傳統(tǒng)科技期刊與新媒體融合的路徑探索

(四川省科技信息研究所 《技術與市場》編輯部，四川 成都 610016)

1 新媒體時代下傳統(tǒng)科技期刊的生存現(xiàn)狀

1.1 新媒體對大眾紙媒形成碾壓之勢

近年來，以互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡為代表的新媒體迅速崛起，傳統(tǒng)紙媒受到巨大沖擊，其市場空間和盈利空間被大大擠壓，前景堪憂。新媒體具有強大的優(yōu)勢，比如傳播速度極快、傳播方式花樣繁多、傳播內(nèi)容豐富多彩等?？梢哉f，新媒體對大眾紙質(zhì)媒體形成了碾壓之勢。

在新媒體出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)紙媒在很長一段歷史時期過著優(yōu)越的日子，占據(jù)主流的地位。隨著新媒體的出現(xiàn)，受眾獲取信息的渠道和方式發(fā)生了翻天覆地的變化，其閱讀層面不再局限于幾張主流報紙和幾本潮流期刊，而是被極大地拓寬；加上通過新媒體，加快了信息傳播的速度，受眾能第一時間掌握即時發(fā)生的新聞和事件。比如我們現(xiàn)在使用的智能手機，有多種新聞類網(wǎng)站以及APP等產(chǎn)品，獲取信息方便快捷，還不占地方。

不難想象，在新媒體的沖擊之下，各類報紙、期刊等發(fā)行量開始急劇下滑，讀者銳減，有些刊物和報紙面臨生存危機，甚至?？?。新媒體的出現(xiàn)更搶占了紙質(zhì)媒體的廣告。新媒體廣告的方式多樣，并且靈活，價格也較紙質(zhì)媒體具有優(yōu)勢；而紙質(zhì)媒體的廣告方式單一，發(fā)布時間也趕不上新媒體的速度，價格更是毫無競爭力，因此紙質(zhì)媒體廣告減少是必然的。

廣告減少，紙質(zhì)媒體收入也相繼減少，紙質(zhì)媒體發(fā)展陷入困境，行業(yè)影響力也隨之下降。在這樣的情況下，許多紙質(zhì)媒體的編輯和記者也開始轉型或者跳槽，向新媒體市場發(fā)展，導致紙媒的發(fā)展后繼乏人。

1.2 傳統(tǒng)科技期刊的優(yōu)勢和機遇

同其他紙媒一樣，科技期刊無疑也受到新媒體不小的沖擊，新媒體多樣化的傳播手段和途徑對科技期刊形成合圍之勢。但是鑒于科技期刊的獨特性，如專業(yè)性、行業(yè)性以及受眾人群特殊等因素影響，傳統(tǒng)科技期刊的陣地相對穩(wěn)固，受到的實質(zhì)性影響較小，生存空間未受到太大擠壓。

傳統(tǒng)科技期刊具有新媒體不具有的優(yōu)勢，其中最突出的優(yōu)勢就是其具有較高的行業(yè)影響力和專業(yè)性。作者和讀者都是行業(yè)內(nèi)的專業(yè)科技人員，他們很看重傳統(tǒng)科技期刊在行業(yè)內(nèi)的地位和學術權威性，因此，科技期刊的受眾群基本未受影響，也沒有明顯的下降。

此外，新媒體在快速傳播信息的過程中，無法對信息進行深度剖析，傳播的信息蕪雜，不完善，沒有深度是目前新媒體發(fā)展中的明顯劣勢。而傳統(tǒng)的科技期刊恰恰在這一方面具有突出的優(yōu)勢，雖然傳統(tǒng)科技期刊傳播信息的速度較慢，但是其論文追求深度和厚度，可以讓讀者得到更深入的閱讀體驗，這是新媒體無法做到的。

正是由于上述種種優(yōu)勢，使傳統(tǒng)科技期刊在新媒體的沖擊下依然頑強地生存和發(fā)展著。但是，這并不是傳統(tǒng)科技期刊固步自封的理由，傳統(tǒng)科技期刊應該借勢而上，抓住機會，利用新媒體的優(yōu)勢，發(fā)展和壯大自身的實力，同時找準自己的優(yōu)勢和定位，與時俱進。

