傳統(tǒng)媒體與自媒體關(guān)系應(yīng)對(duì)措施研究

濤 迪

內(nèi)蒙古自治區(qū)國(guó)家蒙古文出版管理中心 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010010

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，自媒體得到了前所未有的發(fā)展，手機(jī)終端作為自媒體的重要載體，影響著傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布和輿論引導(dǎo)方式。

一、自媒體和主流媒體的關(guān)系

主流媒體作為連接政府和群眾的紐帶，在議題設(shè)置、新聞報(bào)導(dǎo)和輿論引導(dǎo)方面有著重要作用。主流媒體肩負(fù)引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的職責(zé)，需重視與自媒體之間的關(guān)系，明確主流媒體和自媒體在互動(dòng)中的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

（一）主流媒體和自媒體在互動(dòng)中的機(jī)遇

在新聞事件尤其是突發(fā)事件中，主流媒體和自媒體兩大輿論場(chǎng)的互動(dòng)，能夠?qū)崿F(xiàn)不同媒介之間的有效互動(dòng)，進(jìn)而確保事件的良性發(fā)展。主流媒體應(yīng)該從宏觀、微觀兩個(gè)層面進(jìn)行專題報(bào)道，在互動(dòng)和議題設(shè)置方面，現(xiàn)場(chǎng)記者、相關(guān)專家、專業(yè)評(píng)論員等融入進(jìn)來(lái)，通過(guò)至上而下的議題篩選和設(shè)置。而對(duì)于自媒體而言，其議題的設(shè)置是全民參與的、開(kāi)放式的，這種議題和互動(dòng)是無(wú)序的、橫向的。在這個(gè)過(guò)程中，主流媒體的重要議題會(huì)凸顯在網(wǎng)絡(luò)中，自媒體中的一些議題也會(huì)得到擴(kuò)展，從而引發(fā)輿論共識(shí)，實(shí)現(xiàn)意見(jiàn)和資源的共振，確保事件的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

（二）主流媒體和自媒體在互動(dòng)中的挑戰(zhàn)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為社會(huì)公眾獲取信息的重要平臺(tái)。兩微一端等自媒體的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的即時(shí)性、互動(dòng)性和個(gè)性化，越來(lái)越受到社會(huì)公眾的青睞。微信、微博、App 等網(wǎng)絡(luò)社交媒體的出現(xiàn)，促進(jìn)了公眾獲取信息的便利性，同時(shí)，由于自媒體的開(kāi)放性、簡(jiǎn)便性和低門檻，也造成了一些虛假信息以新聞評(píng)論等形式出現(xiàn)，在社交媒體、手機(jī)應(yīng)用上混淆視聽(tīng)，一旦經(jīng)某個(gè)大V 或公號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，會(huì)迅速引發(fā)關(guān)注并傳播，引導(dǎo)話題走向。

二、融媒體時(shí)代主流媒體如何更好的掌握輿論的主動(dòng)權(quán)和引導(dǎo)權(quán)

（一）強(qiáng)化主流媒體的社會(huì)責(zé)任

首先，優(yōu)化輿論引導(dǎo)的責(zé)任。面對(duì)融媒體時(shí)代自媒體的發(fā)展，面對(duì)眾說(shuō)紛紜的熱點(diǎn)事件和突發(fā)事件，主流媒體必須起到紐帶作用，從人民群眾的根本利益出發(fā)，旗幟鮮明地協(xié)調(diào)各種聲音，把多元化的輿論整合起來(lái)，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀和價(jià)值體系為引領(lǐng)，掌握輿論的引導(dǎo)權(quán)。其次，提高服務(wù)人民、服務(wù)社會(huì)的責(zé)任。主流媒體應(yīng)該以關(guān)注民生為己任，關(guān)注與民眾利益息息相關(guān)的熱點(diǎn)，多開(kāi)展一些“電視問(wèn)政”的欄目，讓政府和群眾的距離變得更近，切實(shí)做到貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，讓群眾通過(guò)主流媒體獲得實(shí)實(shí)在在的信息，滿足各方面的需求。再次，提高繁榮文化的責(zé)任。自媒體時(shí)代，娛樂(lè)八卦等新聞盛行，使傳統(tǒng)的高雅文化、精英文化被逐步淡化，這就需要主流媒體肩負(fù)起繁榮主流文化的責(zé)任，樹(shù)立正確的文化價(jià)值導(dǎo)向，引導(dǎo)社會(huì)公眾養(yǎng)成高尚的道德情操，樹(shù)立正確的文化價(jià)值觀。

（二）提升主流媒體輿論引導(dǎo)力

主流媒體應(yīng)該加強(qiáng)自身的融媒體建設(shè)，以兩微一端為抓手，提升主流媒體的影響力和傳播力。如現(xiàn)在很多主流媒體都開(kāi)通了兩微一端，躋身于眾多新媒體的前列。其次，主流媒體應(yīng)該認(rèn)清自媒體的挑戰(zhàn)并積極應(yīng)對(duì)，借助官方媒體的優(yōu)勢(shì)，積極參與社交媒體的議題設(shè)置，并且加強(qiáng)自身新聞報(bào)道的時(shí)效性，避免突發(fā)性事件報(bào)道的滯后性。再次，主流媒體要強(qiáng)化自身的公信力建設(shè)，確保第一時(shí)間為社會(huì)公眾提供快速、透明、公開(kāi)的信息，做好對(duì)信息、事件的全面解讀。

（三）實(shí)現(xiàn)兩個(gè)輿論場(chǎng)的有效融合

主流媒體和自媒體兩大輿論場(chǎng)的互動(dòng)，能夠?qū)崿F(xiàn)不同媒介之間的有效互動(dòng)，進(jìn)而確保事件的良性發(fā)展。在融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)民的言論自由提供了一個(gè)公開(kāi)表達(dá)的平臺(tái)，主流媒體需要在新的環(huán)境做出新的改變，實(shí)現(xiàn)主流媒體和自媒體的融合，充分發(fā)揮兩者各自的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大主流媒體的聲音，形成共鳴的效果，實(shí)現(xiàn)輿論的良性互動(dòng)。

在融媒體快速發(fā)展的今天，主流媒體必須認(rèn)清形勢(shì)，一方面要實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新，另一方面要積極應(yīng)對(duì)自媒體的挑戰(zhàn)，更好的承擔(dān)起服務(wù)社會(huì)、引導(dǎo)輿論、促進(jìn)文化繁榮的重任，為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。