評(píng)價(jià)音頻產(chǎn)品在融媒體環(huán)境下的生產(chǎn)改革

石曉茹

摘? 要：融媒體之路是破解新時(shí)代下傳媒發(fā)展困境的重要措施和有效方法，已經(jīng)經(jīng)過(guò)了實(shí)踐的檢驗(yàn)。從新環(huán)境的角度來(lái)說(shuō)，適應(yīng)融媒體的發(fā)展，要圍繞畫(huà)面、音頻等的制作，進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，制造適合多渠道發(fā)布的內(nèi)容。現(xiàn)基于融媒體的環(huán)境，分析音頻產(chǎn)品的生產(chǎn)改革，結(jié)合實(shí)例進(jìn)行分析，提出推動(dòng)音頻產(chǎn)品生產(chǎn)改革的策略，共享給相關(guān)人員參考。

關(guān)鍵詞：音頻產(chǎn)品? 融媒體? 多渠道? 生產(chǎn)改革

中圖分類(lèi)號(hào)：G222? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1674-098X（2020）10（b）-0251-03

Abstract： The road to media integration is an important measure and an effective method to solve the dilemma of media development in the new era. It has been tested by practice. From the perspective of the new environment， to adapt to the development of integrated media， it is necessary to innovate and optimize around the production of screens， audio， etc.， to produce content suitable for multi-channel publishing. Based on the fusion media environment， we now analyze the production reform of audio products， and analyze it with examples， put forward strategies to promote the production reform of audio products， and share it with relevant personnel for reference.

Key Words： Audio products; Media integration; Multi-channel; Production reform

近年來(lái)，融媒體中心被快速建設(shè)和運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)融合質(zhì)變。融媒體環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)與人員的“融合”、多種傳播方式的“融合”、采編程序的“融合”、內(nèi)部管理的“融合”、傳播和互動(dòng)內(nèi)容的“融合”。采用信息化技術(shù)，打造多媒體傳播渠道，實(shí)現(xiàn)話語(yǔ)方式和思維模式以及制作方式的轉(zhuǎn)變，適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展變化，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

1? 融媒體環(huán)境下的音頻產(chǎn)品特征

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，其深入到人們的生活，涌現(xiàn)出自媒體公眾號(hào)、短視頻以及直播等。從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)分析，已經(jīng)由注意力為核心的視覺(jué)延伸到聽(tīng)覺(jué)。根據(jù)用戶(hù)端的反饋分析，用戶(hù)在休息時(shí)間、睡覺(jué)前、通勤路上等使用音頻，音頻收聽(tīng)時(shí)間呈現(xiàn)“碎片化”特點(diǎn)。受到職業(yè)技能和投資決策以及審美習(xí)慣等的影響，音頻成為受眾內(nèi)容消費(fèi)的重要形態(tài)。傳播載體方面，呈現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+音頻特點(diǎn)，例如蜻蜓FM、喜馬拉雅等，很多APP中都設(shè)置音頻模塊，比如網(wǎng)易云等，使得音頻節(jié)目傳播模式呈現(xiàn)新特點(diǎn)。融媒體環(huán)境下，音頻產(chǎn)品要適應(yīng)不同渠道的傳播，既要做到可配合畫(huà)面?zhèn)鞑?，也要達(dá)到獨(dú)自傳播的效果，獲得更多的受眾。

2? 融媒體環(huán)境下音頻產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新實(shí)踐

2.1 案例概述

以“2019天貓雙11狂歡夜”節(jié)目為例，由優(yōu)酷、浙江衛(wèi)視聯(lián)合打造，通過(guò)浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視以及優(yōu)酷同步直播，與此同時(shí)利用多個(gè)平臺(tái)分發(fā)轉(zhuǎn)播。受眾利用淘寶APP和其他APP，能夠進(jìn)行多屏、多端以及雙向互動(dòng)。此節(jié)目制作，實(shí)現(xiàn)4K HDR錄制，音頻方面實(shí)現(xiàn)全景聲和5.1環(huán)繞聲以及立體聲同播，進(jìn)行多項(xiàng)技術(shù)的創(chuàng)新?，F(xiàn)圍繞音頻制作技術(shù)的創(chuàng)新，進(jìn)行關(guān)鍵技術(shù)的分析。

