淺析基于地域文化傳播視角的唐山公交車站廣告設(shè)計

張琦

摘要：地域文化隸屬在文化范圍之內(nèi)，指特定區(qū)域的生態(tài)、民俗、傳統(tǒng)、習(xí)慣等文明表現(xiàn)，具有獨特性。公交車作為每個城市最為便捷的一種交通工具，公交車站廣告的設(shè)計與應(yīng)用能夠在一定程度上展現(xiàn)城市風(fēng)貌、傳播地域文化。本文基于地域文化傳播視角對唐山市公交車站廣告設(shè)計現(xiàn)狀進行分析，并對唐山市公交車站廣告設(shè)計的未來發(fā)展方向進行研究，以促進唐山地域文化的傳播與發(fā)揚。

關(guān)鍵詞：唐山；地域文化；公交車站；廣告設(shè)計

唐山，位于河北省東部、華北平原東北部，與渤海相鄰，與燕山相依，她是“中國近代工業(yè)搖籃”，1976年唐山大地震的災(zāi)難并沒有擊垮唐山人，卻造就了唐山人獨有的抗震精神，唐山也被譽為“英雄的城市”。工業(yè)污染的嚴(yán)重以及資源的枯竭促使唐山從工業(yè)城市向生態(tài)城市的轉(zhuǎn)型，越來越多的游客來到唐山旅游參觀，深藏已久的地域文化逐漸被挖掘與傳播。公交車為唐山市最主要且最便捷的一種公共交通工具，人們在乘坐公交車與等候公交車的過程中，公交站點的廣告內(nèi)容會頻頻出現(xiàn)在乘客視野中，能夠在生活中實實在在的展現(xiàn)城市風(fēng)貌，并將地域文化進行傳播與發(fā)揚。

一、唐山市公交車站廣告設(shè)計現(xiàn)狀

公交車站廣告是利用公交車站內(nèi)站牌、站亭等廣告位進行廣告宣傳與信息傳播的一種廣告形式。公交車作為一種便捷的公共交通工具，其承載量在城市交通中占有很大比例，公交站的設(shè)置也遍布城市的各個角落，形成一張廣闊的交通網(wǎng)。在公交車的等候過程中，站牌及站亭的廣告內(nèi)容會呈現(xiàn)在等候者的視野之中，因此，公交車站的廣告具有很強的受眾性與傳播性。唐山市現(xiàn)有公交車2000余輛，公交線路140余條，大力發(fā)展環(huán)保型公交車與智能乘車，具有完善的公交系統(tǒng)，覆蓋到全市范圍，且線路布局合理。

（一）公交車站廣告利用率較高。唐山市公交車站多次翻新改進，從早期的鐵質(zhì)站牌到燈箱站牌及站亭，現(xiàn)在部分站點逐漸采用了電子屏站牌，不斷增強公交車站的人性化、智能化和現(xiàn)代化。

（二）在調(diào)查走訪唐山市市區(qū)公交站點廣告設(shè)計情況的過程中，發(fā)現(xiàn)公交車站廣告設(shè)計分為公益廣告和商業(yè)廣告，大多數(shù)采用燈箱廣告的方式，部分新建公交車站點采用電子屏的方式循環(huán)播放廣告內(nèi)容，部分老式公交車站點無廣告內(nèi)容。在廣告投放的過程中，公交站點將廣告內(nèi)容在廣告位中采用直接投放的方式。

二、唐山地域文化特點

（一）追根溯源——歷史文化悠久

唐山有著悠久而光榮的歷史。唐山文化依灤河文化衍生發(fā)展而來，爪村文化遺址、孟家泉人遺址以及20余處新石器時代遺址的發(fā)現(xiàn)，都證實了遠古時代唐山的先民就在這塊土地上繁衍生息，并創(chuàng)造了燦爛的文化歷史。唐山在歲月長河中留下了眾多的歷史典故，伯夷、叔齊“不食周粟”的忠誠與堅定；桓公、管仲“老馬識途”的沉著與智慧；曹操北擊烏桓“田疇獻策”的機智與勇敢等，這些歷史文化的積淀為唐山留下了深厚的歷史底蘊。

