設(shè)計(jì)塑造作品的影響力

■王 帥

新媒體時(shí)代，不斷刷新的海量資訊讓人們目不暇接，面對(duì)忙碌緊張的工作生活節(jié)奏，人們?nèi)找鎯A向于利用手機(jī)完成“見(jiàn)縫插針”式的碎片化閱讀，快速獲取所需信息。然而，在有限的閱讀時(shí)間里，長(zhǎng)篇大論的信息易讀性不強(qiáng)，很難吸引讀者，導(dǎo)致內(nèi)容易被忽略。此時(shí)，將信息加工成圖片作品進(jìn)行可視化傳播，則是抓住讀者眼球相對(duì)“討巧”的方式。

合格的設(shè)計(jì)作品可以傳遞信息

作為新媒體行業(yè)的從業(yè)者，無(wú)時(shí)無(wú)刻不感受著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代無(wú)比迅速的信息更迭。微信、微博等新媒體平臺(tái)因其傳播速度快、覆蓋范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，要求新媒體行業(yè)人員具備從海量信息資源中取舍、判斷、加工的能力。作為新媒體設(shè)計(jì)師，就要適應(yīng)這種快節(jié)奏，在文字編輯提供內(nèi)容后快速加工轉(zhuǎn)換成圖解、海報(bào)等圖片形式，為用戶(hù)提供易讀性信息。

2020年年初，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情打亂了所有人的生活。疫情初期，人們出于購(gòu)買(mǎi)口罩的急切心理，往往會(huì)降低防騙警惕性。一時(shí)間，犯罪分子利用口罩、酒精、消毒液等防護(hù)用品緊缺的時(shí)機(jī)乘虛而入，涉疫違法犯罪行為接二連三地出現(xiàn)在公眾視野中。賣(mài)假口罩，危害百姓；隱瞞病史，移動(dòng)“散毒”；暴力抗檢，拒不隔離……對(duì)此，正義網(wǎng)新媒體在第一時(shí)間回應(yīng)群眾關(guān)切，及時(shí)梳理疫情防控期間的法律“干貨”，策劃推出系列海報(bào)進(jìn)行“硬核”普法，提醒廣大網(wǎng)友注意防范涉疫違法犯罪行為。

文字編輯將海報(bào)的文字內(nèi)容和其他媒體發(fā)布的海報(bào)作品發(fā)給筆者作為設(shè)計(jì)參考，并初步探討了海報(bào)所要呈現(xiàn)的視覺(jué)效果。隨后，筆者從搜集到的相關(guān)類(lèi)型海報(bào)中汲取靈感，從字體運(yùn)用、版式布局、配色等角度進(jìn)行思考。

通常來(lái)講，具有提示作用的海報(bào)設(shè)計(jì)往往選用醒目的紅色作為背景色。這樣的配色雖然不會(huì)出錯(cuò)，但一成不變的風(fēng)格很容易讓讀者產(chǎn)生審美疲勞。在二審的啟發(fā)下，這次海報(bào)的背景色選擇不搶眼的黃色調(diào)，利用紋理制作類(lèi)似紙張的效果，降低背景色的飽和度營(yíng)造視覺(jué)上的舒適感。為突出文字內(nèi)容，大標(biāo)題選用相對(duì)醒目的橙棕色，并通過(guò)調(diào)整色調(diào)區(qū)分不同的內(nèi)容，法律條文部分選用紅色小字附在下方，利用浮窗的樣式呈現(xiàn)，讓海報(bào)的整體結(jié)構(gòu)和層次感更加分明，通過(guò)版式布局清晰地表達(dá)重點(diǎn)，使文字內(nèi)容簡(jiǎn)潔易懂。

及時(shí)發(fā)布的系列普法海報(bào)準(zhǔn)確地解讀了法律法規(guī)，滿(mǎn)足了人們對(duì)信息的需求，受到網(wǎng)友的贊許，作品在一天內(nèi)獲得14 萬(wàn)次閱讀量，近800 次點(diǎn)贊，并收到近百條留言，網(wǎng)友紛紛表示“法律干貨收下了！”“普法及時(shí)，已經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈了！”等等。作品發(fā)布第二天，中央網(wǎng)信辦指令全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。作為專(zhuān)業(yè)的法治媒體，面對(duì)群眾的關(guān)切，普法海報(bào)直擊痛點(diǎn)，通過(guò)可視化傳播讓讀者輕松讀懂法律法規(guī)，海報(bào)文字與設(shè)計(jì)兩者相得益彰，互相成就，一件爆款作品成功出圈。

這種傳遞信息的形式不僅限于海報(bào)，在平時(shí)的“九圖”和“一圖讀懂”圖片策劃中更為常見(jiàn)。作為檢察機(jī)關(guān)的新媒體部門(mén)，對(duì)于最高檢發(fā)布的案例、數(shù)據(jù)、提示等內(nèi)容做好解讀與宣傳是本職工作。由于案例解讀內(nèi)容居多，大部分人可能耐心不足。這時(shí)優(yōu)選出與廣大網(wǎng)友息息相關(guān)的內(nèi)容，變著法兒的普法則備受讀者青睞。

3 月12 日，最高檢發(fā)布第五批妨害新冠肺炎疫情防控犯罪典型案例，其中總結(jié)出十類(lèi)疫情期間多發(fā)詐騙案件類(lèi)型，檢察官提出十點(diǎn)防騙建議。在文字編輯提供文字內(nèi)容后，快速進(jìn)行設(shè)計(jì)。根據(jù)內(nèi)容的類(lèi)型，在做“九圖”時(shí)使用了具有理性色彩的色調(diào)，利用不同的字體與圖層樣式突出主要內(nèi)容，畫(huà)面整體簡(jiǎn)潔美觀，一目了然。該作品發(fā)出后，被中央網(wǎng)信辦指令全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，形成了一波良好的傳播效果。

成功的設(shè)計(jì)作品可以帶動(dòng)情緒

疫情初期，人們普遍沒(méi)有意識(shí)到新冠肺炎病毒的嚴(yán)重性，自身疏于防范。為遏制新冠肺炎的蔓延，打贏這場(chǎng)疫情防控阻擊戰(zhàn)，其中媒體也起到幫助公眾認(rèn)知新冠肺炎病毒的作用，引導(dǎo)公眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀，做出正確的行動(dòng)。在此情況下，正義網(wǎng)新媒體開(kāi)始策劃設(shè)計(jì)H5作品《共同戰(zhàn)“疫”H5：疫情防控，全民行動(dòng)，我承諾！》。

在設(shè)計(jì)之初，文字編輯將H5 的文字內(nèi)容及參考設(shè)計(jì)提供給筆者后，我們一同探討了H5要達(dá)到的設(shè)計(jì)效果。由于策劃的目的是利用H5號(hào)召更多網(wǎng)友共同承諾防控疫情，結(jié)合凝練有力的文字內(nèi)容，設(shè)計(jì)上更側(cè)重于短時(shí)間內(nèi)給讀者在視覺(jué)上帶來(lái)的沖擊力。所以，頁(yè)面底色選用色彩強(qiáng)烈的紅色，采用白色的大字風(fēng)格，讓畫(huà)面的重點(diǎn)集中在文字部分。紅底白字這種高對(duì)比度的配色從視覺(jué)效果上更加顯眼，具有較高的視覺(jué)吸引力。單純從頁(yè)面設(shè)計(jì)上來(lái)看，文字突出醒目。

在后期制作H5 頁(yè)面時(shí)，利用組件實(shí)現(xiàn)主動(dòng)提取用戶(hù)頭像和昵稱(chēng)的功能，利用簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)發(fā)形式與網(wǎng)友形成一波有效的互動(dòng)。在頁(yè)面設(shè)計(jì)完成后，選用背景音樂(lè)也是一個(gè)非?？季康沫h(huán)節(jié)?？紤]到H5 的號(hào)召作用，節(jié)奏有力、旋律激昂的音樂(lè)更能帶動(dòng)用戶(hù)的情緒，引起用戶(hù)共鳴。該作品歷經(jīng)兩次背景音樂(lè)的更換，最終版本的H5 呈現(xiàn)的整體效果更能表現(xiàn)所要傳達(dá)的目的與情緒，受到眾多網(wǎng)友的接力轉(zhuǎn)發(fā)承諾，為疫情防控工作營(yíng)造了良好的氛圍。

有溫度的設(shè)計(jì)作品可以展現(xiàn)態(tài)度

媒體除了具有傳遞信息、帶動(dòng)情緒的作用，其發(fā)出的作品還代表著媒體的態(tài)度。

2019 年，為獻(xiàn)禮中華人民共和國(guó)成立70 周年，正義網(wǎng)新媒體推出“70 秒看檢察”欄目。國(guó)慶之際，為體現(xiàn)喜慶氛圍，同時(shí)展現(xiàn)新時(shí)代檢察人的風(fēng)采，策劃推出“檢察人向祖國(guó)致敬”的系列海報(bào)。

