淺談縣級(jí)融媒體中心的創(chuàng)新與發(fā)展

童忠平

摘要：在媒體融合發(fā)展的大背景下，積極探索縣級(jí)融媒體中心的創(chuàng)新發(fā)展，是持續(xù)推進(jìn)和加強(qiáng)縣級(jí)宣傳媒體建設(shè)的關(guān)鍵一步。漢壽縣積極響應(yīng)習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的號(hào)召，積極推動(dòng)縣級(jí)融媒體深度發(fā)展，為廣播電視行業(yè)獲得發(fā)展新契機(jī);漢壽縣融媒體中心進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)改革，節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新提質(zhì)，進(jìn)一步提升輿論引導(dǎo)效果;滿足基層群眾服務(wù)，機(jī)構(gòu)改革成功落地。

關(guān)鍵詞：融媒體;創(chuàng)新;發(fā)展

2018年8月，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出：“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?！?019年1月25日，習(xí)近平總書(shū)記在主持中央政治局集體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表重要講話，提出了推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的重大任務(wù)。二年多來(lái)，全國(guó)各地縣級(jí)融媒體中心建設(shè)正有條不紊地推進(jìn)，宣傳思想戰(zhàn)線無(wú)論在思想觀念上，還是在現(xiàn)實(shí)實(shí)踐中，對(duì)習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神領(lǐng)悟更加深刻，對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的重要意義體會(huì)更加深入，全國(guó)各縣級(jí)廣播電視臺(tái)正在實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。

古代《詩(shī)經(jīng)》內(nèi)《氓》中寫(xiě)到"匪我愆期，子無(wú)良媒"，由此可見(jiàn)，早在沒(méi)有電子產(chǎn)品的古時(shí)候就體現(xiàn)了"媒"的重要性。在如今互聯(lián)網(wǎng)盛行的21世紀(jì)，"媒體"已經(jīng)成為人與人之間互相傳遞消息的重要工具，蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)也成為信息集散地、輿論策源地與思想交鋒主陣地，對(duì)宣傳思想工作將產(chǎn)生重大影響，而當(dāng)前，新的媒體形態(tài)、新的傳播手段對(duì)傳統(tǒng)的監(jiān)管方式、節(jié)目評(píng)價(jià)機(jī)制都提出了新的挑戰(zhàn)。如何更好地抓好輿論陣地建設(shè)，更好地服務(wù)群眾、滿足群眾精神生活需求，高質(zhì)量持續(xù)推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，仍是一項(xiàng)任重而道遠(yuǎn)的艱巨任務(wù)。近三年多來(lái)，漢壽縣委、縣政府高度重視媒體融合發(fā)展，主動(dòng)作為，務(wù)實(shí)創(chuàng)新，在推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作中進(jìn)行了積極探索。

漢壽縣融媒創(chuàng)新發(fā)展主要體現(xiàn)在下面三個(gè)方面：

一、科學(xué)設(shè)計(jì)，明確定位。

2018年，縣委組織縣委宣傳部、縣廣播電視臺(tái)、常德日?qǐng)?bào)駐漢壽記者站、縣政府網(wǎng)等單位業(yè)務(wù)骨干，先后到瀏陽(yáng)市廣電臺(tái)、桃源縣廣電臺(tái)實(shí)地調(diào)研。在此基礎(chǔ)上，我們明確了縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的總體思路是：以縣廣播電視臺(tái)為基礎(chǔ)，科學(xué)整合各媒體職能，實(shí)現(xiàn)從“相加”到“相融”，從“融合”到“融活”，建成主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)、社會(huì)信息樞紐，形成全縣新聞管理“一個(gè)口子進(jìn)，多個(gè)口子出”的傳播機(jī)制。

有效整合，全面融合。目前，漢壽縣融媒體中心依托縣廣播電視臺(tái)已掛牌，引進(jìn)“中央廚房”辦公系統(tǒng)，并按照中央廚房模式運(yùn)行，基本實(shí)現(xiàn)“一次采集、多元生成、權(quán)威發(fā)布”。融媒體中心以縣廣播電視臺(tái)為主陣地，初步整合電視、廣播、網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端等多種媒體平臺(tái)。漢壽電視臺(tái)綜合頻道、影視頻道和漢壽好朋友之聲926電臺(tái)、戶外電子顯示屏、微信公眾號(hào)《漢壽微政務(wù)》、移動(dòng)客戶端《掌上漢壽手機(jī)臺(tái)》、《漢壽新聞網(wǎng)》、移動(dòng)客戶端《新漢壽》等媒體都得到統(tǒng)一、有效管理。

二、貼近民生、本土新聞，充分釋放縣級(jí)媒體宣傳效應(yīng)

相比中央和省級(jí)媒體，縣級(jí)融媒體雖然在人才、資金、技術(shù)等方面存在不足，但是卻有著得天獨(dú)厚的農(nóng)村基層本土資源優(yōu)勢(shì)。做好農(nóng)村基層本土化民生新聞，更多關(guān)注本地的歷史、文化、民生等問(wèn)題，不失為一種發(fā)展機(jī)會(huì)。眾所周知，民生新聞是以民本思想為基點(diǎn)，以平民視角和人文敘事手法關(guān)注和表現(xiàn)普通百姓的生命、生存、生活、生計(jì)等內(nèi)容的一種新聞表現(xiàn)形式，更加貼近老百姓的生活。從平民的視角反映民生，無(wú)疑是對(duì)傳統(tǒng)表現(xiàn)方式的一個(gè)突破。

