自媒體時代我國電子商務(wù)對消費升級的影響

張成霞

摘 要：在自媒體對社會各界影響越來越大的趨勢下，對于電子商務(wù)轉(zhuǎn)變起到一定助力效果，社會大眾在消費時選擇方式也出現(xiàn)一定變化，在這種巨大影響中我國正式迎來第三次消費的全面升級?；诖?，本文在針對自媒體時代、電子商務(wù)以及消費升級這三方面展開詳細(xì)介紹后，分析自媒體時代我國電子商務(wù)對消費升級實際影響，旨在幫助有關(guān)人員快速掌握自媒體時代對于電子商務(wù)和消費選擇影響程度。

關(guān)鍵詞：自媒體時代;電子商務(wù);消費升級影響

前言：近幾年，互聯(lián)網(wǎng)、信息化以及智能化等技術(shù)對于社會大眾實際影響極大，在這種影響下電子商務(wù)與自媒體卻隨之得到快速發(fā)展，如今在一些自媒體軟件中參與人數(shù)已經(jīng)高達上千萬，由此可知，我國已經(jīng)正式步入到自媒體時代中。在自媒體時代，社會大眾對于產(chǎn)品要求開始得到更多注重，社會大眾消費觀念也隨之受到影響，如果現(xiàn)代企業(yè)無法了解電子商務(wù)在自媒體時代對消費升級影響情況，就容易在全新升級的局面中被淘汰出局。

一、自媒體時代、電子商務(wù)以及消費升級概述介紹

（一）自媒體時代概述

所謂自媒體主要指的是社會大眾在自媒體軟件之中不僅屬于信息數(shù)據(jù)瀏覽人員，也屬于信息數(shù)據(jù)發(fā)布人員，與以往媒體有所不同，自媒體在營銷方面具備自由特性，所有用戶都可以在其中進行評論或發(fā)布，這樣信息數(shù)據(jù)在其中就會保持極快速度進行傳播。至今為止自媒體主要作用已經(jīng)不再是記錄生活，社會大眾都可以在其中進行產(chǎn)品宣傳，或是與其他商家相互合作在自媒體平臺之中售賣產(chǎn)品，近幾年自媒體軟件數(shù)量在持續(xù)上升，很多社會大眾也開始將自媒體軟件作為消費主要渠道，因此，自媒體屬于未來企業(yè)和市場發(fā)展必選方式[1]。

（二）電子商務(wù)概述

所謂電子商務(wù)主要指的是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為載體，將信息化作為基礎(chǔ)，在網(wǎng)絡(luò)之中開展產(chǎn)品營銷與購買等行為，這樣各類企業(yè)便可在互聯(lián)網(wǎng)之中上傳產(chǎn)品信息、優(yōu)勢以及價格，社會大眾便可在互聯(lián)網(wǎng)之中瀏覽產(chǎn)品信息、優(yōu)勢以及價格。通過電子商務(wù)可以讓我國企業(yè)與國際市場相互連接，這樣其他國家便可在互聯(lián)網(wǎng)之中購買我國產(chǎn)品，而且在電子商務(wù)之中可以將網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)消費、網(wǎng)絡(luò)交易以及網(wǎng)絡(luò)支付等多方面涵蓋其中，因此，自電子商務(wù)誕生后，對于企業(yè)營銷和大眾消費就造成直接影響，但這種影響屬于一種有利影響，可以讓社會大眾更加方便，讓企業(yè)營銷更加直接。

（三）消費升級概述

所謂消費升級主要指的是我國消費結(jié)構(gòu)得到一定優(yōu)化，簡單來講就是各方面消費支出情況，在我國消費總支出之中的全面升級，可以彰顯我國近幾年在消費方面的實際水平以及我國在發(fā)展方面的整體趨勢，而且消費升級對于經(jīng)濟運轉(zhuǎn)可以起到助力與推動效果，促使社會大眾得到更加美好的優(yōu)質(zhì)生活。自我國步入自媒體時代后，各類專家一直在為我國消費究竟屬于升級狀態(tài)還是降級狀態(tài)展開爭辯，實際上不管各類專業(yè)如何對自媒體時代進行定義，都無法磨滅電子商務(wù)在自媒體時代對消費者理念、習(xí)慣以及模式等多方面造成的實際影響，尤其是在自媒體時代社會大眾可以通過多種渠道獲取信息，這樣社會大眾就能具備更多選擇，而這種趨勢便可以代表我國消費已經(jīng)得到全面升級。

