新興城市文化形象與品牌塑造研究
——以鹽城為例

戴 旋

(鹽城工學(xué)院 設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，江蘇 鹽城 224051)

城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力既體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展水平方面，也體現(xiàn)在城市文化和品牌影響力方面。城市之間的競(jìng)爭(zhēng)已不再單純依靠產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，日趨演變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)和文化融合的綜合競(jìng)爭(zhēng)，城市文化品牌對(duì)城市未來(lái)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。一座新興城市理應(yīng)擁有自己獨(dú)特的文化形象和文化品牌。如果沒(méi)有鮮明的城市文化形象和文化品牌支撐，這座城市必定缺乏色彩和靈魂，其經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展也必定受到制約。鹽城是一座古老而又新興的城市，是新四軍重建軍部所在地，是長(zhǎng)三角城市群北翼生態(tài)城市和淮河經(jīng)濟(jì)帶出海門(mén)戶。鹽城正在快速發(fā)展，研究鹽城的城市文化形象和文化品牌塑造勢(shì)在必行。

一、從設(shè)計(jì)層面提煉鹽城城市文化形象

一座城市就是一座有形的、人的生活空間，在這空間里，也包含無(wú)形的、但是可以通過(guò)人的活動(dòng)體現(xiàn)出來(lái)的文化痕跡。有形可分為市容、市貌，即城市的視覺(jué)形象。無(wú)形的包括政府的廉潔與否、城市各職能部門(mén)職業(yè)道德水平高低、廣大市民的素質(zhì)高低、生活理念和行為等。城市有形因素與無(wú)形因素共同構(gòu)建了城市文化形態(tài)。一座新興的城市必然承載歷史，反映城市的歷史風(fēng)貌。一座新興的城市也展示現(xiàn)實(shí)，反映現(xiàn)實(shí)生活中人們的心理狀況。一座新興的城市必然要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，同時(shí)也在不斷創(chuàng)造新的文化。因此文化可以顯示一座新興城市的精神氣質(zhì)和內(nèi)在魅力。

1.鹽城城市文化資源現(xiàn)狀

鹽城是我國(guó)東部沿海開(kāi)發(fā)較早的地區(qū)之一，具有兩千多年的歷史文化傳統(tǒng)，文化資源豐富，主要包括紅色新四軍文化、綠色生態(tài)文化、獨(dú)特的海鹽文化和特色產(chǎn)業(yè)文化。這四種類(lèi)型的文化與全國(guó)各地城市或多或少都有相同之處，如鎮(zhèn)江茅山與新四軍歷史有關(guān)，綠色理念更是諸多城市在打造文化品牌中注重的要素，海鹽文化與揚(yáng)州也有交叉重疊之處。鹽城具有起亞汽車(chē)、光伏等特色產(chǎn)業(yè)，但是汽車(chē)、光伏都不是鹽城獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)，只是具有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，因此每一方面都不能形成鹽城城市文化特色。因此我們要從鹽城現(xiàn)有文化資源入手，對(duì)四種類(lèi)型的文化進(jìn)行提煉整合，凝練具有鹽城城市文化特色的文化品牌。

