淺談電視直播活動(dòng)的助力編排

□ 朱彬元

一、助力編排的意義

在電視媒體業(yè)內(nèi)，直播活動(dòng)是檢驗(yàn)一個(gè)頻道節(jié)目策劃、技術(shù)支持等指標(biāo)實(shí)力的標(biāo)桿。所以，對于每一場直播活動(dòng)，主辦方都會(huì)投入很大的人力物力。如何擴(kuò)大影響力，如何提高收視期待值，一直是直播策劃人員關(guān)注的要點(diǎn)。

作為主流媒體，廣西衛(wèi)視不斷優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量，在播出編排的工作上更是別出心裁。特別是對一年一度的“壯族三月三”直播活動(dòng)的編排，可謂絞盡腦汁，想方設(shè)法提前為直播活動(dòng)做“助力編排”。

助力編排是針對某個(gè)直播活動(dòng)，對現(xiàn)有的節(jié)目資源整合之后進(jìn)行特別編排播出，以達(dá)到助力直播活動(dòng)的目的。廣西衛(wèi)視的團(tuán)隊(duì)在播出編排上應(yīng)用創(chuàng)造性思維獨(dú)辟蹊徑地緊跟“壯族三月三”的題材進(jìn)行設(shè)計(jì)籌劃，分析時(shí)段，結(jié)合節(jié)目資源做出合理編排。廣西衛(wèi)視的助力編排提前兩周進(jìn)行宣傳，提前一周進(jìn)行系列節(jié)目編排播出，從民族習(xí)俗、民族音樂、民族美食、民族服飾等民族文化元素著手，將不同類別的節(jié)目安排在不同時(shí)段播出。

二、助力編排之開路先鋒：宣傳片

電視編排既要結(jié)合自身的實(shí)際，也要遵循一些基本的規(guī)則，包括系統(tǒng)性原則。

（一）精心制作以“壯族三月三”為主題的宣傳片

“壯族三月三”不僅是廣西壯族的重要節(jié)日，也是漢族、瑤族、苗族、侗族等廣西世居民族的重要傳統(tǒng)節(jié)日。每年的這一天，各族群眾都會(huì)歡聚在一起，開展唱山歌、蘆笙踩堂、頂竹竿、搶花炮等多姿多彩的民俗活動(dòng)。

為了營造氣氛，在每年“壯族三月三”之前，廣西衛(wèi)視都會(huì)率先推出系列宣傳片。2017年，廣西衛(wèi)視播出的宣傳片有《壯族三月三·八桂嘉年華宣傳片》《三月三形象宣傳片》《宜州壯族三月三八桂嘉年華河池市系列活動(dòng)暨宜州第八屆劉三姐文化旅游節(jié)啟動(dòng)儀式宣傳片》《三月三大直播唱吧活動(dòng)宣傳片》《三月三游樂在黃姚宣傳片》《玉林三月三直播宣傳片》，以及“壯族三月三”主題音樂電視《廣西尼的呀》等。其中《壯族三月三·八桂嘉年華宣傳片》的制作最為優(yōu)質(zhì)，開場就是壯族小伙子擊鼓，以壯族人民的傳統(tǒng)方式向世界發(fā)出熱忱的邀請，隨之是色彩斑斕的繡球、絢麗多彩的壯錦……整個(gè)宣傳片創(chuàng)意獨(dú)特，畫面優(yōu)美，制作精良，人們即使身處他鄉(xiāng)，隔著屏幕都能感受到大美廣西的山水風(fēng)情、民族之美。

（二）轟炸式編排

2017年農(nóng)歷三月初三是3月30日，以“壯族三月三”為主題的宣傳片從3月20日開始排播，播出密度達(dá)到每天80多條，播出時(shí)長累計(jì)40分鐘左右，占全天播出總量的2.7%。廣西衛(wèi)視從“壯族三月三”總形象宣傳到本年度的活動(dòng)盛會(huì)的經(jīng)典內(nèi)容、不同區(qū)域?qū)⑴e行的慶典活動(dòng)等入手，在宣傳編排上使用轟炸式編排法。

一個(gè)宣傳片要播出3次才能給觀眾留下印象，播出7次才能使觀眾記住其所傳達(dá)的信息①。廣西衛(wèi)視這種高密度的滾動(dòng)播出既熱鬧了電視屏幕，又營造了喜慶熱烈的節(jié)日輿論氛圍，很好地宣傳了即將到來的民族節(jié)日“壯族三月三”，重點(diǎn)是使觀眾記住了其所傳達(dá)的信息：“壯族三月三，廣西衛(wèi)視3月30日全程直播！”

三、助力編排之整合節(jié)目資源

一直以來，廣西廣播電視臺高度重“壯族三月三”的直播活動(dòng)，可以說是集全臺之力，整合優(yōu)勢資源，提前策劃，周密部署，通過多種報(bào)道形式和豐富多彩的文藝活動(dòng)，宣傳“壯族三月三”系列活動(dòng)盛況。

作為面向全國的窗口，廣西衛(wèi)視更有責(zé)任展示好廣西多姿多彩的民族傳統(tǒng)文化以及廣西人民和諧穩(wěn)定的美好生活。因此，在“壯族三月三”直播活動(dòng)之前，廣西衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)集思廣益，整合資源，編排播出了一系列的助陣節(jié)目。