二、自媒體時代我國電子商務(wù)對消費升級實際影響

（一）零售發(fā)展得到全新助力

自數(shù)字化技術(shù)開始興起后，電子商務(wù)在經(jīng)過一定創(chuàng)新后就開始呈現(xiàn)一定數(shù)字化特性，這些特性對于我國發(fā)展而言屬于一種巨大助力，也對消費升級和供給側(cè)改革起到推動效果。近幾年消費者群體已經(jīng)開始習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)之中展開消費，諸多企業(yè)也開始利用互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷轉(zhuǎn)型，這種趨勢對于電子商務(wù)和零售領(lǐng)域?qū)儆谝环N全新助力，因為零售領(lǐng)域和制造領(lǐng)域都開始融入到電子商務(wù)之中，再加上智能化、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)以及信息化等多種技術(shù)對電子商務(wù)的加持，所以零售領(lǐng)域和制造領(lǐng)域在其中會得到更多助力。而且在當(dāng)今社會大眾越發(fā)注重個性消費的市場中，大部分企業(yè)都開始通過大數(shù)據(jù)對自媒體軟件中各類信息展開收集與分析，這樣就能在其中獲取一些對于自身營銷與產(chǎn)品制造方向，具備一定價值的有利信息，通過這些有利信息便可在自媒體之中確定哪些群體屬于潛在客戶，這樣企業(yè)在對產(chǎn)品展開營銷時就會更加準(zhǔn)確、有效率，并在營銷之中對產(chǎn)品展開全面宣傳。除此之外，由于社會大眾在消費方面越發(fā)精致，通過電子商務(wù)能夠為社會大眾提供一條全新道路，這種道路對于零售領(lǐng)域便是一種創(chuàng)新，需要將整體結(jié)構(gòu)全部重新構(gòu)建，將社會大眾作為全新重點，如今有很多零售開始展開轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型之中一定會與電子商務(wù)相互結(jié)合，在結(jié)合之后就會促使零售領(lǐng)域越發(fā)多樣化，從而確保零售領(lǐng)域?qū)嶋H發(fā)展得到全新助力[2]。

（二）自媒體軟件變成消費引導(dǎo)

自從自媒體軟件誕生后，電子商務(wù)立即確定短時間內(nèi)調(diào)整方向，開始通過自媒體軟件開始進行電商營銷，這種營銷現(xiàn)象如今在所有自媒體平臺之中十分普遍，但諸多網(wǎng)紅在自媒體平臺之中并不會一直處于巔峰狀態(tài)，肯定會隨著后續(xù)新人的加入而失去人氣，這種趨勢就會導(dǎo)致在自媒體平臺開展電子商務(wù)無法得到持續(xù)保證。這種趨勢在2020年已經(jīng)得到證實，經(jīng)過層層競爭后如今依然堅持在自媒體平臺之中的網(wǎng)紅也有很多，如：辛巴、李佳琪、薇婭等，這些人在自媒體平臺中每次銷售金額都高達幾個億，由此可知，如今自媒體軟件已經(jīng)變成社會大眾進行消費行為的主要引導(dǎo)。而且自從我國變成自媒體時代后，只有各類企業(yè)能夠掌握相應(yīng)渠道，才可以將自身產(chǎn)品宣傳到自媒體平臺之中，這種趨勢促使自媒體產(chǎn)生諸多社交軟件，在這種社交軟件中可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為社會大眾提供最新信息，只要社會大眾通過手機登錄社交軟件，便可在手機之中實時了解最新信息。至今為止，自媒體平臺已經(jīng)正式迎來巔峰階段，各類自媒體軟件十分受到社會大眾的認(rèn)可與接受，如今至少有90%的消費者群體都會在自媒體軟件之中進行消費。由此可知，如今在社會大眾選擇消費產(chǎn)品時，自媒體軟件可以起到巨大效果，還能幫助社會大眾得到更多體驗感，因此，在自媒體時代下，各類企業(yè)都會將自身產(chǎn)品投入到自媒體軟件之中，自媒體軟件也會變成網(wǎng)絡(luò)消費主要推動力。除此之外，自媒體時代在多個領(lǐng)域之中都具備大好前景，這種前景能夠促使電子商務(wù)營銷渠道越發(fā)多樣，營銷效率與效果勢必會隨之大幅上漲，這時社會大眾在其中進行消費時，自媒體軟件可以對消費判斷起到直接影響，因此，自媒體時代我國電子商務(wù)對消費升級實際影響極大，這種影響已經(jīng)不僅局限于消費理念或消費行為，而是能夠?qū)οM習(xí)慣與選擇造成直接影響[3]。

結(jié)束語：總而言之，互聯(lián)網(wǎng)對于電子商務(wù)提供巨大助力，促使電子商務(wù)在社會大眾之中得到普及，而自媒體的誕生與興起，對于電子商務(wù)又屬于一次全新助力，通過互聯(lián)網(wǎng)、信息化以及自媒體，電子商務(wù)已經(jīng)可以在較短時間中將產(chǎn)品信息傳播至世界各地。通過以上分析可以了解，自媒體時代我國電子商務(wù)對消費升級實際影響有兩方面，一方面為零售得到助力，另一方面為自媒體軟件變成消費引導(dǎo)，這種影響對于電子商務(wù)來說依然是全新機遇，只要我國電子商務(wù)能夠抓緊機會，在自媒體時代持續(xù)增強自身能力，便可為社會大眾提供更加潮流、先進、快捷的全面服務(wù)。

參考文獻：

[1]鄧佳欣， 傅智能. 自媒體時代對電子商務(wù)信息不對稱的影響分析[J]. 廣西質(zhì)量監(jiān)督導(dǎo)報， 2019（02）：107-109.

[2]劉婉瑛， 尤緒超. 流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展對城鄉(xiāng)居民消費升級的影響機制：理論與實證[J]. 商業(yè)經(jīng)濟研究， 2019， 773（10）：45-48.

[3]韓姣. "互聯(lián)網(wǎng)"環(huán)境下消費行為對我國未來電子商務(wù)發(fā)展的影響[J]. 中國戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)， 2019（44）：101-102.

（河北省泊頭市發(fā)展和改革局? 河北? 泊頭? 062150）