新媒體在視覺傳達設計中的創(chuàng)新應用

修誠龍 王梅

摘要：隨著新媒體時代的到來，設計工具的進步、設計方法層出不窮，設計思維也與時俱進，使得視覺傳達設計的表現(xiàn)效果正日趨多樣化。為了更好地制作出適應社會發(fā)展和用戶需求的設計作品，對視覺傳達設計特點以及設計視覺元素進行了詳細的闡述，本文從視覺傳達的觀念和角度出發(fā)，對在視覺傳達設計中的新媒體應用方法進行闡釋說明，并結(jié)合實際案例闡述視覺傳達設計中的新媒體具體應用方式，為提升視覺傳達設計水平奠定理論基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：視覺傳達設計;用戶;交互;新媒體

1.相關(guān)理論概述

1.1新媒體理論概述

新媒體是一個相對的概念，它不同于傳統(tǒng)媒體形態(tài)。從廣義上講，新媒體是新技術(shù)支撐體系下的媒體形態(tài)，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體被稱為“第五大媒體”。新媒體是一個寬泛的概念。它利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等頻道，以及計算機、手機、數(shù)字電視等終端，為用戶提供流量信息和娛樂服務。換句話來說，新媒體應該可以被稱為數(shù)字新媒體。

1.2視覺傳達設計概述

視覺傳達設計隨著近些年新媒體技術(shù)不斷發(fā)展和應用，隨即打破了以視覺為主的傳遞方式，在獲取信息的過程中開始調(diào)動受眾的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等多種感官參與，使視覺傳達設計具有了生命。在設計中依據(jù)感官為基礎(chǔ)的視覺傳達設計，就是設計師為了完成受眾的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等多種感官體驗并存，使其在受眾大腦中進行信息和感覺的再現(xiàn)。由于新媒體在媒介形式上的新穎獨特，讓它再現(xiàn)知識和情感在大腦里。另一方面，媒介在媒介形態(tài)上的新穎性和獨特性、視覺傳達的設計以及新媒體情境下的視覺沖擊力都與傳統(tǒng)媒體有著顯著的不同。作為視覺傳達專業(yè)人員，策劃視覺傳播應當能通過自身在新媒體設計方面的經(jīng)驗和專業(yè)知識進行創(chuàng)新思維和應用。

2.新媒體的理論特征

2.1新媒體的交互性與即時性

新媒體與傳統(tǒng)的媒體不同之處是因為使用的介質(zhì)不同，新媒體主要通過發(fā)達的數(shù)字信息技術(shù)，可以通過任何電子器材來進行呈現(xiàn)。因為智能電子手機的慢慢普及推廣，人們讀取海量信息的手段和形式也發(fā)生了翻天覆地的變化?？茖W技術(shù)的進步也逐步影響了人們的工作和生活，人們在工作和出行越來越方便快捷的同時，可以支配整體利用的時間缺越來越少。與此同時，公司企業(yè)為了逢迎人們這種工作、生活方式節(jié)奏的轉(zhuǎn)換，也是在不斷利用人們碎片化的時間內(nèi)，推出了更加方便快捷有利于新媒體發(fā)展的新媒體環(huán)境。這就使新媒體產(chǎn)生與傳統(tǒng)媒體截然不同的特征之一。眾多公司企業(yè)在利用人們的碎片化的時間來進行產(chǎn)品廣告的推廣傳播，但是隨著新媒體技術(shù)水平的慢慢發(fā)展，對于不同用戶群體的時間點和生活工作節(jié)奏的掌握也越來越準確，也使新媒體具有即時性的特點。

2.2新媒體的海量性與共享性

新媒體依靠數(shù)字技術(shù)，基本上表現(xiàn)為電子載體的形式進行呈現(xiàn)。此外，數(shù)字技術(shù)的主要特點是，新媒體存儲形式的儲存量通常是無限的。這是智能電子產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)形勢下的一個海量性的特點，新媒體智能電子載體也非常適合存儲和讀取海量信息。使用大型云計算器以及利用新媒體信息直接將信息輸送到用戶的設備上，同時，用戶可以利用電子設備上的一些關(guān)鍵信息對數(shù)據(jù)進行重新擴展選擇傳播，這樣會將數(shù)據(jù)信息多倍傳播，并再次增加媒體信息的數(shù)量，用于新媒體的營銷。一方面，如果生產(chǎn)或服務是在新媒體上推廣的，如果沒有推廣策略，數(shù)據(jù)庫中可能會有更多的信息無人問津。另一方面，如果他得到更多的關(guān)注和分享信息，信息傳播就會爆炸。

