精準扶貧背景下紀實公益節(jié)目的創(chuàng)新表達

王穎荷

(安徽文達信息工程學院 影視傳媒學院，安徽 合肥 231200)

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央，以強烈的責任擔當、樸實的為民情懷帶領全黨、全國開展了轟轟烈烈的脫貧攻堅戰(zhàn)。6年來，我國農(nóng)村貧困人口累計減少8 000多萬；150多個貧困縣宣布摘帽。習近平總書記指出：“全面建成小康社會，一個不能少；共同富裕路上，一個不能掉隊。”在脫貧攻堅的偉大實踐中，各類媒體也緊跟形勢，深入宣傳黨和政府針對脫貧攻堅的指導思想，客觀真實反映脫貧攻堅實際情況，積極宣揚為脫貧扶貧做出重要貢獻的個人和集體，起到了傳播正能量的作用。距離2020年全面建成小康社會收官還有不到一年時間，脫貧攻堅已經(jīng)進入攻堅拔寨的沖刺期，當下一些貧困人群中仍存在“干部干、群眾看”“靠著墻根曬太陽、等著別人送小康”的內(nèi)生動力不足問題，紀實公益節(jié)目用緊貼“地氣”的事例、富有“朝氣”的人物、充滿“土氣”的言語，感染和教育了一批又一批幫扶戶，起到了潤物無聲、直達內(nèi)心的教育效果和弘揚典型、引領風尚的積極作用。本文試圖通過分析紀實公益節(jié)目創(chuàng)新表達優(yōu)勢，探究在當前脫貧攻堅沖刺期，媒體如何借助紀實公益類節(jié)目平臺，積極傳導正能量，有效助推脫貧工作。

一、紀實公益節(jié)目助推脫貧攻堅勢在必行

目前，我國有21個省級以上媒體開設了針對農(nóng)民和農(nóng)業(yè)的節(jié)目，其中10家設有專門的農(nóng)業(yè)頻道，節(jié)目多為生活服務類型，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，不僅名字雷同，節(jié)目內(nèi)容的編排也如出一轍。農(nóng)業(yè)資訊節(jié)目常停留在傳達產(chǎn)業(yè)信息層面，說教式的表達缺乏生動案例，不易被觀眾接受；且由于與實踐結合較弱，傳播效果甚微。另一方面，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)講堂節(jié)目雖然受歡迎，但由于地域差異和獲取信息方式的多樣化，農(nóng)民已不能滿足“灌輸式”的接受技能傳授，開始主動搜尋并獲取其感興趣和需要的信息。

目前，我國的廣播電視是完全國有下的有限商業(yè)化模式[1]，承擔了國家和群眾之間的交流傳播功能，在雙向的交流與反饋形成的傳播模式中，才可以進一步完成信息的有效遷移。那么作為公益節(jié)目的類型，如何通過塑造典型及在塑造典型之后完成雙向交流和修正，是創(chuàng)作者面臨的問題。對于幫扶對象，是單一塑造典型，還是通過典型的話題領袖效應來完成，都是節(jié)目需要探索和實踐的方向。節(jié)目創(chuàng)作者必須面對反饋機制完成從單一宣傳到具體指導宣傳的目的。在公益節(jié)目中就是要從說明到指導的思路轉(zhuǎn)變，培養(yǎng)話題領袖，引導更多元，扶貧對象主動積極地產(chǎn)生脫貧想法，產(chǎn)生脫貧心里觸動，自覺展開脫貧行動。除了宣傳扶貧，紀實公益節(jié)目也為中國到2020年實現(xiàn)消除貧困的歷史性壯舉留下重要的史料性紀錄。

