“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下民族民間音樂(lè)的傳播困境與對(duì)策

●張 雁

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下民族民間音樂(lè)的傳播模式，主要是按照合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)民族民間音樂(lè)資源進(jìn)行全面整合，并通過(guò)各種數(shù)據(jù)收集、處理等方法分析與民族民間音樂(lè)有關(guān)的事物，了解其實(shí)際情況以及具體特征，在采集資源數(shù)據(jù)量達(dá)到一定程度時(shí)，發(fā)掘數(shù)據(jù)背后所隱藏信息，以此為民族民間音樂(lè)傳播指明方向。但從現(xiàn)實(shí)角度來(lái)看，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下民族民間音樂(lè)的傳播仍然存在傳播內(nèi)容失真、傳播渠道單一、傳播效果無(wú)法達(dá)到預(yù)期等困境，因此做好“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下民族民間音樂(lè)的傳播困境分析，合理制定科學(xué)專(zhuān)業(yè)的傳播對(duì)策，是我國(guó)民族民間音樂(lè)事業(yè)能夠快速、高效發(fā)展下去的必要條件。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下民族民間音樂(lè)的傳播模式特征

（一）提升民族民間音樂(lè)傳播針對(duì)性和趣味性

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下民族民間音樂(lè)的傳播模式特征最為明顯的即提升了民族民間音樂(lè)的傳播針對(duì)性和趣味性，在以往常規(guī)媒體語(yǔ)境下民族民間音樂(lè)只是以單向的聽(tīng)或看的形式來(lái)體現(xiàn)，整個(gè)過(guò)程極為工整，沒(méi)有任何針對(duì)性和趣味性可言，更無(wú)法與受眾群進(jìn)行及時(shí)互動(dòng)，而“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)、信息技術(shù)等高新科技的應(yīng)用可以使民族民間音樂(lè)傳播的針對(duì)性和趣味性充分得到發(fā)揮。比如現(xiàn)今部分國(guó)內(nèi)綜藝性節(jié)目甚至新聞節(jié)目都已經(jīng)利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)嘗試多元形式報(bào)道，這便會(huì)給觀眾帶來(lái)極佳的視覺(jué)感官?zèng)_擊，而民族民間音樂(lè)的傳播則可在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，按照信息圖、動(dòng)態(tài)影像展示等媒體工具，并借助線上傳播主體與群眾的雙向互動(dòng)，使民族民間傳播的針對(duì)性和趣味性完全得以體現(xiàn)。

（二）利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)精準(zhǔn)分析掌握受眾需求

利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)精準(zhǔn)分析掌握受眾需求，也是“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下民族民間音樂(lè)傳播模式的主要特征之一，所有的不同類(lèi)型文化媒介傳播的成功都要建立在了解受眾具體需求前提下，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下便可以利用相關(guān)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)采集人們的操作行為對(duì)其每天所生產(chǎn)各種行為數(shù)據(jù)做實(shí)時(shí)記錄，并按照數(shù)據(jù)歸類(lèi)分析的技術(shù)方法，以反映出當(dāng)今社會(huì)人們思維、愛(ài)好、需求、情緒等，最后再利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)總結(jié)分析，然后再以受眾需求制定專(zhuān)業(yè)的民族民間音樂(lè)傳播方案，快速了解哪些民族民間音樂(lè)主題更受大眾喜愛(ài)，并在此基礎(chǔ)上多傳播受眾較高的民族民間音樂(lè)有效滿(mǎn)足受眾需求，確保民族民間音樂(lè)傳播效果可以達(dá)到預(yù)期。