2.鹽城城市文化資源分析

新四軍文化屬于革命歷史文化，屬于紅色文化。鹽城是新四軍重建軍部所在地，新四軍當(dāng)年轉(zhuǎn)戰(zhàn)鹽阜大地，與鹽城人民結(jié)下了魚(yú)水深情。新四軍精神又稱(chēng)為鐵軍精神，包含高度紀(jì)律性、無(wú)私奉獻(xiàn)精神、全心全意為人民服務(wù)精神。如今在經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)過(guò)程中如何進(jìn)一步弘揚(yáng)新四軍精神，如何讓新四軍精神成為鹽城經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的精神動(dòng)力資源,需要認(rèn)真探索和研究。在建設(shè)鹽城城市文化過(guò)程中，要讓新四軍精神成為鹽城城市文化的內(nèi)核。綠色生態(tài)文化是每一個(gè)城市都重視的文化要素，鹽城黃海濕地申遺成功，成為全球第二塊潮間帶濕地遺產(chǎn)，這是鹽城獨(dú)有的，丹頂鶴和麋鹿是鹽城獨(dú)有的，具有本土文化資源的性質(zhì)，在鹽城城市文化建設(shè)過(guò)程中我們要圍繞丹頂鶴和麋鹿生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和開(kāi)發(fā)利用， 創(chuàng)建鹽城城市文化品牌。鹽城名義上是一個(gè)海濱城市，擁有江蘇最長(zhǎng)的海岸線并由此形成了獨(dú)特的海鹽文化，其中東臺(tái)的發(fā)秀、濱海的草柳編是重要的非遺文化。而鹽城的淮劇藝術(shù)、建湖的雜技藝術(shù)是獨(dú)具特色的曲藝文化。淮劇也叫“江淮戲”，是江蘇一種重要的地方戲?；磩“l(fā)源于蘇北淮河流域，流行于江蘇、上海和安徽省等部分地區(qū)，尤其盛行于鹽城地區(qū)。建湖是中國(guó)雜技發(fā)祥地之一，以獨(dú)特的漢族文化風(fēng)格和精湛的藝術(shù)技巧而飲譽(yù)中外，與河北吳橋、山東聊城雜技齊名。

3.鹽城城市文化精神凝練

城市文化精神是城市文化建設(shè)中的重要環(huán)節(jié)，目前很多城市在凝練文化精神時(shí)一般圍繞傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，在打造國(guó)際化大都市等方面做文章。這些做法有可取之處，但是如果沒(méi)有與城市自身文化資源相結(jié)合，那么城市文化建設(shè)過(guò)程必然流于空乏，成為無(wú)源之水，無(wú)本之木。因此在凝練城市文化精神時(shí)既要立足城市現(xiàn)狀，立足現(xiàn)有文化資源，又要恰當(dāng)把握好分寸，體現(xiàn)城市文化特色和未來(lái)發(fā)展方向。如愛(ài)丁堡城市口號(hào)是“愛(ài)丁堡是一座建立在文學(xué)之上的城市，它的城市精神是為世界讀者提供最豐富的精神食糧”，愛(ài)丁堡城市文化精神一目了然。再以廣州為例，“千年羊城 ，南國(guó)明珠”鮮明地顯示出廣州城市的鮮明個(gè)性和特色。鹽城市文旅局征集到的鹽城城市形象口號(hào)比較好的有：“鹽”繹精彩，“城”就未來(lái)——綠色鹽城歡迎你；暢游鹽城，心想事成；鶴舞中華，鹿鳴天下——中國(guó)·鹽城。前兩個(gè)有點(diǎn)泛化，后一個(gè)過(guò)于狹窄。鹽城有鐵軍腳印，有鶴舞鹿鳴，更有獨(dú)特的濱海濕地遺產(chǎn)，也是淮劇雜技之鄉(xiāng)，也有特色汽車(chē)和光伏產(chǎn)業(yè)，在凝練文化精神時(shí)既要避免面面俱到，又要避免簡(jiǎn)單地以偏概全。凝練城市文化精神有難度，但是只要集思廣益，總會(huì)提出合乎城市特點(diǎn)的創(chuàng)意口號(hào)。如筆者的創(chuàng)意口號(hào)是：“鶴祥鹿瑞，鹽韻軍魂，開(kāi)放的鹽城我的家！”

二、從物態(tài)文化層面探索鹽城文化形象

物態(tài)文化是人們生產(chǎn)活動(dòng)方式和產(chǎn)品之和。物態(tài)文化是可感知、可接觸的實(shí)體文化事物，如建筑、交通工具、服飾等。鹽城是一座古老而又年輕的現(xiàn)代城市，市郊具有豐富的物態(tài)文化要素，舊鹽城就有鹽城八景之說(shuō)，對(duì)鹽城物態(tài)文化進(jìn)行分析概括非常必要。

