中國傳統(tǒng)文化的國際化表達

黨的十八大以來，習近平總書記就推進國際傳播能力建設(shè)作出了一系列新指示。講好中國故事，傳播好中國聲音，傳播當代中國價值理念成為當前我國國際傳播的重要任務(wù)。①優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是提升中國軟實力、推動構(gòu)建人類命運共同體的寶貴資源和重要基礎(chǔ)。動畫電影作為弘揚中國傳統(tǒng)文化理念的重要載體，集思想、藝術(shù)、技術(shù)于一體，運用獨特的表現(xiàn)手法，更易于被國際受眾所理解和接受，在中國文化的海外傳播中發(fā)揮了越來越重要的作用。

在國家“文化走出去”戰(zhàn)略指引下，四川文化產(chǎn)業(yè)投資集團按照四川開發(fā)巴蜀優(yōu)秀文化資源的總體部署，立足“三星堆文化”這一題材，面向國際市場創(chuàng)作和發(fā)行了動畫電影《金色面具英雄》。影片堅持全球視野，采用國際表達，實現(xiàn)了良好傳播效果。2020年8月，《金色面具英雄》登上世界動畫業(yè)權(quán)威雜志《動畫雜志》（Animation Magazine）的封面。在受全球新冠肺炎疫情等因素影響，國際電影市場低迷、各國人民交流受阻的大背景下，動畫電影《金色面具英雄》的成功推出，大大提升了中國傳統(tǒng)文化在國際動畫電影領(lǐng)域的影響力和知名度。

一、中國故事國際化表達，向世界展示人類珍貴的文化遺產(chǎn)

《金色面具英雄》由四川文化產(chǎn)業(yè)投資集團旗下的金色映像文化傳播有限公司與加拿大金色面具英雄項目公司聯(lián)合拍攝制作。該片的故事腳本源于中國電影人姚曉明的《金色面具》故事大綱和北美小說家約翰·威爾遜（John Wilson）的三星堆文化系列小說。影片以古蜀文明三星堆文化中的“面具、神樹、大立人”等為核心創(chuàng)意元素，圍繞三星堆的神秘文化，講述了男主角在機緣巧合下得到三星堆遺址的金色面具，穿越回古蜀時代，在拯救世界過程中發(fā)生的一系列冒險故事。

三星堆遺址位于四川省廣漢市，距今有超過3000年的歷史，是迄今為止在我國西南地區(qū)發(fā)現(xiàn)的范圍最大、延續(xù)時間最長、文化內(nèi)涵最豐富的古蜀文化遺址，被譽為世界第九大奇跡。該遺址年代久遠，謎題眾多，遙遠的古蜀歷史、奇特的文物造型、濃郁的祭祀特色、待解的千古之謎都為三星堆文化披上了一層神秘的面紗，也為后世留下了無限探索和暢想的空間。該遺址提供的典型古蜀城邦國家文化特征的識別體系，填補了巴蜀城市文明早期起源和發(fā)展史的空白，為古代東方文明書寫了新的篇章，也展示出不同文明之間開放交流、互補互融的歷史淵源。

1.堅持國家站位，探索中外合作模式

《金色面具英雄》始終以服務(wù)國家文化發(fā)展、國家外宣大局為導向，聚焦三星堆文化，以古遺址為基礎(chǔ)，生動講述中國傳統(tǒng)文化故事。同時，拓展國際視野，采用中加合拍模式，更加準確地了解、把握國際受眾需求，進一步完善了中外協(xié)作拍攝、發(fā)行動畫電影的合作范式。影片通過打造動畫電影超級IP、面向全球推廣等方式，向世界柔性傳播四川文化、中國文化，吸引更多受眾關(guān)注和了解三星堆文化，進而引發(fā)他們對中國文化更加濃厚的興趣。

2.堅持項目運作模式，搭建文化走出去平臺

根據(jù)中央及四川省委省政府關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與振興的指導思想，按照四川文投集團“文化創(chuàng)意、文化旅游、文化金融”的產(chǎn)業(yè)布局和發(fā)展要求，《金色面具英雄》在拍攝制作過程中采用項目運作模式，通過發(fā)揮該項目在影視、動漫等領(lǐng)域的國際影響力和核心競爭力，搭建和拓展項目建設(shè)與資本運作平臺，在助推大文化類投資項目高效運作方面起到了示范作用，為推動中國西部地區(qū)文化走出去以及四川文化強省建設(shè)做出了一定貢獻。

