齊齊哈爾市昂昂溪區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

摘要：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)于農(nóng)村地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、民俗文化的弘揚(yáng)起著重要的作用，同時(shí)是構(gòu)建社會(huì)主義新農(nóng)村及建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的重要途徑，對(duì)于“鄉(xiāng)村振興”具有重要意義。本文深入研究齊齊哈爾市昂昂溪區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì)，分析總結(jié)昂昂溪區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游存在的問(wèn)題，有針對(duì)性地提出五個(gè)方面的政策建議，進(jìn)一步完善、優(yōu)化當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)。

關(guān)鍵詞：昂昂溪區(qū);鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展現(xiàn)狀

一、昂昂溪區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

昂昂溪區(qū)位于齊齊哈爾市中心城區(qū)西南23公里處，現(xiàn)有一個(gè)國(guó)家4A級(jí)景區(qū)（水師森林溫泉度假區(qū)），一個(gè)省級(jí)文化遺址等獨(dú)立景點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游資源非常豐富。目前，已形成水師森林溫泉度假區(qū)項(xiàng)目、羅西亞大街、昂昂溪遺址群等六個(gè)綜合性景區(qū)，2019年接待游客205萬(wàn)人，旅游收入已達(dá)28000萬(wàn)元。該區(qū)將傳統(tǒng)與田園結(jié)合，將冰雪體驗(yàn)與避暑觀光結(jié)合，形成多層次搭配的旅游特色，突出綠色、無(wú)公害果蔬采摘，形成獨(dú)特的綠色風(fēng)光。從發(fā)展類(lèi)型上看，形成了景區(qū)觀賞、景區(qū)體驗(yàn)、民俗文化體驗(yàn)、農(nóng)景兼顧等鄉(xiāng)村旅游類(lèi)型?？傮w來(lái)說(shuō)，昂昂溪區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展取得一定的成績(jī)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入的增加和新農(nóng)村的建設(shè)。但是昂昂溪區(qū)鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展模式、產(chǎn)品特色、客源開(kāi)拓等方面與國(guó)內(nèi)成功市縣相比，還處在初級(jí)階段，有較大的提升空間。

二、昂昂溪區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)

（1）地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)。昂昂溪區(qū)地處齊齊哈爾市中心城區(qū)南部，交通便利。鐵路和公路客運(yùn)南至大連港，北至綏芬河、黑河等，昂昂溪火車(chē)站是北京至莫斯科國(guó)際列車(chē)?？空荆菤W亞“大陸橋”的重要連接點(diǎn);是我省西部、內(nèi)蒙古東部地區(qū)物資集散中心，有14趟中蒙歐專(zhuān)列經(jīng)過(guò);是“中蒙俄經(jīng)濟(jì)走廊”龍江絲路帶，通往俄羅斯、歐洲的重要節(jié)點(diǎn)。

（2）資源優(yōu)勢(shì)。昂昂溪擁有7500年的歷史，是中國(guó)北方草原漁獵文化、細(xì)石器文化的突出代表，被贊譽(yù)為“北方的半坡氏族村落”?，F(xiàn)全區(qū)有耕地21萬(wàn)畝，草原31萬(wàn)畝，葦塘19萬(wàn)畝，毗鄰嫩江水系，是齊齊哈爾市重要的農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)基地之一。該區(qū)屬于中溫帶大陸性季風(fēng)氣候，四季界限清晰：春季干旱多風(fēng)，夏季炎熱多雨，秋季暫短霜早，冬季干冷漫長(zhǎng);年降水量415.5毫米，年平均氣溫3.2℃，具有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特條件。該區(qū)有16個(gè)北方少數(shù)民族，有獨(dú)特的飲食文化和民族服飾?，F(xiàn)已建成的旅游景點(diǎn)包括水師森林溫泉度假區(qū)、榆樹(shù)崴子風(fēng)景游覽區(qū)等，具有較強(qiáng)的旅游接待能力。

（3）品牌效應(yīng)優(yōu)勢(shì)。羅西亞大街和水師營(yíng)景點(diǎn)旅游品牌凸顯。水師營(yíng)已新增了室外冰川樂(lè)園接待中心、室外泡池區(qū)、彩虹滑梯等旅游設(shè)施，依托自身的品牌優(yōu)勢(shì)和區(qū)人民醫(yī)院的中醫(yī)特色，打造中俄旅游+康養(yǎng)新模式。2019年接待境外游客2000余人，平均旅程7天。羅西亞大街的綠化亮化和五棟俄式民居的美化工程全部竣工，被掛牌授予“中國(guó)近現(xiàn)代城市保護(hù)聯(lián)盟基地”。羅西亞大街和水師營(yíng)的品牌效應(yīng)為昂昂溪大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，積累了人脈優(yōu)勢(shì)。

（4）綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。鄉(xiāng)村旅游初具規(guī)模，全區(qū)共有農(nóng)家樂(lè)特色村（點(diǎn)）20家，其中省級(jí)農(nóng)家樂(lè)特色村（點(diǎn)）5個(gè)、省級(jí)四星級(jí)農(nóng)家樂(lè)特色點(diǎn)2個(gè)。其中，田園風(fēng)光游賞、果菜采摘體驗(yàn)、休閑垂釣捕撈呈逐年攀升的勢(shì)頭，激活了農(nóng)村沉淀的資源。

