淺談對外傳播溢出效應的實現(xiàn)路徑

楊福山

2020年是中國國際傳播能力建設新中期規(guī)劃開啟之年。如何為推進國際傳播能力建設添磚加瓦，是擺在每個新聞工作者，特別是外宣新聞工作者面前的重要課題。

筆者認為，遵循新聞傳播規(guī)律，以國際視角、融通中外的話語體系和以我為主的媒體立場，平實講好中國故事，增強對外傳播針對性、有效性，是不斷推進國際傳播能力建設不可或缺的基本要素。

堅守“國際視角+中國立場”的對外報道原則，平實平衡、活潑自如、快速準確的新聞文風，是中新社在對外講好中國故事數(shù)十年新聞實踐中十分重視的核心元素，其在對外傳播中的妥善運用，有助于對外報道在海外受眾中入腦入心，產(chǎn)生出奇制勝的溢出效應。

一 、遵循內(nèi)容為王原則，追求對外傳播品質(zhì)

對外講好中國故事，是中新社建立60多年來矢志不渝的初心。為講好中國故事，讓海外受眾透過其愿意看、讀得懂的對外報道了解和認識中國，中新社在數(shù)十年新聞實踐中逐漸形成自身獨特風格，學術界稱之為“中新風格”，其核心就在于對新聞事實更客觀、精準的把握，對新聞立場更平和、深邃的堅守，對新聞時效更快速、專業(yè)的反應，對新聞表達更活潑、優(yōu)雅的追求。

進入新時代的中國，各領域發(fā)展突飛猛進，精彩紛呈，值得對外報道的內(nèi)容非常豐富。要在對外傳播上取得更好效果，應重視和追求對外傳播品質(zhì)，堅持導向為魂，以獨到眼力聚焦發(fā)展主旋律，突出對外視角，采寫內(nèi)容扎實可靠，富有貼近性、現(xiàn)場感、有溫度、有力度、有高度的新聞作品。新聞內(nèi)容的選擇，是外宣新聞工作者基本功力的第一道檢驗。

2020年突如其來的新冠肺炎疫情，成為全球媒體聚焦的熱點。記者投入這一報道工作，如何選擇、采寫所見所聞，頗有講究。

相比中新社總社在疫情暴發(fā)時迅速調(diào)集總部相關部門和各地分社記者在武漢設立前方報道組，深入疫情最險峻的一線采訪，發(fā)出大量新聞震撼力強、鼓舞人心的新聞稿件，筆者所在的福建，并非疫情重災區(qū)和抗疫主戰(zhàn)場，要在疫情防控報道上出彩，就必須講究在每篇報道凸顯一個海外受眾關注的新聞看點，增強新聞報道的對外性、厚實度和可讀性。

福建分社在報道上注重突出對外視角，聚焦“援外戰(zhàn)疫”。如2020年4月5日，福建選派中國政府赴菲律賓抗疫醫(yī)療專家組從福州出征，記者第一時間發(fā)出《中國政府赴菲律賓抗疫醫(yī)療專家組從福州啟程》微博、電訊消息、圖片、視頻、中新網(wǎng)稿等稿件，廣受海外媒體關注。同時，突出分社傳統(tǒng)對臺、對僑特色、優(yōu)勢，采寫具有差異化的抗疫報道，如《兩岸“小三通”調(diào)整航班 在閩臺胞臺企同戰(zhàn)“疫”》及時回應海外受眾關切，產(chǎn)生很好的傳播效果，在港澳臺和菲律賓、泰國等境外華文媒體落地達8家之多；《福建戰(zhàn)“疫”暖僑心》一稿也被印尼、菲律賓、泰國、柬埔寨、巴西、澳門等多家華文報紙采用。

作為地方分社記者，除全景式展現(xiàn)民眾抗疫社會百態(tài)之外，應注重尋找新聞報道的小切口，把關注眼光更多地聚焦普通人的抗疫之舉，以細小之事和細節(jié)，凸顯人性溫暖，使報道有溫度。

2020年1月疫情暴發(fā)之初，福建分社記者深入一線采寫《中國春節(jié)熱門旅游城市廈門見聞：“不會讓一個武漢旅客流落街頭”》《戰(zhàn)“疫”中的口罩女工：孩子別哭，媽媽去讓更多人更安全》等一系列稿件，這些稿件在內(nèi)容的選擇上都注重對外視角與貼近性，從稿件在境外媒體落地情況看，頗受歡迎。

《廈門見聞》一稿講述了新冠肺炎疫情暴發(fā)之初，在政府尚未開設定點接待酒店集中安置滯留的武漢和湖北旅客之際，廈門鼓浪嶼民宿業(yè)者不僅沒有因為恐懼疫情傳染而冷漠排斥，而且自發(fā)組織起來，向其伸出熱情之手的感人故事，凸顯出危難關頭民眾守望相助的人性光輝；《口罩女工》則講述了一位女工過年時被公司召回連續(xù)七天加班包裝口罩的故事。其中有一段細節(jié)描寫道，這名女工臨行前，還在上幼兒園的孩子哭了，不讓她走。她對孩子說：“媽媽去做一件很偉大的事情，你看現(xiàn)在很多人生病了，大家都需要口罩，但是口罩的數(shù)量不夠，媽媽要回去幫忙生產(chǎn)，一起把口罩做得更多一些，讓更多人能夠有口罩戴，更安全一些?！蹦贻p母親對幼小孩子的一席話，雖然樸素無華，卻真切感人，催人淚下。