（二）中國近代工業(yè)搖籃——工業(yè)文化特征

140多年前，當(dāng)中國還處在半殖民地半封建社會時期，唐山人率先用隆隆的機器聲打破了千年寂靜，帶領(lǐng)近代的中國由農(nóng)耕文明邁向工業(yè)文明。這里誕生了中國第一座機械化采煤礦井，開灤礦打響了第一鉆，自此開創(chuàng)了中國大型機械化采煤礦井的先河，中國近代工業(yè)文明的畫卷就此寫下了濃墨重彩的第一筆。這里修建了第一條標(biāo)準(zhǔn)軌距鐵路并制造了第一臺蒸汽機車，拉響了中國鐵路運輸史上的第一聲汽笛。這里生產(chǎn)了第一桶機制水泥和第一件衛(wèi)生瓷，首開中國陶瓷工業(yè)化生產(chǎn)先河。唐山的工業(yè)發(fā)展促進了唐山的城市發(fā)展，也為唐山留下了世代傳承的工業(yè)文化。

（三）鳳凰涅槃的奇跡——抗震精神文化

1976年7月28日，唐山發(fā)生強烈地震，百年名城瞬間夷為平地，但在黨中央的堅強領(lǐng)導(dǎo)和全國人民支持與幫助下，唐山人民頑強不息的從廢墟之上站起來，強起來。唐山人民經(jīng)歷了重建、振興、發(fā)展，造就了如今環(huán)境優(yōu)美、生機勃勃的新型城市，猶如鳳凰涅槃的奇跡，也為唐山留下了“公而忘私、患難與共、百折不撓、勇往直前”的精神文化財富。

（四）放眼當(dāng)下——文旅產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展

“中國工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合體”在唐山的建立，體現(xiàn)了唐山發(fā)展工業(yè)旅游與促進城市轉(zhuǎn)型的決心，唐山文化旅游投資發(fā)展集團有限公司正式成立，推進了唐山文旅產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展。悠久的歷史為唐山留下了眾多名勝古跡，例如：明長城、清東陵、景忠山、六安州古城等?？可脚R海的優(yōu)越地理環(huán)境也為唐山旅游業(yè)的發(fā)展提供了很多機會，諸多水上項目景點依海而建，吸引了一大批京津地區(qū)的游客來旅游度假。唐山南湖公園的成功改造則是智慧的結(jié)晶，原本的采煤塌陷區(qū)早已被人們所忽視與遠離，在經(jīng)過一系列的改造與重建之后，合理利用塌陷地勢將廢棄的荒地改造成了湖水清撤的生態(tài)公園，從一個臭氣熏天的垃圾堆變成了天然氧吧，并且在2016年成功的舉辦了世界園藝博覽會。從此南湖公園被全世界所知曉，也進一步促進了唐山文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、唐山地域文化元素在公交車站廣告中的表現(xiàn)形式

（一）歷史文化故事式表現(xiàn)

唐山歷史文化悠久而豐富，其內(nèi)容具有故事性，將歷史文化典故以故事式的表現(xiàn)方式應(yīng)用到公交車站的廣告設(shè)計中，可以更好的傳播唐山文化典故。結(jié)合唐山市現(xiàn)使用的公交車站點布局與站亭廣告形態(tài)，可以在廣告欄內(nèi)設(shè)置“唐山歷史文化專區(qū)”，以漫畫的形式講述歷史文化故事，并定期更新。唐山歷史文化專區(qū)——《不食周粟》廣告設(shè)計中（如圖1），“唐山歷史文化專區(qū)”的邊框采用了代表著唐山的鳳凰圖騰元素，并進行簡化概括，形成一種視覺符號，漫畫內(nèi)容采用詼諧幽默的表現(xiàn)方式，通過夸張的表情和簡單的線條來體現(xiàn)伯夷和叔齊誓死不吃周國米的畫面，容易給觀者留下深刻的印象。在廣告上方，以文字的形式對典故進行較為詳細的講解，可以使觀者進一步了解典故的詳細內(nèi)容。漫畫故事的形式更有利于增強人們的閱讀興趣，且受眾范圍廣泛，可以有效利用乘客等候公交車的碎片時間來傳播唐山歷史文化。

（二）工業(yè)文化圖形式表現(xiàn)