3.堅持地方特色，展示古蜀文化風采

被稱為20世紀人類最偉大的考古發(fā)現(xiàn)之一的三星堆遺址，昭示了長江流域與黃河流域一樣，同屬中華文明的母體，被譽為“長江文明之源”。三星堆遺址是屬于全人類獨特而珍貴的文化遺產(chǎn)，但同時又具有鮮明的地方風情和文化特色，這一點在《金色面具英雄》中得到了充分展現(xiàn)。此外，三星堆遺址出土的文物填補了中國考古學、美學、歷史學等領(lǐng)域的重要空白，這些文物元素在影片中也得到了體現(xiàn)。影片展示了濃郁的古蜀文化和藏、羌、彝等中國少數(shù)民族的風俗特點，表達出對世界文化遺產(chǎn)的敬畏和對中國民族文化的珍視。

4.堅持深度挖掘，實現(xiàn)品牌最大化

三星堆遺址是天然的文化素材。自被發(fā)現(xiàn)以來，創(chuàng)造和打破了許多世界紀錄。例如，出土了世界上最早、樹株最高的青銅神樹，世界上最早的金杖，世界上最大、最完整的青銅大立人像，世界上最大的青銅縱目人像，世界上一次性出土最多的青銅人頭像、面具等等?！督鹕婢哂⑿邸匪故镜倪@些獨特而豐富的文化元素，具有向全球推廣的產(chǎn)品優(yōu)勢，在獲得較高社會影響力的同時，通過票房收入、衍生品開發(fā)等方式也獲得了較高的經(jīng)濟效益。

二、借助全球知名雜志影響力，引發(fā)國際社會廣泛關(guān)注

《動畫雜志》是世界影視、動畫等領(lǐng)域的知名雜志，其訂戶遍布全球140余個國家和地區(qū)。從覆蓋范圍來看，占比較高的是美國、英國、加拿大等歐美國家。該雜志的讀者群主要包括動漫、影視行業(yè)的決策者、導演、編劇、美術(shù)指導等專業(yè)高端人群以及對該行業(yè)感興趣的普通讀者。

1.《動畫雜志》在本領(lǐng)域擁有龐大粉絲群體

在線上，《動畫雜志》每天會給超過2萬人的有效訂戶發(fā)送電子刊物，其官方網(wǎng)站每月有效訪問量超15萬人次。該雜志在各大海外社交媒體的官方賬號及其推送內(nèi)容受到了來自世界各地眾多粉絲的青睞與關(guān)注，粉絲群體具有較高黏性。

令人意外的是，《動畫雜志》的線下覆蓋率也非常高。近年來，除在美國及其他歐美國家書報亭、書報攤大量銷售外，該雜志不斷拓展包括亞洲在內(nèi)的其他市場。據(jù)其官網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在過去兩年中，《動畫雜志》市場份額保持穩(wěn)定增長。截至目前，與去年同期相比，已增長近35%。對當下備受沖擊的紙媒行業(yè)來說，這是一個不可思議的數(shù)字。

2.中國動畫電影再次引發(fā)國際電影市場關(guān)注

一直以來，《動畫雜志》封面刊登的動畫電影多以國外作品為主，如《瘋狂動物城》《冰雪奇緣》《藍精靈》《海綿寶寶》《小黃人》等影片，都曾一次或多次被其封面錄用。此前，中國動畫電影僅有《大圣歸來》一片曾于2015年11月登上過該封面。

在好萊塢動畫電影風靡全球的今天，中國動畫電影《金色面具英雄》登上該雜志封面后，引發(fā)了國際社會的廣泛關(guān)注。2020年9月，全球知名娛樂雜志《好萊塢報道者》對《金色面具英雄》簽約的知名配音演員進行了專題報道。此外，受新冠肺炎疫情全球蔓延的影響，素有科幻動漫和影視迷圣地之稱的圣迭戈國際動漫展線下活動也宣布取消。但在其線上展示中，以《金色面具英雄》為封面的《動畫雜志》已獲2200萬人次的高點擊率。