新聞作品的內(nèi)容選擇，仰賴外宣新聞工作者加強鍛造自己的業(yè)務素質(zhì)，不僅要有慧眼（“眼力”）識別，還需樂于思考（“腦力”），勤走基層，深入一線，展現(xiàn)“腳力”，以適合海外受眾閱讀習慣的行文一氣呵成，呈現(xiàn)優(yōu)秀新聞工作者必有的“筆力”。一句話，踐行“四力”，對外宣新聞工作者，同樣十分重要，不可或缺。

二、善用獨特敘事技巧，順應對外傳播規(guī)律

對外新聞報道，無論是以人為主，還是以事件為主，都要講究“見人”“見事”，透過“人”在“故事”中演繹，傳遞所要表達的價值觀與理念。優(yōu)秀新聞作品所崇尚的現(xiàn)場感、接地氣，能解易懂，大抵與此密切相關。

中新社的對外報道，一向重視獨特的敘事技巧，包括故事題材、故事人物、故事話語和故事表達形式的選擇與自如運用，以中新視野、中新風格裁剪題材，在報道中讓“人”躍然紙上，讓“事”貫穿始終，以情動人，用事實說服人，而不是概念演繹，術語堆砌，空洞說教，滿紙官話、大話。

2019年，福建分社在展開“壯麗70年？奮斗新時代”行進式主題采訪、推出專欄稿件時，特別注意擯棄那些蒼白演繹主題、堆砌數(shù)據(jù)之作，而是緊扣福建發(fā)展優(yōu)勢和特色，以鮮活的敘事形象，講述新中國70年來福建在經(jīng)濟發(fā)展、擺脫貧困、鄉(xiāng)村振興、民生進步等方面取得的成就，進而揭示其發(fā)展背后的經(jīng)驗啟示。

例如，《“不見外”的“老外”潘維廉：向世界講述真實中國》一稿，通過講述廈門大學外籍教授潘維廉與中國的緣分故事，以其數(shù)十年見證“中國經(jīng)歷的前所未有的變化”的親身經(jīng)歷，講述真實的中國故事，讓西方人更全面客觀地認識中國。從一位外國學者的眼光，看待中國數(shù)十年的發(fā)展變化，這樣的敘事技巧，有助于產(chǎn)生客觀、有說服力的傳播效果。

三、直面突發(fā)新聞，凸顯對外傳播高度

在新聞實踐中，人們發(fā)現(xiàn)，一些突發(fā)社會新聞往往頗受海外受眾關切。不少媒體在報道這類新聞時，時常擔心報道口徑難把握而作繭自縛，淺嘗輒止。對外報道對此應有所擔當。中新社對外報道善于將回應海外輿論關切作為新聞報道的重要切口，采寫具有新聞性和對外傳播價值的新聞產(chǎn)品，做到快速精準的傳播，體現(xiàn)時效性與準確性的統(tǒng)一、輿論導向與傳播效果的統(tǒng)一。凸顯對外報道應有的高度，累積對外傳播的公信力、影響力，這或是對外傳播的生命力所在。

對于海外受眾較為關注的社會百態(tài)、突發(fā)事件的報道，我們既要堅持以我為主的媒體立場和正面向上的價值取向，也要從新聞專業(yè)角度、以國際視角審視新聞事件，進行客觀報道。

2020年3月7日，福建僑鄉(xiāng)泉州發(fā)生一酒店坍塌事故，該酒店是新冠肺炎疫情發(fā)生后，當?shù)卣米髦攸c疫區(qū)或有相關旅居史人員的集中醫(yī)學觀察點的定點酒店，入駐人員數(shù)量較多，因而事發(fā)之后，與其相關的資訊格外受到關注。福建分社報道這一突發(fā)事件時，較好地遵循“速報事實、慎報原因、再報跟進”原則，迅速回應海外受眾關切，發(fā)揮輿論引導、釋疑解惑的作用，取得超預期的傳播效果，凸顯對外傳播應有的高度。事發(fā)當晚7點，記者第一時間趕到現(xiàn)場采訪，從于翌日凌晨零時9分火速發(fā)出第一條消息稿起，一連數(shù)日，持續(xù)追蹤采訪，發(fā)出數(shù)十篇消息和通訊等新聞稿件，為深懷鄉(xiāng)愁意識的海外華媒提供了充?？煽康男侣勝Y訊服務。事隔4個月之后，官方對事件調(diào)查處理結果出爐，我們又及時發(fā)出電訊通稿《福建嚴查泉州欣佳酒店坍塌事故 49名公職人員被追責問責》。

