新時(shí)代煙草經(jīng)濟(jì)增長的困境與對(duì)策探析

黃靖

摘 要：新時(shí)代煙草經(jīng)濟(jì)增長面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，客觀剖析新時(shí)代煙草經(jīng)濟(jì)增長的困境并且提出具體的解決對(duì)策，是促進(jìn)煙草經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。本文以煙草經(jīng)濟(jì)增長所面臨的困境為剖析點(diǎn)，結(jié)合所面臨的困境提出具體的解決對(duì)策，以此促進(jìn)我國煙草經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;煙草經(jīng)濟(jì);增長;困境;對(duì)策

中國是最大的卷煙生產(chǎn)國與消費(fèi)國，煙草經(jīng)濟(jì)是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分?；谛聲r(shí)代發(fā)展我國煙草經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，尤其是煙草產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入實(shí)施使得煙草經(jīng)濟(jì)增速有所放緩，但是庫存量卻不斷提升，供需發(fā)生了較大變化。由此可見新時(shí)代煙草經(jīng)濟(jì)增長遇到新的困境，因此針對(duì)煙草經(jīng)濟(jì)增長困境提出具體的解決對(duì)策是貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想、維護(hù)“兩個(gè)至上”價(jià)值觀的重要舉措。

一、新時(shí)代煙草經(jīng)濟(jì)增長面臨的困境

我國經(jīng)濟(jì)步入新時(shí)代，當(dāng)前煙草經(jīng)濟(jì)發(fā)展由過去的“大步快走”發(fā)展模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶〔椒€(wěn)走、穩(wěn)中求好、好中見優(yōu)”。根據(jù)調(diào)查我國煙草經(jīng)濟(jì)增速雖然放緩，但是2020年1至3月份我國煙草制品業(yè)利潤總額同比增長28.5%。由此可見我國煙草經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平比較好。但是我們也要客觀的認(rèn)識(shí)到新時(shí)代煙草經(jīng)濟(jì)增長所面臨的困境：

1.品牌效應(yīng)不高，市場附加值有待提升。經(jīng)濟(jì)新時(shí)代環(huán)境下，品牌是企業(yè)生存與發(fā)展的核心要素。隨著煙草市場競爭的不斷加劇，發(fā)揮煙草產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢是帶動(dòng)煙草經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。但是根據(jù)分析我國煙草品牌價(jià)值并不高，尤其是缺乏具有國際品牌效應(yīng)的產(chǎn)品，導(dǎo)致煙草企業(yè)的市場競爭力不足。根據(jù)調(diào)查我國卷煙品牌種類比較多，但是其更多體現(xiàn)在區(qū)域性上，缺乏具有深度文化的品牌效應(yīng);另外卷煙產(chǎn)品的市場附加值不高，尤其是缺乏高端品牌的產(chǎn)品。目前我國卷煙企業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)仍然是以傳統(tǒng)的中低端產(chǎn)品為主，而缺乏對(duì)高端產(chǎn)品的準(zhǔn)確定位，導(dǎo)致產(chǎn)品的市場價(jià)值不高。

2.市場定位不精準(zhǔn)，供需關(guān)系新矛盾。隨著人們健康理念的不斷深入，尤其是近些年我國控?zé)熣邔?shí)施力度的不斷增強(qiáng)，卷煙市場越來越趨于理性成熟，自主消費(fèi)、安全消費(fèi)成為煙草市場的主流。但是目前煙草企業(yè)缺乏對(duì)市場的準(zhǔn)確分析，沒有及時(shí)調(diào)整供需關(guān)系，導(dǎo)致煙草經(jīng)濟(jì)增速較慢：一方面煙草企業(yè)缺乏對(duì)消費(fèi)群體的精準(zhǔn)定位，導(dǎo)致所生存的產(chǎn)品不符合市場需求。例如基于人們消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，個(gè)性化消費(fèi)成為煙草市場消費(fèi)的主要方向，但是煙草企業(yè)卻沒有及時(shí)提供個(gè)性化的卷煙產(chǎn)品，導(dǎo)致企業(yè)的生產(chǎn)效率不高;另一方面隨著控?zé)熣叩膶?shí)施，吸煙人數(shù)越來越少，導(dǎo)致煙草需求量不斷降低。

