文旅融合背景下媽祖文創(chuàng)的發(fā)展研究

陳婧怡 龐曉婷

摘 要：媽祖文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，“立德、行善、大愛(ài)”的媽祖精神是媽祖文化的核心精神，媽祖文化元素是文創(chuàng)設(shè)計(jì)中的重要靈感源泉，媽祖圖像是媽祖文化的最重要的視覺(jué)圖像符號(hào)，是莆田文創(chuàng)的形象代表之一。在文旅結(jié)合的發(fā)展背景下，對(duì)文化進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合旅游業(yè)，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是時(shí)下的流行趨勢(shì)。本文在莆田文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，對(duì)媽祖文創(chuàng)發(fā)展進(jìn)行全方位分析，為媽祖文化的傳播和湄洲島旅游的發(fā)展提供思考。

關(guān)鍵詞：媽祖;文創(chuàng)產(chǎn)品;創(chuàng)新;旅游業(yè)

隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，傳統(tǒng)的觀光旅游難以吸引更多的人群，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)。將當(dāng)?shù)靥厣幕谌朐谖膭?chuàng)產(chǎn)品當(dāng)中，在傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)作，旅游帶動(dòng)文化傳播，特色文創(chuàng)產(chǎn)品帶動(dòng)旅游消費(fèi)，繼而拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，文旅結(jié)合成了帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。莆田湄洲是媽祖文化的發(fā)源地，全球有2億多的媽祖信眾，這是一支龐大的流量群體，如何將信眾流量變現(xiàn)從而帶動(dòng)?jì)屪嫖膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這就對(duì)媽祖文化創(chuàng)意產(chǎn)品的視覺(jué)設(shè)計(jì)、質(zhì)量等多方面提出更高的要求。以文創(chuàng)的方式，將媽祖的文化精神融入物件當(dāng)中，能夠更好的引起人們的關(guān)注和興趣，更好的將媽祖文化轉(zhuǎn)化為常民文化，自然的融入人們的生活當(dāng)中，將地域的信仰變成地域性的文化，形成良好的一種觀光旅游形態(tài)。

一、媽祖文創(chuàng)的發(fā)展現(xiàn)狀

海峽對(duì)岸的臺(tái)灣早早的就開(kāi)啟了媽祖文創(chuàng)的設(shè)計(jì)，來(lái)自臺(tái)灣的媽祖信眾把臺(tái)灣的媽祖文創(chuàng)帶到了莆田湄洲，給作為媽祖文化的源流之地的湄洲島，帶來(lái)了啟迪。2016年，福建開(kāi)展了“媽祖文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)專項(xiàng)大賽”，將圍繞著媽祖文化、海洋文化結(jié)合莆田的歷史背景、地域文化以及莆田的特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)等相關(guān)活動(dòng)?，F(xiàn)在的媽祖文創(chuàng)發(fā)展得如火如荼，琳瑯盲目的媽祖文創(chuàng)，有栩栩如生的傳統(tǒng)手工藝品“媽祖絹人”、精致的媽祖工藝扇、裝飾典雅的媽祖文化茶具等等。

在傳統(tǒng)的媽祖文創(chuàng)系列中，主要是從傳統(tǒng)的媽祖元素中的帆船、海浪、祥云等提取出簡(jiǎn)練的文化符號(hào)，結(jié)合海洋文化以伴手禮的媒介方式，用古典的方式表現(xiàn)媽祖的文化品牌。在當(dāng)下的國(guó)潮復(fù)興的時(shí)代，通過(guò)對(duì)媽祖文化元素的提煉，以文創(chuàng)產(chǎn)品為載體，對(duì)媽祖的文化品牌進(jìn)行視覺(jué)上的塑造，使媽祖文創(chuàng)的國(guó)潮系列更具有趣味和個(gè)性，更接近于年輕人的喜好，更有效的傳承媽祖文化的精神。其中的“默默噠”的少年媽祖形象的公仔，抓住了年輕人對(duì)可愛(ài)事物的喜愛(ài)的心理，一年能賣出幾千個(gè)，更是成為了媽祖文創(chuàng)漫畫(huà)周邊的爆款。

