“一帶一路倡議”中國服裝品牌“走出去”創(chuàng)新戰(zhàn)略研究

陳麗麗

(紹興文理學(xué)院元培學(xué)院 浙江 紹興 312000)

引言：

當(dāng)前全球的發(fā)展格局已經(jīng)在發(fā)生深遠(yuǎn)的變化，隨著疫情的影響，單邊主義思潮有了新的發(fā)展臺階。然而中國作為工業(yè)化能力最強的國家，在全世界受疫情影響嚴(yán)重的時刻，中國自2008年金融危機后再次成為全球經(jīng)濟(jì)的引擎，隨著第三季度我國GDP的轉(zhuǎn)正，IMF預(yù)期2020年全球各經(jīng)濟(jì)體的GDP增長率中中國是唯一呈現(xiàn)正增長的國家，高效的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)速度不僅得益于我國在控制疫情方面的優(yōu)秀成績，也與我國布局的“一帶一路倡議”戰(zhàn)略有著密切的關(guān)系，在全球經(jīng)濟(jì)滯漲的背景下，從我國各個城市出發(fā)的中歐班列通過亞歐大陸橋源源不斷的運往整個歐亞大陸，鐵路的快速高效運貨能力為我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了強大的支撐，而由于國外控制疫情失敗的原因，過去很多隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移潮流出去的勞動密集型產(chǎn)業(yè)也受到了影響，而這些訂單也逐漸由我國的企業(yè)來接收，原本受全球疫情影響的外貿(mào)已經(jīng)逐漸恢復(fù)，并實現(xiàn)了快速的同比增長。在未來隨著我國綜合國力的逐步提升，越來越多的企業(yè)會隨著“一帶一路倡議”戰(zhàn)略走出去，走向中國以外的世界，一個產(chǎn)業(yè)想要實現(xiàn)由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變，不僅需要在質(zhì)量上進(jìn)行把關(guān)，把質(zhì)量做好了才有下一步發(fā)展的可能性，而做好質(zhì)量的基礎(chǔ)上將品牌做好，將品牌走出國門外，是服裝企業(yè)實現(xiàn)自我發(fā)展的主要方向，也是我國企業(yè)實現(xiàn)由質(zhì)量到品質(zhì)的發(fā)展方向。

一、“一帶一路倡議”戰(zhàn)略對中國服裝品牌走出去的影響

(一)拓寬了中國服裝品牌走出去的市場條件

“一帶一路倡議”戰(zhàn)略從地緣位置上聯(lián)通了世界的主要經(jīng)濟(jì)體，這不僅再中國區(qū)域發(fā)展格局上具有開拓的意義，而通過連接歐亞兩個主要經(jīng)濟(jì)區(qū)域。將人口市場、資源市場進(jìn)行了重新整合和重塑，世界的政治經(jīng)濟(jì)版圖在“一帶一路倡議”戰(zhàn)略下發(fā)生了深刻的變化?！耙粠б宦烦h”沿線國家將近60多個，這些國家很多都是新興經(jīng)濟(jì)體，作為發(fā)展中國家而言，其具有的市場優(yōu)勢是顯而易見的，“一帶一路倡議”戰(zhàn)略輻射范圍內(nèi)的總?cè)丝诖蠹s44億，占了全球人口的63%，經(jīng)濟(jì)總量為21萬億美元，占了全球經(jīng)濟(jì)總量的29%[1]?！耙粠б宦烦h”沿線的國家在經(jīng)濟(jì)上普遍處于發(fā)展階段，對于開展服裝貿(mào)易有著非常廣闊的市場前景。當(dāng)前，在全球經(jīng)濟(jì)需要新的驅(qū)動力和引擎之時，我國的“一帶一路倡議”戰(zhàn)略實施不僅是基于中國發(fā)展的現(xiàn)實需求，也是基于幫助“一帶一路倡議”戰(zhàn)略沿線國家發(fā)展經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實意義，相關(guān)國家也是需要這樣的戰(zhàn)略機遇，對于服裝產(chǎn)業(yè)爾雅，通過“一帶一路倡議”戰(zhàn)略，一批帶動性強的中國服裝品牌有了廣闊的消費市場，一批具有示范效應(yīng)的服裝產(chǎn)業(yè)落地項目在“一帶一路倡議”戰(zhàn)略沿線成型[2]。通過產(chǎn)業(yè)鏈的點、面、線和片，將產(chǎn)業(yè)鏈的各個節(jié)點放到沿線國家，共同打造互聯(lián)互通的服裝貿(mào)易格局，形成暢通無阻的服裝生產(chǎn)到銷售全產(chǎn)業(yè)鏈，形成集聚各國文化特色的服裝貿(mào)易格局?！耙粠б宦烦h”戰(zhàn)略所影響下的中國服裝品牌，是具有超前性和包容性的，其超前性體現(xiàn)在來自各國的市場的開放態(tài)勢，有意愿的國家和經(jīng)濟(jì)體都可以參與進(jìn)來進(jìn)行各類貿(mào)易，而包容性體現(xiàn)在我國在貿(mào)易上走互惠互利的合作共贏之路。對國內(nèi)的服裝品牌走出爾雅，這也是一個擴(kuò)展市場的最佳路徑。