三、思考與啟示

三星堆遺址作為中國傳統(tǒng)文化的典型代表曾被多次用不同形式或載體呈現(xiàn)，但此前相關(guān)作品在全球并未得到有效傳播。《金色面具英雄》取得的高關(guān)注度和影響力表明，該影片的策劃、制作、發(fā)行及傳播模式，對未來我國傳統(tǒng)文化如何通過國際化表達實現(xiàn)最大傳播效果，有一定的借鑒意義。

1.堅持文化自信，推動文明互鑒

諸多實踐表明，只有堅持文化自信，推動文明交流互鑒，才能真正實現(xiàn)中華文化走出去?！督鹕婢哂⑿邸酚芍袊Y本主導制作，影片中的幾個主角，除小男孩查理外，還有來自三星堆的弓箭手、中國的哲學家以及古希臘哲學家柏拉圖曾經(jīng)描繪過的“亞特蘭蒂斯人”，他們在一起探索了古代三星堆的奧秘，共同尋找人生的價值。影片始終立足三星堆文化，通過建立開放、包容的文化結(jié)構(gòu)，將多元文明串聯(lián)，把中國傳統(tǒng)文化的典型代表——古蜀文明成功推向世界。

《金色面具英雄》導演兼制片人加拿大資深電影人肖恩·帕特里克·奧雷利介紹道：“當我第一次看到《金色面具英雄》這個令人難以置信的東方神秘故事之時，就明白它是我這輩子必須參與的項目，《金色面具英雄》將古代歐洲、美洲傳說中的古國與古蜀文明聯(lián)系在了一起，作為我的第9部電影，制作它的過程就像是在完成自己的夢想，我相信這將是我制作過最好的電影?！雹谒貏e提到，在這部電影里，三星堆文化中最耀眼的金色面具，極具符號親切感，作為一個重要的道具登場，就像是一個連接的紐帶，將古蜀國、亞特蘭蒂斯以及現(xiàn)代交織在了一起。③

2.中外聯(lián)合制作，打破文化壁壘

在國產(chǎn)電影走向國際市場進程中，文化壁壘往往給影片制作、譯介、推廣等帶來一定挑戰(zhàn)。能否將中國故事實現(xiàn)國際化表達，將會直接影響國際受眾是否愿意觀看、能否看懂并樂于向身邊朋友推薦，進而影響電影所要表達的價值理念能否得到有效傳播。

無論在制作還是推廣上，《金色面具英雄》項目依托好萊塢團隊的國際資源，按照國際電影工業(yè)化標準推進實施。在宣傳發(fā)行環(huán)節(jié)上，針對當前全球疫情背景下海外電影院的現(xiàn)狀，該片宣發(fā)團隊擬定多種方案，確保最佳傳播效果。

值得一提的是，該片制作團隊陣容非常強大。影片由吉姆·卡姆洛德、肖恩·帕特里克·奧雷利等電影人聯(lián)袂打造，劇本由美國著名編劇丹尼斯·愛德華茲（代表作：《獅子王》）、吉姆·卡姆洛德（代表作：《冰雪奇緣》《冰河世紀》《101斑點狗》等）合力創(chuàng)作，真正實現(xiàn)了“中國故事、國際表達、全球市場”。

3.超越民族主義，實現(xiàn)中外融通

實踐表明，中國電影要想真正走向世界，需要超越民族主義的束縛，需要積極尋找西方與中國所普遍認同的文化價值觀，尋找中西共通文化。④《金色面具英雄》以中國文化元素“金色面具”串起電影主線，以西方受眾所偏好的“拯救世界”的英雄主義故事為載體，運用好萊塢電影擅長的表達方式，實現(xiàn)了中外價值理念、共通文化的融合傳播，成功為中國與歐美以及全世界人民的友好交流、文明互鑒架起一座橋梁。

（執(zhí)筆人：張志宏、劉戀。作者供圖）

「注釋」

①李雪婷：《人類命運共同體理念海外傳播與認同的研究現(xiàn)狀及展望》，《對外傳播》2020年第10期。

②《〈金色面具英雄〉登上美國〈動畫雜志〉封面》，國際在線，https：//www.360kuai.com/pc/9f bc0e2f82d7548fe？cota=3&kuai_ so=1&sign=360_57c3bbd1&refer_scene=so_1，2020年8月20日。

③同上。

④黃力力：《跨文化視域下好萊塢電影的傳播研究》，《中國廣播》2017年第3期。

責編：荊江