二、媽祖文創(chuàng)發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）宣傳力度不足

媽祖是聞名海外的海上女神，媽祖是湄洲島旅游開(kāi)發(fā)的核心，作為媽祖文化的源流地，來(lái)往的游客、信眾眾多，旅游消費(fèi)力度大，市場(chǎng)前景廣闊，莆田文創(chuàng)并沒(méi)有很好地將媽祖系列文創(chuàng)發(fā)揚(yáng)出去，除了文博會(huì)，沒(méi)有其他渠道的前期預(yù)熱宣傳，中期的活動(dòng)營(yíng)銷，后期的熱度持續(xù)。沒(méi)有將媽祖文創(chuàng)進(jìn)行廣泛宣傳，缺乏媽祖文化內(nèi)容的普及，人們對(duì)媽祖文創(chuàng)產(chǎn)品缺少視覺(jué)印象。

（二）文創(chuàng)設(shè)計(jì)不夠時(shí)尚潮流

來(lái)往的湄洲島的游客可以大致分為信眾與觀光游客兩種，前者源于信仰，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)可能是以祝福美好寓意為主要原因，后者可能因?yàn)轱L(fēng)景，源于個(gè)人喜好及當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)物作為伴手禮進(jìn)行消費(fèi)，當(dāng)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不能夠滿足游客的心理預(yù)期，那么會(huì)使得給游客帶來(lái)的新鮮感不足，缺乏創(chuàng)意與特色，特別是海外的游客與信眾存在心理落差，不利于湄洲島將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，從而展現(xiàn)湄洲島的獨(dú)特性與魅力。

（三）缺乏產(chǎn)業(yè)鏈條化

湄洲島的媽祖文創(chuàng)沒(méi)有形成文旅產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式，湄洲島的旅游及文創(chuàng)開(kāi)發(fā)都相對(duì)單一，沒(méi)有進(jìn)行融合式的線路開(kāi)發(fā)，缺乏與游客之間的互動(dòng)體驗(yàn)，文旅融合程度不高，分開(kāi)的獨(dú)立模式，使得游客體驗(yàn)不夠豐富。

三、文旅融合下媽祖文創(chuàng)的發(fā)展策略

設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)有效的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品。在媽祖文創(chuàng)的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)上，進(jìn)行視覺(jué)形象上的統(tǒng)一，對(duì)文化內(nèi)涵的色彩進(jìn)行提煉選取，使媽祖文創(chuàng)IP形象在各方面進(jìn)行鞏固，充分的融入地方特色與文化風(fēng)情。結(jié)合新時(shí)代的審美和當(dāng)下的流行趨勢(shì)，對(duì)媽祖文化的獨(dú)特內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘，對(duì)媽祖的歷史故事、當(dāng)?shù)氐奶厣袼谆顒?dòng)等無(wú)形的歷史文化進(jìn)行二度創(chuàng)作轉(zhuǎn)化成為有形的文化資源。

創(chuàng)新湄洲島媽祖文化旅游的開(kāi)發(fā)模式。對(duì)湄洲島進(jìn)行綜合性的媽祖文化旅游開(kāi)發(fā)，建立互動(dòng)式的旅游形式，將創(chuàng)意結(jié)合傳統(tǒng)歷史文化，借助自然風(fēng)光，進(jìn)行創(chuàng)意互動(dòng)旅游開(kāi)發(fā)，吸引更多年輕群體的關(guān)注目光，結(jié)合當(dāng)下流行，加強(qiáng)科技元素的運(yùn)用，及高新科技與歷史文化結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行趣味的互動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)又對(duì)特色的歷史文化進(jìn)普及，能夠更好的有效的傳承歷史文化精神。

完善湄洲島文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。加強(qiáng)新媒體技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及旅游業(yè)的結(jié)合發(fā)展，高效運(yùn)用新媒體平臺(tái)進(jìn)行多方位的曝光宣傳，在互聯(lián)網(wǎng)渠道借助微信、微博等通過(guò)平面設(shè)計(jì)、視頻傳播等提升宣傳的創(chuàng)意點(diǎn)，注重文化創(chuàng)意旅游的體驗(yàn)式營(yíng)銷，加強(qiáng)文化品牌營(yíng)銷，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上運(yùn)用不同的方式與游客消費(fèi)群體進(jìn)行互動(dòng)，吸引消費(fèi)者注意力，提高消費(fèi)者黏度，進(jìn)而鞏固品牌形象。

結(jié)束語(yǔ)：

在新時(shí)代背景下，每個(gè)產(chǎn)業(yè)都在尋求優(yōu)化與發(fā)展，要尋找到符合品牌發(fā)展的模式十分重要，實(shí)現(xiàn)文化資源的變現(xiàn)是當(dāng)下促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式，將傳統(tǒng)特色旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展，是帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要措施。

通訊作者：龐曉婷