2 新媒體時代下傳統(tǒng)科技期刊的困局

要發(fā)展壯大自身實力，除了看到自己的優(yōu)勢，更要認識自己的不足，這樣才能取長補短。毋庸置疑，傳統(tǒng)的科技期刊由于各種原因，存在觀念老化、人員老化、期刊內(nèi)容老化的問題。編輯人員也相對缺乏創(chuàng)新意識和改革的勇氣。

2.1 固守原有模式，缺乏創(chuàng)新意識

在當前數(shù)字化快速發(fā)展的情況下，依托單一媒體方式進行學術信息傳播的傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊已無法適應目前競爭激烈的媒體生態(tài)圈。很多科技期刊在將數(shù)據(jù)發(fā)給萬方、知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫后，就認為自己已經(jīng)完成了數(shù)字化出版和新媒體傳播，而沒有想到(可能也沒有能力)對期刊的內(nèi)容進行再次加工和編輯，對內(nèi)容進行深度的挖掘和傳播。很多編輯人員固守原有的工作模式，每天按部就班地編輯出版，無視目前數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)帶來的出版?zhèn)鞑シ绞降木拮儭?/p>

2.2 體制和政策的限制

科技期刊主管和主辦單位眾多，國家對期刊管理的政策也相對滯后。傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型以及傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展都需要新的期刊體制的支持，在相關法律法規(guī)還不完善的情況下，科技期刊不可能獨辟蹊徑，按照自己的思路進行發(fā)展。

2.3 缺乏資金的注入

由于內(nèi)容的限制，科技期刊不可能吸引大規(guī)模的投資，同時這也是國家政策不允許的。而學術期刊向新媒體轉型以及與新媒體的融合發(fā)展，都需要專項資金的支持，但科技期刊的公益性質(zhì)使其不可能成為賺取巨額利潤的產(chǎn)業(yè)。這也導致了科技期刊與新媒體融合發(fā)展的有心無力。

2.4 專業(yè)人才匱乏

目前，傳統(tǒng)的科技期刊從業(yè)人員普遍存在年齡偏大的問題，核心編輯人員大多是45～50歲以上的中老年人，由于年齡和知識結構的限制，他們絕大部分對于互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，不管是從觀念和技術，還是從模式和平臺上都有難以克服的障礙和抵制思想。而且，多數(shù)期刊的新媒體運營人員是由編輯兼任，沒有專門人員進行運作，落后于新聞傳播領域的運營模式。

3 科技期刊和新媒體融合的幾條路徑

3.1 建立媒體融合部門

新媒體來勢洶洶，傳統(tǒng)的科技期刊既面對挑戰(zhàn)，也充滿機遇。新媒體為傳統(tǒng)科技期刊帶來了新的表現(xiàn)方式和傳播方式，因此科技期刊要與時俱進，敢于創(chuàng)新，可以通過調(diào)整部門結構，達到與新媒體融合的目的。比如設置獨立的媒體融合部門，該部門與傳統(tǒng)的部門進行線上和線下的配合，內(nèi)容與形式相互支撐，增強傳統(tǒng)科技期刊在新媒體環(huán)境中的適應能力。

3.2 利用新媒體平臺，拓寬傳播渠道

在新媒體時代，科技期刊應拓寬信息傳播渠道，擴大影響力?？梢詣?chuàng)建專門的網(wǎng)站，在網(wǎng)站上同步實現(xiàn)期刊內(nèi)容的傳播與網(wǎng)絡信息的傳播，這樣可以提高科技期刊的信息傳播速度。同時，還可以構建手機客戶端，用戶通過登錄客戶端，可以獲取科技期刊的核心內(nèi)容，解決了期刊受時間及空間限制這一困境，有助于吸引更多的受眾。此外，科技期刊還可以借助微信這一平臺建立微信公眾號，精心挑選一些內(nèi)容進行刊登，以此來吸引微信群體的關注。

3.3 以“質(zhì)”取勝，堅持內(nèi)容為王

在新媒體時代下，傳統(tǒng)的科技期刊應揚長避短，堅持內(nèi)容的真實性、完整性和專業(yè)性，以此來吸引受眾群體?？萍计诳獙ψx者的需求進行細化分析，抓住讀者的關注點，對版面以及包裝方式進行創(chuàng)新，不斷創(chuàng)造高品質(zhì)、專業(yè)化和差異化的內(nèi)容，以“質(zhì)”取勝，堅持內(nèi)容為王。