二、紀實公益節(jié)目創(chuàng)新表達之處

電視工作者創(chuàng)作的紀實公益節(jié)目是將扶貧與當下的中國的宣傳媒體相結合，旨在通過反饋機制完成創(chuàng)新宣傳實踐，力圖多樣的、多元的去完成宣傳任務。傳統(tǒng)的專題類新聞節(jié)目，都是將扶貧文件的播報和簡單的解讀放在創(chuàng)作首位，而在當今越來越多的節(jié)目開始嘗試多樣化的藝術表達樣態(tài)。比如，中央電視臺電影頻道的《脫貧攻堅戰(zhàn)星光行動》、貴州衛(wèi)視的《關鍵時刻》、河南衛(wèi)視的《脫貧大決戰(zhàn)》等一批優(yōu)良的創(chuàng)新成果，都將思路指向“精準扶貧”，將扶貧對象具體到個體的人，以人物為中心展開一系列扶貧行動。并且創(chuàng)新節(jié)目形式表達，將當下的電視藝術審美樣式積極地納入到節(jié)目創(chuàng)作活動中，結合當下電視觀眾的收視興趣與習慣，將紀實、綜藝等形式和風格囊括進創(chuàng)新實踐活動中。這種將公益和電視藝術的創(chuàng)新表達相結合的形式，既是當前電視藝術發(fā)展進程中的責任意識堅定的表現(xiàn)，又是精準扶貧主題在各類型媒體宣傳活動中的多樣形態(tài)的適應性體現(xiàn)。

(一)有效的敘事方式

1.圍繞典型人物展開節(jié)目內(nèi)容

紀實公益節(jié)目圍繞典型人物展開節(jié)目內(nèi)容，用親身經(jīng)歷贏得人心。河南衛(wèi)視《脫貧大決戰(zhàn)》第一季中，盧氏縣脫貧帶頭人楊書春身殘志堅，自強不息。20多年前在車禍中失去左腿，當嘉賓問他車禍之后有沒有想過等著政府養(yǎng)時，他卻說：“不能等啊，要自力更生”。通過刻苦鍛煉，老楊練就一身“絕技”，爬樹、撿柴、養(yǎng)豬、種香菇樣樣精通。不僅自己率先脫貧，還帶動身邊鄉(xiāng)親們奮起苦干、共同摘帽致富。

廣西衛(wèi)視《第一書記》中，欽州市浦北縣塘田村第一書記陳獻萍，走馬上任不僅帶去了“養(yǎng)殖大草魚、塘田村改造”等扶貧項目計劃，還幫扶、延續(xù)了貧困孩子們的讀書夢。扶貧期間陳獻萍懷孕生產(chǎn)仍堅持駐村，為了不耽誤扶貧工作，帶著襁褓中的幼子一起駐村，還給孩子取了個響亮的小名叫“基層”。人性化的細致描摹，讓觀眾看到了一個個有血有肉有溫度的榜樣人物，無論是勤勞致富的貧困地區(qū)群眾，還是無私奉獻的基層扶貧干部，他們從鮮為人知到走上熒屏，真實質(zhì)樸的經(jīng)歷不僅更有說服力，也鼓舞了基層干群打贏脫貧攻堅大決戰(zhàn)的士氣和信心。

2.敘事結構

在敘事中，故事決定了如何設置關鍵沖突、主要角色，而情節(jié)則決定了在何種場景下如何解決關鍵沖突。貴州衛(wèi)視《關鍵時刻》一改傳統(tǒng)的線性敘事結構，以中心人物生命不同階段的關鍵點為切入口。遵義縣草王壩村“當代愚公”黃大發(fā)，“選擇”36年如一日的帶領全村群眾在懸崖上開山修渠引水，女兒在修渠的過程中患病去世，黃大發(fā)“選擇”回家三天就回到工地上和鄉(xiāng)親們“上溝”了，同年年僅15歲的孫子也走了，接連失去親人的傷痛并沒有摧垮老支書堅持絕壁修渠的意志，他“選擇”掏出了自己的積蓄，冒著生命危險測量，終于打通了跨3座山、9個懸崖，長達10公里的天渠。正是這份執(zhí)著和堅守，讓草王壩村老百姓不僅解決了溫飽問題，生活也有了翻天覆地的變化，成了遠近聞名的富強村。老支書的艱難時刻、選擇時刻、轉(zhuǎn)折時刻、生死時刻、幸福時刻構成了其人生中的“關鍵時刻”，正是這些特別的時間節(jié)點以及節(jié)點上不同于常人的“選擇”，造就了主人公在脫貧攻堅過程中的特殊地位和成績，也形成了故事的戲劇性。