1.以規(guī)劃凸顯鹽城城市文化特色

要認(rèn)真梳理鹽城歷史文脈、城市發(fā)展軌跡，正確處理好現(xiàn)代城市建設(shè)與傳統(tǒng)歷史文化保護(hù)的關(guān)系，把鹽城文脈有機(jī)地融入鹽城城市規(guī)劃和城市建設(shè)當(dāng)中，這樣才能在老城區(qū)改造和建設(shè)新城區(qū)過(guò)程中構(gòu)建“水、綠、文、城”渾然一體的現(xiàn)代特色城區(qū)。如正在建設(shè)的范公堤組團(tuán)和南海未來(lái)城核心區(qū)和南海公園，在規(guī)劃與設(shè)計(jì)過(guò)程中要考慮把鹽城文化元素融入項(xiàng)目規(guī)劃之中，凸顯鹽城生態(tài)自然環(huán)境中的濕地、丹頂鶴、麋鹿、新四軍文化、產(chǎn)業(yè)等元素，讓新城項(xiàng)目能夠體現(xiàn)鹽城城市地域景觀和文化特色。

2.以鹽城城市景區(qū)推介城市文化

鹽城雖然是一個(gè)濱海城市，但是大海卻不能成為鹽城旅游資源，鹽城的海岸都是泥質(zhì)沙灘，海水水域不深，并且渾濁，只適合水產(chǎn)養(yǎng)殖，不具備旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值。歷史上鹽城并非是一個(gè)煙柳繁華城市，因而鹽城缺乏人文景觀，舊鹽城無(wú)論是雅文化還是俗文化資源都相當(dāng)缺乏。因此從城市定位來(lái)看鹽城并不是一個(gè)具有豐富旅游資源的城市，但是這并不等于鹽城旅游資源一無(wú)所有。改革開(kāi)放四十年來(lái)，特別是近十幾年來(lái)，鹽城也打造了一批旅游景區(qū)，這些旅游景區(qū)帶有鹽城城市文化品質(zhì)和特征，部分地滿足了鹽城市民的休閑要求，對(duì)提高人民生活水平起到了重要作用。重點(diǎn)項(xiàng)目有新四軍軍部重建舊址、鹽瀆公園、人民公園、古鹽瀆水街、新四軍紀(jì)念館、海鹽博物館、鹽城市博物館、鹽城市迎賓公園、鹽城楊侍水上樂(lè)園、大洋灣景區(qū)、荷蘭花海、千鶴灣景區(qū)、陸公祠、枯枝牡丹園、施耐庵故居等?！耙粭澙^承下來(lái)的有歷史文化意涵的建筑物其早期設(shè)定的價(jià)值可能是其‘純經(jīng)濟(jì)價(jià)值’,然而,如果其內(nèi)涵能夠表現(xiàn)文化資本性?xún)r(jià)值,它必然因具有歷史文化價(jià)值而表現(xiàn)為剛性的價(jià)格趨勢(shì)與功能,如南京的民國(guó)建筑、天津的洋房、上海的石庫(kù)門(mén)、揚(yáng)州的鹽商老宅所表現(xiàn)出的文化資本性就具有典型性?！盵1]值得一提的是還有鹽城市科技館、鹽城市氣象科普館等科普博物館，對(duì)培養(yǎng)青少年科普興趣大有裨益。還有一些離市區(qū)一二小時(shí)車(chē)程的景區(qū)如金沙湖、月亮灣、九龍口、喬冠華故居、黃尖牡丹園、大縱湖景區(qū)等都可以以某種方式納入鹽城城市文化建設(shè)中。這些景區(qū)帶有鮮明的鹽城特色，只要通過(guò)有效宣傳，并采取適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)方式，就可以吸引廣大市民游覽觀光，通過(guò)觀光自覺(jué)培養(yǎng)對(duì)鹽城城市的認(rèn)同感。

“像任何其他商品一樣，‘文化’風(fēng)景具有帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)其他商品可能性?！盵2]城市文化首先要做到讓本地人接納和認(rèn)同，建設(shè)目的首先要使當(dāng)?shù)厥忻袷找妫駝t城市文化建設(shè)就失去了意義，在此基礎(chǔ)上通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推送方式，以最優(yōu)惠的價(jià)格吸引各地游客，以推介鹽城城市文化形象，創(chuàng)建鹽城城市文化形象品牌。

