淺析視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

李丹 陳博嘉

摘要：在新媒體技術(shù)日益興起的今天，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)將自己受眾廣、傳播快的特點(diǎn)和新媒體技術(shù)相結(jié)合。本文通過(guò)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行簡(jiǎn)要概述，提出對(duì)于在當(dāng)下新媒體技術(shù)飛速更新?lián)Q代的背景下如何對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)做出創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá);新媒體技術(shù);藝術(shù)創(chuàng)新

前言

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)起源于20世紀(jì)60年代在日本舉辦的世界設(shè)計(jì)大會(huì)中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的是為了把通過(guò)藝術(shù)加工而成的造型表現(xiàn)展示給觀眾，向觀看者傳達(dá)設(shè)計(jì)師所要表達(dá)的藝術(shù)內(nèi)容。因此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)一般被歸類成告知設(shè)計(jì)，借助人與人之間的廣泛傳播，把意義蘊(yùn)藏在設(shè)計(jì)中，表達(dá)出設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的功能和價(jià)值。隨著現(xiàn)如今人們的審美水平開(kāi)始發(fā)生前所未有的轉(zhuǎn)變，對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也提出了新的要求，推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)向著不斷創(chuàng)新的方向發(fā)展。隨著新時(shí)代更加強(qiáng)調(diào)了獨(dú)創(chuàng)性和創(chuàng)新性，為了能夠準(zhǔn)確傳遞設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的信息，相比較過(guò)去的時(shí)代要求，對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更要注重從本質(zhì)上進(jìn)行創(chuàng)新，使得社會(huì)大眾可以更加包容的接受。因此，本文通過(guò)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行簡(jiǎn)要概述，分析如何在新媒體技術(shù)興起的今天尋找到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新點(diǎn)。

1. 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

隨著人們的精神生活得到豐富，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也在這幾年間得到了廣泛發(fā)展。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的“視覺(jué)”一詞體現(xiàn)出人們通過(guò)肉眼進(jìn)行觀察，“傳達(dá)”一詞體現(xiàn)出藝術(shù)內(nèi)容的交流和接納的方式。這一方式所體現(xiàn)的過(guò)程就是藝術(shù)信息在個(gè)體內(nèi)部進(jìn)行交流，或者進(jìn)行簡(jiǎn)單的置換。隨著商業(yè)不斷繁榮發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也應(yīng)運(yùn)而生，為了更好地服務(wù)于商業(yè)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)通過(guò)把內(nèi)容、圖案和藝術(shù)色彩等因素進(jìn)行結(jié)合，借助指定的傳播媒介把商戶想要讓接受者獲得的信息傳達(dá)給他們，以此來(lái)加強(qiáng)接受者對(duì)于商戶信息的認(rèn)可度。從視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)出現(xiàn)至今，已經(jīng)經(jīng)歷了很多個(gè)發(fā)展階段，比如紙質(zhì)媒介的平面美術(shù)、電子化的商業(yè)美術(shù)等等。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)今的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)有了新的發(fā)展方向，開(kāi)始借助符號(hào)等特殊途徑進(jìn)行信息傳達(dá)的探索。而在現(xiàn)實(shí)生活中，如何使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)可以更加精確地蘊(yùn)含想要傳遞給接受者的信息，是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)從出現(xiàn)至今最重要的一個(gè)問(wèn)題。特別需要關(guān)注的是，有一部分人對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)還有著誤讀的現(xiàn)象，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種特殊的藝術(shù)形式，并不僅僅是為了向受眾傳達(dá)信息。設(shè)計(jì)者需要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，樹(shù)立創(chuàng)新觀念，不斷努力豐富自己的視覺(jué)傳達(dá)作品的表現(xiàn)力度，力求讓更多的人在觀看視覺(jué)傳達(dá)作品使領(lǐng)會(huì)到想要表達(dá)的內(nèi)容。

2.新媒體技術(shù)背景下的視覺(jué)傳達(dá)

作為現(xiàn)如今關(guān)注度最高的新媒體技術(shù)，和雜志、報(bào)紙、廣播電視等傳統(tǒng)的傳播有所不同。隨著手機(jī)在世界各國(guó)的廣泛應(yīng)用，新媒體也隨之發(fā)展起來(lái)，并且不斷地進(jìn)行壯大。由于新媒體技術(shù)所特有的快速傳播、信息量大、互動(dòng)率高等特點(diǎn)，使他和傳統(tǒng)的傳播媒介有著明顯的區(qū)別。然而新媒體技術(shù)也有著一定的局限性。所以在發(fā)展視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要從正反兩方面對(duì)新媒體為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)的發(fā)展利弊進(jìn)行分析，合理的應(yīng)用其中有利的一面，并對(duì)局限性做出規(guī)避。

