融媒體時代氣象宣傳的問題與策略

□ 李盛芳 郭超燕 陳獻朝

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我們迎來了融媒體時代。所謂“融媒體”就是應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，把電視、廣播、報紙這些具有共性與互補性的媒體，在內(nèi)容、人力、宣傳等方面進行全面融合，從而形成新的媒體平臺。在融媒體時代，氣象宣傳工作面臨許多挑戰(zhàn)，也暴露出一些問題，亟待解決。但同時，融媒體也為氣象宣傳工作帶來了新的機遇。運用融媒體平臺，做好氣象服務(wù)，進行統(tǒng)籌規(guī)劃、優(yōu)化傳播，打造具有互動性、傳播性、時效性、影響性的傳播平臺，為大眾提供滿意的服務(wù)，是融媒體時代氣象宣傳的主要目的。

一、融媒體時代氣象宣傳的特點

（一）常規(guī)天氣預(yù)報，即查即用是主訴求

氣象服務(wù)中最重要的一項就是天氣預(yù)報服務(wù)，以用戶的即時需要為服務(wù)根本。在這個方面，與天氣有關(guān)的APP 及天氣網(wǎng)站都做得非常好，可以達到即查即得。網(wǎng)站及APP 因具有較好的擴展空間，不但能夠進行天氣預(yù)報，還增加了群眾關(guān)注的擴展性內(nèi)容，實時推送最新的天氣預(yù)警等，使用戶的常規(guī)性要求得到滿足。

（二）非即時性天氣資訊，聯(lián)動發(fā)聲擴大傳播力

在天氣資訊的內(nèi)容中那些沒有時效性限制的服務(wù)類別，比如在不同天氣背景下向大眾宣傳氣象知識、天氣科普等方面的內(nèi)容，彌補天氣預(yù)報的不足。這些內(nèi)容受到大眾高度關(guān)注，有時還有疑問產(chǎn)生，這就要求這些天氣服務(wù)應(yīng)互動性強、內(nèi)容簡單易懂，并且具有短、平、快的碎片化閱讀特征。當前客戶端類型的傳播以微信、微博等為主要途徑。受眾訂閱自己喜歡的服務(wù)欄目，可以對相關(guān)天氣信息進行及時查收，形成個人固定的閱讀習慣。

（三）重大天氣事件，現(xiàn)場直播增強共鳴

最近幾年，由于新媒體網(wǎng)絡(luò)直播的迅速進步，融媒體對重大氣象過程的直播已經(jīng)成為常見的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)直播具有內(nèi)容豐富多彩、實時雙向互動等特性，用圖、文、聲、光等立體的傳播方式，能夠使用戶與直播現(xiàn)場進行實時互動，就如同用戶在直播現(xiàn)場一樣，有著切身的感受。運用專家訪談、視頻直播等報道方式對暴雨、洪澇、臺風等自然災(zāi)害事件進行現(xiàn)場直播，不但可以增強欄目的專業(yè)性和權(quán)威性，也能使服務(wù)內(nèi)容得到擴展、升華。

二、融媒體時代氣象宣傳的問題

首先，以主觀印象思考氣象宣傳的現(xiàn)狀就會發(fā)現(xiàn)，在如今以融媒體為潮流的時代，氣象宣傳的發(fā)展還存在許多困難。氣象的發(fā)展不僅要接受新媒體的考驗，還因為自身較為單調(diào)的內(nèi)容而被限制。久而久之，氣象在社會中的影響就會逐漸被忽視，甚至無法為社會群眾創(chuàng)造根本性的價值。

其次，多媒體的技術(shù)日新月異，我國的廣告市場和受眾也隨著多媒體技術(shù)的變化而分散，逐漸傾向于跟隨新媒體的方向而發(fā)展。我國的氣象發(fā)展也在這樣的情況下受到了很大的限制。

最后，由于融媒體時代的信息主要是依靠網(wǎng)絡(luò)平臺進行傳播，所以信息具有很強的復(fù)制性，信息的來源也變得更加難以確定。這就導(dǎo)致無法在宣傳的過程中保證氣象的真實性。