（三）豐富民族民間音樂(lè)傳播內(nèi)容并得以利用

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下民族民間音樂(lè)的傳播模式特征還表現(xiàn)在其可以豐富民族民間音樂(lè)傳播內(nèi)容，確保傳播資源得到高度利用。我國(guó)本身少數(shù)民族眾多，民族民間音樂(lè)文化特色也具有顯著的差異性，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，尤其區(qū)域網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫(kù)的全面推廣，使得現(xiàn)今信息化辦公已經(jīng)成為各行業(yè)領(lǐng)域企業(yè)的基本經(jīng)營(yíng)模式；包括國(guó)家各級(jí)地方政府和企事業(yè)單位也都將互聯(lián)網(wǎng)、信息化建設(shè)定為現(xiàn)階段首要工作任務(wù)，因此“互聯(lián)網(wǎng)+”背景亦為我國(guó)民族民間音樂(lè)傳播提供了基本的技術(shù)支撐和體系保障。就目前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下各種已開(kāi)發(fā)利用的軟件功能對(duì)民族民間音樂(lè)文化傳播起到了極為顯著的推進(jìn)作用，比如各種少數(shù)民族民間音樂(lè)文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)的建立和完善，最大限度保障民族民間音樂(lè)傳播資源得以高度利用。且隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，各社交平臺(tái)的不斷發(fā)展，像貼吧、論壇、微博等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺(tái)，有對(duì)民族民間音樂(lè)感興趣群體也會(huì)自發(fā)組織在線上進(jìn)行討論交流，甚至還有將其發(fā)展至線下活動(dòng)的趨勢(shì)；這些都使得民族民間音樂(lè)傳播的規(guī)范性和目的性充分得到開(kāi)發(fā)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下民族民間音樂(lè)所面臨傳播困境

（一）傳播過(guò)程商業(yè)與文化藝術(shù)難以平衡

我們知道任何事物都有兩面性，“互聯(lián)網(wǎng)+”在為民族民間音樂(lè)傳播帶來(lái)一定便利性同時(shí)，也會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題，若未及時(shí)對(duì)其進(jìn)行處理反而會(huì)使民族民間音樂(lè)陷入到傳播困境中。比如現(xiàn)階段“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下民族民間音樂(lè)所面臨傳播困境即傳播過(guò)程商業(yè)與文化藝術(shù)變得很難平衡，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下大數(shù)據(jù)信息與商業(yè)利益基本都是以捆綁形式呈現(xiàn)，比如大部分冠以少數(shù)民族民間文化的音樂(lè)到頭來(lái)都是為適應(yīng)市場(chǎng)需求，為變相模仿?tīng)I(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品所設(shè)置的一個(gè)噱頭，真正的少數(shù)民族民間音樂(lè)極為稀少?，F(xiàn)在民族發(fā)聲主體基本是被通俗派和學(xué)院派把控，加之整個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)大環(huán)境不佳的現(xiàn)狀，在進(jìn)行民族民間音樂(lè)傳播時(shí)為使其迅速融入市場(chǎng)，往往需要在作品中加入流行元素；同樣的部分流行歌手也會(huì)在自己演唱歌曲中加入民族民間音樂(lè)元素，這些都是互聯(lián)網(wǎng)背景下+民族民間音樂(lè)傳播的直觀展現(xiàn)，但這種為迎合市場(chǎng)商業(yè)運(yùn)作，又無(wú)法精準(zhǔn)平衡商業(yè)與民族音樂(lè)文化藝術(shù)的做法，不僅會(huì)影響民族民間音樂(lè)的實(shí)質(zhì)性?xún)r(jià)值，更會(huì)拉低其傳播效應(yīng)，對(duì)民族民間音樂(lè)發(fā)展造成極為負(fù)面的影響。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景致使民族民間音樂(lè)傳播差異增加

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下由于我國(guó)民族眾多，民族民間音樂(lè)類(lèi)型也具備一定多樣性，但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)于不同民族民間音樂(lè)傳播水平也存在明顯差異，尤其因區(qū)域限制導(dǎo)致部分少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展很難達(dá)到同步統(tǒng)一，這便使得各地區(qū)人群對(duì)看待、分析、使用各種網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)存在一定認(rèn)知分歧，繼而造成某個(gè)少數(shù)民族地區(qū)民間音樂(lè)文化發(fā)展極為繁榮，而另一個(gè)地區(qū)少數(shù)民族民間音樂(lè)文化又岌岌可危，幾乎已經(jīng)斷了傳承的現(xiàn)象出現(xiàn)。這種“互聯(lián)網(wǎng)+”背景致使民族民間音樂(lè)傳播差異增加的問(wèn)題，也是民族民間音樂(lè)當(dāng)前所面臨的又一大困境。