此次報道，從最初事故發(fā)生、造成的傷害、現(xiàn)場救援、事后事故原因探究等，到事件各個重要節(jié)點、進程，均有涉及，報道十分完整，又有很強的新聞時效性、貼近性，因而受到境外媒體的持續(xù)關注。

其中，《福建泉州欣佳酒店坍塌已致10人死亡仍有22人失聯(lián) 搜救難度增大》一稿，共有8家境外媒體刊載；《直擊泉州塌樓事故救援：被困69小時，敲響救命的遙控器》一稿境外媒體落地也達到6家，足見新聞時效性、貼近性在對外傳播中是何等重要；而中新社在官方正式對外發(fā)布處理結果時發(fā)出的新聞稿件，在7家境外媒體落地，這反映出對外傳播對新聞事件追蹤報道有始有終的專業(yè)追求與嚴謹態(tài)度。

四、聚焦“海絲”“陸絲”，拓展對外報道領域

長期以來，中新社對外報道以講好中國故事、展現(xiàn)中國發(fā)展成就為己任，傳播港澳臺同胞、海外僑胞和海外華人所關注的新聞資訊，是其傳統(tǒng)對外報道的主要領域。

2013年，國家主席習近平在兩次出訪期間提出建設“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的倡議（簡稱“一帶一路”）。“一帶一路”建設日益豐富，為中國對外報道再造了一個資訊富礦，不斷拓展這一對外報道領域，成為新時代外宣工作者義不容辭的新任務。

福建作為21世紀海上絲綢之路核心區(qū)，廈門作為21世紀海上絲綢之路（“海絲”）與絲綢之路經(jīng)濟帶（“陸絲”）的交匯城市，在推進“一帶一路”建設進程中，扮演著十分重要的角色。福建分社及時跟進、涉足這一全新報道領域，在傳播“一帶一路”倡議內(nèi)涵方面發(fā)揮應有作用。從“一帶一路”倡議提出的翌年起，每年定期在廈門舉辦的中國國際投資貿(mào)易洽談會（簡稱“投洽會”，和“廈洽會”交替循環(huán)舉辦），緊抓“一帶一路”建設新機遇，為海、陸絲路沿線國家和地區(qū)搭建投資合作平臺，“一帶一路”成為其深耕的主題。對此，福建分社每年均投入重兵進行深度報道。

2020年的廈洽會立足福建“海絲”核心區(qū)建設，聚焦“新絲路”主旋律，深化服務“一帶一路”，著力打造后疫情時期世界性雙向投資促進大平臺，各種展覽展示、論壇活動，隨處可見“一帶一路”元素。福建分社緊貼這些核心新聞元素，推出《廈洽會觀察：后疫情時代經(jīng)濟重振 “一帶一路”國際合作受期許》《廈洽會觀察：“絲路海運”成國際合作新紐帶》等一批力作，深入報道、生動呈現(xiàn)在新冠肺炎疫情席卷全球、世界經(jīng)濟遭受重創(chuàng)之際，“一帶一路”貿(mào)易依然展現(xiàn)出的強大韌性與活力。稿件在境外媒體紛紛落地，其中，《2020廈洽會啟幕 重振投資信心促世界經(jīng)濟復蘇》一稿，被8家境外媒體采用。

五、創(chuàng)新運用融媒體，豐富對外傳播手段

媒體融合發(fā)展，是當下熱門話題，如何創(chuàng)新運用融媒體，建設全媒體，是新時代對外報道又一重大課題。福建分社致力構建網(wǎng)絡新媒體傳播手段，承攬本社傳統(tǒng)報道優(yōu)勢，萃取新媒體傳播即時性、覆蓋性和滲透力之長，創(chuàng)立和完善中新網(wǎng)福建、“福建新聞網(wǎng)”微信公眾號、“中新社福建”微博、中新網(wǎng)福建APP等平臺，形成矩陣，實現(xiàn)傳播力的再放大效應，極大地豐富和強化對外新聞傳播的話語體系影響力。

在融媒體的創(chuàng)新運用中，記者注重突破傳統(tǒng)思維模式的束縛，增強“融合”思維，熟練掌握各種新傳播方式（工具）和技術手段，以此同時，對中新社業(yè)已形成的對外報道特色與風格，即“官話民說、長話短說、硬話軟說、空話不說”，則初心不改，萬變不離其宗。中新風格在新媒體報道中出神入化的呈現(xiàn)，使得新媒體報道影響力大增。比如，2019年11月14日，作為閩臺民間信仰重要寄托的媽祖金身赴泰國巡安，福建分社對此進行的新媒體傳播中不難看出對“中新風格”的巧妙運用：報道選擇媽祖實名購票乘坐飛機經(jīng)濟艙、媽祖擁有自己“身份證號”這兩處細節(jié)，使媽祖信俗在對外傳播中完成從神格到人格的延伸，形成關鍵新聞熱點。（作者供圖）