間。由于缺少相關(guān)整體設(shè)計，來旅順的游客多為一日游或半日游，無法深入了解旅順的歷史作用和景點的重要意義，無法達(dá)到預(yù)期的愛國主義教育的目的。

其次，旅順的人文景觀、自然景觀和文化景觀之間的銜接鏈不足。旅順現(xiàn)有的旅游名片除了愛國主義教育基地之外，櫻桃節(jié)、櫻花節(jié)、彩葉節(jié)等活動的規(guī)模和影響力也在逐步擴大。特別是櫻花節(jié)已經(jīng)成為旅順旅游的一張?zhí)貏e的名片。據(jù)統(tǒng)計2019年的第十一屆旅順櫻花節(jié)期間共有112.5萬游客涌入旅順203景區(qū)，形成了4.6億元的旅游收入[1]。然而2015年的旅順櫻花節(jié)共有110萬人次來訪，其中僅有26萬人次在欣賞櫻花的同時參與了采摘、漁（農(nóng)）家樂等項目[2]，二次消費率僅達(dá)到23.64%，櫻花節(jié)推進的近郊游、生態(tài)游、歷史文化游等后續(xù)工作明顯不足。

最后，景點之間的銜接鏈不足。目前旅順區(qū)域內(nèi)旅游設(shè)施相對集中，特別是人文景觀具有明顯的歷史時間線。然而東雞冠山景區(qū)僅在停車場附近樹立了展示了西雞冠山、電巖炮臺和白玉山塔照片的說明牌，未對景點間的歷史聯(lián)系進行進一步的說明。而西雞冠山和電巖炮臺亦未設(shè)置其他景點的說明展牌，各旅游景點間的聯(lián)系明顯不足，容易造成旅游來客的流失。

3 可持續(xù)發(fā)展理論視域下的優(yōu)化策略

可持續(xù)發(fā)展理論是旅游管理領(lǐng)域重要的理論支撐，強調(diào)旅游是社會可持續(xù)發(fā)展的一個組成因子，旅游資源的開發(fā)應(yīng)促進區(qū)域的可持續(xù)發(fā)展[3]；同時旅游資源的強度與可利用的潛力是區(qū)域旅游發(fā)展的基本動力，以可持續(xù)發(fā)展理念為前提進行旅游資源的開發(fā)有利于保護旅游資源，促進旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益的共同實現(xiàn)。筆者結(jié)合實地調(diào)研的結(jié)果，提出旅順旅游分季節(jié)、分線路、分區(qū)域的“三三三”可持續(xù)發(fā)展策略。

3.1 “三”季旅游

旅順現(xiàn)有的旅游項目多集中在4～9月，主要為4月末5月初的櫻花節(jié)2周，6月末7月初的櫻桃節(jié)1個月，以及海濱旅游的8月，其他時間段的游客相對較少。通過打造三季旅游產(chǎn)業(yè)，可以進一步提高對東北地區(qū)游客的吸引力，提高旅游的經(jīng)濟效益和社會效益。春季以櫻花節(jié)為抓手，可以帶動周邊人文景觀的旅游事業(yè)發(fā)展。夏季以大櫻桃節(jié)為抓手，可以帶動水果采摘和自然景觀旅游、親海游、夏季休閑療養(yǎng)等事業(yè)的發(fā)展。秋季是學(xué)生開學(xué)季，旅順地區(qū)目前有大連醫(yī)科大學(xué)、大連外國語大學(xué)、大連交通大學(xué)、遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院等高校，可以吸引學(xué)生親友的旅游。同時，秋季有十一黃金周，深秋銀杏葉落地、漁業(yè)封海解除等，可以此打造旅順旅游品牌，吸引更多東北地區(qū)及國內(nèi)的游客。

3.2 “三”線旅游

旅順通往大連市內(nèi)的交通線路共有三條，通過開發(fā)三線旅游可以盤活大連市及周邊城市周邊游的經(jīng)濟，推動旅順經(jīng)濟和社會的發(fā)展。南路旅游線以河口灣為起點，沿途有郁郁蔥蔥的山體景觀，更有橫山寺等人文資源及沿線海域的親海資源可供利用，最終到達(dá)旅順主城區(qū)。中路旅游線以西山水庫為起點，沿途有三寰牧場和大連市植物園。中路旅游線要盡量保留原有自然資源，以欣賞自然風(fēng)光為主要看點，輔以櫻桃、草莓采摘和農(nóng)家樂項目至塔河灣濱海浴場。北路旅游線以營城子為起點，主要為從大連國際機場直接赴旅順旅游的游客，由于旅順北路的旅游景觀較少，可以開發(fā)以農(nóng)家樂餐飲為主的旅游項目。

3.3 “三”景點集中區(qū)

首先應(yīng)該建立旅順旅游資源展示廳，總括旅順?biāo)新糜钨Y源，對旅游資源線路進行整體規(guī)劃和解說，幫助游客更好了解旅順歷史，更好探索旅順旅游文化。其次要將景點進行整合，共可以整合出三個景點集中區(qū)。一是旅順主城區(qū)景區(qū)，以203櫻花園、白玉山塔、旅順軍港、東雞冠山、日俄監(jiān)獄舊址等為主要觀光景點，輔以旅順闖關(guān)東影視城等現(xiàn)代人文景觀。景區(qū)應(yīng)突出景點的歷史統(tǒng)一性和銜接性，讓游客更加了解旅順歷史故事。二是旅順太陽溝景區(qū)，以太陽溝建筑文化景區(qū)和勝利塔、旅順博物館等人文旅游為主要觀光景點，注重保留和修繕沿線歷史建筑，突出旅順歷史文化的厚重感[4]。三是旅順老鐵山景區(qū)，老鐵山景區(qū)周邊有大連交通大學(xué)、遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院等高校，可以借助高校的影響力，努力打造黃渤海分界線、旅順燈塔、老鐵山溫泉等旅游項目，輔以蛇島相關(guān)海島游及農(nóng)家大櫻桃采摘、農(nóng)家樂等旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。