宏大的主題，質(zhì)樸的切入

■趙立榮

4月26日，人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)發(fā)了一張海報(bào)——《武漢，清零！》，一張綠色的背景，幾條細(xì)線組成一個(gè)數(shù)字“0”，像一個(gè)跑道。這個(gè)零“跑”得不易，看到這張海報(bào)，回想?yún)⑴c戰(zhàn)“疫”報(bào)道的經(jīng)歷，一種難以控制的情感涌出，筆者不禁眼含淚水。

2020 年年初，筆者接到通知，為配合檢察日?qǐng)?bào)社新媒體戰(zhàn)“疫”整體報(bào)道，要在2 月8 日元宵節(jié)制作一組海報(bào)。海報(bào)的主體是七個(gè)家庭，一方在戰(zhàn)“疫”前線，一方在后方守護(hù)。在這個(gè)本應(yīng)團(tuán)聚的日子里，他們中大部分人已經(jīng)分開近20天。

接到任務(wù)后，筆者和文字編輯一起分析，這些海報(bào)主人公最大的愿望就是在戰(zhàn)“疫”勝利之后團(tuán)聚。有了這個(gè)思路，我們考慮把這七組故事、七組人物設(shè)計(jì)成隔空對(duì)話的形式，最后用一個(gè)大大的擁抱點(diǎn)題。這是在疫情肆虐之時(shí)，奮戰(zhàn)在抗疫一線所有人共同的期待，大家都盼望著勝利之時(shí)這個(gè)擁抱的到來(lái)。這組海報(bào)在最高人民檢察院微信公眾號(hào)發(fā)布后傳播效果很好，閱讀量迅速達(dá)到10 萬(wàn)+，最高人民檢察院檢察長(zhǎng)張軍親自留言，表達(dá)了節(jié)日的慰問(wèn)。

《武漢，清零！》和《戰(zhàn)“疫”勝利那天，要給你一個(gè)大大的擁抱》有著共同的特點(diǎn)，即宏大的主題，質(zhì)樸的切入，沒(méi)有過(guò)多圖文的修飾。這兩件作品也說(shuō)明了“一圖勝千言”的道理，一張簡(jiǎn)單的圖，一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字，就足以傳遞內(nèi)心的激動(dòng)。

時(shí)機(jī)對(duì)于新媒體的傳播至關(guān)重要。時(shí)機(jī)合適，無(wú)論在傳播的熱度，還是感情的接納程度等方面，都是新聞信息最佳的傳播時(shí)段。武漢清零的那一天，大家自然關(guān)注《武漢，清零！》；元宵佳節(jié)，就該有對(duì)團(tuán)聚的渴望，《戰(zhàn)“疫”勝利那天，要給你一個(gè)大大的擁抱》七張海報(bào)組成一個(gè)期待，過(guò)了這個(gè)時(shí)段，就很難引起足夠的關(guān)注。

標(biāo)題也非常重要。《武漢，清零！》，言簡(jiǎn)意賅，直截了當(dāng)。《戰(zhàn)疫勝利那天，要給你一個(gè)大大的擁抱》，擁抱容易，但在特殊時(shí)期，簡(jiǎn)單的擁抱變成了一種奢望。標(biāo)題或簡(jiǎn)潔，或共情，使讀者看到標(biāo)題就有點(diǎn)開的欲望。

最后，形式的設(shè)計(jì)也是新媒體作品能否成功的重要一環(huán)。毫無(wú)疑問(wèn)，在內(nèi)容信息的傳遞當(dāng)中，圖片和視頻無(wú)疑是最容易吸引讀者注意的。一個(gè)圖文并茂、整體設(shè)計(jì)感強(qiáng)的作品，更易于傳播。

新媒體美編就是一個(gè)設(shè)計(jì)者。隨意翻看一下手機(jī)，你看到的每一眼都有設(shè)計(jì)者留下的痕跡。從一個(gè)簡(jiǎn)單的App的圖標(biāo)，點(diǎn)開App所看到的頁(yè)面，每一個(gè)角落都不是隨意的擺設(shè)，都是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)者精心的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)無(wú)處不在，設(shè)計(jì)讓我們的生活充滿美好。