今年，我們漢壽縣融媒體中心在貼近本土化民生新聞上大做文章，做大文章，不斷增加本土化民生新聞的報(bào)道分量，不斷改進(jìn)本土化民生新聞的報(bào)道方式。我們通過(guò)精心策劃，找準(zhǔn)其定位，力爭(zhēng)做出體現(xiàn)出具有漢壽本土特色的、真正成為符合老百姓的地方特色電視節(jié)目。我們組織骨干記者深入農(nóng)村、社區(qū)、企業(yè)等領(lǐng)域，接地氣，訪民情，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通群眾，對(duì)民生新聞素材進(jìn)行深度挖掘。今年以來(lái)，我們先后開(kāi)辟了《看龍陽(yáng)》、《漢壽教育》兩個(gè)專題欄目。分別在周六和周日晚上播出。在今年6月5日以“美麗中國(guó)，我是行動(dòng)者——‘湘約桃花源”為主題的2020年六五環(huán)境日湖南主場(chǎng)活動(dòng)上，上演的原創(chuàng)舞臺(tái)劇《大湖之子》就是以余青山的事跡為原型而創(chuàng)造，展現(xiàn)了余青山犧牲小家庭利益，保護(hù)了西洞庭湖這個(gè)大家庭利益的高尚品德，提高了黨媒輿論引導(dǎo)水平，同時(shí)也拉近電視臺(tái)和觀眾的距離

三、通過(guò)輿論監(jiān)督，更好地推動(dòng)政府工作

在媒體發(fā)展的新時(shí)期新形勢(shì)下，縣融媒體中心應(yīng)該做好新聞宣傳工作，充分發(fā)揮輿論監(jiān)督的職能作用，體現(xiàn)出黨對(duì)新聞思想工作的規(guī)律性認(rèn)識(shí)，對(duì)于群眾反映強(qiáng)烈的社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題和不執(zhí)行相關(guān)規(guī)定，出現(xiàn)違法亂紀(jì)的單位和個(gè)人要大膽予以曝光，真正做到輿論監(jiān)督的職責(zé)。今年5月9日，我們通過(guò)近2個(gè)月的精心策劃和充分準(zhǔn)備，克服諸多困難，在全市各區(qū)縣廣播電視臺(tái)中率先推出《電視問(wèn)政》電視對(duì)話節(jié)目，時(shí)常近20分鐘，把群眾比較關(guān)注而且反映比較強(qiáng)烈的問(wèn)題和盤(pán)托出，直接把尖銳的問(wèn)題拋向相關(guān)縣直單位一把手、分管負(fù)責(zé)人、相關(guān)股室負(fù)責(zé)人。群眾看了節(jié)目后紛紛打來(lái)電話稱贊，說(shuō)漢壽電視臺(tái)節(jié)目大有改變，敢于揭露問(wèn)題，和老百姓的距離近了。我們與縣紀(jì)委聯(lián)合，開(kāi)辟了《漢壽清風(fēng)》欄目，直面各項(xiàng)工作中頑瘴痼疾，同時(shí)大力宣揚(yáng)好的做法和良好風(fēng)氣，尤其是對(duì)脫貧攻堅(jiān)工作能夠起到保駕護(hù)航作用的好的做法和經(jīng)驗(yàn)的報(bào)道，起到了很好的社會(huì)效果。

四、加強(qiáng)融媒體建設(shè)的人才培養(yǎng)。

人才匱乏是一直是縣級(jí)融媒體難以發(fā)展的原因之一，近年來(lái)，漢壽縣融媒體中心加強(qiáng)了人才的培養(yǎng)、吸納、遴選工作，做好人才交流、人才引進(jìn)、培訓(xùn)激勵(lì)等工作，致力于建設(shè)結(jié)構(gòu)完整、專業(yè)性強(qiáng)、有上進(jìn)心的人才隊(duì)伍。首先，縣里就制定了相關(guān)優(yōu)惠政策，筑巢引鳳，為融媒體中心引進(jìn)人才提供了良好平臺(tái)。其次是我們重新制定績(jī)效考核制度和人才激勵(lì)機(jī)制，建立了編內(nèi)編外同崗?fù)?、?jī)效優(yōu)先的績(jī)效考核制度，將按勞分配和按效分配結(jié)合起來(lái)。此外，讓具有先進(jìn)思想與學(xué)習(xí)意識(shí)的優(yōu)秀人才到上級(jí)優(yōu)秀單位進(jìn)行學(xué)習(xí)鍛煉，以上級(jí)優(yōu)秀單位的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與經(jīng)營(yíng)策略帶動(dòng)本地融媒體建設(shè)工作的進(jìn)行。針對(duì)新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展開(kāi)展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，組織媒體中心的主管與運(yùn)營(yíng)人員通過(guò)拜訪參觀、講座、培訓(xùn)班等方式提高自己的專業(yè)能力與創(chuàng)新意識(shí)。同時(shí)重視對(duì)員工的管理，完善人才晉升、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，我們每年選派10名左右優(yōu)秀記者、編輯、主持人、技術(shù)人員等分赴中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視等各級(jí)主流媒體跟班學(xué)習(xí);每年選派3名以上骨干記者、編輯、主持人、技術(shù)人員等前往湖南師范大學(xué)等高校培訓(xùn)，同時(shí)依托縣委宣傳部智庫(kù)優(yōu)勢(shì)舉辦新聞宣傳專題培訓(xùn)班，逐步將漢壽縣融媒體中心打造成為全縣宣傳干部的培訓(xùn)基地。還與湖南大眾傳媒、湖南文理學(xué)院等高校聯(lián)手，校外實(shí)踐教學(xué)基地，為人才引進(jìn)打下一定基礎(chǔ)。