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    鼠年懷舊營銷玩出新意

    2020-03-11 07:31:56
    北京廣播電視報 2020年2期
    關鍵詞:舒克貝塔米老鼠

    2019年火了“小豬佩奇”,2020年哪個鼠形象將成為爆款IP?從年貨到服裝箱包玩具貴金屬,與其他生肖動物相比,鼠形象的IP授權可謂是一場狂歡。迪士尼米老鼠領銜的國外卡通鼠迎來大量聯(lián)名商品,鄭淵潔筆下的舒克和貝塔、范曾筆下的生肖鼠等中國鼠形象也廣受青睞。

    農(nóng)歷新年將近,各大商超、市場的“C位”被琳瑯滿目的年貨所占據(jù)。市民已開始采買節(jié)慶物品。“沒想到今年還有這種米老鼠的福字?!北比h(huán)東路的家樂福超市,在附近工作的柳女士正和朋友一起挑選門貼和對聯(lián)。記者在現(xiàn)場看到,單是迪士尼元素的新年門貼就有十多種。米奇、米妮形象印在“迎春接福”字樣旁,混搭的風格為中國年增加了不少新鮮感。

    電商平臺上,經(jīng)典動畫片《貓和老鼠》聯(lián)名商品也大受歡迎。面對米老鼠的授權大潮,舒克和貝塔毫不示弱,也成為品牌競相合作的大IP。

    除了各類動畫形象的借勢營銷,作為悠久的民俗文化符號,鼠作為生肖動物更是受到眾多書畫名家創(chuàng)作的青睞,也由此有了衍生品。今年,國畫大師范曾就授權北京一卡通獨家發(fā)行以“鼠年吉祥”為主題的2020年生肖紀念套卡??ㄆ嬉曰顫姍C靈的小老鼠為主景,輔以燈臺、絲瓜、石榴等元素,象征富貴登臺、莼鱸之思、多子多福等寓意,背面則是墨寶“鼠年吉祥”。

    來源:北京日報

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    讀《舒克貝塔傳》有感
    這件事我做對了
    舒克永遠是大家的朋友(上)
    舒克永遠是大家的朋友(下)
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