粉絲文化發(fā)展下偶像養(yǎng)成類選秀綜藝的模式變更

□ 郭函沖

一、偶像養(yǎng)成類選秀綜藝發(fā)展概述

隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介的發(fā)展，大眾娛樂的陣地早已從傳統(tǒng)的電視端轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)移動(dòng)端，類型豐富、內(nèi)容多元的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝也成為大眾消遣的首要選擇。而偶像養(yǎng)成類選秀綜藝則充分貫徹了“真人秀”的理念，以真實(shí)、娛樂大眾、產(chǎn)生共鳴的內(nèi)涵吸引了大批觀眾。

2018年，愛奇藝和騰訊視頻先后推出了《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》兩檔成團(tuán)選秀綜藝，“偶像養(yǎng)成”一時(shí)間成為2018年度的最熱詞。“養(yǎng)成”的概念起源于日本游戲領(lǐng)域。玩家在游戲過程中，對(duì)虛擬對(duì)象進(jìn)行模擬培養(yǎng)，并享受著在這一過程中獲得的滿足與成就①。而“養(yǎng)成”的概念用到選秀綜藝中則是指，在粉絲文化急速發(fā)展下，將選擇權(quán)與決定權(quán)下放于粉絲，其在偶像“小白”時(shí)期到練習(xí)成長的過程中全程陪同，根據(jù)喜好決定偶像在舞臺(tái)上的去留，使偶像得到最終成團(tuán)出道的資格。

以愛奇藝出品的養(yǎng)成類選秀系列為例，從2018年開始，愛奇藝先后推出了《偶像練習(xí)生》《青春有你》和《青春有你2》三部選秀綜藝，均收獲了極高的網(wǎng)絡(luò)熱度與粉絲追捧。根據(jù)藝恩發(fā)布的《2018年中國網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)白皮書》，《偶像練習(xí)生》的觀看度為71.8（注：觀看度指影視內(nèi)容觀看度的變化分布，針對(duì)視頻前臺(tái)播放量、OTT收視率等跨屏數(shù)據(jù)算法擬合得出），居2018年愛奇藝綜藝榜之首，年度綜藝總榜第4名。而綜藝總榜前五中有3個(gè)都是養(yǎng)成類選秀綜藝，足以看出養(yǎng)成類選秀綜藝的勢(shì)頭之猛及潛力之大。

偶像養(yǎng)成類選秀綜藝居高不下的熱度來源于粉絲的忠實(shí)打投與互動(dòng)回饋，粉絲通過愛奇藝泡泡社區(qū)、微博助力榜為自己的偶像點(diǎn)贊、打榜，通過投票為偶像解鎖禮物和獲得廣告拍攝機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的有效資源整合，為粉絲提供了形式多樣的互動(dòng)參與渠道。互聯(lián)網(wǎng)賦權(quán)時(shí)代下的粉絲群體，與偶像距離更近，權(quán)利范圍也更廣。在網(wǎng)絡(luò)媒介高速發(fā)展的今天，粉絲文化正在發(fā)揮著不可忽視的作用。

二、偶像養(yǎng)成類選秀中的粉絲文化展現(xiàn)

大眾文化的概念最早出現(xiàn)在西班牙哲學(xué)家奧爾特加的《民眾的反叛》一書中。隨著社會(huì)的發(fā)展，越來越多的理論學(xué)者對(duì)這一概念進(jìn)行了深入研究，最為著名的是學(xué)術(shù)理論家約翰·費(fèi)斯克，他撰寫的《理解大眾文化》一書詳盡地?cái)⑹隽俗约旱睦碚摷傲?chǎng)。隨著近些年媒介的進(jìn)步及泛娛樂化時(shí)代的到來，作為大眾文化的亞類型，粉絲文化開始逐漸興起。粉絲們的行為實(shí)踐、身份認(rèn)同、文本創(chuàng)造等內(nèi)容構(gòu)成了屬于這一群體的文化，即粉絲文化②。

