淺析網(wǎng)絡(luò)時代女性選秀節(jié)目的特點及女性構(gòu)建

□錢琳

在眾多真人秀中，選秀節(jié)目作為一種重要的類型占有一席之地。2004年湖南衛(wèi)視舉辦的《超級女聲》開啟了綜藝選秀元年。僅用一年，《超級女聲》就成為一檔現(xiàn)象級的女性選秀節(jié)目，風(fēng)靡全國，引發(fā)了國內(nèi)衛(wèi)視選秀的熱潮。

近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體選秀節(jié)目逐漸衰落，各大網(wǎng)站開始涉獵選秀綜藝。沉寂多年的選秀節(jié)目再次引爆于網(wǎng)絡(luò)，形成了一種全新的造星力量。無論是《青春有你2》《創(chuàng)造營2020》對于年輕偶像的選拔，還是《乘風(fēng)破浪的姐姐》對于老偶像的重新回爐，都掀起了互聯(lián)網(wǎng)時代新一輪以觀眾和市場為導(dǎo)向的造星熱潮。至此，選秀節(jié)目進入了2.0網(wǎng)絡(luò)選秀時代。

一、網(wǎng)絡(luò)女性選秀節(jié)目的特點

（一）重新定義“導(dǎo)師”與“選手”角色

從電視臺到網(wǎng)絡(luò)，選秀渠道變化的背后是選秀模式內(nèi)核的升級，也是新舊時代里對偶像需求不同的體現(xiàn)。其中，無論是選秀節(jié)目中的“導(dǎo)師”還是“選手”，角色都發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。

對于網(wǎng)絡(luò)播出的節(jié)目，點擊量是衡量一個節(jié)目是否受歡迎的重要指標。所以為迎合用戶喜好，選用明星當評委也是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目向商業(yè)妥協(xié)的表現(xiàn)。這些評委們作為“制作人”“召集人”出現(xiàn)在節(jié)目中，使傳統(tǒng)“導(dǎo)師”的形象弱化，旨在拉低導(dǎo)師與選手的距離，達成一種平等性。

在傳統(tǒng)媒體選秀中，“專業(yè)”與“草根”的選手占據(jù)了大部分的名額。選秀節(jié)目號稱擁抱夢想、沒有門檻，但殘酷的是，相關(guān)音樂專業(yè)的學(xué)生在選拔中獲得的上升通道要大于其他選手，這從《超級女聲》中就可以看出來。但新媒體選秀節(jié)目的選手組成卻產(chǎn)生了變化。首先，選秀中伴隨著大量的已經(jīng)簽約經(jīng)紀公司的藝人，他們或許已經(jīng)出道，或許接受過專業(yè)的指導(dǎo)。特別在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中，選手都是已在影視界、歌唱界出名的女明星，這種選秀本身更像是公司與網(wǎng)站的一場“營銷”合謀。

除此之外，“民意”也是網(wǎng)絡(luò)女性選秀節(jié)目走向的重要組成因素。尤其在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，網(wǎng)絡(luò)選秀作為兼具互聯(lián)網(wǎng)、節(jié)目屬性形態(tài)的產(chǎn)品，給年輕人或者藝人提供了更多機會。在一場由“用戶”決定的游戲下，“用戶”的角色逐步增強。在追求個性化的選秀中，“用戶”的選擇高于一切。

（二）“參與”性增強，網(wǎng)絡(luò)賦能“粉絲權(quán)利”

新媒體時代，由于互聯(lián)網(wǎng)的交互性，受眾與傳者的界限正在逐漸模糊。而網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目正是充分利用這種界限的模糊，使“用戶”產(chǎn)生一種帶有“參與式”的自我文化消費。參與式文化基于Web2.0網(wǎng)絡(luò)平臺衍生而來。青年群體在網(wǎng)絡(luò)上因同一事物而產(chǎn)生共同的興趣，這種文化進而形成圈層，即“粉絲文化”。粉絲文化的滲透甚至操縱了選秀節(jié)目，無論選手的能力如何，粉絲的支持都可以將其送出道。

《青春有你2》《創(chuàng)造營2020》兩檔節(jié)目都是通過選拔偶像選手組團出道的娛樂真人秀，究其成功之道，是因為提出“全民制作人”的概念，使粉絲與偶像之間的主客體關(guān)系得到改變。不同于傳統(tǒng)媒體選秀單純地引入粉絲投票環(huán)節(jié)，《青春有你2》《創(chuàng)造營2020》的節(jié)目核心思想是賦能“粉絲權(quán)利”，在101位選手中選出的出道名單全由粉絲決定。

網(wǎng)絡(luò)女性選秀節(jié)目中，用戶不再是仰視偶像的粉絲，而是作為“創(chuàng)始人”存在。在這場偶像選秀的狂歡中，互聯(lián)網(wǎng)賦予了粉絲更高的權(quán)力，出道團員的名單不再掌握在評委手中，而是由粉絲決定。粉絲會為自己喜愛的選手進行有規(guī)模的、大面積的投票，無論是選手本身是否具有實力，在這場游戲中，粉絲站在權(quán)利頂峰，掌握著選手的命運。不難看出，互聯(lián)網(wǎng)巧妙利用粉絲想要獲得彰顯權(quán)力的心理，賦予粉絲們強大的權(quán)力和影響力。手握大權(quán)的粉絲們不管偶像是否合格，我喜歡，就pick。Pick這個詞，代表的不僅是一種態(tài)度，而且是一種潮流文化的方向。

