電子商務(wù)對山西農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的影響和對策

□ 山西太谷 宮鑫澤

電子商務(wù)在我國的發(fā)展已經(jīng)走了二十多個(gè)年頭，滲透到社會(huì)生產(chǎn)和生活的各個(gè)方面，企業(yè)和消費(fèi)者都能切身感受到電子商務(wù)給自己帶來的好處。電子商務(wù)對國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)，以阿里巴巴為代表的電商企業(yè)引領(lǐng)著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。然而，從電子商務(wù)的發(fā)展歷程來看，基本上沿著從城市到鄉(xiāng)村的路徑，電子商務(wù)對城市消費(fèi)和城市經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用尤其明顯，只是近幾年才開始走進(jìn)農(nóng)村。農(nóng)村市場潛力巨大，電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展既有利于電商企業(yè)尋找新的利潤增長點(diǎn)，也有助于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。比如，我國南方一些農(nóng)村依靠電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了脫貧致富，淘寶村的出現(xiàn)就是這樣的例證。據(jù)阿里研究院的統(tǒng)計(jì)顯示，截止2018年，全國共有3202個(gè)淘寶村，363個(gè)淘寶鎮(zhèn)，分布在福建、廣東、河北等10個(gè)省市。然而，山西作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的中部省份，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展相對落后。如何借鑒其他省份農(nóng)村電商的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合山西農(nóng)村資源條件實(shí)際，用電商手段促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為本文要研究的重點(diǎn)。

一、電子商務(wù)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系

電子商務(wù)實(shí)際上是一種基于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的商務(wù)形式，與傳統(tǒng)商務(wù)形式相比，它能提高買賣雙方的交易效率，降低交易成本，擴(kuò)大交易范圍。國內(nèi)對電子商務(wù)的研究文獻(xiàn)很多，但是研究電子商務(wù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系的較少，更不用說研究電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響了。研究電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的影響，有助于正確認(rèn)識(shí)電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用，為政府決策提供理論依據(jù)。

1.電子商務(wù)對地區(qū)經(jīng)濟(jì)的影響。電子商務(wù)起源于美國，但是在發(fā)展中國家的應(yīng)用速度很快。國外一些學(xué)者早在十多年前就開始研究電子商務(wù)對地區(qū)經(jīng)濟(jì)的影響。比如，Somal S. A.（2004）研究中東地區(qū)，Golubic D.等（2006）研究克羅地亞，Hashim S.等（2012）研究巴基斯坦，他們都發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)能夠顯著促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。國內(nèi)學(xué)者張紅歷（2010）分析了B2B電子商務(wù)對經(jīng)濟(jì)效率的影響，余世英（2011）以經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為基礎(chǔ)，研究了電子商務(wù)市場中的產(chǎn)品、信息、企業(yè)、消費(fèi)者、競爭、金融及融資等內(nèi)容，桂學(xué)文（2013）基于電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)化的新型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的認(rèn)識(shí)，系統(tǒng)闡述了電子商務(wù)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力模型、作用原理與機(jī)制。

2.電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的影響。電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的影響的研究起步較晚，這與電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展過程有關(guān)。早在2004年，王景河通過研究發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和“三農(nóng)”問題解決都有積極的作用。王紅等（2014）認(rèn)為，電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展有利于加快信息傳播速度，提升農(nóng)村網(wǎng)民的綜合素質(zhì)；有利于降低交易成本，增加利潤；有利于解決農(nóng)民就業(yè)問題。李博（2018）從資源要素配置的角度發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和城鄉(xiāng)一體化的積極作用。

二、電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的幾種模式

1.沙集模式?！吧臣Ｊ健敝傅氖墙K省徐州市沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村從2006年開始，從簡易家具電商做起，形成了從商品設(shè)計(jì)、網(wǎng)上銷售、網(wǎng)下加工、物流配送一整套成熟的商業(yè)運(yùn)作模式。沙集模式的核心是“網(wǎng)絡(luò)+公司+農(nóng)戶”。其中，農(nóng)戶是主體，公司是基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)是龍頭。在“沙集模式”中，家庭經(jīng)營的農(nóng)戶是發(fā)揮主導(dǎo)作用的主體，實(shí)體公司是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)，而電子商務(wù)平臺(tái)所代表的互聯(lián)網(wǎng)則是帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化的引領(lǐng)力量。

