以國(guó)際化視角講好新時(shí)代江蘇故事

徐華 田原

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視對(duì)外宣傳工作。習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)，要推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。過(guò)去幾年中，各級(jí)外宣媒體積極開(kāi)展媒體外交與合作傳播，推動(dòng)建立更加公平、公正和均衡的全球信息傳播新秩序。①依托新華社全媒體平臺(tái)，江蘇外宣聚焦江蘇省在經(jīng)濟(jì)、科技、文化、教育等領(lǐng)域取得的成就，借筒傳聲、借船出海，創(chuàng)新傳播手段，拓展傳播渠道，推動(dòng)媒體海外落地，不斷提高江蘇海外關(guān)注度和影響力。

江蘇轄江臨海，扼淮控湖，是中國(guó)南北匯聚之處。一方面，江蘇文化是吳越、金陵、淮揚(yáng)、中原四大文化的匯集，具有讓世界聆聽(tīng)江海大地吳韻漢風(fēng)的文化積淀和人文基礎(chǔ)。另一方面，江蘇綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力一直處于中國(guó)前列，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，文化推廣和發(fā)展與經(jīng)濟(jì)大省形象存在一定落差，對(duì)外文化交流還有待提升和完善。②時(shí)任江蘇省委常委、省委宣傳部部長(zhǎng)王燕文在《切實(shí)承擔(dān)起“展形象”的江蘇使命》一文中提出，江蘇外宣工作還存在不少短板。要進(jìn)一步解決好分眾化不夠、精準(zhǔn)化不足；內(nèi)外不分、時(shí)效不夠；利用海外社交媒體開(kāi)展傳播互動(dòng)性吸引力不強(qiáng)等問(wèn)題。

近年來(lái)，江蘇堅(jiān)持守正創(chuàng)新，堅(jiān)持貼近中國(guó)實(shí)際、國(guó)際關(guān)切、外國(guó)受眾，堅(jiān)持地方定位、國(guó)家站位、全球視野，用江蘇故事傳播中國(guó)聲音、用江蘇實(shí)踐闡釋中國(guó)理念、用江蘇文化展現(xiàn)中國(guó)形象，以期更好地服務(wù)于“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)、百姓富、環(huán)境美、社會(huì)文明程度高”的新江蘇建設(shè)，進(jìn)行了一系列有益探索。

一、開(kāi)拓國(guó)際視角，文藝作品“出?！贝騽?dòng)歐美觀眾

近年來(lái)，江蘇著力打造了一批精品文化交流項(xiàng)目，形成了富有江蘇特色的對(duì)外文化交流新地標(biāo)。

2019年7月3日至10日，原創(chuàng)歌劇《拉貝日記》巡演版在德國(guó)柏林、漢堡及奧地利維也納等多地上演，圓滿完成了5場(chǎng)演出，海外受眾反響強(qiáng)烈。

新華社新聞信息中心江蘇中心協(xié)助邀請(qǐng)德國(guó)《青年世界報(bào)》、德國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)等媒體負(fù)責(zé)人和記者觀看了演出，他們也給予了積極報(bào)道與評(píng)價(jià)。德國(guó)當(dāng)?shù)孛襟w稱(chēng)：“《拉貝日記》在德國(guó)歌劇藝術(shù)中站穩(wěn)了腳跟。”

二、捕捉江蘇之變，使江蘇故事成為有熱度的世界新聞

2018年10月，在“秀江蘇——中外主流媒體攝影采風(fēng)”活動(dòng)中，歐新社攝影師亞歷山大·普拉韋夫斯基拍攝了揚(yáng)州沿湖村邵伯湖漁民張網(wǎng)捕魚(yú)的精彩瞬間。兩天后，這張照片被英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》等多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)了國(guó)際社會(huì)對(duì)江蘇“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)的關(guān)注。

截至目前，江蘇省人民政府新聞辦與新華社新聞信息中心聯(lián)合策劃的“秀江蘇”活動(dòng)已連續(xù)舉辦兩年，成為江蘇外宣的重要品牌?；顒?dòng)策劃過(guò)程中，新華社新聞信息中心江蘇中心從江蘇在科技、人文、生態(tài)等領(lǐng)域的巨大變化著眼，精心設(shè)置議題，整合傳播渠道，創(chuàng)新敘事表達(dá)，構(gòu)建讓世界更愿傾聽(tīng)、更易認(rèn)可的對(duì)外傳播話語(yǔ)體系。