2.2 現(xiàn)場(chǎng)信號(hào)源

融媒體環(huán)境下，品質(zhì)是獲得受眾和口碑的“法寶”。此次直播表演環(huán)節(jié)復(fù)雜，參與嘉賓數(shù)量多，整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的音頻系統(tǒng)規(guī)模很大，控制難度大。整場(chǎng)晚會(huì)表演嘉賓與主持人，共計(jì)配置54個(gè)通道的無(wú)線手持與腰包。主要為Shure AD2手持與AD1腰包，使用少量Sennheiser 9000手持?，F(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)方面，共計(jì)配置56個(gè)通道的完整樂(lè)隊(duì)拾音設(shè)備。整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的音源，經(jīng)過(guò)有源音分后，成為三份，分別接入不同的調(diào)音臺(tái)接口箱，包括：DiGiCo SD Rack擴(kuò)聲和返送、DiGiCo SD Rack音樂(lè)混音以及LawoDALLTS播出調(diào)音。除此之外，現(xiàn)場(chǎng)觀眾席配置2支SchepsMSTC6 ORTF制式話筒以及6支Sennheiser MKH416點(diǎn)話筒，在現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)的周?chē)渲?支支Sennheiser MKH416點(diǎn)話筒，負(fù)責(zé)拾取14個(gè)通道的現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境聲，聲源經(jīng)過(guò)LAWO DALLIS接口箱，實(shí)現(xiàn)和音頻播出制作系統(tǒng)的接入，進(jìn)入播出信號(hào)制作環(huán)節(jié)。

2.3 擴(kuò)聲與返送系統(tǒng)

基于品質(zhì)保障的目的，現(xiàn)場(chǎng)擴(kuò)聲系統(tǒng)配置DiGiCoSD5調(diào)音臺(tái)，配置2張，發(fā)揮調(diào)音臺(tái)配置的實(shí)時(shí)鏡像熱備，保障整場(chǎng)直播的安全;同時(shí)配置DiGiCoSD9調(diào)音臺(tái)，配置1張;配置Ymmaha PM10調(diào)音臺(tái)，保障現(xiàn)場(chǎng)音效與AR音頻輸入。從返送系統(tǒng)的配置分析，共計(jì)2臺(tái)DiGiCoSD5調(diào)音臺(tái)，分別提供給藝人自帶監(jiān)聽(tīng)調(diào)音師操作、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)音師操作。擴(kuò)聲與返送系統(tǒng)的構(gòu)建，在工作區(qū)配置DiGiCoSD10調(diào)音臺(tái)，共計(jì)2張，形成獨(dú)立光環(huán)網(wǎng)，由國(guó)外藝人自帶調(diào)音師操作，不會(huì)給現(xiàn)場(chǎng)彩排造成影響，系統(tǒng)調(diào)試后，可以將音頻信號(hào)發(fā)送到擴(kuò)聲和返送系統(tǒng)，以此進(jìn)入演出模式。

2.4 音頻播出系統(tǒng)

此次直播節(jié)目的制作，外聘團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)擴(kuò)聲返聽(tīng)與音樂(lè)混音;由浙江廣電集團(tuán)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，承擔(dān)音頻播出信號(hào)制作。適應(yīng)融媒體環(huán)境，音頻播出系統(tǒng)采用的是一版制作、多版輸出方案，為電視播出、網(wǎng)絡(luò)播出，提供所需的立體聲、5.1環(huán)繞聲以及全景聲信號(hào)。利用三位聲音頻車(chē)以及4K傳播車(chē)音頻系統(tǒng)，協(xié)同完成音頻播出信號(hào)的制作。整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)音源，經(jīng)過(guò)配置的4個(gè)Lawo DALLIS接口箱，同音頻車(chē)主備中央交換機(jī)進(jìn)行連接，運(yùn)用AoIP方式提供信號(hào)，保證音頻車(chē)、調(diào)音臺(tái)以及轉(zhuǎn)播車(chē)調(diào)音臺(tái)正常運(yùn)行?；诒Ｕ喜コ鲂Ч哪康?，在獨(dú)立空間內(nèi)設(shè)置音樂(lè)混音機(jī)房，按照需求配置DiGiCoSD7 Quantum調(diào)音臺(tái)，負(fù)責(zé)音樂(lè)混音，按照不同播出與擴(kuò)聲要求，為滿足對(duì)信號(hào)增益的要求，使用了單獨(dú)的舞臺(tái)接口箱，打造獨(dú)立的光環(huán)網(wǎng)，支持音樂(lè)混音。