2.北山模式?！氨鄙侥Ｊ健敝傅氖钦憬←愃锌N云縣東北部壺鎮(zhèn)區(qū)北山村，主營北山狼戶外用品品牌，從2006年第一家網(wǎng)店發(fā)展至今，逐漸形成了以浙江縉云北山狼戶外用品有限公司為龍頭，以個(gè)人、家庭以及小團(tuán)隊(duì)開設(shè)的分銷店為支點(diǎn)，以戶外用品為主打產(chǎn)品，以北山狼產(chǎn)品為依托的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民依靠電商脫貧致富，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)依靠電商實(shí)現(xiàn)發(fā)展。

3.逐昌模式。“逐昌模式”指的是浙江麗水市遂昌縣，從經(jīng)營竹炭、山茶油、烤薯、菊米等特色農(nóng)產(chǎn)品電商做起，逐漸形成了以“協(xié)會(huì)+公司”的地方性農(nóng)產(chǎn)品公共服務(wù)平臺(tái)，以本地化電子商務(wù)綜合服務(wù)商作為驅(qū)動(dòng)，解決了農(nóng)戶、合作社、農(nóng)企市場對接的難題，實(shí)現(xiàn)了“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和消費(fèi)品下鄉(xiāng)”，促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4.清河模式?！扒搴幽Ｊ健敝傅氖呛颖鼻搴涌h依托當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的羊絨產(chǎn)業(yè)，通過建立電子商務(wù)孵化區(qū)、電子商務(wù)聚集區(qū)和電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，形成獨(dú)具特色的“專業(yè)市場+電子商務(wù)”的電子商務(wù)模式，拉動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、山西農(nóng)村電商的主要模式及其對經(jīng)濟(jì)的影響

1.山西農(nóng)村電商的幾種模式。①利用全國性電商平臺(tái)。全國性電商平臺(tái)以淘寶和京東為代表，他們技術(shù)成熟，受眾廣泛，關(guān)注度高，可以幫助農(nóng)民快速進(jìn)入電商模式。淘寶和京東通過與各地政府合作，以電子商務(wù)平臺(tái)為基礎(chǔ)，搭建縣村兩級(jí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮電子商務(wù)優(yōu)勢，突破物流，信息流的瓶頸，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通功能，有力地促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。②利用本省區(qū)域性電商平臺(tái)。山西本土的一些企業(yè)為了響應(yīng)省政府的號(hào)召，解決農(nóng)民買難和賣難的問題，搭建服務(wù)農(nóng)村和農(nóng)民的電子商務(wù)平臺(tái)。比如，山西樂村淘網(wǎng)絡(luò)科技公司，一方面讓農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品“走出去”，減少中間成本，提高產(chǎn)品的附加價(jià)值，幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收脫貧。另一方面，讓外面的生活消費(fèi)品“走進(jìn)來”，讓村民享受到更加便捷、實(shí)惠、安全的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)體驗(yàn)，從而提升村民的生活品質(zhì)，縮小城鄉(xiāng)之間的差距。再比如，山西省供銷合作社“農(nóng)芯樂”電商平臺(tái)，依托農(nóng)資集團(tuán)銷售網(wǎng)絡(luò)，以市、縣供銷合作社和電商公司為節(jié)點(diǎn)，以村服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)為終端，集中推介山西各縣（市、區(qū)）的特色鮮活農(nóng)產(chǎn)品以及地方名優(yōu)土特產(chǎn)品，提高了農(nóng)民的收入，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，山西農(nóng)村電商也出現(xiàn)了一些新模式，如網(wǎng)絡(luò)直播模式，微商模式，社群營銷模式等，雖然規(guī)模不大，但是發(fā)展速度很快，效果很好，適合于個(gè)體初試電商。