三、從物質(zhì)文化層面探討產(chǎn)業(yè)與城市文化融合

文化與產(chǎn)業(yè)之間關(guān)系非常密切，任何一個(gè)城市都可以在產(chǎn)業(yè)當(dāng)中找到凝練文化的要素。這就是文化的根。鹽城在進(jìn)行城市文化建設(shè)過(guò)程中“要有‘根’的意識(shí)，保護(hù)本土歷史文化遺產(chǎn)?！盵3]

1.傳承地域產(chǎn)品文化

鹽城具有兩千多年的歷史，生活在鹽阜大地上的人民創(chuàng)造了獨(dú)具地方特色的文化產(chǎn)品，如東臺(tái)發(fā)秀、射陽(yáng)六段發(fā)秀、伍佑老虎鞋、濱海草柳編等，這些產(chǎn)品本身就具有文化內(nèi)涵，這些行業(yè)的產(chǎn)品就是實(shí)實(shí)在在的地域文化。

此外，鹽城還有豐富的土特產(chǎn)文化，如伍佑醉螺、伍佑糖麻花、阜寧大糕、益林醬油、濱海何首烏、碩集姜氏卜頁(yè)、濱海界牌小花生、上岡草爐餅、九龍口大閘蟹、大縱湖大閘蟹、響水牛蒡、濱海香腸、濱海豬頭肉、戚橋“歪子”茶干、建陽(yáng)米飯餅、白駒三臘菜、富安酥兒餅、秦南水牛肉、東臺(tái)麻蝦醬、張莊藕粉圓等。要以?xún)?yōu)惠的政策鼓勵(lì)有關(guān)投資者、創(chuàng)業(yè)者對(duì)這些土特產(chǎn)進(jìn)行投資開(kāi)發(fā)，盡可能打造鹽阜土特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈。以嘉興五芳齋粽子為例，五芳齋系列食品在大江南北產(chǎn)生了廣泛影響，一個(gè)產(chǎn)品就提升了嘉興城市文化形象。實(shí)現(xiàn)鹽城土特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化可以推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)效益，也可以借助土特產(chǎn)文化塑造和推介鹽城城市文化品牌。

2.打造鹽城產(chǎn)業(yè)文化品牌

2018年中國(guó)政府與韓國(guó)通過(guò)協(xié)商達(dá)成了共識(shí)，共同建設(shè)中韓產(chǎn)業(yè)園，目前在江蘇省鹽城市、山東省煙臺(tái)市、廣東省惠州市分別設(shè)立中韓產(chǎn)業(yè)園，這對(duì)鹽城的發(fā)展將起著不可估量的作用。鹽城中韓產(chǎn)業(yè)園重點(diǎn)發(fā)展汽車(chē)、電子信息、新能源裝備等產(chǎn)業(yè)，同時(shí)積極發(fā)展臨港產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。鹽城中韓產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)特色鮮明，也代表鹽城未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，鹽城市委市政府宣傳部門(mén)要與中韓產(chǎn)業(yè)園入園企業(yè)文化機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作，融合鹽城現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)文化打造鹽城城市文化形象品牌?！敖K光伏看鹽城”，鹽城光伏產(chǎn)業(yè)在江蘇乃至全國(guó)具有一定影響和地位，但是不少鹽城人卻知之甚少，說(shuō)明我們的產(chǎn)業(yè)宣傳還沒(méi)有到位。鹽城一定要以共建中韓企業(yè)園為契機(jī)，一方面做實(shí)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)鹽城經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，另一方面要做好企業(yè)文化推介工作，加強(qiáng)中韓企業(yè)園文化建設(shè)，使之成為鹽城城市文化的重要組成部分，以產(chǎn)業(yè)文化帶動(dòng)鹽城城市文化形象品牌塑造和傳播。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新興城市在塑造城市文化形象品牌過(guò)程中要結(jié)合自身文化資源，從不同角度、不同層次進(jìn)行分析研究，挖掘自身優(yōu)勢(shì)，突出重點(diǎn)，才能塑造城市文化形象品牌。與此同時(shí)，還必須注重城市文化價(jià)值觀培育，一個(gè)沒(méi)有統(tǒng)一價(jià)值觀的城市難以形成一種獨(dú)特的城市文化。