（一）火眼金睛選節(jié)目

2017年的“壯族三月三”直播活動(dòng)，廣西衛(wèi)視整合篩選到的節(jié)目有《我要上三月三節(jié)目展播》的《猴鼓舞》《乜嘍巧啊巧》《瑤梆聲聲卷春雷》，《廣西故事》民族文化系列《劉三姐》《侗族大歌》《壯族天琴》等，紀(jì)錄片《人間三月天》《三月的召喚》《相約美麗南方》，專題片《稻之韻——壯族稻作文化民歌展示》等，廣西衛(wèi)視《時(shí)尚中國》節(jié)目組特別策劃制作的《時(shí)尚中國之“壯族三月三·八桂嘉年華”特別節(jié)目》，公共頻道提供的動(dòng)畫片《百鳥衣》（壯語標(biāo)準(zhǔn)音版）、《大戰(zhàn)人熊婆》（靖西壯語版）、《壯錦的故事》《竅哥》《燈花兒》《海上絲路南珠寶寶》等。

2018年“壯族三月三”直播活動(dòng)整合到的節(jié)目資源有：《晚會(huì)“壯族三月三·八桂嘉年華”——相約壽城》（賀州）、《廣西故事》民族文化系列、《新加坡三月三活動(dòng)（三姐文化獅城行）》、《壯族三月三·八桂嘉年華》新加坡分會(huì)場等，影響力已經(jīng)到了海外。

可以說，無論是男女老幼，總有一檔宣傳“壯族三月三”的節(jié)目適合觀賞。

（二）資源共享節(jié)目有深度

《稻之韻——壯族稻作文化民歌展示》這檔節(jié)目是自治區(qū)黨委宣傳部的宣傳“壯族三月三”的精品項(xiàng)目，由廣西藝術(shù)學(xué)院民族藝術(shù)系創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和廣西廣播電視臺綜藝頻道聯(lián)合制作。該節(jié)目以稻作文化為故事線索，用民歌的形式系統(tǒng)地整合廣西壯、漢、瑤、苗、侗等12個(gè)世居民族保存至今的稻作歷史，通過演播室大型舞臺表演的形式，配以田園詩畫般的舞臺布景，載歌載舞描繪一年四季田間勞作、播種、收成的情景，仿佛把觀眾帶到了山間農(nóng)寨，身臨其境感受廣西稻作文化的深厚底蘊(yùn)，享受廣西田園風(fēng)光之美?！兜局崱獕炎宓咀魑幕窀枵故尽防锍瘫降拿窀枳髌罚C藝頻道團(tuán)隊(duì)精益求精的制作，把凝聚了勞動(dòng)人民集體智慧的非物質(zhì)文化，以極具意境和舞臺美感的表演，通過電視的鏡頭和渠道，弘揚(yáng)和推廣了壯族的民歌和文化。

廣西衛(wèi)視選擇把《稻之韻——壯族稻作文化民歌展示》編排在“壯族三月三”直播活動(dòng)前夕晚間9點(diǎn)的黃金時(shí)段播出，可謂是意味深長。這樣的助力編排，是為了讓更多人感受到壯族等民族的原生態(tài)民族音樂獨(dú)特的藝術(shù)魅力，深入了解有著近萬年稻作歷史的廣西厚重而燦爛的文化。

四、品質(zhì)直播收獲大

2018年的“壯族三月三”直播活動(dòng)，廣西衛(wèi)視進(jìn)行了長達(dá)9個(gè)小時(shí)的現(xiàn)場直播《2018唱游絲路騰躍廣西——廣西衛(wèi)視“壯族三月三·八桂嘉年華》，晚間又進(jìn)行了《唱游絲路——2018“壯族三月三·八桂嘉年華”民歌大匯演》的現(xiàn)場直播，全天直播時(shí)間長達(dá)11個(gè)小時(shí)。今日頭條、新浪、新浪直播、新浪看點(diǎn)、愛奇藝、廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、廣西IPTV、靚TV等各大網(wǎng)絡(luò)平臺也進(jìn)行了線上同步直播，全景式展現(xiàn)“壯族三月三·八桂嘉年華”系列直播活動(dòng)，全方位展示廣西生態(tài)宜居、熱情好客、幸福和諧的新時(shí)代形象，營造了“壯族三月三”歡樂、祥和、熱烈的氛圍。

廣視索福瑞33城市衛(wèi)視實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，廣西衛(wèi)視2018年“壯族三月三·八桂嘉年華”直播活動(dòng)的動(dòng)態(tài)排名最高升至第三名。全國35個(gè)城市累計(jì)收視人口達(dá)538.5萬，其中廣西衛(wèi)視單頻道收視人口達(dá)367.6萬人②。好的收視效果提高了廣西的知名度，增加了廣西的影響力，使得廣西衛(wèi)視對正能量的傳播愈發(fā)強(qiáng)勁。

五、結(jié)語

廣西衛(wèi)視對節(jié)目進(jìn)行精心策劃編排，編排播出的節(jié)目有權(quán)威、有自信、有意義、有亮點(diǎn)。在直播活動(dòng)之前，有效解讀壯族、漢族、瑤族、苗族、侗族等廣西世居民族文化，展示民族文化技藝，展現(xiàn)廣西秀麗的自然人文景觀等，可以說是用足主流媒體特有的優(yōu)勢，對“壯族三月三”的大型直播活動(dòng)進(jìn)行重點(diǎn)鋪墊，很好地引導(dǎo)了輿論，充分展示了廣西衛(wèi)視“守正創(chuàng)新、勇于擔(dān)當(dāng)、爭創(chuàng)一流”的主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

廣西衛(wèi)視重視節(jié)目編排，創(chuàng)新了傳播方式，拓展了傳播渠道，影響力和經(jīng)濟(jì)效益都上了一個(gè)新的臺階。成功的編排對電視內(nèi)容的傳播確實(shí)可以起到錦上添花的作用。

注釋：

①李艷.電視包裝與編排[M].北京:中國國際廣播出版社,2008:107.

②參見原廣西電視臺《視點(diǎn)》2018年第04期。