(二)為中國服裝品牌走出去提供了產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

“一帶一路倡議”戰(zhàn)略為中國服裝品牌走出去提供了產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，帶來發(fā)展新機遇，“一帶一路倡議”戰(zhàn)略構(gòu)想的提出，不僅有益于中國服裝品牌走出去的持續(xù)性，也有利于整合沿線國家的服裝市場，形成沿線國家服裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢互補，為中國服裝品牌的走出去發(fā)展創(chuàng)造了新的機遇[3]。隨著經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)和外貿(mào)的增長，我國已經(jīng)成為推動全球經(jīng)濟(jì)的最大引擎。2020年前三季度的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國經(jīng)濟(jì)對世界經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率達(dá)到達(dá)90%以上。經(jīng)過40年的改革，我國的經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)成為全球第二，在外貿(mào)、外匯和境外投資方面取得了長足發(fā)展，相關(guān)指標(biāo)已經(jīng)穩(wěn)居世界第一。但是我國的對外投資目前還處于上升階段，成為資本凈輸出國還需要很長一段路要走。在“一帶一路倡議”戰(zhàn)略背景下資本輸出的步伐是加快的，我國服裝品牌走出去必然會面臨調(diào)整全球貿(mào)易布局的情況，這種情況下只有立足產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，立足投資布局、立足生產(chǎn)布局。特別是作為制造業(yè)產(chǎn)業(yè)，我國服裝品牌走出去不僅可以輸出物美價廉的各種服裝茶農(nóng)，還有能力對外提供更多的設(shè)備和技術(shù)支持。2019年，我國與絲路沿線國家的貿(mào)易額超過3萬億美元，未來我國將進(jìn)口超過10萬億美元的商品，對外投資將超過1萬億美元，出境游客約5億人次[4]。在對外投資不斷增長的背景下，“一帶一路倡議”大多沿線國家尚處在工業(yè)化初期階段，不少國家的經(jīng)濟(jì)高度依賴能源、礦產(chǎn)等資源型行業(yè)；而中國有能力向這些國家提供各種機械和交通運輸設(shè)備等，處于產(chǎn)業(yè)鏈的相對高點。在“一帶一路倡議”建設(shè)中，我國將在沿線國家發(fā)展能源在外、資源在外、市場在外的“三頭在外”的產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而帶動產(chǎn)品、設(shè)備和勞務(wù)輸出。這不僅會有效實現(xiàn)我國服裝的向外投放，也會促進(jìn)國外新興市場的快速發(fā)展，這使得“一帶一路倡議”下中國服裝品牌走出去有了產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，為我國服裝品牌“走出去”創(chuàng)造出了難得的歷史機遇。可以預(yù)見，步入2021年，中國服裝品牌走出去將會形成規(guī)模效應(yīng)。當(dāng)前，隨著我國服裝品牌的快速發(fā)展。服裝品牌要持續(xù)的走出一條可行的走出去戰(zhàn)略，需要把握住現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，及早做出關(guān)系到品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略抉擇。