唐山市是一座因煤而建、因鋼而興的工業(yè)城市，經(jīng)歷歲月的洗禮，造就了唐山的崛起與發(fā)展。煤礦、鐵路、機車、陶瓷都是唐山工業(yè)文化的象征，具有標(biāo)志性與概括性。將工業(yè)文化提煉成圖形符號（如圖2），以簡約的線條繪制出唐山工業(yè)發(fā)展進程中的標(biāo)志性事件。簡約的表現(xiàn)方式更能與現(xiàn)代化城市相融合，代表性的圖形元素更能體現(xiàn)唐山工業(yè)文化內(nèi)涵。將其應(yīng)用到公交車站的廣告設(shè)計中，可以增強唐山公交車站廣告的獨特性與代表性。結(jié)合唐山市現(xiàn)使用的公交車站站牌形態(tài)，可以將工業(yè)文化提煉出的代表圖形元素應(yīng)用到站牌設(shè)計當(dāng)中，以簡約的圖形去表達唐山工業(yè)文化的內(nèi)涵，并統(tǒng)一唐山公交車站牌風(fēng)格。

（三）抗震精神深入式表現(xiàn)

抗震精神是融入到唐山人血脈之中的，在每一位唐山人心中都有著深厚的底蘊和獨特的感情。既有在抗震救災(zāi)過程中埋藏在心底的感恩與懷念，又有在建設(shè)新唐山過程中錘煉而成的親情與友情，每一種情感都真摯熱烈。唐山的抗震精神應(yīng)該在一代又一代的唐山人民中傳承下去，也應(yīng)該傳遞到每一個來到唐山的人民心中。抗震精神可在特定的時間在廣告欄內(nèi)設(shè)置“抗震精神永駐”的專欄，紀(jì)念并傳遞唐山抗震精神。

（四）旅游文化定點式表現(xiàn)

唐山的旅游文化雖起步較晚，但發(fā)展速度較快，整體旅游景點可分為歷史性景點與新興性景點。歷史性景點多為古跡與故居，新興性景點多為公園、博物館等，景點范圍散布唐山各個地區(qū)與角落。將各景區(qū)涉及的公交線路的公交站廣告與該景點旅游文化相結(jié)合，應(yīng)用到公交車站廣告設(shè)計當(dāng)中，即可以為游客提供路線指引的幫助，又可以推進唐山旅游文化的傳播與發(fā)展。

四、唐山地域文化元素在公交車站廣告中的應(yīng)用價值

（一）有利于形成唐山公交車站廣告的整體性

統(tǒng)一的視覺符號與表現(xiàn)主題，可以使人在視覺感官方面與精神感受方面產(chǎn)生共鳴，在日常生活中，我們很容易對重復(fù)出現(xiàn)的視覺元素與主題元素產(chǎn)生深刻的印象。將統(tǒng)一的、具有唐山地域文化特點的圖形元素應(yīng)用到公交車站的廣告設(shè)計當(dāng)中，將圖形元素進行提煉與創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，使圖形元素的造型與色彩不僅能夠展現(xiàn)出鮮明的唐山地域文化特點，同時能夠與站點實際環(huán)境緊密結(jié)合起來，從而使唐山市公交車站廣告形成統(tǒng)一的風(fēng)格，達到廣告的規(guī)范性與整體性。

（二）有利于更好的傳播唐山地域文化

文化傳播一方面是從文化源地范圍內(nèi)進行傳播，另一方面是從文化源地向外輻射傳播。由于地理位置的差異、歷史發(fā)展的不同、生活環(huán)境的不同，使每個城市都形成了獨特的地域文化與城市風(fēng)格。將唐山的地域文化元素應(yīng)用到公交車站廣告設(shè)計之中，可以將文化內(nèi)涵切實的融入到唐山人民的日常生活，使唐山地域文化能夠在唐山人內(nèi)部更加深入的繼承與發(fā)展，也能夠讓外來群體在生活的細微之處感受到唐山的地域文化，了解到唐山的地域文化，從而將唐山文化更好的傳播與發(fā)揚出去。

結(jié)論：

唐山是一座傳統(tǒng)的工業(yè)化城市，近年來大力發(fā)展文化旅游業(yè)，并逐漸向旅游城市發(fā)展轉(zhuǎn)變。城市設(shè)施與環(huán)境大幅度提升，于2017年被列為全國首批老工業(yè)城市和資源型城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級示范區(qū)。有更多的游客來到唐山這座奇跡的城市，了解到唐山的地域文化。將地域文化元素應(yīng)用到唐山公交車站廣告設(shè)計之中，要以國家和省市的政策為準(zhǔn)繩，明確城市發(fā)展的定位，提煉地域文化元素，從而達到整合公交車站廣告設(shè)計風(fēng)格、傳播唐山地域文化的作用。

參考文獻：

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