“宅經(jīng)濟”催生消費新形式

編者的話：這個春節(jié)假期，受新型冠狀病毒感染的肺炎疫情影響，中國老百姓不再串門走親戚，一邊關(guān)注疫情防控的進展，一邊“在家躺著為國家做貢獻”，被迫“宅”在家中的中國人，短期內(nèi)消費需求從線下轉(zhuǎn)移到線上，催生了不少“宅經(jīng)濟”的新形式。而《環(huán)球時報》駐外記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國外已經(jīng)有不少成熟的“宅經(jīng)濟”模式，可以給我們提供借鑒。

春節(jié)“宅在家里”做貢獻

本報記者　趙覺珵

席卷全國的新型冠狀病毒感染的肺炎疫情，讓中國經(jīng)濟在2020開年遇到意外挑戰(zhàn)，包括交通運輸、旅游、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)等多個行業(yè)都損失不小。一些不需要出門的活動，成為“宅在家里”的人們滿足日常需求的首選，帶動了“宅經(jīng)濟”的發(fā)展。

作為宅在家中的必備物品，手機成為人們連接社會的主要紐帶，包括手機游戲、直播、網(wǎng)購等一系列以手機為基礎(chǔ)的行業(yè)在春節(jié)期間迎來逆勢增長。

對于不少年輕人來說，打開手機游戲和朋友們一起“開黑”“吃雞”成為打發(fā)時間的第一選擇。由于用戶人數(shù)的激增，近日部分手游甚至出現(xiàn)服務(wù)器無法連接的情況，比如騰訊旗下的游戲《和平精英》。知名手游《王者榮耀》近日也涌入大量用戶，有媒體報道稱，大年三十當(dāng)天，《王者榮耀》流水為20億元左右，去年同期則為13億元，顯示出手游行業(yè)在這段不出門日子里的火熱。

同樣是玩手機，有些人選擇“刷劇”。盡管所有春節(jié)檔電影都宣布撤檔，但《囧媽》宣布在今日頭條母公司字節(jié)跳動的多家平臺上免費播放，一度引發(fā)熱議，這也是春節(jié)檔電影首次免費線上首播。與此同時，湖南廣電旗下的芒果TV開放春節(jié)期間的免費會員，愛奇藝放出6部免費電影，其他各家視頻平臺也均有所行動，借此吸引更多用戶。

春節(jié)假期以來，美團外賣、餓了么、京東到家、多點等多家外賣和即時配送平臺，以及便利蜂等零售企業(yè)均宣布配送服務(wù)不打烊。即便是在疫情防控的敏感時期，也有不少配送小哥奔忙在外。一家外賣平臺工作人員1月31日告訴《環(huán)球時報》記者，不同于往年春節(jié)的外賣服務(wù)“淡季”，今年消費者對于外賣、果蔬食材和口罩等醫(yī)療物資的需求遠超以往。

盡管受疫情影響，不少商場、超市、電影院都選擇暫?；蚩s短營業(yè)，但也有一些線下經(jīng)濟獲得意外增長。因為要盡量減少走出家門，不少人宅在家中網(wǎng)購，也讓物流行業(yè)格外繁忙起來。中國國家郵政局市場監(jiān)管司副司長侯延波1月30日透露，1月24日至29日，全國郵政業(yè)攬收包裹8125萬件，同比增長76.6%，投遞包裹7817萬件，同比增長110.34%，數(shù)據(jù)均高于往年水平。不過，由于目前全國多地已實施嚴(yán)格的交通管制和檢疫排查，這也對全國快件的運輸造成不同程度影響。

家住浙江、在北京工作的李女士告訴《環(huán)球時報》記者，這個春節(jié)她回到浙江，沒出門逛街，花錢最多的地方是給自己留在北京的貓找寄養(yǎng)的寵物店。李女士的貓放在家附近的一家寵物店，一天的寄養(yǎng)費用在100元左右。李女士也有朋友選擇請寵物店員工上門給貓喂食，費用更高。盡管價格不菲，但李女士選擇的寵物店早早就被預(yù)訂滿，如今無法按時回京的她，還不得不繼續(xù)付錢延長寄養(yǎng)期。

消費行業(yè)分析師李國放1月31日接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，以寵物為中心的產(chǎn)業(yè)是“宅經(jīng)濟”的重要體現(xiàn)，越來越多的中國人正在減少出門社交娛樂，花費更多的時間與寵物為伴，這也使得圍繞寵物的衣食住行，衍生出形態(tài)各異的產(chǎn)品和服務(wù)。