二、網(wǎng)絡(luò)女性選秀節(jié)目的女性構(gòu)建

與傳統(tǒng)的電視女性選秀節(jié)目相比，網(wǎng)絡(luò)女性選秀節(jié)目的受眾更加垂直?！肚啻河心?》《創(chuàng)造營2020》中的年輕女性代表青春、活力、未來；《乘風(fēng)破浪的姐姐》中30+的中年女性代表了顛覆、成熟、當下。“長久以來，在以男性話語為中心主流話語體系里，女性是作為‘第二性’的附屬者形象存在，呈現(xiàn)出對男性文化的屈從地位和失語狀態(tài)?！倍W(wǎng)絡(luò)女性選秀的崛起，讓受眾不僅獲得娛樂，更可以傳遞出女性不同年齡的美。

（一）視覺化：多元的審美維度

與《青春有你2》《創(chuàng)造營2020》不同，《乘風(fēng)破浪的姐姐》將當下最流行的女團選秀與明星真人秀相結(jié)合，讓30-50歲的女明星通過競爭，組成女團重新出道，這本身就極具看點。

當國內(nèi)浸染在少女文化中時，“中年女性”開始廣泛被人提起、發(fā)酵，滲透到整個社會里。寧靜、鐘麗緹、伊能靜這些早已成名的40+女星組成在傳統(tǒng)觀眾腦中只由少女構(gòu)成的女團，是《乘風(fēng)破浪的姐姐》突破固有的年齡圈層、展現(xiàn)多元審美維度的節(jié)目核心訴求。

除此之外，“中性美”依然在節(jié)目中擁有一席之地。早在《超級女聲》時期，李宇春的出現(xiàn)讓觀眾第一次感受到中性美。在固有的大眾印象中，女團中的成員都是極富女性美的，但在《青春有你2》和《乘風(fēng)破浪的姐姐》中，李斯丹妮和劉雨昕都是與傳統(tǒng)女團設(shè)定不同的“中性美”。特別是劉雨昕，更是在《青春有你2》中C位出道，也更加說明網(wǎng)絡(luò)女團選秀在視覺范疇內(nèi)更具多元化的審美。

（二）游戲奇觀化：消費主義與價值觀

在一個人人都在追求獨立價值觀的時代，一個好的網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目必須擁有一個好的價值觀。但《青春有你2》《創(chuàng)造營2020》和《乘風(fēng)破浪的姐姐》在播出時都引發(fā)了一些負面效應(yīng)，使整個節(jié)目的口碑處于不穩(wěn)定狀態(tài)。

《青春有你2》《創(chuàng)造營2020》和《乘風(fēng)破浪的姐姐》將更多的視角對準不同年齡層的女性，出發(fā)點是好的。在節(jié)目中，放大選手的某些特點，給選手打造種種人設(shè)，比如張雨綺的耿直、虞書欣的小作精等，這種人物的設(shè)定是一把雙刃劍，雖然會讓觀眾迅速記住選手，但也會將選手標簽化?！肚啻河心?》《創(chuàng)造營2020》中所傳達出來的女性青春活力是一層表象，而掩蓋在表層深處的依然是女性的白、瘦、美?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》雖打出中年女性不設(shè)限的口號，但依然沒有擺脫中年女性兼顧事業(yè)、家庭人生贏家的設(shè)定。

在節(jié)目中，自我認同淪為一張空頭支票，每期節(jié)目的分組設(shè)定成為一個修羅場，對舞臺的評價也依然沒有走出“整齊劃一”的傳統(tǒng)女團的要求。節(jié)目中，社會審視依然高于自我的審視，這種引發(fā)大眾審美趨同的現(xiàn)象，使女性選秀節(jié)目淪為消費主義的附庸，也引發(fā)了受眾在“奇觀”化社會下對于網(wǎng)絡(luò)綜藝價值觀的重新思考。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)時代的女性選秀節(jié)目中，不乏一些過度娛樂化、急功近利的錯誤傾向。

各大網(wǎng)絡(luò)平臺在收獲超高流量與收益的同時，卻忘記了風(fēng)險與收益始終是并存的。網(wǎng)絡(luò)時代女性選秀節(jié)目相較于傳統(tǒng)的女性選秀，選擇的不僅是偶像、流量，還包括價值觀。互聯(lián)網(wǎng)平臺在收獲商業(yè)價值的同時，也應(yīng)承擔起社會責任，展現(xiàn)女性的真善美，樹立正確的女性價值導(dǎo)向，弘揚社會主義核心價值觀，給受眾展現(xiàn)良好視覺美的同時，傳遞出正確的女性內(nèi)在價值。