男團(tuán)、女團(tuán)的養(yǎng)成類選拔最早起源于日韓，2018年我國才有平臺(tái)將此模式引進(jìn)。隨著選拔模式的轉(zhuǎn)變，粉絲地位與權(quán)力也隨之發(fā)生改變。以往的電視選秀更注重平民視角下草根偶像的脫穎而出，雖然粉絲只能作為觀眾在電視機(jī)前被動(dòng)地接受節(jié)目內(nèi)容的輸出，但能夠從選秀的過程中形成一種身份互認(rèn)。而隨著媒介渠道的不斷發(fā)展，偶像選拔模式有了新的改變與突破，粉絲也從“接受者”轉(zhuǎn)變?yōu)榱恕皡⑴c者”。通過投票、互動(dòng)，粉絲對(duì)偶像的成團(tuán)出道具有一定的決定權(quán)，在這個(gè)過程中，粉絲的權(quán)利欲望和情感需求均得到一定程度上的滿足。養(yǎng)成選秀時(shí)代，粉絲更關(guān)注的是個(gè)人成長以及通過努力在不同領(lǐng)域取得成就。以《青春有你2》為例，節(jié)目組將主題定義為“X”，包含著無限可能的概念。早在“超女”時(shí)代，中性風(fēng)選手已經(jīng)出現(xiàn)在大眾視野，而隨著社會(huì)思想的不斷轉(zhuǎn)變與女性獨(dú)立意識(shí)的逐漸強(qiáng)烈，女性不再被定義或局限在某一領(lǐng)域。節(jié)目中，中性風(fēng)的選手也有了成為偶像女團(tuán)成員的可能，傳統(tǒng)意義上男性居多的Rap領(lǐng)域也出現(xiàn)了非常優(yōu)秀的女性rapper。粉絲對(duì)這些充滿無限可能的選手的選擇，也是對(duì)自己急需被認(rèn)可的情感需求的選擇。

學(xué)者楊玲認(rèn)為“粉絲”是“過度的消費(fèi)者”，具有一定狂熱性③。隨著粉絲社群的不斷集中和擴(kuò)大，其文化表現(xiàn)形式也豐富多樣起來。在公演現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放手幅、為偶像打榜贏得LED屏宣傳位等有組織有紀(jì)律的應(yīng)援活動(dòng)屢見不鮮。粉絲文化在偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目中發(fā)揮著極為重要的作用，節(jié)目通過與粉絲的互動(dòng)，洞察粉絲的需求與行為欲望，通過節(jié)目內(nèi)容、衍生產(chǎn)品與其進(jìn)行交流，而粉絲通過應(yīng)援、控評(píng)等方式為節(jié)目及選手帶來熱度，提升其商業(yè)價(jià)值。一定意義上來說，養(yǎng)成類選秀綜藝是制作方、偶像、粉絲團(tuán)體共同完成的藝術(shù)產(chǎn)品。

三、偶像養(yǎng)成類選秀綜藝的模式變更

（一）網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展下的權(quán)力下放

隨著媒介與通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)直播模式異軍突起。截止到2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.6億，占網(wǎng)民整體的62%④。面對(duì)如此大體量的用戶規(guī)模，各大平臺(tái)先后開始推動(dòng)“直播+”模式。在2020年新冠肺炎疫情的特殊情況下，“云錄制”“直播綜藝”打開了影視行業(yè)的發(fā)展新模式。2月26日，《青春有你2》舉行線上云發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)開始前，微博有近320萬人預(yù)約觀看，微博詞條#青你2云發(fā)布會(huì)#話題閱讀達(dá)2.1億，獲得40.4萬討論。由此可知，直播的內(nèi)容形式并沒有被觀眾拒絕，反而因?yàn)橛脩舻幕?dòng)參與程度更加深入且能夠與內(nèi)容主體產(chǎn)生實(shí)時(shí)交流而產(chǎn)生了更強(qiáng)的討論熱度。

早前《偶像練習(xí)生》和《青春有你》總決賽時(shí)，就曾采用過直播的模式，粉絲可以實(shí)時(shí)觀看偶像的舞臺(tái)表演，及時(shí)為偶像投票并產(chǎn)生互動(dòng)。這種形式使粉絲有了更強(qiáng)的參與感與陪伴感，與偶像共同等待出道名額的公布，共情效果更強(qiáng)。同時(shí)，直播的形式也將比賽的全過程更加清晰全面地呈現(xiàn)給觀眾。

