明星持股對文化娛樂類上市公司的影響

(重慶理工大學(xué)會計學(xué)院 重慶 400054)

一、明星持股對企業(yè)的績效的影響原因分析

1.明星持股的正面品牌效應(yīng)

現(xiàn)在的社會來說，明星自帶的光環(huán)可以為企業(yè)帶來一定的正面品牌效應(yīng)尤其是當(dāng)明星持股的選擇與其持股公司的產(chǎn)品服務(wù)相匹配的時候。影視公司的核心業(yè)務(wù)為務(wù)是電影和電視劇的投資、制作及發(fā)行，所以明星持股的正面品牌效應(yīng)更為明顯，因為她們本身的職業(yè)就是演員，具備與企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)相同的特質(zhì)，并且對于大多數(shù)民眾來說這些一線大明星擁有強(qiáng)大的流量作為支撐是高收視率高票房收入的保證，從而更加放大了產(chǎn)品的特質(zhì)和服務(wù)，吸引更多的消費者。另一方面，作為平常的企業(yè)來說很難有很高的曝光度，讓目標(biāo)及潛在的投資者接受到企業(yè)品牌的信息。而這些持股一線女明星自帶話題與流量，她們的持股為影視公司提高了曝光度同時也在民眾中宣傳和拓展了品牌，也成為了影視公司一種有力的宣傳手段。

2.明星持股后的角色轉(zhuǎn)變

明星在未持股前僅僅為企業(yè)的員工，他所關(guān)注的也僅僅是自身的利益，公司的利益和業(yè)績與自己并沒有較大的關(guān)系。對于未持股的明星來說，只要做好自己的分內(nèi)工作按照公司簽約的合同進(jìn)行工作即可，公司的經(jīng)營管理運營與自己是絕緣的。而現(xiàn)在當(dāng)明星在企業(yè)中持股后，企業(yè)通過股票的方式綁定了持股明星的利益，明星的主要利益可能已經(jīng)不是來自于自己的薪酬，而是依靠公司盈利帶來的分紅，股價上漲時隨之自己持股部分帶來的資產(chǎn)的增長。此時，持股的明星會積極發(fā)揮自己的作用努力為企業(yè)的業(yè)績做貢獻(xiàn)，將公司的利益放在個人薪酬利益之前，在擁有一定的對企業(yè)的知情權(quán)和決策權(quán)時積極參與企業(yè)的業(yè)務(wù)。隨著明星參與企業(yè)業(yè)務(wù)還可以帶來一些附加的正面的良性競爭，即持股明星獲利的方式發(fā)生改變后，他們不會再因為擔(dān)心為企業(yè)培養(yǎng)新人而影響到自己的地位給自己帶來威脅，反而會與企業(yè)站在同一立場上提拔帶領(lǐng)演藝圈新人并希望借此為企業(yè)帶來利潤。就像大多數(shù)影視公司中，持股明星都積極地帶了一批新人參與電視劇和電影作品的拍攝，為公司不斷地培養(yǎng)并提拔新人。因此明星持股后將明星的角色進(jìn)行了轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變調(diào)動了明星的為企業(yè)的業(yè)績考慮并做貢獻(xiàn)的積極性。

3.明星持股與企業(yè)合作的雙贏

對于影視公司來說要擴(kuò)大規(guī)模要發(fā)展壯大就必須有資金的投資，有了資金企業(yè)才能運營發(fā)展。與韓國娛樂業(yè)公司相比我國的藝人在企業(yè)中的影響力是完全不一樣的，我國藝人薪酬豐厚擁有大量雄厚的資金，就如同在影視公司中有著重要持股比例的持股一線女明星，她們不缺乏資金并對影視這個行業(yè)知根知底非常了解，但是通過自己創(chuàng)立企業(yè)創(chuàng)業(yè)周期長且個人擔(dān)當(dāng)?shù)娘L(fēng)險極大。在這種情況下，影視公司可以達(dá)到吸收資金獲得投資的目的，而持股明星也能通過對企業(yè)的投資獲得超額的利潤。

二、明星持股對企業(yè)所帶來的威脅

1.明星持股后企業(yè)對明星產(chǎn)生過度依賴

對于文化娛樂類上市公司來說，公司對自己的明星有著強(qiáng)烈的依賴性，另外也不難想到在讓明星持股本公司股份后必將加強(qiáng)這種依賴性。因為企業(yè)的明星是企業(yè)的核心資產(chǎn)，運作管理明星是企業(yè)主要的賴以生存的盈利方式。在持股明星未對影視公司持股前，她們選擇離開影視公司對公司來說最嚴(yán)重的后果就是因為人才的流失造成消費者的流失到競爭對手的企業(yè)。而現(xiàn)在持股明星依靠影視公司上市后身家暴漲，對于影視公司而言重要的持股明星的離開不僅僅是人才流失到競爭對手的公司還將會面臨更嚴(yán)峻的情況——離開的持股明星將會為競爭對手帶去強(qiáng)大的資金流。

2.明星持股亂象造成企業(yè)動蕩

雖然隨著投資熱潮的興起，知名藝人在內(nèi)的影視行業(yè)稀缺資源深受影視市場和資本市場青睞，頂尖的藝人不僅能為公司帶來豐厚的收入而且也可以帶來眾多的優(yōu)質(zhì)的投資。但是明星產(chǎn)生的粉絲經(jīng)濟(jì)并不能成為影視公司持續(xù)獲取的經(jīng)濟(jì)，明星持股只能對公司的股價及業(yè)績產(chǎn)生相當(dāng)有限的影響，吸引市場投資者的仍是企業(yè)的運營和盈利的情況。而一般企業(yè)在引進(jìn)明星持股時，都會一般以較低的股價向明星發(fā)行股票，持股明星以低成本獲得這些股票后在公司上市或者股價增值時，持股明星拋售股票得到大量的現(xiàn)金流。但這種情況有可能嚴(yán)重影響到股票市場中影視公司的股價，進(jìn)一步造成影視公司運行的動蕩。

三、總結(jié)

文化娛樂類上市公司可以通過讓旗下明星持股的方式挽留和激勵這些明星，同時利用明星的效應(yīng)吸引投資者和消費者并刺激股票市場，達(dá)到企業(yè)的業(yè)績良好而明星也獲得超額的利潤的雙贏目標(biāo)。但隨之而來的一些問題也是不容忽略的，明星持股后企業(yè)對明星的依賴過度和企業(yè)引進(jìn)明星持股后可能產(chǎn)生的巨大動蕩是企業(yè)必須引起關(guān)注的問題，更需要注意的是明星持股的亂象也會讓股票市場產(chǎn)生一些混亂的情況，投資者切不可跟隨明星效應(yīng)而選擇盲從。