中國(guó)電商和實(shí)體商業(yè)，誰(shuí)執(zhí)未來(lái)牛耳？

金煥民 金珞欣

編者按：

中國(guó)經(jīng)濟(jì)最大的底氣是內(nèi)需，內(nèi)需增長(zhǎng)最根本的支柱是供給側(cè)創(chuàng)新，使商業(yè)對(duì)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)最大限度的有效覆蓋。超越狹隘的渠道觀念，上升到商業(yè)高度看待中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)，看待營(yíng)銷的未來(lái)，這是一個(gè)戰(zhàn)略視角。這個(gè)戰(zhàn)略視角有兩個(gè)觀察點(diǎn)，一個(gè)是電商，一個(gè)是實(shí)體商業(yè)。

如果從電商和實(shí)體商業(yè)各自在商業(yè)中的作用來(lái)說(shuō)，“中國(guó)電商和實(shí)體商業(yè)，誰(shuí)執(zhí)未來(lái)牛耳”其實(shí)是一個(gè)偽命題。因?yàn)樵谶@個(gè)命題之下，得出的結(jié)論一定是厚此薄彼的，這也是過(guò)去幾年一直在發(fā)生的現(xiàn)象。但這個(gè)問(wèn)題又是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的戰(zhàn)略性問(wèn)題。

中國(guó)商業(yè)的確分為線上線下，誰(shuí)能夠站在戰(zhàn)略高度整合對(duì)方、融合對(duì)方，誰(shuí)就能成為未來(lái)商業(yè)的主流。歐、美、日實(shí)體商業(yè)比較成熟，基本上不存在解決這個(gè)問(wèn)題的緊迫性，但中國(guó)實(shí)體商業(yè)并不成熟，而中國(guó)電商又來(lái)勢(shì)洶洶，雙方一時(shí)的此消彼長(zhǎng)，很容易讓所涉各方產(chǎn)生瞎子摸象的混亂認(rèn)識(shí)和行為。

可以預(yù)言，在中國(guó)商業(yè)格局成熟之前，順應(yīng)大規(guī)模銷售（絕對(duì)和相對(duì)），產(chǎn)品升級(jí)、創(chuàng)新和全球推廣，全球性品牌打造，會(huì)一直是加速中國(guó)商業(yè)巨變的風(fēng)口，而如何在這三個(gè)方面發(fā)揮建設(shè)性作用，正是電商和實(shí)體商業(yè)戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。