二、“一帶一路倡議”戰(zhàn)略下中國服裝品牌走出去存在的問題

(一)步子不夠大 發(fā)展緩慢

“走出去”需要走出合適的發(fā)展步驟，步子邁小了，品牌是走不出去的，步子邁大了，容易造成企業(yè)的資金和人員產(chǎn)生延續(xù)性的問題。中國服裝品牌在“一帶一路倡議”戰(zhàn)略下面臨的主要問題是步子不夠大而造成發(fā)展緩慢，在“一帶一路倡議”沿線國家，我國的服裝市場的非常大的，但是我國的服裝品牌卻與大市場有著很大的差異，這種差異體現(xiàn)在我國服裝品牌在創(chuàng)新設(shè)計方面與沿線國家的市場需求是不符的，沿線國家的服裝品牌依然是其它國家的品牌占了多數(shù)，我國的服裝品牌還是處在國內(nèi)競爭的階段，還未與國際服裝品牌在“一帶一路倡議”沿線國家做好競爭的準(zhǔn)備。我國的服裝品牌的發(fā)展普遍還停留在品牌店面布局的階段，有些服裝品牌由于國內(nèi)的發(fā)展形勢較為穩(wěn)固，因此缺乏對外拓展業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略計劃，這就造成服裝品牌沒有利用好“一帶一路倡議”的戰(zhàn)略優(yōu)勢，使得其品牌發(fā)展只能局限于國內(nèi)市場，繼而面臨更大的競爭壓力。

(二)民營企業(yè)的參與機會少 未形成全面發(fā)展的格局

我國“一帶一路倡議”戰(zhàn)略需要中國所有的企業(yè)都走出去，積極參與“一帶一路倡議”的戰(zhàn)略計劃，不僅是國企需要走出去，包括民營中小型企業(yè)，也需要成為推進(jìn)這一戰(zhàn)略的中堅力量。事實上，民營企業(yè)在參與的過程中還要扮演主要的角色，以獲得更為廣闊的市場空間為目標(biāo)。但當(dāng)前在“一帶一路倡議”沿線國家的市場拓展中中，民營企業(yè)參與機會少，參與企業(yè)主要是以國企為主，這既與國企的資本力量有關(guān)，也與政策方面的因素有關(guān)，在走出去戰(zhàn)略中，中國服裝品牌要勇于做創(chuàng)新的先行者?，F(xiàn)階段，很多的服裝品牌都在“一帶一路倡議”戰(zhàn)略下，謀劃走出去的路子，但政策方面關(guān)于支持品牌走出去的具體條例還沒落實，民營企業(yè)走出去既需要優(yōu)惠政策的紅利，也需要全面發(fā)展的格局鼓勵其走出去。

