淺談新媒體時代美編的創(chuàng)新發(fā)展

■肖婕妤

在當(dāng)前新媒體背景下，媒體形式的不斷豐富在很大程度上拓展了人們的信息獲取渠道，使其在思想觀念、認(rèn)知水平以及審美品位等方面出現(xiàn)了巨大的變革，這為新媒體美編帶來了發(fā)展機(jī)遇。新媒體美編工作主要通過對信息內(nèi)容進(jìn)行排版與設(shè)計，提升界面的藝術(shù)性與可視性，幫助讀者更好地獲取新聞信息，提升受眾的閱讀體驗，對于培養(yǎng)新聞受眾信息獲取習(xí)慣、提升閱讀的愉悅性具有重要作用。

新媒體美編的定位

美術(shù)編輯是采用美術(shù)技法，根據(jù)視覺規(guī)律，對信息元素進(jìn)行組織、加工并優(yōu)化的編輯過程，具有藝術(shù)、技術(shù)和編輯記錄三重屬性。

在傳統(tǒng)媒體中，美術(shù)編輯一般指進(jìn)行出版物封面裝幀設(shè)計、插圖、畫冊的編輯人員。但隨著新媒體的快速發(fā)展，美術(shù)編輯的工作逐漸擴(kuò)展至對媒體發(fā)布的信息內(nèi)容進(jìn)行裝幀設(shè)計，制作視頻和音頻。美術(shù)編輯的職業(yè)身份與文字編輯、技術(shù)支持等媒體部門越來越密不可分并彼此滲透。在新媒體時代，美術(shù)編輯越來越多地參與到媒體內(nèi)容的制作上，為讀者提供更加豐富和多元的視覺服務(wù)，滿足更多媒體信息接收者的需求。

新媒體美編的功能與作用

1.通過多樣化的視覺設(shè)計正確傳達(dá)信息，給予受眾良好的閱讀體驗

平面媒體中，美術(shù)編輯通過自己對文字、圖片的理解，依據(jù)視覺原理，運用美術(shù)技法，將文圖有機(jī)地結(jié)合起來，使版面主次分明、條理清晰、畫面美觀。在新媒體中，美編能起到同樣的作用。

隨著受眾獲取新聞信息方式的多樣化，移動端已成為人們獲取新聞信息的主要渠道。想要吸引用戶眼球、提高點擊率，視覺設(shè)計起到了非常重要的作用。在新媒體飛速發(fā)展的當(dāng)下，信息的傳播方式由傳統(tǒng)單一模式變成了互動模式。作為美術(shù)編輯，需運用豐富的表達(dá)技巧和美術(shù)元素合理安排界面，在優(yōu)化視覺形象的同時給受眾帶來良好的閱讀體驗。

以工人日報客戶端推送為例?？蛻舳俗钗鼙娧矍虻念^條Banner 圖（橫幅廣告）需特別突出。Banner圖標(biāo)題的字體、字號、顏色搭配必須好好斟酌設(shè)計。Banner圖選用的底圖分為新聞圖片及根據(jù)新聞內(nèi)容自配的非新聞圖片。新聞攝影圖片往往無需過多設(shè)計，只需要保留最有效的畫面，根據(jù)畫面長寬比例做適當(dāng)裁剪就可以了；非新聞圖片則需要視覺沖擊力強(qiáng)、構(gòu)圖巧妙、趣味性強(qiáng)。最后配上美編精心設(shè)計的標(biāo)題，形成完整的Banner圖，在瀑布式的信息流中抓住用戶視線。

客戶端新聞內(nèi)頁的視覺呈現(xiàn)同樣有講究。美編在設(shè)計的時候和文字編輯約定好每行的字?jǐn)?shù)，控制在24 字以內(nèi)，這樣閱讀起來非常輕松，且可以表現(xiàn)出作者條理清楚、邏輯清晰。字體選用易讀性強(qiáng)的黑體，小標(biāo)題加粗變色，這樣信息層次更分明，秩序感更強(qiáng)。

微博比客戶端推送有著更多的表現(xiàn)形式。配圖可以一張、兩張或者九張九宮格，還可以配長圖等。如果是一張，選構(gòu)完整、視覺沖擊力強(qiáng)的圖即可；如果需要多張小圖組成九宮格，則要考慮圖片的風(fēng)格統(tǒng)一和指向性，如八張小圖都指向中間（第5 張）的圖，這樣能突出主題。每到法定節(jié)假日，如春節(jié)、國慶節(jié)等，或有特殊含義的日子，如國慶70 周年當(dāng)日、5 · 12 汶川地震紀(jì)念日等，工人日報微博會設(shè)計9張九宮格圖片或視覺沖擊力強(qiáng)的單張海報，配合簡短的文字發(fā)微博，既傳遞了新聞信息，又帶給讀者良好的閱讀體驗。

豐富的視覺設(shè)計和科學(xué)的排版，能夠使呈現(xiàn)的信息吸引讀者的眼球，強(qiáng)化讀者的閱讀印象。美編通過將信息可視化，形象地完成新聞的傳播和表達(dá)。

2.運用可視化圖表，讓新聞“活”起來

在追求新聞可讀性和新聞可視化的大背景下，合理運用圖表進(jìn)行新聞解讀、數(shù)據(jù)展示、情景再現(xiàn)，對于提升新聞報道的傳播力和親和力有著重要的作用。尤其是在版面無新聞?wù)掌捎?，或者單獨用新聞?wù)掌瑹o法充分表達(dá)報道主題的情況下，圖表的優(yōu)勢便愈加凸顯。