3.敘事視角

常見的電視新聞報道敘事方式分為三種：上仰視點與英雄化敘事、平行視點與日?；瘮⑹?、下俯視點與權威化敘事[2]。傳統(tǒng)的扶貧新聞報道習慣于以“俯視”的角度講述，這是一種報道者位于“神壇”上的報道視角，往往給受眾一種居高臨下的感覺，會拉遠新聞敘事本身與受眾的距離，難以得到觀眾的認同?！懊撠毠詻]有局外人”，每一個人都是參與者。紀實公益節(jié)目中以“平視”的視角報道扶貧過程中的典型人物和典型事件，以一種平等的態(tài)度來講述事實，使得新聞報道更易于被受眾接受。

平視的視點向來是將攝影機與對象之間的生活狀態(tài)相平等，日本導演小津安二郎就常將平視的拍攝方法引入到日本家庭的日常生活中，湖北電視臺編導張以慶也使用平視角去面對幼兒園中的孩子。對于扶貧對象而言，大量的平視視角可以觸發(fā)扶貧對象的個體受尊重感，他們或是因為各樣的原因造成貧窮，但需要在幫助其完成脫貧任務的同時，也要尊重個體的生活觀念的多元，共同和諧地去營造富強美好社會。

(二)豐富的創(chuàng)作手段

1.融合多種節(jié)目類型

一段時間以來，各類“真人秀”節(jié)目霸屏，跟風者眾多。然而內(nèi)容蒼白、意義缺失的問題也在逐漸暴露。助攻扶貧的紀實公益節(jié)目摒棄“浮躁喧嘩”，走進“田間地頭”，把脫貧攻堅第一線設置為主場景，用全新視角和思路演繹“真人秀”。

《我們在行動》中王寶強在河北承德十七道溝村的鄉(xiāng)野小路上飛奔抓豬，《脫貧大決戰(zhàn)》中尼格買提和光山縣的孩子們一起趕鴨子……這些公益大使在親身參與的過程中真實地流露出他們面對貧困現(xiàn)狀的觸動和了解到幫扶措施的感動。扶貧要想徹底改變貧窮，需要培養(yǎng)個體適應現(xiàn)代生活的能力，需要從智力、技能等方面下功夫，既需要“授人以魚”，又要“授人以漁”，讓扶貧對象在未來的人生發(fā)展中得到更豐富的生活能力，以滿足每個個體美好生活向往的實現(xiàn)。

演播室訪談環(huán)節(jié)的加入，將扶貧一線的新聞現(xiàn)場與演播室內(nèi)的頭腦風暴有機結合?！睹撠毠詰?zhàn)星光行動》節(jié)目邀請扶貧領域?qū)＜覍W者來到演播室，組成“星光分析團”，精準分析貧困縣致貧“癥結”，用最理性、最權威的思路為當?shù)亍皩ΠY下藥”?！蛾P鍵時刻》采用主持人講述故事和主人公訪談結合的方式，顛覆了傳統(tǒng)演播室訪談的做法。在一個演播室的空間設置兩個故事場，情境式講述和沉浸式訪談有機結合，共同完成脫貧攻堅好故事的講述。

2.聲畫元素和音響

電視作為一種藝術形態(tài)，在廣播的聲音傳播基礎上擴展了視覺形象，構成了用聲、畫共同創(chuàng)造形象的風格。若是創(chuàng)作者想要講好故事、傳遞情感，就要巧妙應用聲畫元素及處理好聲畫關系，來完成熒幕形象的塑造。部分紀實公益節(jié)目在敘述事實的同時，充分調(diào)動起電視藝術的多樣表達手段，力圖使事實本身的觀賞性增強起來。

