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    使用產(chǎn)品隱喻影響消費者對真正新產(chǎn)品的理解的潛力和風(fēng)險

    2020-02-19 13:47:44
    家電科技 2020年2期
    關(guān)鍵詞:理解力隱喻概念

    新興技術(shù)帶動了許多創(chuàng)新產(chǎn)品,例如個人健康監(jiān)控器和智能家居系統(tǒng)。由于先進技術(shù)的高度集成,這些創(chuàng)新產(chǎn)品被稱為真正的新產(chǎn)品,也被稱為不連續(xù)或激進創(chuàng)新。與基于現(xiàn)有功能進行改進的漸進式新產(chǎn)品相比,真正的新產(chǎn)品具有高度創(chuàng)新的功能,使消費者能夠做以前無法做的事情。真正的新產(chǎn)品的一個示例是三星的“SmartThings”,如圖所示,它是一個智能家庭系統(tǒng),其中包含一個集線器和與其連接的多個智能設(shè)備。智能設(shè)備收集有關(guān)房屋的各種信息,例如能源消耗、家庭成員的存在、門鎖和人們可以通過應(yīng)用程序訪問的進入動作,從而使他們可以遠程監(jiān)視和控制房屋。

    在創(chuàng)新技術(shù)的推動下,真正的新產(chǎn)品具有的新功能,可以為消費者帶來重大利益。但是,消費者通常很難理解真正新產(chǎn)品的功能及使用,這阻礙了它們的進一步推廣。為了引導(dǎo)消費者的理解,在真正的新產(chǎn)品中使用產(chǎn)品隱喻是一種策略,因為它將目標(biāo)真正的新產(chǎn)品與消費者熟悉的源產(chǎn)品、概念相關(guān)聯(lián)。通過使用熟悉的知識,消費者可以更好地理解真正的新產(chǎn)品。但是,產(chǎn)品隱喻也存在阻礙消費者理解真正新產(chǎn)品的風(fēng)險,例如消費者對隱喻的錯誤理解使他們無法使用相關(guān)知識來理解真正的新產(chǎn)品。國際設(shè)計雜志的這項研究調(diào)查了通過混合方法對真正新產(chǎn)品使用產(chǎn)品隱喻的潛力和風(fēng)險。

    研究人員進行了實驗和深入的訪談,以檢驗產(chǎn)品隱喻對消費者理解的影響。結(jié)果表明,消費者在檢測源概念、產(chǎn)品與目標(biāo)真正的新產(chǎn)品之間的相似性時遇到困難。這意味著產(chǎn)品隱喻不一定能增強消費者的理解力。將產(chǎn)品隱喻與文字提示相結(jié)合,可以幫助消費者發(fā)現(xiàn)源概念、產(chǎn)品與目標(biāo)真正的新產(chǎn)品之間的聯(lián)系,從而增強理解力。

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