3.煙草企業(yè)經(jīng)營管理模式滯后，科技創(chuàng)新力不足。制約煙草經(jīng)濟(jì)增長的重要因素就是煙草企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營模式粗放單一，缺乏科技創(chuàng)新動(dòng)力：一是目前我國煙草企業(yè)仍然是以傳統(tǒng)的粗放式經(jīng)營管理模式為主，導(dǎo)致煙草產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益不高。以煙葉生產(chǎn)為例，目前煙葉的種植仍然是以傳統(tǒng)的粗放種植模式為主，缺乏對(duì)市場的精準(zhǔn)分析，導(dǎo)致煙葉種植要么過剩、要么不足，影響煙農(nóng)的經(jīng)濟(jì)收入;二是煙草企業(yè)科技創(chuàng)新能力不足，尤其是缺乏產(chǎn)品的研發(fā)能力。構(gòu)建以消費(fèi)群體為主導(dǎo)的生產(chǎn)模式是實(shí)現(xiàn)增效降本的關(guān)鍵手段，但是目前煙草企業(yè)的科技創(chuàng)新能力存在較大的不足。

二、新時(shí)代促進(jìn)煙草經(jīng)濟(jì)增長的具體對(duì)策

基于新時(shí)代環(huán)境下煙草經(jīng)濟(jì)增長所面臨的困境，尤其是2020年爆發(fā)的新冠病毒疫情對(duì)煙草經(jīng)濟(jì)增長帶來影響，為切實(shí)實(shí)現(xiàn)煙草經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，必須要做好以下工作。

1.聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新，增強(qiáng)品牌效應(yīng)

提升煙草企業(yè)市場競爭力的根本在于創(chuàng)新產(chǎn)品，構(gòu)建符合市場需求的煙草產(chǎn)品，從而增加產(chǎn)品的市場附加值：首先煙草企業(yè)要側(cè)重產(chǎn)品創(chuàng)新，增強(qiáng)煙草產(chǎn)品的市場吸引力。目前我國煙草市場競爭比較激烈，如何在競爭中占據(jù)較高的市場份額，其關(guān)鍵就在于產(chǎn)品，只有生產(chǎn)出符合市場需求的產(chǎn)品才能帶動(dòng)企業(yè)銷量的增加，取得良好的市場銷售業(yè)績，因此煙草企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)市場的分析能力，及時(shí)捕捉市場需求，根據(jù)市場要求生產(chǎn)出具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品。例如銷售部門要及時(shí)對(duì)卷煙產(chǎn)品包裝進(jìn)行更新，根據(jù)消費(fèi)者的需求建立增強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新性;其次煙草企業(yè)要強(qiáng)化品牌培育，提升品牌的市場附加值。品牌是企業(yè)生存的核心要素，只有具備具有市場影響力的品牌才能保證企業(yè)在市場競爭中處于不敗之地。煙草企業(yè)在品牌建設(shè)上要加強(qiáng)宣傳，增強(qiáng)公眾對(duì)煙草企業(yè)的認(rèn)知程度。煙草企業(yè)要積極履行社會(huì)責(zé)任，例如針對(duì)新冠病毒的影響，煙草企業(yè)要積極向社會(huì)捐款，以此形成市場連鎖效應(yīng)，增強(qiáng)企業(yè)的市場影響力。另外煙草企業(yè)要借助優(yōu)勢資源積極打造更加完善的品牌優(yōu)勢。煙草企業(yè)基本都具有傳統(tǒng)的優(yōu)勢資源，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)日益精細(xì)化的格局下，煙草企業(yè)要依托傳統(tǒng)資源優(yōu)勢打造更加服務(wù)市場需求的產(chǎn)品系列，實(shí)現(xiàn)企業(yè)核心競爭力的高質(zhì)量提升。