作為借助新媒體技術(shù)獲得新生的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，在人們的工作生活中都有著潛移默化的影響?？偟恼f(shuō)來(lái)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在人們的實(shí)際生活中，起著十分重要的作用，對(duì)于設(shè)計(jì)者涉及內(nèi)容的傳播體現(xiàn)出了切實(shí)可行的重要性。所以，需要在社會(huì)能夠接受的范圍內(nèi)充分發(fā)揮視覺(jué)傳達(dá)的藝術(shù)效果，借助新媒體等技術(shù)對(duì)現(xiàn)有的傳達(dá)方式進(jìn)行完善，并重視在此發(fā)展中所存在的那些不容忽視的問(wèn)題，對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的從業(yè)人員提出了更加嚴(yán)格的要求。

3.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新途徑

3.1創(chuàng)新視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)理念

首先可以從創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念入手提出對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新要求。簡(jiǎn)單的說(shuō)來(lái)就是摒棄以往的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)灌注新的時(shí)代知識(shí)。根據(jù)創(chuàng)新的性質(zhì)和創(chuàng)新的程度可以區(qū)分為是側(cè)重點(diǎn)在對(duì)傳統(tǒng)進(jìn)行繼承的創(chuàng)新，或者是摒棄傳統(tǒng)的激進(jìn)式創(chuàng)新。這種激進(jìn)式創(chuàng)新從根本上否定了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的歷史理念，打破了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)者約定俗成的思維框架。為了能夠精確地傳遞設(shè)計(jì)師想展示給受眾的信息，相比較過(guò)去的時(shí)代要求，對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更要注重從設(shè)計(jì)理念上進(jìn)行創(chuàng)新。根據(jù)馬克思主義的有關(guān)理論來(lái)看，創(chuàng)新的表現(xiàn)形式就是作為一種事物處于螺旋式上升的特殊運(yùn)動(dòng)。在這個(gè)新媒體的時(shí)代，隨著人們的生存觀念的不斷更新和思維方式的逐步跨越，傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)沿襲的相關(guān)法則都在已經(jīng)開(kāi)始更新。在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)發(fā)展的幾十年間，為了尋找到視覺(jué)空間的合理效果，比如個(gè)性化、國(guó)際化、民族性等探索什么才是真正的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)目的，如何從合適的途徑展示新的價(jià)值觀念。為了應(yīng)對(duì)新時(shí)代的各種技術(shù)浪潮對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的沖擊，設(shè)計(jì)者需要突破對(duì)于傳統(tǒng)的乏味設(shè)計(jì)的習(xí)慣，借助新的設(shè)計(jì)理念接受新媒體時(shí)代提出的挑戰(zhàn)。

3.2創(chuàng)新視覺(jué)傳達(dá)的藝術(shù)語(yǔ)言

從某方面上看，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種從圖形到語(yǔ)言的相互轉(zhuǎn)化。為了有效的實(shí)現(xiàn)信息傳遞，從某種意義上講設(shè)計(jì)者需要進(jìn)行努力的挖掘創(chuàng)造，以表達(dá)出設(shè)計(jì)內(nèi)涵的最佳效果，傳遞給受眾相關(guān)的設(shè)計(jì)理念和內(nèi)涵主張。由于大多數(shù)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)都對(duì)藝術(shù)語(yǔ)言的新形式進(jìn)行了深入探索，實(shí)現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)藝術(shù)形式的挑戰(zhàn)和推翻，由此產(chǎn)生了一系列新的概念，比如工藝美術(shù)、波普設(shè)計(jì)和后現(xiàn)代主義等，這些流派敢于在設(shè)計(jì)形式等方面進(jìn)行系統(tǒng)性的實(shí)驗(yàn)，從而探索出蘊(yùn)含著時(shí)代特征的藝術(shù)表現(xiàn)形式和語(yǔ)言。通過(guò)強(qiáng)調(diào)圖案、內(nèi)容和色彩搭配，展示出豐富的美學(xué)特征。設(shè)計(jì)者普遍認(rèn)同設(shè)計(jì)元素是服務(wù)于設(shè)計(jì)作品的，是用于體現(xiàn)自己特有的風(fēng)格，展示想要表達(dá)的信息的基本要素。需要對(duì)人們普遍認(rèn)同的視覺(jué)化元素進(jìn)行突破，努力從更加簡(jiǎn)潔的角度向接受者傳達(dá)更加有層次感的內(nèi)容。

3.3創(chuàng)新視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表達(dá)技術(shù)