三、導(dǎo)致氣象宣傳出現(xiàn)問題的原因

如今，信息科學技術(shù)不斷進步，很多的新型媒體也應(yīng)運而生。廣告市場因此被分流，而觀眾也被不同的媒體吸引注意力，氣象的發(fā)展因此更加難以進行。大量新型媒體的產(chǎn)生也引領(lǐng)我們進入了大數(shù)據(jù)時代，眾多較為單一的媒體機構(gòu)被徹底整合，原本較為單一的傳統(tǒng)氣象宣傳因此變得更具整體性。簡而言之，傳統(tǒng)的氣象新聞資源彼此都是獨立的，無論是采集新聞還是傳播新聞都非常受限制，也不利于氣象新聞的傳播。而現(xiàn)在由于大數(shù)據(jù)時代的來臨，全國的氣象新聞資源變得不再獨立，信息資源的傳播可以通過全國統(tǒng)一的大數(shù)據(jù)進行。新舊媒體的各種資源被整合，從彼此相互獨立變?yōu)楣餐?wù)社會群眾。最值得一提的便是氣象資源的“中央廚房”，作為大數(shù)據(jù)時代產(chǎn)生的資源信息融合的代表，它具有一元采集、多元生成、多渠道發(fā)布、全方位播出的特點。

四、融媒體時代氣象宣傳的發(fā)展策略

（一）健全組織機制，提升宣傳意識

現(xiàn)階段氣象宣傳工作逐漸變成了輿論向?qū)?，還聚焦了社會公眾的共識，并且還在不斷提升其現(xiàn)代化的水平。只有不斷完善氣象宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)制度，綜合提升領(lǐng)導(dǎo)基層的工作水平，采用新型小組管理的工作方式，確保宣傳工作經(jīng)費設(shè)施與體制管理完善，才能保證氣象宣傳工作推陳出新，進而確保氣象工作能夠順利進行。

（二）創(chuàng)新管理機制，激發(fā)宣傳活力

只有持續(xù)完善管理制度，才能有效發(fā)揮體制的作用。要對宣傳工作的管理形式進行持續(xù)的探索，對氣象宣傳工作的培訓(xùn)制度、管理制度和獎勵機制進行完善，以確保宣傳工作能夠順利進行。要對目標任務(wù)進行細致的劃分，落實工作責任。將宣傳工作納入年終考核目標中，依據(jù)部門來劃分職權(quán)。應(yīng)改進管理制度，創(chuàng)新思維方式，持續(xù)完善氣象宣傳工作的考評機制，設(shè)立更加完備的工作管理方式，制定業(yè)務(wù)培訓(xùn)的規(guī)則，對目標管理進行細化，確保宣傳工作能夠有效開展。應(yīng)發(fā)揮跟蹤督導(dǎo)的作用，針對宣傳工作，制定任務(wù)表格，實時監(jiān)督工作進度。

（三）加強宣傳策劃，堅持正確的輿論引導(dǎo)

各級的氣象宣傳部門應(yīng)當始終堅持正確的輿論方向，對管理責任進行細致的劃分，從整體出發(fā)，顧全大局。在選擇重點宣傳報道的題材時，應(yīng)當聯(lián)系整體的核心工作內(nèi)容，充分發(fā)揮組織通訊員的工作職能，對報道進行大力的宣傳，進而使宣傳工作的效率得到增強。在構(gòu)建自身的宣傳平臺時，應(yīng)當始終堅持宣傳促進發(fā)展的思路，針對核心內(nèi)容開展宣傳工作，使宣傳的載體更加多樣化。在全面展現(xiàn)基層氣象事業(yè)的成就和變化時，應(yīng)當具有權(quán)威性、合理性，凸顯新聞性與專業(yè)性，從而贏得受眾的認可。

（四）深化部門合作，擴大宣傳影響

只有在社會的各個階層充分做好宣傳工作，才能拓展宣傳的途徑，提高宣傳的力度，為氣象宣傳營造更好的氛圍，使越來越多的人關(guān)注氣象。為了實現(xiàn)共同發(fā)展的目的，可以對社會資源加以利用，加強與媒體記者的溝通，實現(xiàn)與新聞媒體的密切合作。要善于發(fā)揮手機APP 的優(yōu)勢，利用門戶網(wǎng)站資源，通過氣象影視來科普氣象知識，對氣象工作的特色和成效進行宣傳，使其在社會中產(chǎn)生一定的積極影響。

五、結(jié)語

在黨的新聞輿論座談會議中，習近平總書記發(fā)表了重要看法，指出媒體競爭的關(guān)鍵之處即人才，媒體優(yōu)勢的關(guān)鍵環(huán)節(jié)就是人才的優(yōu)勢。作為氣象工作者，我們應(yīng)該努力尋找適合自己的融媒體發(fā)展道路，通過不斷學習，全面提升融媒體新聞采編素養(yǎng)，力爭做好氣象宣傳工作。面對新媒體發(fā)展帶來的激烈競爭，我們應(yīng)接受挑戰(zhàn)，把握機遇，在開展氣象宣傳工作的過程中，健全組織機制，提升宣傳意識；創(chuàng)新管理機制，激發(fā)宣傳活力；加強宣傳策劃，堅持正確的輿論引導(dǎo)；深化部門合作，擴大宣傳影響。總之，多措并舉，確保氣象宣傳工作有序開展。