鄉(xiāng)村振興視域下縣級(jí)融媒體發(fā)展展望

□ 劉恒梅 黎 靖 黃向平 譚鳳珍

一、融媒體技術(shù)特征

融媒體是媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)。作為一種全新的傳播形態(tài)，融媒體充分利用媒介載體，對(duì)廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體形態(tài)進(jìn)行資源整合。通過(guò)整合處理，這些媒體在人力、內(nèi)容、宣傳等方面實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，繼而達(dá)到資源通融、宣傳互融、利益共融的效果。

資源通融是指在整個(gè)新老媒體資源的基礎(chǔ)上，對(duì)原有媒體自服務(wù)過(guò)程進(jìn)行優(yōu)化，繼而在融媒體采編中心建設(shè)中達(dá)到共同服務(wù)的過(guò)程。在一定程度上，融媒體降低了媒體單位的人力成本，保證了媒體信息的權(quán)威性和原創(chuàng)性。宣傳融合注重構(gòu)建新老媒體互補(bǔ)、互信、和諧關(guān)系，在兼收并蓄中實(shí)現(xiàn)媒體資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和揚(yáng)優(yōu)去劣。利益共融是發(fā)展融媒體的根本目的，通過(guò)新老媒體協(xié)調(diào)作用，融媒體最終提升了媒體行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，在社會(huì)發(fā)展與進(jìn)步過(guò)程中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。

二、鄉(xiāng)村振興對(duì)融媒體發(fā)展的影響和要求

鄉(xiāng)村振興是我國(guó)建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的指導(dǎo)戰(zhàn)略，同時(shí)也是解決“三農(nóng)”問(wèn)題的根本思想。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指出：“三農(nóng)”問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，是黨和國(guó)家實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略所要解決的關(guān)鍵難題。信息時(shí)代下，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中，必須充分借助媒體資源，鞏固和擴(kuò)大基層宣傳的思想文化陣地，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)農(nóng)民思想觀念的有效引導(dǎo)，豐富農(nóng)民的物質(zhì)文化生活。

從2018年開(kāi)始，我國(guó)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用下，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的深刻變革。具體而言，融媒體技術(shù)的發(fā)展，不僅轉(zhuǎn)變了縣級(jí)媒體工作者的思想理念，加快了縣級(jí)媒體內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)建設(shè)、機(jī)構(gòu)重構(gòu)的速度，而且實(shí)現(xiàn)了媒體機(jī)構(gòu)流程再造和經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)新，在一定程度上為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實(shí)中的思想引導(dǎo)和文化宣傳創(chuàng)造了有利條件。

2019年，習(xí)近平總書(shū)記在考察融媒體建設(shè)的最新進(jìn)展中指出，在融媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應(yīng)注重信息革命成果的有效應(yīng)用，繼而在做大、做強(qiáng)主流輿論的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)融媒體的縱深發(fā)展。這一理念為我國(guó)融媒體建設(shè)在落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的應(yīng)用提供了指導(dǎo)；在融媒體縱深發(fā)展中，應(yīng)盡可能地將融媒體生產(chǎn)的內(nèi)容傳播至最底層。新時(shí)期，要進(jìn)一步發(fā)揮融媒體在鄉(xiāng)村振興中的作用，就必須擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)、融媒體的覆蓋范圍，建設(shè)一支具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力和戰(zhàn)斗力的媒體隊(duì)伍。

我國(guó)農(nóng)村地區(qū)面積廣闊，在一些貧困地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，這對(duì)于融媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成了較大制約?；诖耍卩l(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施中，要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展融媒體產(chǎn)業(yè)，打造主流輿論陣地，就必須注重縣級(jí)融媒體發(fā)展思路和方法的創(chuàng)新，同時(shí)加強(qiáng)融媒體與鄉(xiāng)村振興的融合，著力解決農(nóng)村貧困地區(qū)的脫貧問(wèn)題。只有這樣，才能發(fā)揮縣級(jí)融媒體綜合信息的樞紐作用，實(shí)現(xiàn)黨政府部門(mén)和基層百姓的全息對(duì)接，使黨政服務(wù)下沉到基層，實(shí)現(xiàn)我國(guó)鄉(xiāng)村的智慧化、現(xiàn)代化和創(chuàng)新化發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村振興視域下縣級(jí)融媒體創(chuàng)新發(fā)展的具體策略