2018年，“秀江蘇”活動(dòng)邀請(qǐng)法新社、日本共同社、歐新社、美國(guó)《國(guó)家地理》雜志等國(guó)際主流媒體記者及國(guó)內(nèi)知名攝影師到江蘇采風(fēng)，相關(guān)報(bào)道和攝影作品登上美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》及英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》等海內(nèi)外260多家媒體，覆蓋中、英、法、德、西、葡、日、韓、馬來(lái)語(yǔ)等十余個(gè)語(yǔ)種。相關(guān)報(bào)道超過(guò)600篇，全球總傳播量超過(guò)5000萬(wàn)人次，江蘇故事成為熱度持續(xù)的世界新聞。

三、巧用文化名片，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為江蘇“代言”

隨著蘇州昆劇院的《牡丹亭》《1699桃花扇》等傳統(tǒng)劇目成功進(jìn)入歐美文化市場(chǎng)，昆曲日益成為江蘇對(duì)外文化交流的一張亮麗名片。2018年G20領(lǐng)導(dǎo)人第十三次峰會(huì)期間，“昆曲與探戈的對(duì)話”主題攝影展覽及演出在阿根廷首都布宜諾斯艾利斯舉行，受到了阿根廷政府和媒體的關(guān)注。阿根廷《號(hào)角報(bào)》刊發(fā)《“昆曲對(duì)話探戈”：歌舞為媒助蘇州走向世界》專(zhuān)版，盛贊中國(guó)文化名城蘇州，以昆曲為媒，對(duì)話世界藝術(shù)，助力江蘇走向世界。

“她從600年前走來(lái)，江南水榭中，亭臺(tái)樓閣間，良辰美景時(shí)，演繹一出絕美的愛(ài)情故事……”微視頻《昆曲》通過(guò)英文解說(shuō)，從“詩(shī)情、畫(huà)意、傳承、創(chuàng)新”四個(gè)方面，展現(xiàn)昆曲這一“百戲之祖”在水鄉(xiāng)風(fēng)韻中的綽約風(fēng)姿。在拍攝中，新華社新聞信息中心江蘇中心團(tuán)隊(duì)將昆曲放置于園林水鄉(xiāng)、黛瓦白墻、小鎮(zhèn)古戲臺(tái)、國(guó)際舞臺(tái)等不同場(chǎng)景，展現(xiàn)昆曲在新時(shí)代的全新生命力。通過(guò)技藝相傳、師徒練功等場(chǎng)景展現(xiàn)昆曲的傳承和創(chuàng)新。正是因?yàn)閷?duì)昆曲藝術(shù)的深入探索、細(xì)致描畫(huà)、創(chuàng)新表達(dá)，以及對(duì)國(guó)際受眾的精準(zhǔn)傳播，江蘇文化名片《昆曲》篇獲得了中宣部2019優(yōu)秀地方外宣品影視類(lèi)二等獎(jiǎng)。

四、思考與啟示

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)新冠肺炎疫情防控工作進(jìn)入了常態(tài)化階段，但在全球疫情仍繼續(xù)蔓延的大背景下，江蘇對(duì)外交流活動(dòng)產(chǎn)生了“走出去”趨勢(shì)放緩、“引進(jìn)來(lái)”障礙重重的狀況。今后，江蘇外宣工作要在精準(zhǔn)傳播、柔性傳播、提高國(guó)家站位等方面持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)外宣工作有序開(kāi)展。

1.融入國(guó)家戰(zhàn)略和發(fā)展大局，從“自說(shuō)自話”到“國(guó)家站位”

