基于受眾需求視角探析電視新聞編輯如何創(chuàng)新

劉慧

摘? 要：在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的時(shí)代，電視媒介發(fā)展遇到了較大挑戰(zhàn)，受眾作為電視媒介的發(fā)展主體，只有滿足受眾需求才能夠提高電視新媒效益，受眾要求電視新聞內(nèi)容豐富、形式多樣化，電視新聞媒體就要進(jìn)行相應(yīng)創(chuàng)新，提高受眾滿意度，促進(jìn)電視新聞的發(fā)展，本文對(duì)基于受眾需求電視新聞編輯創(chuàng)新策略進(jìn)行了探討，希望可以為提高電視新聞質(zhì)量提供一份參考。

關(guān)鍵詞：受眾需求;電視新聞;編輯形式

物質(zhì)生活水平的提高，使得人們逐漸開始追求精神生活，電視作為我國(guó)重要的大眾媒體，具有廣泛受眾群體，但新媒體的應(yīng)用于普及為電視媒介發(fā)展帶來了較大沖擊，電視新聞想要得到更好的發(fā)展，就要結(jié)合受眾需求與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，尤其是目前電視新聞編輯存在內(nèi)容缺乏新意、形式單一等問題，制約著電視新聞媒體的發(fā)展，因此，一定要基于受眾需求進(jìn)行創(chuàng)新，提升節(jié)目質(zhì)量。

一、創(chuàng)新新聞內(nèi)容，加大信息含量

基于受眾需求的電視新聞編輯創(chuàng)新，一方面要重視新聞內(nèi)容創(chuàng)新，使內(nèi)容更加通俗易懂，隨著發(fā)展各個(gè)新聞電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，受眾一般都是隨機(jī)收看電視新聞節(jié)目，如果新聞內(nèi)容過于晦澀，受眾難以理解就會(huì)馬上放棄，而且在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代獲取新聞信息的途徑比較廣，電視新聞想要得到更好的發(fā)展，就要結(jié)合受眾需求，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容創(chuàng)新。可以從以下兩個(gè)方面入手：一是保障內(nèi)容軟硬搭配，其中硬新聞是指會(huì)議精神會(huì)議文件等，如果一個(gè)電視新聞節(jié)目從開始到結(jié)束都是硬新聞就會(huì)使受眾覺得索然無趣，而適當(dāng)?shù)呐鋫滠浶侣?，使新聞?jié)目更加趣味性，就會(huì)使節(jié)目富有層次感，吸引受眾觀看。二是保證播音文稿平實(shí)易懂，使受眾能夠快速接收與理解，過于書面化的語言就會(huì)拉長(zhǎng)受眾接受時(shí)間，使受眾失去觀看興趣，因此，在進(jìn)行電視新聞播音稿編輯時(shí)，要將生僻書面語替換成日常用語，拉近新聞節(jié)目與受眾的距離。另一方面要加大新聞信息含量，生活節(jié)奏的加快使得每天都有大量的新聞資訊產(chǎn)生，如何篩選紛繁復(fù)雜的新聞信息，進(jìn)行有效取舍，是新聞編輯人員要重視的?？梢詮囊韵聨讉€(gè)方面入手：一是結(jié)合新聞主旨篩選素材，新聞?dòng)浾咴诓稍L時(shí)會(huì)拍攝大量聲音及畫面素材，實(shí)際上這些素材并非全部符合新聞主旨，需要新聞編輯人員先瀏覽素材，在確定核心事實(shí)基礎(chǔ)上剪切與新聞核心無關(guān)的內(nèi)容。二是在有限時(shí)間內(nèi)增加播報(bào)量，由于電視新聞播出時(shí)間有限，需要主持人能夠有效控制播報(bào)長(zhǎng)度，盡可能的增加新聞量，例如：有些新聞利用快報(bào)的形式進(jìn)行播出，有些新聞可以通過加快語速進(jìn)行播報(bào)。

二、創(chuàng)新編輯形式，滿足受眾需求

基于受眾需求的電視新聞編輯創(chuàng)新，需要實(shí)現(xiàn)新聞表現(xiàn)形式的多樣化，滿足受眾不同的追求需求，例如：采取獨(dú)立新聞與組合報(bào)道相結(jié)合方式、動(dòng)態(tài)新聞與訪談相結(jié)合方式，更好地吸引受眾注意力，如果是對(duì)于熱點(diǎn)事件進(jìn)行播報(bào)可以采取直播形式，通過同步對(duì)話引導(dǎo)受眾參與其中，或者利用電話連線方法增強(qiáng)反饋。電視新聞編輯創(chuàng)新需要滿足時(shí)效性與收看性需求，在日常生活中每個(gè)人都有需求，新聞信息獲取也相同，為了滿足受眾的及時(shí)獲取需求就要提高新聞時(shí)效性，電視媒體與其他大眾媒體存在一定區(qū)別，報(bào)紙可以反復(fù)觀看，網(wǎng)絡(luò)媒體可以重播，但電視新聞傳播只有一次，具有較多限制，受眾就會(huì)存在更高觀看需求。為了滿足受眾的需求，電視新聞編輯人員就要科學(xué)提取新聞核心思想，提供系統(tǒng)性新聞信息，幫助受眾快速領(lǐng)悟新聞主旨，發(fā)揮出電視新聞傳播應(yīng)有的價(jià)值。

三、增強(qiáng)編輯創(chuàng)新意識(shí)，提升編輯人員綜合素質(zhì)

基于受眾需求的電視新聞編輯創(chuàng)新，需要編輯人員增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，在編輯內(nèi)容時(shí)保證題材新鮮感，激發(fā)受眾好奇心，在編輯選取角度方面也要重視創(chuàng)新，正確的視角可以使平凡的新聞引起強(qiáng)烈反響，例如：貧困失學(xué)兒童報(bào)道就可以利用兒童求知眼神、對(duì)書本的渴望的，引起觀眾共鳴，提高新聞傳播效果。另外，編輯人員也要提升自身素質(zhì)，包括以下幾個(gè)方面：一是政治素養(yǎng)，新聞事業(yè)需要新聞工作人員堅(jiān)持黨性原則，電視新聞是新聞媒體的一種表現(xiàn)方式，可以引發(fā)受眾關(guān)注和討論，具有較強(qiáng)引導(dǎo)性，不恰當(dāng)?shù)男侣剝?nèi)容會(huì)造成負(fù)面影響，因此，需要編輯人員具有良好政治素養(yǎng)，發(fā)揮出電視新聞的正確輿論導(dǎo)向作用。二是編輯能力，電視新聞編輯工作具有較高的技術(shù)要求和藝術(shù)要求，編輯人員既要懂得編輯知識(shí)，也要懂得畫面語言藝術(shù)處理，才可以更好地呈現(xiàn)出電視新聞節(jié)目，吸引受眾目光。三是綜合素養(yǎng)，電視新聞編輯工作具有較高要求，編輯人員要在具備編輯知識(shí)的基礎(chǔ)上具備良好的新聞價(jià)值判斷能力和敏銳的思維，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性和豐富性。

四、結(jié)論

總而言之，受眾是電視新聞節(jié)目發(fā)展的根基，電視新聞編輯人員需要結(jié)合受眾需求實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，要增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，提升綜合素質(zhì)，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，加大信息含量，創(chuàng)新編輯形式，滿足受眾需求，只有這樣才可以更好的吸引受眾，提升節(jié)目收視率，促進(jìn)電視新聞行業(yè)發(fā)展。

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