現(xiàn)階段，我國(guó)鄉(xiāng)村融媒體發(fā)展的基礎(chǔ)仍然較為薄弱，在一些偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，社交平臺(tái)和移動(dòng)終端的普及率不高，縣級(jí)媒體“三微一端”的建設(shè)不到三成，這不僅阻礙了融媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)形成較大影響。新時(shí)期，要鞏固中國(guó)特色社會(huì)主義思想文化的基層陣地，建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村、智慧鄉(xiāng)村，在縣級(jí)融媒體建設(shè)中還應(yīng)注重以下策略應(yīng)用。

（一）加強(qiáng)融媒體的基層傳播力度

新時(shí)期，新聞媒體工作者要?jiǎng)?chuàng)新工作形式，提升工作質(zhì)量，就必須主動(dòng)向群眾靠近，重點(diǎn)做好基層工作的創(chuàng)新。具體而言，在實(shí)際工作開(kāi)展中，應(yīng)從宣傳理念、傳播手段、內(nèi)容生產(chǎn)、話(huà)語(yǔ)方式等諸多方面，融入新時(shí)期的媒體發(fā)展理念。在媒體宣傳中，牢牢把握黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和話(huà)語(yǔ)權(quán)，實(shí)現(xiàn)群眾思想文化的有效引導(dǎo)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，進(jìn)行縣級(jí)融媒體建設(shè)創(chuàng)新，是創(chuàng)新基層宣傳工作方式、提升基層思想政治教育工作質(zhì)量的關(guān)鍵。在實(shí)際創(chuàng)新中，首先應(yīng)堅(jiān)守習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，在擴(kuò)大農(nóng)村思想文化陣地中，做到融媒體宣傳與時(shí)代脈搏的同頻共振。其次，在融媒體縱深發(fā)展中，還應(yīng)堅(jiān)持正確的政治方向。融媒體在社會(huì)輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮著重要作用，在縣級(jí)融媒體建設(shè)中，應(yīng)加強(qiáng)思想政治工作的輿論引導(dǎo)，進(jìn)而在保證媒體傳播力、影響力和公信力的基礎(chǔ)上，發(fā)揮媒體舉旗幟、聚民心、育新人的作用。最后，應(yīng)加大縣級(jí)融媒體基礎(chǔ)設(shè)備的建設(shè)投入，為融媒體的現(xiàn)代化發(fā)展和輿論引導(dǎo)、服務(wù)職能發(fā)揮創(chuàng)造有利條件。

（二）注重融媒體宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新

從本質(zhì)上講，媒體行業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，融媒體的流程再造和技術(shù)創(chuàng)新要遵循文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，即融媒體在輿論引導(dǎo)和服務(wù)宣傳中，應(yīng)做到“內(nèi)容為王”。內(nèi)容是融媒體乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的精髓所在，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展中，進(jìn)行縣級(jí)融媒體建設(shè)同樣要遵守這一要求。目前我國(guó)農(nóng)民群體仍占據(jù)較大比例，其對(duì)于信息的需求量較大，然而在農(nóng)村，互聯(lián)網(wǎng)普及率仍然處于較低層次，一些縣級(jí)媒體機(jī)構(gòu)在進(jìn)行政治、文化宣傳中，僅通過(guò)可視化數(shù)字大屏的方式進(jìn)行信息傳播，這使得農(nóng)村融媒體宣傳方式單調(diào)，內(nèi)容質(zhì)量較差。新時(shí)期，縣級(jí)媒體機(jī)構(gòu)在融媒體建設(shè)中，應(yīng)嚴(yán)格堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的信息傳播要求。一方面，縣級(jí)融媒體要聚焦新聞事件，解讀惠民政策，實(shí)現(xiàn)黨惠民新政策的有效闡述，以此來(lái)增強(qiáng)融媒體內(nèi)容對(duì)群眾的吸引力。另一方面，在融媒體宣傳中，還應(yīng)進(jìn)行內(nèi)容版面、宣傳模式的創(chuàng)新，通過(guò)圖文、H5、AI、AR、漫秀、人工智能等多樣態(tài)產(chǎn)品形式，滿(mǎn)足人民群眾多樣化的閱讀形式要求。