三、昂昂溪區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游存在的問(wèn)題

（1）景點(diǎn)線路有待完善。旅游目的地較零散，鄉(xiāng)城之間的交通線路有待改進(jìn)。生態(tài)資源好的鄉(xiāng)村一般地處偏遠(yuǎn)，如“世外桃源”一般，讓“外人”難以到達(dá)。因此，加強(qiáng)交通規(guī)劃與道路建設(shè)是發(fā)展的重中之重。目前，昂昂溪區(qū)轄區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然嚴(yán)重滯后，多數(shù)鄉(xiāng)村之間交通道路仍然是土石結(jié)構(gòu)，難以滿(mǎn)足大量游客的出入及自駕游模式的需求。

（2）缺乏專(zhuān)業(yè)管理人才。當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游從業(yè)人員多是農(nóng)民，以農(nóng)村留守人口為主，年齡普遍偏大，多數(shù)文化程度不高，在旅游推介與服務(wù)宣傳方面人才匱乏，且缺少旅游產(chǎn)業(yè)管理規(guī)劃的專(zhuān)業(yè)人才，經(jīng)營(yíng)主體服務(wù)理念落后，缺少面對(duì)市場(chǎng)化需求的商業(yè)思維和商業(yè)素養(yǎng)、服務(wù)思維和服務(wù)素養(yǎng)。當(dāng)?shù)卮迕竦乃枷胝J(rèn)識(shí)制約了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，甚至一些鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)不善，管理粗放，服務(wù)設(shè)施滯后，整體上缺乏活力，不溫不火勉強(qiáng)經(jīng)營(yíng)。

（3）產(chǎn)品的文化內(nèi)涵有待提升。鄉(xiāng)村旅游模式同質(zhì)化嚴(yán)重，對(duì)城市獵奇體驗(yàn)的消費(fèi)群體沒(méi)有長(zhǎng)久的吸引力。例如，目前鄉(xiāng)村旅游主要通過(guò)采摘、體驗(yàn)、垂釣等方式實(shí)現(xiàn)“農(nóng)家樂(lè)”“農(nóng)業(yè)嘉年華”等，一般均簡(jiǎn)單模仿國(guó)內(nèi)其他市縣，沒(méi)有文化背景和深度內(nèi)涵，短期內(nèi)會(huì)吸引大眾關(guān)注的目光，形成了階段性繁榮的局面;但長(zhǎng)期來(lái)看，失去了自我強(qiáng)大和自我規(guī)劃的最佳時(shí)機(jī)。因此，分析、發(fā)掘和利用昂昂溪區(qū)的地域文化資源，打造獨(dú)具特色，富有內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品才是持久發(fā)展的正途。

（4）宣傳效果有待提高。傳播媒介和傳播策略相對(duì)保守，品牌意識(shí)薄弱，沒(méi)有側(cè)重與著力點(diǎn)，旅游宣傳效果不佳。昂昂溪區(qū)鄉(xiāng)村旅游缺少自主品牌，媒體宣傳找不到著力點(diǎn)，面對(duì)全國(guó)各地迅速躥紅的鄉(xiāng)村旅游，昂昂溪區(qū)鄉(xiāng)村旅游特色不突出，不具吸引力。目前昂昂溪旅游官網(wǎng)、微信公眾號(hào)等媒介宣傳力度不夠，信息拓展能力不足，營(yíng)銷(xiāo)方式?jīng)]有跟上時(shí)代的腳步。鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)策劃的親子活動(dòng)、采摘活動(dòng)，基本上是就活動(dòng)做活動(dòng)，旅游部門(mén)介入宣傳不夠，活動(dòng)后也沒(méi)有策劃包裝好優(yōu)惠產(chǎn)品和組合套餐，可供游客參與體驗(yàn)的選擇性不多。

（5）基礎(chǔ)設(shè)施較為薄弱?！叭r(nóng)”資源開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)，經(jīng)營(yíng)主體面臨著用地指標(biāo)緊張和配套設(shè)施短缺等問(wèn)題。一是農(nóng)業(yè)用地不允許改變性質(zhì)，為經(jīng)營(yíng)主體增加接待服務(wù)設(shè)施和旅游基礎(chǔ)設(shè)施造成障礙。二是城市化進(jìn)程需要越來(lái)越多的建設(shè)用地指標(biāo)，使得政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展所需的用地指標(biāo)顯得無(wú)能為力。三是經(jīng)營(yíng)主體關(guān)注直接經(jīng)濟(jì)效益，將建設(shè)用地用于餐飲、住宿、購(gòu)物等設(shè)施，省去道路、停車(chē)、公共游憩等配套設(shè)施，導(dǎo)致交通指示牌、導(dǎo)游圖、旅游形象標(biāo)志、安全警示牌、景點(diǎn)解說(shuō)牌、地名標(biāo)志牌、旅游區(qū)標(biāo)志牌等鄉(xiāng)村旅游標(biāo)志體系嚴(yán)重缺失，使產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成為空中樓閣。

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作者簡(jiǎn)介：孫江雷（1982—），男，黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院2017碩士研究生。

*通訊作者：楊樹(shù)果（1977—），女，副教授，碩士生導(dǎo)師，研究方向?yàn)檗r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與政策。