除了總決賽，《偶像練習(xí)生》系列綜藝整體還是采用了錄播模式，但節(jié)目賽程中有多次面向粉絲的公演。根據(jù)規(guī)則，公演現(xiàn)場(chǎng)粉絲由節(jié)目組在微博、愛奇藝泡泡等社區(qū)報(bào)名的用戶中篩選得出，僅現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)偶像的公演舞臺(tái)具有投票權(quán)，而公演舞臺(tái)票數(shù)的高低也將影響到偶像是否能夠獲得加票和其他獎(jiǎng)勵(lì)。這樣的節(jié)目設(shè)置導(dǎo)致只有小部分粉絲能夠?qū)崟r(shí)看到偶像的演出，且由于現(xiàn)場(chǎng)粉絲的選拔具有隨機(jī)性，使得偶像們?cè)诠莠F(xiàn)場(chǎng)得到的票數(shù)具有一定的不確定性和非常規(guī)性。而大部分未能親臨現(xiàn)場(chǎng)行使投票權(quán)的粉絲只能在節(jié)目播出時(shí)被動(dòng)地觀看表演并接受投票結(jié)果。

在智能手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)媒介迅猛發(fā)展，5G通信技術(shù)產(chǎn)生重大突破的大背景下，偶像養(yǎng)成類選秀綜藝將偶像舞臺(tái)演出部分通過直播的形式進(jìn)行，未嘗不是一次突破性嘗試。通過直播的形式，讓粉絲在觀看偶像演出的同時(shí)進(jìn)行實(shí)時(shí)投票，不僅做到了與偶像在同一時(shí)間交流互動(dòng)，也使粉絲在“偶像養(yǎng)成”的全過程中存在感更強(qiáng)。

我國第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播綜藝可以追溯到2015年東方衛(wèi)視和騰訊視頻共同打造的《我們15個(gè)》⑤。2016年，米未傳媒制作的《飯局的誘惑》、愛奇藝自制的《十三億分貝》、芒果娛樂推出的《Hello！女神》先后以直播綜藝的形式上線，創(chuàng)新的模式與豐富的內(nèi)容滿足了觀眾的需求，同時(shí)也形成了獨(dú)特的“參與式”互動(dòng)形式。2017年，騰訊自制的選秀類綜藝《明日之子》也早在網(wǎng)絡(luò)選秀領(lǐng)域開啟了直播模式，每場(chǎng)直播的在線觀看人數(shù)均超2000萬，粉絲通過直播為偶像投票并實(shí)時(shí)進(jìn)行“戰(zhàn)術(shù)”調(diào)整，整場(chǎng)直播期間粉絲擁有完整的參與感與權(quán)力感。

由此觀之，直播綜藝模式的發(fā)展依舊潛力巨大。隨著網(wǎng)絡(luò)信息逐漸進(jìn)入實(shí)時(shí)共享與多屏交互的時(shí)代，“直播綜藝”的模式或許能夠成為偶像養(yǎng)成類選秀綜藝的新突破。

（二）內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代下的粉絲滿足

截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到了8.5億，比2018年底增長1.26億⑥，并一直呈現(xiàn)著持續(xù)增長態(tài)勢(shì)。從2010年開始推行視頻平臺(tái)會(huì)員付費(fèi)至今，隨著各大視頻平臺(tái)會(huì)員消費(fèi)模式的不斷完善以及付費(fèi)內(nèi)容的高質(zhì)量供給，平臺(tái)用戶付費(fèi)習(xí)慣逐漸形成。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國視頻會(huì)員規(guī)模為1.6億，2018年為2.3億。而根據(jù)愛奇藝2019年財(cái)報(bào)，到2019年底，愛奇藝會(huì)員總數(shù)已達(dá)1.07億⑦，發(fā)展勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。