科學(xué)技術(shù)誕生至今，在人類社會(huì)的發(fā)展中產(chǎn)生了極為重要的影響，由此帶來(lái)的思想方式、機(jī)器工具等的變革對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了更富的精神支持和物質(zhì)支柱。從某種層面來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)者借助自己喜歡的材料和工具，在自己豐富的意識(shí)中進(jìn)行加工創(chuàng)造，受到當(dāng)時(shí)的環(huán)境和技術(shù)的影響，進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新。隨著造紙術(shù)印刷術(shù)使得報(bào)紙、雜志等普及，再到攝影技術(shù)的產(chǎn)生推動(dòng)電影電視走入人們的生活，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不斷地豐富著發(fā)展領(lǐng)域。設(shè)計(jì)者不僅僅要認(rèn)識(shí)到，設(shè)計(jì)出的作品具有商品化的特殊屬性，而且自己的作品作為從意識(shí)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的媒介，需要借助更加敏銳的感受在科技的發(fā)展中努力表達(dá)出新的藝術(shù)可能。

3.4創(chuàng)新視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力

由于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和新媒體行業(yè)具有一定的共同點(diǎn)，比如二者的本質(zhì)都是借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)得到迅速的發(fā)展，并且通過(guò)手機(jī)等信息載體進(jìn)行廣泛傳播。除此之外，二者都是會(huì)受到受眾的關(guān)注度的影響來(lái)體現(xiàn)自己的商業(yè)變現(xiàn)能力和社會(huì)價(jià)值。然而，隨著新媒體領(lǐng)域逐漸發(fā)展和優(yōu)化，在當(dāng)前階段，受到市場(chǎng)監(jiān)管體系不斷完善的助力從而得到快速的發(fā)展。所以。對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，作為新媒體的同類化行業(yè)，需要提高自身的表現(xiàn)力，和新媒體發(fā)展規(guī)律相協(xié)調(diào)，才能有所創(chuàng)新。

3.5創(chuàng)新視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的行業(yè)性

不談?wù)撔旅襟w行業(yè)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的影響，單純地討論其本身，在實(shí)際的發(fā)展環(huán)境中就要和市場(chǎng)規(guī)律相協(xié)調(diào)，通過(guò)改變自身存在的問(wèn)題建立起規(guī)范化的發(fā)展體系，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。這一方面是為了和社會(huì)規(guī)律相適應(yīng)，另一方面也是為了提高自身的發(fā)展價(jià)值所必然要走的道路。

3.6創(chuàng)新視覺(jué)傳達(dá)發(fā)展的原創(chuàng)性

隨著互聯(lián)網(wǎng)在人們的生活中變得無(wú)處不在，傳統(tǒng)的陳舊無(wú)趣的作品已經(jīng)無(wú)法吸引受眾的目光。由于現(xiàn)代人的物質(zhì)生活已經(jīng)得到了極大地豐富，他們的需求逐漸轉(zhuǎn)移到滿足精神生活的方面。為了傳遞給受眾精神層面的意識(shí)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)該更重視對(duì)原創(chuàng)的理念，以便在激烈的市場(chǎng)中提高受眾的關(guān)注度，通過(guò)借助新媒體環(huán)境的推動(dòng)，積極投身創(chuàng)作設(shè)計(jì)，提高自身的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

4.結(jié)語(yǔ)

由于目前的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要目的在于人們從生活中的真實(shí)感受，這也使得在新媒體技術(shù)逐漸成熟的環(huán)境中，需要通過(guò)多角度的創(chuàng)新豐富視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的層次和內(nèi)涵。隨著時(shí)間的推移，我們必須要承認(rèn)的是新媒體技術(shù)不斷地對(duì)我們的生活進(jìn)行塑造，在各種領(lǐng)域內(nèi)都對(duì)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展展現(xiàn)出強(qiáng)大的控制能力。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在這一前提下，也發(fā)生了廣泛而深刻的藝術(shù)變革，完成對(duì)時(shí)代的相應(yīng)的使命，營(yíng)造出一種數(shù)字化的環(huán)境，而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的各項(xiàng)環(huán)節(jié)和技術(shù)也在不停的豐富發(fā)展。

然而，正是這些先進(jìn)技術(shù)和豐富的內(nèi)容使得設(shè)計(jì)者有了更加豐富的思考角度，并且加深了他們對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的最終目的的深刻思考，使他們可以不斷地進(jìn)步和擴(kuò)展。在這個(gè)新媒體的時(shí)代里，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的直觀性和度創(chuàng)新提出了更加嚴(yán)格的要求，要求設(shè)計(jì)者有更加創(chuàng)新的思維方式和設(shè)計(jì)形式。因此，為了直面時(shí)代提出的新的要求，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)從創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念入手，主動(dòng)接受新媒體時(shí)代對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)的洗禮，進(jìn)而使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠在新的歷史時(shí)期獲得豐富發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介

李丹（1997.09.18）女，漢，河北省石家莊市無(wú)極縣，專業(yè)：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì).

陳博嘉（1999.1.22）女，漢，山東省濟(jì)南市，專業(yè)：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì).