淺析逆齡女團(tuán)選秀節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》的創(chuàng)新路徑與價(jià)值構(gòu)建

□ 劉春燕

毫無疑問，2020年又是女團(tuán)選秀大年?！肚啻河心?》和《創(chuàng)造營2020》在上半年相繼播出。下半年，面對(duì)影視寒冬的席卷，由芒果TV六月推出的中國首檔逆齡女團(tuán)選秀節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》（以下簡(jiǎn)稱《浪姐》）也在影視寒冬中掀起了現(xiàn)象級(jí)的夏日狂歡。資本，無疑是檢驗(yàn)節(jié)目影響力和受眾注意力的試金石。在幾乎沒有任何宣傳、任何預(yù)告，且微博熱搜也被暫停的情況下，《浪姐》悄然播出。在節(jié)目播出后，芒果TV運(yùn)營商“芒果超媒”當(dāng)天的股價(jià)就應(yīng)聲大漲，截至收盤漲幅達(dá)到了6.82%，公司總市值更是破千億元。芒果超媒發(fā)布的2020年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，《浪姐》節(jié)目廣告客戶總數(shù)超過了40家，成為近兩年綜藝項(xiàng)目品牌數(shù)量之最。

各種數(shù)據(jù)表明，《浪姐》的確稱得上是一檔“破圈爆款”的年度現(xiàn)象級(jí)綜藝選秀節(jié)目，而節(jié)目元素的創(chuàng)新和情緒價(jià)值的建構(gòu)則是這檔節(jié)目熱度和討論度更勝一籌的砝碼和秘鑰。

一、創(chuàng)新節(jié)目元素，鎖定觀眾注意力

隨著視頻媒介的興起，各式各樣的媒介產(chǎn)品層出不窮，這雖然滿足了受眾多元的需求，但是也分散了受眾的注意力。如今，人們的注意力已經(jīng)變成一種商品，收獲人們的注意力，然后把它賣掉，這已經(jīng)成為一種普遍的經(jīng)濟(jì)形式。在這個(gè)注意力資源稀缺的時(shí)代，傳媒必須通過獨(dú)辟創(chuàng)新的視角來鎖定觀眾的注意力，從而贏得買方市場(chǎng)。

（一）“舊模式”加入“新元素”

不管是《創(chuàng)造101》《青春有你2》還是《創(chuàng)造營2020》，都給人們留下了參加女團(tuán)選秀節(jié)目的女性都有著青春靚麗的外表形象的刻板印象。但是《浪姐》通過在舊模式的基礎(chǔ)上添加新元素——參加選秀的不再是青春年少的素人女孩，而是30位年齡30+的已出道女藝人，打破了大家對(duì)于女團(tuán)選秀節(jié)目的刻板印象，鎖定了觀眾注意力。

使用與滿足理論認(rèn)為受眾的接觸媒介是基于個(gè)人需求進(jìn)行的，強(qiáng)調(diào)受眾的能動(dòng)性。當(dāng)觀眾看到寧靜、張雨綺、鐘麗緹、伊能靜、張含韻……這些原本成名已久、在各自的領(lǐng)域也已經(jīng)有所積累的明星出現(xiàn)在“女團(tuán)選秀”這個(gè)原本跟她們毫無交集的場(chǎng)域，讓原本人物元素已經(jīng)固定的選秀節(jié)目激蕩出了陌生化的火花，無疑會(huì)激發(fā)觀眾的獵奇心，從而更加積極主動(dòng)地選擇觀看這檔逆齡女團(tuán)選秀節(jié)目。

（二）“舊內(nèi)容”拓展“新圈層”

青少年粉絲群體一直是各大選秀節(jié)目爆紅背后的主要推手，因?yàn)樗麄儼岩劳芯W(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝節(jié)目當(dāng)成獲取資源、表達(dá)想法和獲取身份認(rèn)同的平臺(tái)，同時(shí)他們也是具有高漲的消費(fèi)欲望和巨大的消費(fèi)潛力的一個(gè)群體。而《浪姐》在舊模式的基礎(chǔ)上加入新元素，決定了這檔節(jié)目的受眾不再只是青少年群體。

曾經(jīng)的“女神”“影后”“女團(tuán)鼻祖成員”，出道10年至36年的時(shí)間讓她們不管是在生活上還是在事業(yè)上都有所積累、有所沉淀。從受眾視角下看，這30位年齡從30+到50+的姐姐們幾乎集結(jié)了70后、80后、90后的回憶，30個(gè)人生樣本，總有一款是觀眾耳熟能詳?shù)?。因此這檔節(jié)目的受眾年齡層主要分布在80后、90后、00后三個(gè)階段，從而讓節(jié)目在不同圈層中實(shí)現(xiàn)跨越式傳播。

（三）“舊結(jié)構(gòu)”衍生“新權(quán)利”

“訓(xùn)練、表演、打分”，這是以往選秀節(jié)目一直采用的三段式結(jié)構(gòu)，《浪姐》這次也依然沿用這種結(jié)構(gòu)，但它最大的亮點(diǎn)就是讓節(jié)目回歸選手本身。節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)盡量退后，為姐姐們服務(wù)，把舞臺(tái)交給選手們，削弱制作團(tuán)隊(duì)的存在感。同時(shí)，節(jié)目中的“評(píng)委”也是只負(fù)責(zé)評(píng)分和提些建議，把權(quán)利下放給各位參賽的姐姐們，讓她們可以更加大膽純粹地展現(xiàn)自己的性格和能力。

戈夫曼的“擬劇理論”關(guān)注人們?cè)谌粘Ｉ钪腥绾芜\(yùn)用符號(hào)預(yù)先設(shè)計(jì)或展示在別人面前的形象，即利用符號(hào)進(jìn)行表演并盡量取得良好的效果。在女團(tuán)選秀節(jié)目中，選手表演效果的好壞評(píng)定一般是由觀眾投票來決定，因此觀眾就擁有了“虛幻的權(quán)利”來決定選手的成敗。這讓觀眾感覺自己能夠影響選手的成敗和比賽的走勢(shì)，這種“權(quán)利的反轉(zhuǎn)”極大地滿足了觀眾的好奇心與優(yōu)越感。

二、構(gòu)建情緒價(jià)值，提升身份認(rèn)同感

一檔選秀節(jié)目要想獲得受眾的認(rèn)可，不僅要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目形態(tài)來搶奪稀缺的受眾注意力，更要構(gòu)建出深入人心的價(jià)值取向來反映社會(huì)情狀。但是中國的女團(tuán)選秀節(jié)目跟所有流行文化一樣，都無法避免遭遇同質(zhì)化和模式化的困境，最終都會(huì)逐漸演化成一種日趨成熟的商業(yè)模式。長此以往，人們對(duì)于選秀節(jié)目不會(huì)引發(fā)更深層次的社會(huì)話題和思考。但《浪姐》播出后不但讓受眾能夠感受到節(jié)目對(duì)年齡更為包容的定位，同時(shí)也從選手身上投射出的關(guān)于事業(yè)、家庭和自我的反思中引起受眾更為強(qiáng)烈的共鳴。

（一）打破年齡瓶頸，開逆齡女團(tuán)先河

美國作家蘇珊·桑塔格曾說過，男性可以經(jīng)歷兩個(gè)階段的美，一種是青春年少的，另一種是年老時(shí)的滄桑，而女性只有一種。之所以會(huì)這樣，是因?yàn)榕远紩?huì)遭遇年齡的瓶頸。作為國內(nèi)首檔30+女團(tuán)選秀綜藝，《浪姐》開創(chuàng)逆齡選秀先河，打破年齡的瓶頸和世俗偏見，重新定義了女團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)。即便她們擁有了女兒、妻子、母親等多種身份，不再青春，經(jīng)常煩惱，但依然愛美、真實(shí)、有趣、有夢(mèng)想，堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的生活態(tài)度。

（二）緩解年齡焦慮，構(gòu)建積極情緒價(jià)值

消費(fèi)主義盲目膜拜青春、膜拜年輕，利用了女性對(duì)大齡、對(duì)變老的恐懼，販賣焦慮。而《浪姐》通過對(duì)熟齡的肯定，大大緩解了女性對(duì)年齡的焦慮。在任何為年齡所困的人看來，這檔節(jié)目就是在對(duì)“媚青文化”的反擊，是對(duì)社會(huì)固有觀念的抨擊和抗議。通過觀看姐姐們?cè)谖枧_(tái)上的表演，能夠讓觀眾意識(shí)到年齡雖然會(huì)讓你失去一些競(jìng)爭(zhēng)力，但更多的是提升你的閱歷和底氣。因此，《浪姐》旗幟鮮明地打破年齡焦慮，粉碎所謂中年女性的困境，無疑是為受眾構(gòu)建了積極的情緒價(jià)值。

（三）釋放年齡魅力，提升身份認(rèn)同感

在千篇一律的女團(tuán)選秀綜藝?yán)?，女性形象總是呈現(xiàn)出要么可愛、要么性感這兩種典型風(fēng)格，女性的美不僅沒有得以拓寬，反而越來越單一。但在《浪姐》這檔節(jié)目中，流水線工業(yè)女團(tuán)的審美標(biāo)準(zhǔn)，在真實(shí)、獨(dú)立、自強(qiáng)的女性力量面前不堪一擊，姐姐們用自己獨(dú)特的個(gè)性，向受眾展示了屬于中年女性的自信美、復(fù)雜美和力量美，釋放了屬于熟齡女性的魅力，通過欣賞30位不同女性的追夢(mèng)歷程、現(xiàn)實(shí)困境和平衡選擇，讓受眾在可以反觀自己的選擇與夢(mèng)想，找到實(shí)現(xiàn)自身夢(mèng)想最好的途徑，發(fā)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的最佳選擇，提升身份認(rèn)同感。

三、結(jié)語

面對(duì)30歲給女性帶來的年齡焦慮，中國首檔逆齡女團(tuán)選秀節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》通過創(chuàng)新節(jié)目元素不僅僅為受眾呈現(xiàn)了一個(gè)關(guān)于30歲的命題，更多地還體現(xiàn)了節(jié)目背后對(duì)年齡和現(xiàn)實(shí)的對(duì)抗。節(jié)目對(duì)于“三十而勵(lì)，三十而立，三十而驪”的解讀，吹響了打破年齡瓶頸的號(hào)角，喚醒每個(gè)年齡的女性關(guān)注自我、敢于綻放的意識(shí)，為每個(gè)女性構(gòu)建了積極情緒價(jià)值，同時(shí)也為國內(nèi)其他選秀節(jié)目的發(fā)展提供了可行性參考和借鑒意義。