海報(bào)利用前期已經(jīng)發(fā)布的70 個(gè)視頻作品名稱(chēng)作為文字素材，經(jīng)過(guò)重新整理排序，決定每張海報(bào)集中突出一個(gè)主題，如公益訴訟、未成年人檢察、表白祖國(guó)等?？紤]到海報(bào)的統(tǒng)一性和多樣性，海報(bào)排版樣式保持一致，更易于讀者習(xí)慣性地獲取內(nèi)容；海報(bào)文字有大小之分，按流線(xiàn)型排列，在呈現(xiàn)內(nèi)容的同時(shí)保持畫(huà)面的平衡感；海報(bào)背景色由黃色逐漸過(guò)渡到紅色，文字疊加閃金紋理，隨著國(guó)慶節(jié)的臨近每天推送一張海報(bào)，連續(xù)推送十天，逐漸營(yíng)造出國(guó)慶的氛圍。

這組海報(bào)在朋友圈得到積極轉(zhuǎn)發(fā)與好評(píng)，既是利用海報(bào)的形式再次推廣前期打造的“70秒看檢察”欄目，拉升了一波視頻播放量，又很好地展現(xiàn)了檢察人為迎接新中國(guó)70周年華誕貢獻(xiàn)力量，表現(xiàn)了新時(shí)代檢察人的風(fēng)華正茂。

在經(jīng)歷過(guò)無(wú)數(shù)次與文字編輯的配合及設(shè)計(jì)改稿后會(huì)發(fā)現(xiàn)，文字編輯與設(shè)計(jì)師之間會(huì)形成一種無(wú)形的默契，文字編輯的設(shè)計(jì)需求不用提得面面俱到，一件設(shè)計(jì)作品便可以在一二審的協(xié)作下高效地完成。作為一名法治媒體的新媒體設(shè)計(jì)師，個(gè)人認(rèn)為需要具備如下素質(zhì)：

1.對(duì)檢察工作以及熱點(diǎn)新聞所涉及的法律知識(shí)持有高度的敏感性，具有加工內(nèi)容的能力，讓設(shè)計(jì)作品有內(nèi)容、有看點(diǎn)；

2.了解每年的設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)，在求穩(wěn)與創(chuàng)新中找到平衡點(diǎn)，讓視覺(jué)表現(xiàn)也跟上新媒體傳播的節(jié)奏，讓作品保持活力，足夠“吸睛”；

3.多關(guān)注各類(lèi)媒體的設(shè)計(jì)作品，從中思考并總結(jié)設(shè)計(jì)方式與創(chuàng)意運(yùn)用技巧，作為日常積累運(yùn)用到設(shè)計(jì)工作中。

觀點(diǎn)速遞

網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性模糊了公共領(lǐng)域和私人領(lǐng)域的界限，利用隱私保護(hù)個(gè)人信息更加困難，對(duì)人臉信息的收集、使用、存儲(chǔ)、交易對(duì)個(gè)人隱私權(quán)造成極大的傷害。因此，對(duì)智能人臉識(shí)別技術(shù)的規(guī)范使用需要明確人臉信息的所有權(quán)、使用權(quán)、刪除權(quán)、移轉(zhuǎn)權(quán)、交易權(quán)、限制處理權(quán)等多項(xiàng)權(quán)利的使用主體和使用界限，只有完善個(gè)人信息的所有權(quán)和使用權(quán)才能在智能傳播中降低對(duì)公民隱私權(quán)的傷害。大數(shù)據(jù)可以從人臉信息分析到人的身份信息、生活軌跡、財(cái)務(wù)狀況以及更多隱私信息，這些隱私信息的暴露就是對(duì)隱私權(quán)的侵害。公民隱私權(quán)傷害最小化原則不是原則性的技術(shù)倫理要求，而是對(duì)人臉識(shí)別技術(shù)使用各環(huán)節(jié)所可能侵害隱私權(quán)的個(gè)別衡量要求，在智能傳播任何環(huán)節(jié)都減少和避免技術(shù)對(duì)人的危害性后果。

——張秀，《當(dāng)代傳播》2020年第2期