在視頻平臺(tái)會(huì)員制度推行的十余年間，平臺(tái)在內(nèi)容上極大程度地滿足了付費(fèi)用戶的會(huì)員權(quán)益，在優(yōu)質(zhì)的付費(fèi)影視之外，大多綜藝也推出了會(huì)員專享內(nèi)容。以《青春有你2》為例，除正片以及“少女讀信”等衍生節(jié)目外，還有會(huì)員專享的升級(jí)版正片?；趯?duì)偶像全面認(rèn)知的渴望以及對(duì)偶像臺(tái)前幕后表現(xiàn)的好奇，會(huì)員付費(fèi)內(nèi)容仍舊吸引了一定規(guī)模的粉絲用戶觀看。

在養(yǎng)成類選秀中，粉絲更注重陪伴及目睹偶像成長的過程，因此，未來平臺(tái)會(huì)更加注重將偶像的形象全面展示給觀眾，如選擇特定時(shí)段，在不泄露選手隱私及節(jié)目內(nèi)容的情況下對(duì)練習(xí)室進(jìn)行直播，粉絲可通過會(huì)員通道觀看，見證偶像的練習(xí)過程，并產(chǎn)生實(shí)時(shí)互動(dòng)。練習(xí)室直播可以使粉絲感受偶像成長過程中的堅(jiān)持，見證其綜合實(shí)力的加強(qiáng)，在陪伴中不斷鞏固粉絲黏性，使粉絲文化得到最充分的發(fā)揮。新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來讓各視頻平臺(tái)擁有更大的發(fā)展空間和更多元的發(fā)展模式，實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性也將成為視頻內(nèi)容的主要發(fā)展方向。

四、結(jié)語

5G時(shí)代的到來與媒介技術(shù)、用戶終端的不斷發(fā)展，使得傳媒行業(yè)更加注重即時(shí)性與用戶體驗(yàn)。在大眾文化高度發(fā)展的今天，走在大眾接受前端的視頻內(nèi)容領(lǐng)域更應(yīng)充分利用自身優(yōu)勢(shì)，與科技相結(jié)合，帶給受眾更舒適滿足的使用感。

作為綜藝市場(chǎng)近兩年發(fā)展得較為快速的類型，偶像養(yǎng)成類選秀也應(yīng)在不斷變化完善中發(fā)展。在粉絲文化的作用愈發(fā)凸顯的當(dāng)下，充分利用、積極引導(dǎo)，增強(qiáng)粉絲體驗(yàn)成為偶像養(yǎng)成類選秀綜藝發(fā)展的長足之道。因此，節(jié)目制作方應(yīng)在充分保持節(jié)目內(nèi)容精良、正能量的情況下，積極運(yùn)用直播模式與粉絲形成良性互動(dòng)，使粉絲積極參與到節(jié)目創(chuàng)作中來，并充分利用媒介技術(shù)的發(fā)展，在付費(fèi)意識(shí)逐漸形成的當(dāng)下多元地滿足粉絲的獵奇心理。隨著粉絲文化在選秀類綜藝中的作用愈發(fā)凸顯，充分利用，積極引導(dǎo)，增強(qiáng)粉絲體驗(yàn)，擴(kuò)大粉絲選擇，才是偶像養(yǎng)成類選秀綜藝的發(fā)展新路徑。

注釋：

①陳萌芽.泛娛樂語境下“養(yǎng)成”系偶像的粉絲“養(yǎng)成”——以SNH48的粉絲為例[J].美與時(shí)代(下)，2018(05):45-47.

②陳茜.選秀類綜藝節(jié)目中的“粉絲文化”研究——以《創(chuàng)造101》《偶像練習(xí)生》為例[D].濟(jì)南:山東師范大學(xué)，2019:8.

③段帆.消費(fèi)社會(huì)視閾下我國粉絲文化探析——以偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目為例[D].武漢:武漢體育學(xué)院，2019:9.

④⑥第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL].中國網(wǎng)信網(wǎng)，2020-04-28.http://www.cac.gov.cn/2020-04/27/c_1589535470378587.htm.

⑤武夢(mèng)環(huán).網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀及前景探究[J].傳播力研究，2019(14):264+266.

⑦浮萍.從愛奇藝2019年財(cái)報(bào)看中國視頻付費(fèi)市場(chǎng)2020關(guān)鍵趨勢(shì)[EB/OL].文娛商業(yè)觀察，2020-03-03.https://36kr.com/p/1725190963201.