在日本、韓國、歐洲等國家和地區(qū)，以“不出門消費”為核心的“宅經(jīng)濟”已成為經(jīng)濟創(chuàng)新增長中不容忽視的一環(huán)。根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)信息平臺“QuestMobile”此前發(fā)布的相關(guān)報告，中國“宅經(jīng)濟”用戶規(guī)模上億，涉及的行業(yè)也從外賣、網(wǎng)購、生鮮電商、上門服務(wù)，擴展到移動直播、短視頻、社交等領(lǐng)域。

李國放稱，今年春節(jié)的特殊情況對于與“宅經(jīng)濟”有關(guān)的行業(yè)是一種機遇，可能會推動新一輪宅經(jīng)濟的孵化。李國放提到，2003年非典疫情期間的社會生活狀態(tài)就是中國網(wǎng)購的重要發(fā)展機遇，淘寶就是那一年被創(chuàng)立。

A股還未開市，但這輪“宅經(jīng)濟”的發(fā)展勢頭已經(jīng)從港股和美股市場中看出。1月31日，盡管香港恒生指數(shù)繼續(xù)下跌，但在線教育公司新東方在線、外賣平臺美團點評等股票均有所上漲。而在此前幾天中，在美股上市的京東、新浪、阿里巴巴等公司也曾在中概股普遍下跌的情況下出現(xiàn)反彈。

盡管“宅經(jīng)濟”的規(guī)模和領(lǐng)域正在不斷增加，但李國放也表示，“宅經(jīng)濟”只是新生的業(yè)態(tài)，其基礎(chǔ)依然是居民消費水平的增長和互聯(lián)網(wǎng)、物流等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！啊?jīng)濟可能會成為中國經(jīng)濟的創(chuàng)新點，但很難說成為主流”。▲

日本“宅經(jīng)濟”發(fā)掘虛擬世界

本報駐日本特約記者 蔣豐

在日本這樣一個只要不犯法、不妨礙他人，愛干什么就干什么的多元社會氣氛下，“宅經(jīng)濟”得到充分發(fā)展，甚至延伸到虛擬世界。

日本媒體此前報道稱，一名叫近藤顯彥的日本“宅男”在推特上宣布，要與虛擬歌手初音未來舉辦結(jié)婚典禮。據(jù)近藤顯彥介紹，在日本Gatebox公司開發(fā)的“老婆召喚裝置Gatebox”幫助下，他與初音已“同居”一段時間。該裝置放在一個圓筒形盒子里，可加載“老婆”全息投影，搭載現(xiàn)在已經(jīng)不斷滲透進普通人生活中的智能家居系統(tǒng)。“老婆”可以叫你起床、和你聊天，在你出門時說“一路小心”，進門時說“歡迎回來”等。第一代版本限量，售價約合2萬元人民幣。而對于和虛擬人物的婚禮，有日本公司很樂意承辦，協(xié)助設(shè)計比如宣誓、交換戒指、切蛋糕等環(huán)節(jié)。

“虛擬主播”也是日本“宅經(jīng)濟”的一大組成部分?！疤摂M主播”以虛擬形象示人，并在社交網(wǎng)站上發(fā)布視頻。日本第一位“虛擬主播”叫絆愛，擁有標(biāo)志性的粉色頭飾。根據(jù)角色設(shè)定，她是存在于虛擬空間中的AI（人工智能），為了和人類友好相處不斷努力工作著。目前，她的賬號登錄人數(shù)已經(jīng)超過200萬人，粉絲遍及全世界。近期更是頻繁地開展新企劃，出演電視臺節(jié)目，開線下粉絲會，活躍度極高。

除了虛擬世界，在現(xiàn)實生活中，15歲到69歲的日本人當(dāng)中，自認是“漫畫宅”的最多，有640萬人，自認是偶像宅的有280萬人。其中，購買能力最強的就是“偶像宅”，每人每年用在偶像方面的消費金額平均為10.3534萬日元（約合6600元人民幣），其次是“女仆咖啡宅”和“COSPLAY宅”，“鐵道模型宅”排在第三。

為什么“偶像宅”消費能力這么強？日本矢野經(jīng)濟研究所主席研究員松島勝人表示，偶像經(jīng)濟比鐵道模型、COSPLAY等更費錢。要買演唱會的門票，要交會員費等。另外，宅男宅女不管自己生活多么拮據(jù)，都舍得為偶像花錢。日本“偶像宅”的平均年齡為30.6歲，經(jīng)濟收入也相對較高。