配置的音頻車(chē)，使用LawoMC2 66調(diào)音臺(tái)，創(chuàng)造5.1.4監(jiān)聽(tīng)環(huán)境，主要負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)版全景聲以及電視高清版5.1環(huán)繞聲以及標(biāo)清版立體聲的終混。系統(tǒng)運(yùn)行期間，利用調(diào)音臺(tái)進(jìn)行全景聲版本的初期制作，傳送到杜比DP590，完成下變換渲染，利用杜比DP591負(fù)責(zé)生成EAC3編碼的全景聲信號(hào);由Junger MAP生成杜比E編碼5.1環(huán)繞聲信號(hào)，整個(gè)制作期間，使用Merging Anubis Pro，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同版本聲音的快捷監(jiān)聽(tīng)。配置的LAWO MC2 56調(diào)音臺(tái)，其所在區(qū)域創(chuàng)建5.1.2監(jiān)聽(tīng)環(huán)境，主要負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)語(yǔ)音混音，并且終混備份?，F(xiàn)場(chǎng)的語(yǔ)音混音制作，借助TC6000綜合效果器和其他裝置，實(shí)現(xiàn)對(duì)聲音的優(yōu)化處理。配置的調(diào)音臺(tái)輸出，經(jīng)過(guò)二選一切換之后，為4K轉(zhuǎn)播車(chē)提供播出信號(hào)?，F(xiàn)場(chǎng)配置的4K轉(zhuǎn)播車(chē)音頻區(qū)，創(chuàng)造5.1.2監(jiān)聽(tīng)環(huán)境，主要負(fù)責(zé)EV5播放和藍(lán)光放像以及第二現(xiàn)場(chǎng)的音頻控制，同時(shí)將立體聲終混信號(hào)送主備HD加嵌器。

2.5 播出效果

此次直播獲得不錯(cuò)的收視份額，受眾通過(guò)視頻軟件觀看直播，并且進(jìn)行互動(dòng)?；谌诿襟w直播，協(xié)同制作轉(zhuǎn)播平臺(tái)，為合體節(jié)目制作提供支持和保障，使用32訊道4K/IP轉(zhuǎn)播車(chē)以及三維聲音頻車(chē)，經(jīng)過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，極大程度上發(fā)揮音頻裝置的價(jià)值與作用，為融媒體環(huán)境下的音頻產(chǎn)品生產(chǎn)，積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

3? 融媒體環(huán)境下音頻產(chǎn)品的生產(chǎn)策略

3.1 提高技術(shù)水平

基于融媒體環(huán)境，打造適應(yīng)多渠道播出的音頻產(chǎn)品，要注重提高生產(chǎn)技術(shù)水平。實(shí)踐中結(jié)合日常節(jié)目、現(xiàn)場(chǎng)直播等的特點(diǎn)，打造融媒體制作平臺(tái)，配置相應(yīng)的音頻制作設(shè)備，構(gòu)建完善的音頻系統(tǒng)，支持各類(lèi)節(jié)目的制作以及融合播出。必要時(shí)可采取協(xié)同制作的方式，依托自身的制作資源和優(yōu)勢(shì)，引入外部的制作力量，打造高品質(zhì)的音頻產(chǎn)品，滿足不同的播出要求，吸引更多的受眾，增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。融媒體下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更加注重內(nèi)容的品質(zhì)[1]。加大融媒體平臺(tái)的建設(shè)投入力度，完成基礎(chǔ)設(shè)施，為高品質(zhì)音頻產(chǎn)品的生產(chǎn)提供強(qiáng)有力的支持。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)直播類(lèi)的節(jié)目，若能夠吸引到大量受眾，可獲得的效益很高，屬于“爆款”，要注重打造直播節(jié)目，通過(guò)技術(shù)的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)，把關(guān)產(chǎn)品的品質(zhì)，獲得更多的效益。

3.2 找準(zhǔn)方向

近年來(lái)，移動(dòng)音頻處于快速發(fā)展的狀態(tài)，受到互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的喜愛(ài)。目前來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)作呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)趨勢(shì)，用戶(hù)興趣類(lèi)內(nèi)容可以得到很好滿足，不過(guò)高價(jià)值內(nèi)容的制作難度很大。從新媒體發(fā)展的趨勢(shì)分析，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心力。電視節(jié)目中的爆款包括《朗讀者》《見(jiàn)字如面》《身臨其境》等，順應(yīng)時(shí)代潮流的變化。受到泛娛樂(lè)化內(nèi)容的影響，受眾逐漸分化，富有實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容和人文關(guān)懷的節(jié)目，更能夠吸引受眾。在制作音頻產(chǎn)品時(shí)，要精準(zhǔn)定位，必須區(qū)別于以往的短音頻節(jié)目。以往的節(jié)目，通過(guò)重新剪輯包裝以及碎片化處理，制作為短音頻內(nèi)容，雖然也能夠獲得“流量”，但終歸無(wú)法促進(jìn)融媒體持續(xù)化發(fā)展，要面向融媒體，將新媒體基因注入到音頻產(chǎn)品制作全過(guò)程，精準(zhǔn)定位節(jié)目，打造微信、微博以及抖音等媒體為核心的立體化宣傳平臺(tái)，選擇節(jié)目片段，以音頻+圖文等形式，進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，獲得受眾的關(guān)注，形成傳播效應(yīng)，獲得更多的受眾，提高產(chǎn)品的視聽(tīng)率。未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)更加地垂直細(xì)化，打造垂直類(lèi)產(chǎn)品，面向細(xì)分群體，為其提供垂直集中的產(chǎn)品[2]。