2.3新媒體的個性化和群體性

新媒體憑借其發(fā)達的科技水平，不僅僅可以通過靜態(tài)的平面內(nèi)容來傳播信息，一些動態(tài)的圖像和視頻內(nèi)容，不僅可以顯示圖像而且可以包含更多信息。相對于年輕群體可以展示他們的個性和愛好。個性化和群體定位不僅改變了人們的社交方式，而且對產(chǎn)品的營銷也有著強烈的影響形象宣傳。產(chǎn)品的營銷不僅可以在網(wǎng)絡媒體上表現(xiàn)出來，還可以深入到各種社會活動中，產(chǎn)生一種趨勢效應。

3.新媒體在視覺傳達設計中的應用方法

新媒體下視覺傳達表現(xiàn)方式逐漸突破了原有的傳播限制，邁向更加寬廣的領(lǐng)域。傳統(tǒng)的媒體呈現(xiàn)方式不斷受到新媒體傳播方式的挑戰(zhàn)，也將視覺表現(xiàn)方式不斷發(fā)展。新媒體視覺傳達表現(xiàn)方式以互聯(lián)網(wǎng)交互技術(shù)為媒介，集文字、圖像、影像、聲音、動畫于一身真正使信息接受者具有信息處理的主動性和互動性，真正實現(xiàn)多感官、全方位的信息接收體驗，日益表現(xiàn)出視覺傳達方式的多樣性與個性化。

4.新媒體在視覺傳達設計中的具體應用

（一）VR技術(shù)的應用

VR的興起，使設計不再局限在二維上，也可以是三維，也可以是曲面的空間，因為VR是沉浸式的體驗，給人身臨其境的感覺，不再僅僅是手機、鼠標或者屏幕的交互，而是眼睛的聚焦，身體感觸與界面的互動，在此過程中體驗一種近乎真實的身心感受。環(huán)境整體的設計需要給用戶提供真實感，不是單純的圖文結(jié)合，更涉及到空間的構(gòu)造、界面布局的設計，因此，對VR虛擬交互中的界面設計需要考慮空間因素。

（二）動態(tài)海報的應用

動態(tài)海報是伴隨新的傳播方式和傳播載體出現(xiàn)的海報設計新形式，作為新媒體技術(shù)下的一種新的信息傳遞手段，它具有鮮明的時代特征，同時又是一種新興的文化傳播手段和工具，能夠滿足當前審美主體基于新技術(shù)出現(xiàn)所產(chǎn)生的復雜審美需要。

（三）手機APP的應用

手機APP指的是第三方應用程序，APP作為一種傳播介質(zhì)，在當今格局下數(shù)字媒體時代下呈現(xiàn)出龐大的發(fā)展?jié)撃?，已然成為普通人民大眾獲得信息的一種重要途徑。如：微信、支付寶、喜馬拉雅、今日頭條等。因此通過手機APP進行視覺傳達設計具有充足的技術(shù)可行性和發(fā)展空間。

5.結(jié)語

從文字到圖案，從二維到三維，從文藝復興到后現(xiàn)代，視覺傳達始終在人類社會的文明進程中不斷演進，不斷提高和提高自身的品質(zhì)，同時滿足每一個歷史文化階段對傳播方式的要求。隨著我們今天接近多元共存的時代，回顧和分析新媒體的發(fā)展變化，我們需要關(guān)注受眾更多的視覺需求和不同的技術(shù)手段。

參考文獻

[1]任蹦蹦.新媒體背景下的動態(tài)海報特征分析與創(chuàng)新設計研究[J].設計.

[2]王雪.民俗文化在手機App中的視覺語言研究[J].大眾文藝.

作者簡介：修誠龍（1997.02—），男，山東青島人，工業(yè)設計工程專業(yè).

指導老師：王梅，（1968.12—），女，北京人，碩士，研究方向：視覺傳達.