視覺傳達設計中的圖形符號化表達

摘 要：隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，設計理念與實物媒介相互作用下形成了視覺傳達設計，其是信息交互及應用的一種行為，旨在有效融合藝術(shù)設計理念及實物，以此保障人們視覺效果并傳遞更多的信息，產(chǎn)品形象特點更加突出?；诖耍疚膹囊韵聨追矫婧唵握撌隽艘曈X傳達設計中圖形符號化表達相關知識，希望對相關領域研究有幫助。

關鍵詞：視覺傳達設計;圖形符號;表達

視覺傳達設計主要指通過視覺符號進行各類信息傳遞的設計，設計師責任在于通過視覺形象為公眾傳遞信息。視覺傳達設計傳遞信息時，不像寫小說或拍電影需要花費大量時間為觀眾呈現(xiàn)信息，即為聽眾說上千個字，他們也不會用很長時間。如何為觀眾有效傳遞信息，使其明白作品設計創(chuàng)意并牢牢記住該作品設計，是當前視覺傳達設計人員必須要重視的問題。

一、視覺傳達設計中圖形符號具有的價值

視覺傳達設計中圖形符號的價值主要表現(xiàn)為：（1）信息交互。相較之語言符號，圖形符號更利于信息內(nèi)容表達而且方便理解。設計人員創(chuàng)作后圖形符號更具趣味性與形象性，受眾更容易認可，還可為公眾帶來視覺沖擊并改變其心理情緒。（2）激發(fā)人們情感。因圖形符號比較抽象，設計人員應用符號表達作品設計主題，視覺效果中涵蓋信息資源以此交互信息內(nèi)容。設計師把信息內(nèi)容轉(zhuǎn)換為大眾知識，以此激發(fā)人們情感共鳴。（3）約定公共標識。視覺傳達設計中這是最為突出的價值，要突出實物提升人們產(chǎn)品辨析能力，塑造良好的品牌形象。各國家與地區(qū)，圖形符號內(nèi)涵是有所差異的且具有一定約定小麗，文字或語言不會對其造成影響，還可有效預防其它產(chǎn)品設計被抄襲，品牌實際價值得到很好的保護。

二、視覺傳達設計中圖形符號化具體表達

（一）符號化圖形產(chǎn)生的視覺沖擊力效應

1.概述歐米茄手表品牌。全球奢華手表品牌中該手表是暢銷的品牌質(zhì)疑。瑞士鐘表行業(yè)，其代表著卓越，寓意創(chuàng)新設計及技藝精湛。世界范圍內(nèi)，作為制表行業(yè)先鋒，其以高昂價格成為貴族化消費品。在瑞士雖然該品牌手表產(chǎn)品只有4%，但在豪華手表市場中具有非常重要的地位。其品牌符號“Ω”充分顯示了該品牌取得的成就。

2.圖形符號化視覺聯(lián)想。優(yōu)秀作品設計采用圖形符號捕捉人們的記憶，以此幾覅觀眾情感并從內(nèi)心產(chǎn)生共鳴。這些都是為了獲得觀眾認可，使其能夠更加信賴產(chǎn)品及品牌設計。 三個徽標為品牌徽標，假若不了解品牌歷史與文化，只從公平角度來看就可發(fā)現(xiàn)Omega徽標是其中最為醒目的。Omega手表早期屬于歐洲品牌，隨著時代的進步逐漸向其它國家延伸。產(chǎn)品首先出現(xiàn)時，無法保障人們能夠很輕松的一眼就記住并接受，但該品牌手表做到了，以“Ω”小小的符號吸引了人們的注意力。在《文化科學》一書中，美國著名人類學家L.A懷特提出“全人類行為來自所用的符號，基于語言符號類人猿祖先變成人類。”由此表明符號在人類歷史中具有深刻的含義?！唉浮狈栆云渖詈竦奈幕滋N激發(fā)了人們思考。

（二）圖形符號化品牌營銷效應

伏特加產(chǎn)品品牌核心價值在于純凈、簡單與完美，其經(jīng)典廣告系列包含絕對城市、季節(jié)、電影、文學、藝術(shù)、話題及特制等內(nèi)容，永遠有鮮活而時尚的主題。盡管廣告格式?jīng)]有改革，但表現(xiàn)卻不同。“大膽借勢巧妙傳名”，有效融合產(chǎn)品想要傳達的產(chǎn)品意念與受眾心中地位重要的“名物”，呈現(xiàn)歷史文化的魅力?！敖^對城市”系列廣告體現(xiàn)了該產(chǎn)品廣告策略的變化，其產(chǎn)品廣告并非簡單地描述產(chǎn)品，而是從獨特人文視角增強了產(chǎn)品廣告的人性化。比如絕對城市系列廣告中首個作品“絕對洛杉磯（AbsolutL.A.）”廣告創(chuàng)意將酒瓶形象與游泳池融合起來，通過絕對伏特加淋漓盡致地呈現(xiàn)了洛杉磯城市的形象。該廣告構(gòu)思與傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意規(guī)則不相符，即產(chǎn)品優(yōu)秀品質(zhì)沒有得到體現(xiàn)因而受到了反對。當時銷售總裁有開明的思想，打破了原有廣告創(chuàng)意影響，堅持新構(gòu)思開辟了絕對伏特加廣告發(fā)展新思路。

三、視覺傳達設計中圖形符號再創(chuàng)造

（一）多元化視覺符號

符號與標志不同，可利用幾個圖形表示視覺符號，一般稱作多樣性。這是基于設計人員具備一定生活體驗與文化水平前提下深入理解圖形符號，以此充分發(fā)揮創(chuàng)造力構(gòu)建新的圖形符號。

（二）圖形符號具象化表達

標志設計中應用具象圖形，增強了設計整體辨識性，便于人們快速了解產(chǎn)品廣告內(nèi)容及含義。為了很好地表達產(chǎn)品含義，設計人員可應用相對相似亦或是符號化圖形進行表達。相關事物處理過程中，還要注意其類別并做好歸納。另外，從不同視角描繪圖形符號。不同角度來看，事物的特征也是不同的。

（三）圖形符號抽象化表達

抽象圖形通常是基于事物基本造型結(jié)合抽象形式表達，相較之具象化圖形符號，其表達空間更大，但同時表達難度也更高。所以，設計人員要做好充分準備表達抽象圖形符號。其想法不同于具象圖形符號，也不會受特定圖像或表達方式影響。視覺傳達設計中應用抽象視覺符號表達式，要重視集思廣益以此找到抽象符號具體表達對象，從中選擇代表性對象做好相應的處理與優(yōu)化。

四、結(jié)束語

綜上所述，視覺傳達設計中，好的設計師要明白怎樣以圖形符號表達，如同人要準確把握一件事的關鍵詞才能講清楚這件事。視覺傳達設計中圖形符號是關鍵字，因而要積極探索周邊生活環(huán)境中遇到的圖形符號，積累先輩們創(chuàng)造的優(yōu)秀圖形符號創(chuàng)造出生命力更強的圖形符號。因具有符號特點因而圖形傳播速度快，所以要能夠以符號化圖形完善視覺傳達設計，以圖形符號表達產(chǎn)品內(nèi)涵。

參考文獻：

[1]平面設計中圖形的符號視覺傳達分析[J]. 曾涵喻.大眾文藝. 2016（16）

[2]論現(xiàn)代平面圖形設計的符號化特征[J]. 陳旭.淮海工學院學報（人文社會科學版）. 2014（08）

作者簡介：

鄧志豪（1999-），男，漢，籍貫：四川省宜賓市，大學本科在讀，研究方向：視覺傳達設計。