由于日本“宅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈過于完善，年輕人自己一個人就可以玩得很嗨，變相加劇了少子老齡化等問題。日本多數(shù)產(chǎn)業(yè)連年萎縮，但作為御宅先進國，“宅經(jīng)濟”前景廣闊?！罢?jīng)濟”市場雖然潛力巨大，但說到底還屬于小眾文化?！罢幕比后w眾口難調(diào)，不僅在日本存在不同訴求的“宅文化”，中國、歐美、東南亞等地區(qū)“宅文化”的細分領(lǐng)域也均有不同，難以調(diào)和為一個統(tǒng)一整體?！?/p>

歐洲“宅生意”可玩可學(xué)

本報駐德國特約記者　青木

以德國為代表的西歐是全球人口老齡化最嚴(yán)重的地區(qū)之一，獨居人口比例也排名世界前列，越來越多的人宅在家中，對傳統(tǒng)商業(yè)模式帶來巨大沖擊。為了滿足這些“宅人”需要，越來越多的歐洲企業(yè)將視線瞄準(zhǔn)“宅”這一新市場。

“二戰(zhàn)后，歐洲‘宅經(jīng)濟就已經(jīng)出現(xiàn)雛形?！钡聡侥岷诖髮W(xué)經(jīng)濟學(xué)者拉爾斯·雷內(nèi)克對《環(huán)球時報》記者表示，當(dāng)時各國百業(yè)待興，許多新建的房屋建有地下室。家家戶戶都在地下室辟出一間“家庭小工廠”，里面放滿各種工具，供大人和孩子在這里做家居用品、維修等。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，尤其是近些年網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的完善，“宅經(jīng)濟”在多領(lǐng)域開花結(jié)果。

“以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的‘宅經(jīng)濟勢頭很足，”拉爾斯·雷內(nèi)克表示，歐洲消費者只要動動手指，衣食住行、玩樂、醫(yī)療等，都可以在網(wǎng)上輕松搞定。最近幾年，各種網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)映霾桓F，從歐洲開始風(fēng)靡全球。人口500多萬的芬蘭有超過250家游戲公司。芬蘭羅維奧娛樂媒體公司開發(fā)了風(fēng)靡全球的著名游戲“憤怒的小鳥”。而芬蘭最大游戲公司Supercell還開發(fā)了《部落沖突》、《海島奇兵》等全球熱門游戲。

許多歐洲人也喜歡在家里玩You?Tube、Instagram（照片墻）、TikTok（抖音國際版）等社交媒體，這也促進了網(wǎng)紅市場。僅德國網(wǎng)紅市場營收每年預(yù)計就達到8億歐元，整個歐洲市場估計達50億歐元以上。此外，美國奈飛等視頻流媒體在歐洲也大行其道。

歐洲“宅經(jīng)濟”最具代表的是寵物產(chǎn)業(yè)。德國聯(lián)邦統(tǒng)計局最新的數(shù)據(jù)顯示，8100萬德國人在2019年養(yǎng)了3100萬只寵物。寵物市場年銷售額達到近95億歐元。

柏林市民克勞迪婭養(yǎng)了一只寵物狗。她對《環(huán)球時報》記者說，養(yǎng)狗每月花費將近200歐元。比如一根可以自動收縮的狗繩一般在30歐元以上，寵物服裝也得在100歐元上下。養(yǎng)一只狗需要每年交稅120歐元，看一次獸醫(yī)至少也要50歐元。平時，狗狗參加培訓(xùn)等也要花錢。

成人的玩具也是“宅經(jīng)濟”的產(chǎn)物。家住挪威奧斯陸的工程師斯蒂芬對《環(huán)球時報》記者表示，挪威地廣人稀，挪威人習(xí)慣“宅”在家里。他們不僅喜歡自己做玩具，也喜歡買各種玩具，包括成人用的微型工程玩具，比如微型火車站等。挪威統(tǒng)計機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，挪威人買玩具的支出每年人均超過900美元。此外，北歐的居民近來還流行在家或租農(nóng)場養(yǎng)豬、養(yǎng)牛、種地等。

在歐洲人日?！罢睢敝?，讀書讀報非常流行，網(wǎng)絡(luò)報刊雜志App“read?ly”在英國等許多歐洲國家流行。讀者只要每月繳費11.99歐元，就可以足不出戶，無限瀏覽全球數(shù)千報刊雜志。

宅在家中，歐洲人并不忘學(xué)習(xí)，各種外語、技術(shù)等網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)花樣繁多。以德國為例，網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)也提供國家認證，解決了“宅”在家里參加培訓(xùn)人士的后顧之憂。

拉爾斯·雷內(nèi)克認為，歐洲“宅經(jīng)濟”已形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。歐洲各國政府也扶持“宅經(jīng)濟”，比如給相關(guān)新創(chuàng)企業(yè)免稅和補貼等。▲