（三）網(wǎng)絡(luò)信息化等技術(shù)應(yīng)用傳播所需基礎(chǔ)條件較多

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)，尤其將之應(yīng)用于民族民間音樂(lè)傳播方面時(shí)，所需基礎(chǔ)條件和操作保障相對(duì)較多，尤其部分偏遠(yuǎn)地區(qū)少數(shù)民族，本身網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)便較為落后，網(wǎng)絡(luò)普及率也極為有限，當(dāng)?shù)卮蟛糠置癖娚踔链嬖跊](méi)有接觸過(guò)新媒體的現(xiàn)象，自然使得信息技術(shù)能力利用率很難得以體現(xiàn)。與此同時(shí)現(xiàn)代社會(huì)在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，大部分信息媒體依托于商業(yè)化服務(wù)才能形成良好的運(yùn)營(yíng)模式，脫離商業(yè)要求只是單純將其用于傳播民族民間音樂(lè)文化也顯然是不現(xiàn)實(shí)的，這些都對(duì)民族民間音樂(lè)的順利傳播造成較大阻礙。

（四）民間接收信息與實(shí)際傳播理念不一致

絕大部分社會(huì)民眾所接觸甚至認(rèn)識(shí)少數(shù)民族民間音樂(lè)文化的渠道仍然是極為有限的，自互聯(lián)網(wǎng)中所獲取的少數(shù)民族民間音樂(lè)內(nèi)容本身都是碎片化信息，沒(méi)有系統(tǒng)完備的篇幅展示，雖然國(guó)家政府近年來(lái)對(duì)各少數(shù)民族民間音樂(lè)文化重視度逐年增加，地方相關(guān)部門(mén)也積極建立了與之對(duì)應(yīng)的資源數(shù)據(jù)庫(kù)等網(wǎng)絡(luò)傳播體系，但現(xiàn)實(shí)情況是大部分資源數(shù)據(jù)庫(kù)自建設(shè)完成后便被閑置，純粹是為了響應(yīng)政策號(hào)召而進(jìn)行的形式化保護(hù)，根本未將民族民間音樂(lè)傳播出去。最終造成民間所接收到的信息與實(shí)際傳播理念所要求的標(biāo)準(zhǔn)相去甚遠(yuǎn)，隨時(shí)間推移“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下民族民間音樂(lè)傳播也會(huì)逐漸陷入困境。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下民族民間音樂(lè)傳播策略

（一）明確傳播過(guò)程中必須突出民族民間音樂(lè)的鮮明特點(diǎn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下民族民間音樂(lè)傳播要想突破困境，則必須明確“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，本身商業(yè)利益與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)便是相互結(jié)合發(fā)展的形態(tài)，尤其在當(dāng)今商業(yè)性傳播已經(jīng)日趨成熟的模式下，大部分冠以民族民間文化音樂(lè)的傳播形式基本都是迫于市場(chǎng)壓力而仿冒求生，根本無(wú)法體現(xiàn)民族民間音樂(lè)的文化精髓，加之商業(yè)利益與現(xiàn)代流行音樂(lè)沖擊，若利用大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)進(jìn)行民族民間音樂(lè)傳播，則要在合理平衡商業(yè)與文化藝術(shù)的基礎(chǔ)上盡可能多地突出民族民間音樂(lè)的鮮明特點(diǎn)。比如，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下按照民族民間音樂(lè)商業(yè)化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)構(gòu)相應(yīng)傳播方案時(shí)，完全可以在保留音樂(lè)原有特色基礎(chǔ)上，加入不沖突元素，減少潤(rùn)色成分，防止為市場(chǎng)需求而加入強(qiáng)搭的流行元素，以使民族民間音樂(lè)得到有效傳播。