三、“一帶一路倡議”戰(zhàn)略下中國服裝品牌走出去的創(chuàng)新戰(zhàn)略

(一)由點到面進(jìn)行創(chuàng)新

中國服裝品牌走出去不僅要做大做強企業(yè)的規(guī)模和利潤，也要做好中外交流的友好使者?！耙粠б宦烦h”是對古絲路貿(mào)易精神的傳承和提升，具有深厚的歷史淵源和人文基礎(chǔ)，也蘊含著我國“親誠惠容”的周邊外交新理念；“一帶一路倡議”著力實現(xiàn)互聯(lián)互通的一個重要目標(biāo)就是“民心相通”[5]。中國服裝品牌在“走出去”的過程中，也應(yīng)通過公共外交、人文交流密切與所在國人民的關(guān)系，為自身的發(fā)展?fàn)I造良好的市場環(huán)境。這個過程中要做到由點到面的創(chuàng)新，“點”指的在走出去的過程中，要著重于與當(dāng)?shù)厝宋牡慕涣?，這是實現(xiàn)品牌融入當(dāng)?shù)氐闹匾緩?。不同的文化的包容性有很大差異。服裝品牌需要在尊重不同文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新、管理的創(chuàng)新、投資的創(chuàng)新，品牌的發(fā)展離不開交流的多元化，國內(nèi)企業(yè)要做到在走出去過程中的這個“點”，通過這個 “點”倡導(dǎo)建立多元文化構(gòu)成的服裝品牌，創(chuàng)新不同文化下的服裝品牌文化；通過文化交流與融合實現(xiàn)服裝品牌的創(chuàng)新發(fā)展?！懊妗敝傅膶嵤┊a(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新，服裝品牌在走出去的過程中，會將產(chǎn)業(yè)鏈放在國內(nèi)或者東南亞地區(qū)，這是由于其成本優(yōu)勢的原因而做出的成本選擇，但服裝品牌需要注重將產(chǎn)業(yè)鏈與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)生態(tài)進(jìn)行融合，通過良好的文化交流將產(chǎn)業(yè)鏈的某個環(huán)節(jié)放在當(dāng)?shù)兀c當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合形成具有當(dāng)?shù)靥厣姆b品牌，這個“面”中包含了資本的結(jié)構(gòu)、品牌的文化、品牌的特色等多元化的內(nèi)容，這是需要中國服裝品牌研究的重點。

(二)鼓勵民營企業(yè)的參與 宣傳政策的優(yōu)勢

中國服裝品牌“走出去”，這意味著服裝品牌在走出去的過程中要面對一個全新的市場和社會文化環(huán)境。無論是基礎(chǔ)建設(shè)，還是產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整、品牌授權(quán)，企業(yè)都必須考慮所到國家和地區(qū)的文化傳統(tǒng)、宗教信仰、禮俗民情、審美習(xí)慣，以及當(dāng)?shù)貙@個品牌的認(rèn)同感，如果缺乏對所到國家政治、歷史、經(jīng)濟(jì)、文化、社會，以及風(fēng)俗習(xí)慣的了解，那就存在很大的盲目性，很難真正“走出去”，勉強“走出去”也會碰了釘子“退回來”。中國服裝品牌走出去要有政策的鼓勵，政策要在企業(yè)需要的方面提供全方位的支持。在“一帶一路倡議”戰(zhàn)略下如何重塑世界政經(jīng)格局，這是一個過程，也是一個結(jié)果，這個過程需要布局以經(jīng)濟(jì)主體全面發(fā)展的戰(zhàn)略，去迎接政治經(jīng)濟(jì)格局高速變化的新挑戰(zhàn)，中國服裝品牌需要在政策的鼓勵下去感受新事物，去解決新問題?！耙粠б宦烦h”戰(zhàn)略的實施，會使我國服裝品牌的發(fā)展體系轉(zhuǎn)化為跨境區(qū)域貿(mào)易體系；我國服裝品牌過去主要是按照他人制定的游戲規(guī)則參與國際市場競爭的，今后在積極進(jìn)取外交的助推下，服裝品牌要主動地參與并引領(lǐng)國際服裝貿(mào)易規(guī)則的制定，學(xué)會掌控國際貿(mào)易的主導(dǎo)權(quán)、定價權(quán)和資源配置權(quán)。這也是一種創(chuàng)新，且是一種具有引領(lǐng)作用創(chuàng)新探索。

四、結(jié)束語

“一帶一路倡議”戰(zhàn)略是時代大格局的直接展現(xiàn)，在這種大格局下各個行業(yè)的人才都需要用大智慧去開拓創(chuàng)新。我國在大戰(zhàn)略格局下布局的“一帶一路倡議”戰(zhàn)略，其目的是在打破西方國家主導(dǎo)的大海洋國際化發(fā)展模式，利用我國的地緣優(yōu)勢將傳統(tǒng)的海洋貿(mào)易空間轉(zhuǎn)變?yōu)楹ｊ懣杖轿坏馁Q(mào)易格局，一帶一路倡議從穿越亞歐大陸和印度洋，形成戰(zhàn)略空間的拓展。