節(jié)目人物講述自己的故事，更能表達出真摯的情感，塑造出形象立體的人格?！睹撠毚鬀Q戰(zhàn)》第三季中，公益大使走訪的黑虎廟小學因為地理位置偏僻，“師資匱乏是最大的障礙，以前只有4位老師，現(xiàn)在最多的時候也只有10位，而這些老師要承擔6個年級近8門課程。”校長的話說出了學?，F(xiàn)在的困境，不僅師資的問題讓人擔憂，“這里的孩子很多都是留守兒童，他們大多跟著爺爺奶奶一起生活，更讓人揪心的是，還有的孩子從小就失去了父母，不僅要照顧老人，還要照顧弟弟妹妹，上學對他們來說就是奢望！”節(jié)目尾聲孩子們對大山喊出了“大山，我想當兵”“大山，我的夢想是宇航員”“我的愿望是當一位畫家”……人物同期聲的真實記錄讓孩子們樸實的話語不僅響徹山谷，也在觀眾心中久久回蕩。

豐富生動的畫面是電視節(jié)目最基本的表達方式和表現(xiàn)途徑，也是電視節(jié)目區(qū)別于其他媒體形式的關鍵。央視《絕不掉隊》2018年12月20日的節(jié)目一開始，航拍了大量科爾沁右翼中旗草原地質(zhì)面貌的畫面，讓觀眾通過畫面對當?shù)仄У乩砦恢?，惡劣自然氣候，適宜耕種的土地稀缺，土地沙化現(xiàn)象嚴重有了更直觀的印象。蒙古族農(nóng)牧民韓雙權，夫妻因為疾病致貧，但為了讓稀缺的土地多一點綠色，他不離不棄守護沙化草原，守護自己的家。這些看似無關緊要的畫面，不僅記錄了韓雙權日常生活的細節(jié)，也烘托了主人公對家鄉(xiāng)的顧念堅守，讓故事的真實感更好地體現(xiàn)延展，用畫面代替語言，感動和震撼觀眾。

紀實公益節(jié)目中加入大量的音效，模擬自然聲音，同樣強化了觀眾的身臨其境感。例如，《關鍵時刻》第二期中講述了“九匾書記”劉善平在暴雨中為了帶領村民及時轉(zhuǎn)移，不幸遇難的故事。當大屏上出現(xiàn)當時危急場景畫面時，節(jié)目現(xiàn)場用電閃雷鳴的音效加以烘托，將主人公在生死關頭舍己救人的大愛精神更好地傳遞出來。主持人的講述配合聲光電音效的藝術化處理，避免傳統(tǒng)節(jié)目情節(jié)的平鋪直敘，將“選擇”的戲劇性及藝術張力更好地展現(xiàn)。

(三)立體化的傳播方式

“電視公益節(jié)目要想產(chǎn)生影響，可能關注熱點事件，利用明星效應是一個比較有效的辦法?！盵3]在娛樂過盛的年代，一檔紀實公益節(jié)目要想殺出重圍，需要用實實在在的行動力來打動觀眾。熒屏上，河南衛(wèi)視組織敬一丹、牛群、張凱麗、郎永淳等藝術工作者，跋山涉水來到地理位置偏僻的貧困村莊，與老鄉(xiāng)們一起拉家常、干農(nóng)活。這種“沾泥土、帶露珠、冒熱氣” 的行為示范牽引著全社會的扶貧目光，提高了公眾關注度，是其他社會力量難以比擬的。公益大使與村民之間的交流互動，也突顯了節(jié)目為扶貧公益做實事的行動力之下蘊藏的人文情懷。

熒屏下，東方衛(wèi)視為了將云南馬鹿寨村的沃柑推向市場，特別在上海舉辦了線下推廣活動，主持人和嘉賓現(xiàn)身助陣，吸引了大批顧客前來品柑購柑，銷售熱度空前。推廣完云南沃柑，節(jié)目組又轉(zhuǎn)戰(zhàn)上海長途客運西站，將劉卓村“爺爺?shù)拿妗庇H手送到春運旅客手中。節(jié)目組在精準扶貧領域的專業(yè)性越來越強，幫扶效果越來越好。而隨著節(jié)目的不斷深入，扶貧模式逐漸由產(chǎn)業(yè)扶貧為主過渡到精神扶貧、文化扶貧并重的綜合扶貧，在精準扶貧攻堅戰(zhàn)上貢獻了應有的力量。