2.電子商務(wù)對山西農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的影響。①降低了農(nóng)產(chǎn)品銷售成本和日用消費(fèi)品購買成本。農(nóng)民通過電子商務(wù)平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品，省去了傳統(tǒng)的批發(fā)零售渠道，可以直接賣給個(gè)人消費(fèi)者或集團(tuán)客戶，大大降低了農(nóng)產(chǎn)品銷售成本。同時(shí)，農(nóng)民通過電商平臺(tái)和農(nóng)村便利店網(wǎng)購日用消費(fèi)品，幫助他們節(jié)約了購買成本，與城市消費(fèi)者一樣享受物美價(jià)廉的商品，間接促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。②提高了農(nóng)產(chǎn)品銷售價(jià)格和農(nóng)民收入。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式渠道長，環(huán)節(jié)多，利潤被中間商拿走了。農(nóng)民通過電商平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品，可以提高銷售價(jià)格，特別是一些有特色的當(dāng)季農(nóng)產(chǎn)品，這就給農(nóng)民帶來更多的收入，實(shí)現(xiàn)早日脫貧。③拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售要么被中間商低價(jià)收購，要么小批量銷往本地市場，范圍有限。如果通過電商平臺(tái)則可以將農(nóng)產(chǎn)品賣到全國各地，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍，為農(nóng)民帶來更多的銷售機(jī)會(huì)。

四、山西發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的幾點(diǎn)建議

1.地方政府要加大農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開良好的基礎(chǔ)設(shè)施，包括道路交通有形設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)通信無形設(shè)施，這關(guān)系到農(nóng)村電子商務(wù)的物流和信息流。山西由于山區(qū)較多，部分農(nóng)村還不能實(shí)現(xiàn)公路相通和網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，一些快遞公司的營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)只能覆蓋到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)。中國郵政集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)雖然遍布城鄉(xiāng)，但在鄉(xiāng)村也僅能保障郵件的投遞，車輛、人員配置、配送時(shí)效和費(fèi)用都不能滿足電子商務(wù)快捷的要求，仍然存在著快遞物流“最后一公里”問題。農(nóng)村物流涉及商務(wù)、財(cái)政、扶貧辦、供銷合作社、農(nóng)業(yè)、交通運(yùn)輸?shù)炔块T，這就需要政府部門相互協(xié)調(diào)，加大農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度，讓農(nóng)民享受到電商紅利。

2.借助電商平臺(tái)同時(shí)做好農(nóng)產(chǎn)品上行和消費(fèi)品下行。發(fā)展農(nóng)村電商，既要做好農(nóng)產(chǎn)品上行，也要做好消費(fèi)品下行。農(nóng)產(chǎn)品上行可以借助第三方電商平臺(tái)，一端連接農(nóng)民和農(nóng)村合作社，另一端對接城市中開網(wǎng)店或做微商的年輕人，將他們發(fā)展成為農(nóng)產(chǎn)品的分銷會(huì)員，將農(nóng)產(chǎn)品銷售到一二線城市。消費(fèi)品下行可以通過電商平臺(tái)和農(nóng)村實(shí)體店，在店內(nèi)劃出十平方米左右的一小塊地來建立服務(wù)站，培訓(xùn)店主做兼職服務(wù)員幫村民在網(wǎng)上進(jìn)行代購。

3.吸引和培養(yǎng)農(nóng)村電商人才。農(nóng)村電商的發(fā)展離不開一批懂技術(shù)知市場的電商人才，這就需要地方政府出臺(tái)引進(jìn)人才的優(yōu)惠政策，提高人才的工資福利待遇。同時(shí)，地方政府要加強(qiáng)與高校的合作，聯(lián)合培養(yǎng)電商方面的專業(yè)人才，在大學(xué)生就業(yè)方面給與優(yōu)惠政策。當(dāng)然，政府也可以將電商專家請到農(nóng)村，為返鄉(xiāng)農(nóng)民工、農(nóng)村青年、農(nóng)村婦女及鎮(zhèn)村級(jí)電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)負(fù)責(zé)人提供一些基本的培訓(xùn)，讓農(nóng)民掌握電子商務(wù)的相關(guān)技術(shù)，幫助農(nóng)民通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。

4.根據(jù)各地資源優(yōu)勢選擇適合的模式。山西作為內(nèi)陸省份，位于黃河中游東岸，華北平原西面的黃土高原上，東依太行山，西和南臨呂梁山與黃河，北靠古長城，地理?xiàng)l件不占優(yōu)勢。但是，山西的土特農(nóng)產(chǎn)品在全國還是有一定的知名度，如小雜糧、干鮮果、醋、蔬菜，小米、豆類、燕麥、蕎麥、紅棗、核桃、杏、蘋果、馬鈴薯等。山西各地農(nóng)村應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢選擇適合的電商模式。