（二）合理利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)掌握不同受眾的多元需求

合理利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)掌握不同受眾的多元需求，分析不同少數(shù)民族群眾對(duì)于民族民間音樂(lè)文化的實(shí)際心態(tài)，來(lái)制定專(zhuān)業(yè)的傳播體系，從而形成科學(xué)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的民族民間音樂(lè)傳播方法。相關(guān)地方政府部門(mén)要加大對(duì)個(gè)少數(shù)民族地區(qū)的文化資金投入力度，早日完成少數(shù)民族地區(qū)信息化建設(shè)。針對(duì)以往少數(shù)民族民間音樂(lè)文化傳播中存在的各種問(wèn)題予以實(shí)時(shí)處理，比如從制定傳播體系開(kāi)始，便要確定傳播方式和傳播預(yù)期效果等主要細(xì)則指標(biāo)，此期間依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)所提供的真實(shí)數(shù)據(jù)和信息總結(jié)，來(lái)完善傳播體系，準(zhǔn)確掌握不同民族的實(shí)際思想狀態(tài)，以此為最終不同民族民間音樂(lè)都實(shí)現(xiàn)高效傳播發(fā)展的目的而打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（三）豐富傳播形式最大化降低新媒體傳播難度

豐富傳播形式最大化降低新媒體傳播難度，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新媒體已成為各種信息資源傳播的主要載體，民族民間音樂(lè)傳播自然也離不開(kāi)新媒體媒介。但由于部分偏遠(yuǎn)的少數(shù)民族地區(qū)當(dāng)?shù)厝罕姳旧砗苌俳佑|新媒體，對(duì)新媒體的認(rèn)知也極為有限，因此民族民間音樂(lè)文化資源實(shí)際主要是被大眾傳媒、相關(guān)專(zhuān)業(yè)院校、政府部門(mén)等這些平臺(tái)機(jī)構(gòu)所把控，所以這個(gè)過(guò)程中大眾傳媒便必須不斷發(fā)掘、拓寬民族民間音樂(lè)資源渠道；相關(guān)專(zhuān)業(yè)院校要主動(dòng)延伸對(duì)應(yīng)知識(shí)學(xué)習(xí)途徑，比如利用線上線下結(jié)合教學(xué)等形式引領(lǐng)廣大青少年通過(guò)新媒體了解各民族優(yōu)秀的民間音樂(lè)文化；而政府部門(mén)則要加強(qiáng)對(duì)少數(shù)民族區(qū)域基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的建設(shè)。

（四）保障民族民間音樂(lè)傳播理念與受眾信息的統(tǒng)一性

為響應(yīng)政策而開(kāi)展的民族民間音樂(lè)傳播活動(dòng)，地方相關(guān)部在積極建立民族民間音樂(lè)資源數(shù)據(jù)庫(kù)等網(wǎng)絡(luò)傳播體系后，要充分發(fā)揮當(dāng)?shù)氐奈幕厣c民族民間音樂(lè)的融合關(guān)系，并與當(dāng)?shù)孛襟w或新媒體平臺(tái)合作，共同推廣民族民間音樂(lè)，保障民族民間音樂(lè)傳播理念與實(shí)際受眾接收信息的統(tǒng)一性，使“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下民族民間音樂(lè)傳播效果能夠完全達(dá)到預(yù)期。

綜上所述，民族民間音樂(lè)的傳播過(guò)程目前仍存在傳播途徑單一、內(nèi)容失衡和失真等問(wèn)題，這無(wú)疑為民族民間音樂(lè)的傳播造成了障礙。盡管筆者提出了一些解決思路，但要更好地傳播民族民間音樂(lè)，還需要更多志同道合者一起研究和探索，只有充分了解當(dāng)前傳播存在的問(wèn)題與困難，才能有針對(duì)性地提出解決對(duì)策，才能更好地傳播民族民間音樂(lè)。