有效利用融媒體思維傳播，不僅擴大了節(jié)目的輻射范圍，還能增加“流量”。CCTV電影頻道《脫貧攻堅戰(zhàn)星光行動》活動啟動以來，百位明星線上、線下發(fā)聲，效果顯著，微博話題閱讀量超過55億。

河南廣電利用全平臺資源推廣傳播《脫貧大決戰(zhàn)》，打破了傳統(tǒng)的單純依靠電視平臺單向性方式，廣播和網(wǎng)絡渠道媒體平臺共同發(fā)力，進一步擴大了節(jié)目的輻射范圍。廣西衛(wèi)視《第一書記》依托微信公眾號為宣傳主平臺，每期節(jié)目的內(nèi)容介紹和宣傳短片都在公眾號上推送發(fā)布，在電視媒體縱向傳播的基礎上，進行社交媒體的橫向二次傳播，擴大了傳播效果。

電視節(jié)目的成功與否，觀眾關注度、參與度是一個重要判定標準。全媒體信息互動大背景下，受眾擁有了話語權，主動參與力得到極大提升?！段覀冊谛袆印吠ㄟ^官方微博特別舉辦熱線互動網(wǎng)絡直播并同步電視直播，觀眾通過熱線與主持人、嘉賓互動，暢聊對節(jié)目的期望與看法。節(jié)目播出過程中，觀眾積極參與討論，不斷發(fā)酵思想、觀點，使得節(jié)目熱度和關注度不斷提升，越來越受到社會的關注。

三、紀實公益節(jié)目的發(fā)展思考

“貧困”的產(chǎn)生，往往是有其特定的具體原因，精準扶貧就是要針對這些具體原因攻堅發(fā)力，提升扶貧工作效益。而傳統(tǒng)的扶貧節(jié)目往往忽視這一點，在節(jié)目內(nèi)容設置上大同小異，不能針對本地區(qū)或具體的點位實際，針對性設置內(nèi)容；有些甚至將“扶貧”與三農(nóng)問題混雜，把扶貧節(jié)目辦成了關注農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民的宣傳節(jié)目。在設計節(jié)目時，必須要深入了解扶貧地的實際情況，如區(qū)域特點、產(chǎn)業(yè)結構、致貧原因、特色農(nóng)產(chǎn)品種類等，充分考慮所覆蓋地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展需求，減少大雜燴、一刀切的內(nèi)容，針對性設計一些有的放矢的，具有一定針對性、操作性和借鑒性的節(jié)目，制作出符合當?shù)匦枨蟮姆鲐毠婀?jié)目。

扶貧節(jié)目不僅要解決貧困群眾的思想認識問題、觀念意識問題，打開脫貧通道，還需要通過教育培訓，將脫貧技能傳授給貧困群眾，提升貧困群眾自主脫貧的能力。比如有的地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品受關注度提升，可以嘗試帶領他們走電子商務渠道銷售，不是手把手“一幫到底”，而是通過專業(yè)培訓，讓他們自己嘗試拍圖、文案和管理，掌握技術才能走得遠走得長。

目前，扶貧紀實公益節(jié)目雖然打通了“兩微一端”的宣傳渠道，但在如何讓觀眾獲得更多沉浸式體驗感、參與感上發(fā)力不夠，這對于增加受眾黏性是不利的。可以針對當下70、80、90社會主力群體的行為習慣，以適合現(xiàn)在短、頻、快生活節(jié)奏的“短視頻”等形式，增加節(jié)目的滲透性。此外，相關媒體還可以嘗試在原有作品中加入更多扶貧元素，如開發(fā)多種多樣的非信息類扶貧產(chǎn)品，甚至可在轉(zhuǎn)型過程中延伸或開辟產(chǎn)業(yè)鏈，嘗試建立媒介與貧困群體互利共贏的混合經(jīng)濟。