2.精準(zhǔn)市場定位，構(gòu)建個(gè)性化消費(fèi)服務(wù)體系

基于煙草市場消費(fèi)群體個(gè)性化的消費(fèi)特征，煙草企業(yè)必須要加強(qiáng)對(duì)煙草市場的精準(zhǔn)定位分析，以優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)實(shí)現(xiàn)共贏：一是煙草企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)市場的精準(zhǔn)分析，主動(dòng)捕捉消費(fèi)需求?；谛乱咔閷?duì)煙草企業(yè)生產(chǎn)所造成的影響，煙草企業(yè)要積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)剖析市場需求，了解市場的真實(shí)狀態(tài)，以此制定出針對(duì)性的生產(chǎn)方案。煙草企業(yè)要向零售商戶開展市場調(diào)查的方式了解市場需求情況，根據(jù)市場需求采取“訂單驅(qū)動(dòng)、滾動(dòng)配貨、實(shí)時(shí)合同”的生產(chǎn)模式。在市場調(diào)查中，煙草企業(yè)可以發(fā)揮信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，通過設(shè)置二維碼的方式擴(kuò)大調(diào)研群體;二是煙草企業(yè)要改變單一的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)模式，圍繞客戶需求生產(chǎn)個(gè)性化、高端化的卷煙產(chǎn)品。隨著人們健康理念的不斷深入，卷煙企業(yè)要積極開發(fā)健康、高端的卷煙產(chǎn)品，以此迎合消費(fèi)者的需求。例如針對(duì)細(xì)煙產(chǎn)品深受市場歡迎的現(xiàn)實(shí)情況，卷煙企業(yè)要擴(kuò)大細(xì)煙的生產(chǎn)規(guī)模，以此提高銷售量，擴(kuò)大生產(chǎn)利潤;三是加強(qiáng)對(duì)零售商戶的服務(wù)，積極為零售商戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以此提高他們的銷售積極性。

3.創(chuàng)新煙草企業(yè)經(jīng)營管理模式，增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力

卷煙企業(yè)是煙草經(jīng)濟(jì)增長的重要主體，基于經(jīng)濟(jì)新常態(tài)發(fā)展的要求，煙草企業(yè)必須要做好“內(nèi)功”：一是要深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，主動(dòng)調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。煙草企業(yè)必須要圍繞市場需求開展生產(chǎn)，從生產(chǎn)工藝上追求效益。例如基于卷煙市場競爭的不斷加劇，卷煙企業(yè)要構(gòu)建現(xiàn)代化的企業(yè)管理模式，提升生產(chǎn)的效益;二是要增強(qiáng)科技創(chuàng)新能力。面對(duì)我國控?zé)熈Χ鹊牟粩嘣黾?，卷煙企業(yè)必須要不斷創(chuàng)新，積極開發(fā)符合當(dāng)前消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。例如卷煙企業(yè)可以通過工藝創(chuàng)新改善卷煙產(chǎn)品的品質(zhì)，降低有害物質(zhì)的含量，以此實(shí)現(xiàn)雙贏的目的;三是卷煙企業(yè)要建立良好的企業(yè)文化，通過良好的企業(yè)文化提高員工的綜合素質(zhì)，以此為卷煙產(chǎn)品品質(zhì)提升注入強(qiáng)有力的人力資源隊(duì)伍。

當(dāng)然除了上述舉措之外，我國政府部門還要加強(qiáng)對(duì)卷煙市場的監(jiān)管力度，尤其是要嚴(yán)厲打擊制假售假行為。

三、結(jié)束語

總之，在經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)形式下，雖然煙草經(jīng)濟(jì)面臨諸多阻礙，但也面臨諸多機(jī)遇。因此只要煙草行業(yè)科學(xué)合理的生產(chǎn)，創(chuàng)新營銷模式，做好服務(wù)工作，煙草經(jīng)濟(jì)將得到顯著提高。

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（文山州煙草專賣局（公司））