3.3 放大優(yōu)點(diǎn)，突出產(chǎn)品特色

目前來(lái)說(shuō)，傳播平臺(tái)很多，一款節(jié)目適應(yīng)多傳播平臺(tái)，獲得不同平臺(tái)的受眾群體，進(jìn)而創(chuàng)造播出效應(yīng)。整個(gè)節(jié)目的運(yùn)營(yíng)，關(guān)鍵在于生產(chǎn)何種產(chǎn)品，打造何類(lèi)音頻內(nèi)容，來(lái)獲得受眾。以《朗讀者》為例，其口碑如此之高，究竟為何？從產(chǎn)品的內(nèi)容選擇來(lái)說(shuō)，通過(guò)將嘉賓的人物特點(diǎn)和朗讀物結(jié)合，用嘉賓的個(gè)人經(jīng)歷或者聲線或者價(jià)值觀等，突出朗讀內(nèi)容的，傳遞正能量。節(jié)目的特色之處？董卿作為央視主持的“元老級(jí)”人物，有著較強(qiáng)的主持功底，其“朗讀者”的氣質(zhì)，與整個(gè)節(jié)目融為一體，光是音頻足夠令人沉醉，愛(ài)朗讀且能夠通過(guò)朗讀感染人，打造了硬核的產(chǎn)品，為節(jié)目的播出打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。從音頻節(jié)目的生產(chǎn)角度來(lái)說(shuō)，要突出優(yōu)勢(shì)，可以是主持人的聲音優(yōu)勢(shì)、嘉賓的優(yōu)勢(shì)以及音頻制作的優(yōu)勢(shì)，滿足受眾的視聽(tīng)追求，進(jìn)而在融媒體環(huán)境下獲得競(jìng)爭(zhēng)力。

3.4 組建孵化團(tuán)隊(duì)

從音頻產(chǎn)品的生產(chǎn)改革角度來(lái)說(shuō)，要注重組建專(zhuān)業(yè)的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。融媒體環(huán)境下，參與音頻生產(chǎn)的人員規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力極大。打造品牌音頻，使得項(xiàng)目長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須要搭建體系化生產(chǎn)能力較強(qiáng)的生產(chǎn)隊(duì)伍。具體如下：（1）優(yōu)質(zhì)且豐富的內(nèi)容資源。音頻生產(chǎn)重點(diǎn)在于找對(duì)方向，明確產(chǎn)品的定位，保障產(chǎn)品有豐富的“原材料”，用優(yōu)質(zhì)且豐富的內(nèi)容資源，支持產(chǎn)品走的更遠(yuǎn)，獲得更多的競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造更多的市場(chǎng)效益。這需要充分挖掘內(nèi)容資源，為產(chǎn)品制作提供支持與保障[3]。（2）打造高素質(zhì)的隊(duì)伍，保持可持續(xù)生產(chǎn)能力。音頻產(chǎn)品的制作，具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性，體現(xiàn)在制作設(shè)備和人員方面。在搭建“生產(chǎn)線”時(shí)，要注重多方位入手，提供完善的基礎(chǔ)設(shè)施和人力資源支持。面向融媒體下的播出和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)，進(jìn)行生產(chǎn)人才的培養(yǎng)，組建高素質(zhì)水平的生產(chǎn)隊(duì)伍。音頻產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在于“聲音”，如何給受眾帶來(lái)視聽(tīng)享受為關(guān)鍵。這需要打造專(zhuān)業(yè)用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容，即PUGC生態(tài)，利用內(nèi)容精品化，來(lái)增強(qiáng)用戶(hù)的黏性，同時(shí)促使內(nèi)容品質(zhì)不斷提升，來(lái)吸引更多的受眾，達(dá)到增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的效果。產(chǎn)品的制作時(shí)，要注重挖掘“引爆點(diǎn)”，能夠吸引到受眾，引起受眾的情感共鳴，留住受眾。用內(nèi)容的品質(zhì)，打造音頻產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力[4]。

4? 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體環(huán)境下，音頻產(chǎn)品的生產(chǎn)，要面向新形勢(shì)，做好創(chuàng)新和優(yōu)化。實(shí)踐中采取以下措施：提高技術(shù)水平;放大優(yōu)點(diǎn)，突出產(chǎn)品特色;組建孵化團(tuán)隊(duì)等。通過(guò)采取系列措施，打造高品質(zhì)音頻產(chǎn)品，創(chuàng)造市場(chǎng)價(jià)值。

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