3.4 增強與讀者的互動

新媒體的顯著優(yōu)勢在于讀者能夠?qū)π畔⑦M行交流和評價，這一點的確是傳統(tǒng)的科技期刊難以做到的。但也不是沒有解決之道，傳統(tǒng)的科技期刊可以在很多方面加強與讀者的互動來吸引讀者。比如可以建立公眾交流互動平臺，通過開通微信、微博、論壇等形式，拉近雙方的距離；同時還可以構建讀者群，定期舉辦論壇或者互動的活動，邀請讀者留下自己對期刊的要求和建議等，期刊針對這些建議進行分析和改進，可以為傳統(tǒng)科技期刊的快速發(fā)展注入生命力。

4 舊有的編輯模式如何應對新媒體挑戰(zhàn)

新媒體的不斷涌現(xiàn)，改變了媒體服務與傳播的方式，媒體與受眾的聯(lián)系越來越親近和密集，這勢必帶來傳統(tǒng)編輯模式的深度改變和革新。對于科技期刊的編輯而言，如何應對新的媒體環(huán)境，的確是值得思考的問題。

據(jù)調(diào)查，新媒體時代，大眾對于手機和電腦等終端的依賴程度不斷加強。由于傳播速度加快，導致受眾偏好于“即食化”的淺層閱讀，但在深度閱讀方面，讀者的要求并未降低，反而會變得更高。科技期刊專業(yè)性和全面性的特點，注定了行業(yè)對于科技期刊編輯的要求會更加嚴格。

編輯作為內(nèi)容的制造者與發(fā)布者，必然受到媒介方式改變的影響，而新媒體使得科技期刊在觀念上、工作方式上都將發(fā)生重大轉變。因此，期刊編輯必須在完善基本功的基礎上，提升順應新媒體環(huán)境的能力。期刊編輯除了必須熟悉內(nèi)容，了解出版知識，還必須掌握新的技術，同時還應具備市場營銷和管理等能力。因此，成為復合型的期刊編輯，才是應對新媒體時代挑戰(zhàn)的必由之路。其轉變路徑主要為以下三個方面。

4.1 轉變編輯模式

過去，期刊編輯主要側重于版式設計以及圖文的規(guī)范性，而在新媒體時代，期刊在互聯(lián)網(wǎng)技術的支持下實現(xiàn)了內(nèi)容的升級，此時，期刊編輯的工作涉及到了調(diào)研、設計、組織以及后期服務等，這就需要期刊編輯在工作上進行重新安排，以適應新的編輯模式。

4.2 更新出版內(nèi)容

在新媒體時代，以手機、電腦等載體為主的媒介打破了信息形式上的限制，期刊編輯必須熟練利用互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)來發(fā)布稿件，并掌握各信息平臺的運作方式，利用新技術將稿件內(nèi)容進行多角度以及全方位的立體式發(fā)布，對信息內(nèi)容的價值進行充分挖掘。

4.3 彰顯新媒體特色

新媒體時代，大眾能夠輕松獲取信息，這使得媒體行業(yè)之間的競爭壓力不斷提高，以閱讀量為主的競爭形勢迫使期刊編輯必須在編輯內(nèi)容上進行轉變，以彰顯新媒體的特色，吸引受眾的關注，達到良好傳播的效果。

5 結語

傳統(tǒng)的科技期刊雖然面臨新媒體的挑戰(zhàn)，但仍然具有自身的優(yōu)勢。傳統(tǒng)的科技期刊應當在保留自身專業(yè)性和科學性優(yōu)勢的基礎上，抓住新媒體時代的發(fā)展機遇，利用新的信息技術和傳播方式，為自己拓展市場空間，掌握主動性。同時，新媒體時代也對傳統(tǒng)科技期刊的編輯提出了更高的要求，只有成為一個既具備扎實的編輯功底，又熟練運用新技術的復合型編輯人才，才能在新媒體時代立穩(wěn)腳跟。