（三）充分體現(xiàn)用戶(hù)至上的新理念

融媒體時(shí)代下，信息傳受邊界逐漸模糊，即傳統(tǒng)的受眾可能轉(zhuǎn)化為信息傳播者。此時(shí)，縣級(jí)媒體單位建設(shè)與發(fā)展融媒體，實(shí)現(xiàn)人們思想觀念和文化認(rèn)知的有效引導(dǎo)，就必須充分考量受眾的個(gè)性化需求，凸顯用戶(hù)至上的媒體傳播價(jià)值。對(duì)此，在融媒體創(chuàng)新中，應(yīng)注重以下內(nèi)容創(chuàng)新。其一，縣級(jí)媒體單位應(yīng)深入基層進(jìn)行調(diào)研，了解基層群眾的文化選擇傾向，然后在融媒體內(nèi)容生產(chǎn)中融入用戶(hù)訴求，加強(qiáng)媒體與用戶(hù)的黏性。其二，在融媒體傳播中，應(yīng)注重信息傳播的雙向性，即縣級(jí)融媒體應(yīng)跳出傳統(tǒng)的傳播模式，加強(qiáng)與用戶(hù)端的互動(dòng)，建設(shè)輿論生態(tài)化的媒體新格局。其三，尊重用戶(hù)習(xí)慣是融媒體發(fā)展的基本前提，縣級(jí)融媒體建設(shè)中，還應(yīng)選擇多樣化的宣傳和傳播方試，盤(pán)活縣區(qū)媒體存量，進(jìn)而在豐富縣區(qū)資源的基礎(chǔ)上，有效激發(fā)各級(jí)媒體的內(nèi)生活力。

（四）通過(guò)融媒體實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)扶貧

縣級(jí)融媒體發(fā)展受鄉(xiāng)村貧困因素的影響?，F(xiàn)階段，我國(guó)農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)工作已經(jīng)步入關(guān)鍵時(shí)期，貧困人口總數(shù)明顯減少；新時(shí)期，在貧困攻堅(jiān)工作開(kāi)展中，還應(yīng)實(shí)現(xiàn)量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)變。融媒體在鄉(xiāng)村脫貧攻堅(jiān)工作開(kāi)展中發(fā)揮著關(guān)鍵作用，應(yīng)充分利用融媒體渠道，開(kāi)展網(wǎng)上扶貧工作。一方面，應(yīng)借助融媒體渠道，進(jìn)行脫貧攻堅(jiān)政策理念的宣傳，提升人們對(duì)此項(xiàng)工作的認(rèn)知程度，加強(qiáng)人民群眾對(duì)脫貧工作的重視程度，并在改變農(nóng)村貧困面貌的基礎(chǔ)上，為融媒體發(fā)展創(chuàng)設(shè)有利條件。另一方面，農(nóng)村貧困因素多樣，在脫貧攻堅(jiān)中，應(yīng)積極創(chuàng)新融媒體發(fā)展機(jī)制內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)建設(shè)、經(jīng)營(yíng)管理和人才建設(shè)模式，繼而在全媒體融合的基礎(chǔ)上，搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”的社會(huì)扶貧新模式，確保脫貧攻堅(jiān)效率化、深入化、質(zhì)量化發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，加強(qiáng)縣級(jí)融媒體建設(shè)對(duì)于我國(guó)農(nóng)村發(fā)展具有深刻的影響。媒體工作者只有充分認(rèn)識(shí)到融媒體的技術(shù)特征，并在掌握鄉(xiāng)村振興與融媒體關(guān)系的同時(shí)進(jìn)行融媒體發(fā)展路徑創(chuàng)新，才能有效提升融媒體建設(shè)發(fā)展質(zhì)量，充分發(fā)揮其在鄉(xiāng)村建設(shè)中的作用，進(jìn)而推進(jìn)智慧鄉(xiāng)村建設(shè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興。