近年來，圖表的使用數(shù)量有明顯增多的趨勢，制作水準(zhǔn)不斷提升，在新聞報道中發(fā)揮了越來越突出的作用，為融合發(fā)展背景下的報道創(chuàng)新探索了一條切實可行的路徑。在新聞報道中合理使用圖表，既能起到美化版面的作用，又能起到對相關(guān)報道主題進(jìn)行解讀和深化的功能。

文字報道中一些繁瑣的數(shù)字信息、流程描述等重要信息，往往隱藏于繁復(fù)的文字之中，經(jīng)常會對讀者的閱讀造成障礙。對這些信息提煉并制作圖表，可以對隱性信息進(jìn)行顯性描述，讓讀者直觀了解報道主旨和意圖。今年4月，工人日報客戶端發(fā)布的圖表《可以離鄂的湖北健康碼長啥樣？如何管理？一圖了解》，其中的文字信息散落在1000 多字的文字報道中，單靠讀者從文字中去尋找并加以比較，顯然比較費時費力，而用圖表的形式對這些信息進(jìn)行梳理之后，增強(qiáng)了可讀性，提升了傳播力。

新媒體環(huán)境下美術(shù)編輯文化素養(yǎng)的提升

1.提升自身專業(yè)水平

在新聞出版大力發(fā)展的今天，美術(shù)設(shè)計已然是創(chuàng)造品牌、提升產(chǎn)品附加值的重要手段。在做好設(shè)計創(chuàng)意的同時，美術(shù)編輯必須增強(qiáng)自身的專業(yè)素質(zhì)。美編最基本的專業(yè)素養(yǎng)是畫畫、照片拍攝、設(shè)計等一些專業(yè)的藝術(shù)技能，在對專業(yè)知識進(jìn)行學(xué)習(xí)的同時，美術(shù)編輯還應(yīng)該利用業(yè)余時間，對自身的眼界和視野進(jìn)行開拓，培養(yǎng)廣泛的興趣。

一方面，可以從自身的專業(yè)出發(fā)，關(guān)注日常生活中豐富多彩的藝術(shù)形式，對其中所蘊含的設(shè)計技巧和設(shè)計方法進(jìn)行把握和借鑒。應(yīng)該突破專業(yè)知識的限制，對學(xué)習(xí)的內(nèi)容進(jìn)行拓展。另一方面，美術(shù)編輯在進(jìn)行作品的編輯時，要注重文字與圖像的相輔相成，提高自身的文字理解能力，了解文字的內(nèi)涵與圖畫之間的聯(lián)系，提升自身的文化素養(yǎng)。

對作品的時代特征和文化背景有宏觀的了解。通過文化學(xué)習(xí)，掌握藝術(shù)的文化內(nèi)涵；通過對歷史的學(xué)習(xí)，掌握不同藝術(shù)元素的歷史背景。只有掌握了大量的藝術(shù)知識，才能全方面地了解藝術(shù)元素，提升內(nèi)在的藝術(shù)素養(yǎng)，進(jìn)而提高作品的藝術(shù)性。

2.創(chuàng)新、優(yōu)化審美理念與藝術(shù)素養(yǎng)

審美能力是美術(shù)編輯的核心素養(yǎng)。在實際工作中，美編要善于對圖像進(jìn)行深層次的理解，找出其文化內(nèi)涵，進(jìn)而進(jìn)行創(chuàng)新。在日常工作中，美術(shù)編輯要打破自身固有的認(rèn)知觀，不僅要對優(yōu)秀的傳統(tǒng)藝術(shù)作品進(jìn)行欣賞、感悟，還要留意當(dāng)下流行的審美觀點，揣摩大眾的審美心理，編輯的作品要緊跟時代。

傳統(tǒng)媒體中，讀者關(guān)注文字內(nèi)容大于其版面設(shè)計。眼下，新聞、信息的獲取方式傾向于快節(jié)奏。用戶不僅僅滿足文字，還更關(guān)注圖畫和影像。這對美術(shù)編輯提出了更高的要求。美術(shù)編輯要從多維度對作品進(jìn)行設(shè)計，從不同行業(yè)、不同地域、不同文化之間尋找靈感。注重信息的融合與創(chuàng)新，學(xué)習(xí)新的藝術(shù)表現(xiàn)形式。提升審美的多樣性、表現(xiàn)的豐富性。

3.培養(yǎng)美術(shù)編輯的個性化設(shè)計素養(yǎng)

在新媒體時代背景下，人們在設(shè)計方面注重個性化，如果美術(shù)編輯模仿他人設(shè)計，或者隨波逐流，就很難利用個性化的作品吸引讀者的注意力，嚴(yán)重影響新媒體作品的文化品位。

在具體工作中，美術(shù)編輯不僅要理解出版物的內(nèi)容，還要挖掘自身的文化潛力，通過自己的藝術(shù)技巧，在實踐操作過程中找到具有個性化編輯設(shè)計的方式。應(yīng)該厚植自己的文化底蘊，明確自身的藝術(shù)風(fēng)格，熟練掌握各種藝術(shù)設(shè)計技巧，將創(chuàng)意和想法轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)作品，形成良好藝術(shù)風(fēng)格，滿足新媒體時代下對美術(shù)編輯所提出的要求。

結(jié) 語

在信息碎片化、多元化的新媒體時代，讀者的閱讀需求發(fā)生了深刻改變，媒體的類型和內(nèi)容也更加豐富。新媒體美編不僅是美化界面的工作者，同時也是新聞信息的傳遞者。

在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，新媒體美編面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。應(yīng)該做好自身角色的定位，認(rèn)清自身的優(yōu)勢和存在的問題；順應(yīng)時代發(fā)展潮流，要充分了解受眾的需求變化；不斷豐富自身的知識儲備，提升文化素養(yǎng)，打造新媒體時代媒體的品牌形象。