新時(shí)代大外宣格局下，推進(jìn)江蘇外宣工作要堅(jiān)持國(guó)家站位，自覺(jué)融入國(guó)家戰(zhàn)略和發(fā)展大局。要大力對(duì)外宣介江蘇深化改革、擴(kuò)大開(kāi)放取得的成果，宣介江蘇積極參與共建“一帶一路”的務(wù)實(shí)舉措和階段成果，不斷加強(qiáng)與世界各國(guó)的人文交流與合作。要以新媒體為平臺(tái)，覆蓋更多海外受眾，特別是青年受眾。同時(shí)，進(jìn)一步推動(dòng)江蘇媒體與“一帶一路”沿線國(guó)家媒體深度合作，既傳播客觀的江蘇信息，又講述有溫度的江蘇故事，引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)透過(guò)江蘇窗口增進(jìn)對(duì)中國(guó)道路、中國(guó)經(jīng)驗(yàn)、中國(guó)理念的理解與認(rèn)同。

2.借力外媒大數(shù)據(jù)分析，從“廣泛撒網(wǎng)”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)傳播”

2020年3月，新華社信息中心江蘇中心以“江蘇”為關(guān)鍵詞，通過(guò)道瓊斯數(shù)據(jù)庫(kù)（Factiva）平臺(tái)統(tǒng)計(jì)分析了 2019年10月至2020年3月期間100多個(gè)國(guó)家28個(gè)語(yǔ)種刊發(fā)或轉(zhuǎn)載的與江蘇相關(guān)的新聞報(bào)道。在總數(shù)為29萬(wàn)條的新聞中，紙媒共刊發(fā)28萬(wàn)余條，網(wǎng)頁(yè)新聞4600余條，博客24條，相關(guān)圖片近1300張，多媒體新聞僅為1條。通過(guò)上述數(shù)據(jù)可以看出，國(guó)外媒體對(duì)江蘇較為關(guān)注，但圖片及多媒體產(chǎn)品數(shù)量占比很低。在語(yǔ)種方面，英文、德文、西班牙文、葡萄牙文、法文的新聞報(bào)道較多，其中，英文占據(jù)了90%以上的流量。因此，在今后外宣工作中，要進(jìn)一步重視短視頻、圖片、H5等多語(yǔ)種產(chǎn)品的制作與傳播，這是提升江蘇國(guó)際傳播能力的重要抓手。同時(shí)，還應(yīng)借力海外成熟的傳媒平臺(tái)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。

3.注重真情實(shí)感柔性傳播，從“我講你聽(tīng)”到“對(duì)話交流”

知乎話題“如何評(píng)價(jià)李子柒”的最高贊答案是“李子柒的海外視頻對(duì)外文化影響力，可以抵得上1000個(gè)中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）”。截至2019年12月，李子柒在優(yōu)兔（YouTube）平臺(tái)粉絲數(shù)是735萬(wàn)人，僅次于全球影響力最大媒體之一的美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN，792萬(wàn)粉絲）。③李子柒走紅海外的案例對(duì)江蘇外宣工作在內(nèi)容策劃、敘事表達(dá)、傳播方式等方面都具有一定借鑒意義。今后，要對(duì)國(guó)際傳播體系進(jìn)行深入分析和研究，創(chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)表達(dá)，真情實(shí)感講好故事，柔性表達(dá)展江蘇風(fēng)采，立足江蘇，著眼世界，依托新華社等中央媒體平臺(tái)，提升江蘇文化走出去的實(shí)際效果。

總之，在推進(jìn)“強(qiáng)富美高”新江蘇建設(shè)征程中，外宣工作要圍繞國(guó)家大局，服務(wù)江蘇發(fā)展戰(zhàn)略，不斷深化內(nèi)容、創(chuàng)新形式，守正創(chuàng)新，奮發(fā)作為，全面展示江蘇發(fā)展新形象、新成就，讓開(kāi)放、創(chuàng)新、魅力的江蘇在國(guó)際舞臺(tái)上持續(xù)綻放新光彩。

「注釋」

①史安斌，《新時(shí)代國(guó)際傳播能力建設(shè)的新思路新作為》，《國(guó)際傳播》2018年第1期。

②宣云鳳，虞瀅：《打造“江蘇外宣名片”》，《對(duì)外傳播》2015年第4期。

③《李子柒的“走紅”告訴我們什么？》，思客（新華網(wǎng)高端智庫(kù)平臺(tái)），http：//sike. news.cn/statics/sike/posts/2019/12/219552196.html，2019年12月11日。

責(zé)編：荊江