淺析如何發(fā)揮抖音APP對(duì)在校大學(xué)生思想政治教育的積極作用

張 平，王 飛

(中共淮北市委黨校 函授部，安徽 淮北 235000)

《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示：截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)超過(guò)4億。[1]抖音，2016年9月上線，作為一款專注年輕人音樂(lè)創(chuàng)意短視頻的社區(qū)平臺(tái)，三年多時(shí)間做到了影視傳媒品牌價(jià)值全國(guó)排名第一。不僅在國(guó)內(nèi)成為最受歡迎的短視頻APP，同時(shí)，抖音的海外版——TIKTOK，憑借領(lǐng)先的科技實(shí)力和優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗(yàn)，在很多國(guó)家成為最受歡迎的短視頻APP，在亞洲的日本、越南、泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞、柬埔寨等國(guó)家都處于短視頻APP市場(chǎng)絕對(duì)領(lǐng)先地位。不僅在亞洲，2019年初，TIKTOK也成為美國(guó)App Store下載量最高APP之一，截至2019年11月，TikTok在App Store和Google Play上的累計(jì)下載量已經(jīng)超過(guò)了15億次[2]……但抖音在取得驕人成績(jī)的同時(shí)，也還存在很多問(wèn)題。其中對(duì)在校大學(xué)生思想政治教育的消極影響最為嚴(yán)重，需要引起全社會(huì)的關(guān)注，本文重點(diǎn)圍繞其消極影響展開(kāi)分析，嘗試構(gòu)建如何發(fā)揮抖音APP對(duì)大學(xué)生思想政治教育的積極作用的實(shí)踐路徑。

一、抖音對(duì)大學(xué)生思想政治教育的消極影響

(一)影響在校大學(xué)生的價(jià)值判斷

抖音短視頻主要包含顏值類(lèi)、才藝類(lèi)、興趣類(lèi)、教學(xué)類(lèi)、名人類(lèi)等類(lèi)型，其中每一種類(lèi)型都又可以細(xì)分為科技、娛樂(lè)、美容、健身、游戲、體育、汽車(chē)、財(cái)經(jīng)、搞笑、歷史、美食和旅游等分支。這里面既有主流媒體賬號(hào)，也有八卦?shī)蕵?lè)賬號(hào)；既有明星偶像，也有草根網(wǎng)紅；既有社會(huì)精英，也有宅男巨嬰；既有高山流水，也有下里巴人……正面積極的視頻非常之多，但是那些為了吸引眼球而刻意“炫富、低俗、吐槽、扮丑”等負(fù)面消極的視頻數(shù)量也不少，甚至有的視頻明顯違背道德底線和優(yōu)良傳統(tǒng)，但是因?yàn)橛^眾的好奇、逆反等心理作祟，他們有著成百上千萬(wàn)的播放量，視頻賬號(hào)也有幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)的粉絲。比如，網(wǎng)紅“帝師”，他在抖音一個(gè)平臺(tái)上就有146萬(wàn)多的粉絲，[3]至少有上億甚至更高的視頻播放量，這樣一個(gè)擁有巨大傳播影響力的網(wǎng)紅，靠著驚人的流量自然是收入不菲，他每天展示給粉絲就是各種奢侈的生活和高檔的物品，隨便一件衣服或者鞋子都是成千上萬(wàn)，這讓辛苦讀書(shū)畢業(yè)以后只能找到一個(gè)月幾千塊錢(qián)工資的大學(xué)生如何看待？所以，這種赤裸裸的“拜金主義、奢靡主義”網(wǎng)紅對(duì)在校大學(xué)生的人生觀、事業(yè)觀和價(jià)值觀帶來(lái)的影響是巨大的，而這種“意見(jiàn)領(lǐng)袖”對(duì)于粉絲的思想影響力是高校按部就班開(kāi)展的各種思想政治教育所不能相比的，甚至?xí)?yán)重扭曲和抵消高校思想政治教育作用。

(二)影響在校大學(xué)生的精神生活

在校大學(xué)生有著大量的碎片化的時(shí)間，本來(lái)可以用來(lái)學(xué)習(xí)各種生活技能、鍛煉各種動(dòng)手能力和拓展人際交往，但是，由于很多大學(xué)生沉迷于抖音，把大量的時(shí)間都用來(lái)刷抖音，網(wǎng)上流傳的段子“抖音五分鐘，人間一小時(shí)”生動(dòng)地說(shuō)明抖音能夠不知不覺(jué)中消耗大量的時(shí)間和精力。一方面，頻繁地刷抖音讓很多大學(xué)生的生活變得呆板、狹窄甚至封閉，社會(huì)適應(yīng)和人際交往能力沒(méi)有提高，成為大學(xué)生活的一種遺憾，結(jié)果是畢業(yè)以后需要花時(shí)間重新學(xué)習(xí)，成為就業(yè)的障礙，嚴(yán)重影響個(gè)人生活和事業(yè)的發(fā)展；另一方面，沉迷于刷抖音，還會(huì)讓很多大學(xué)生生活在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界精心設(shè)計(jì)的幻覺(jué)當(dāng)中，對(duì)網(wǎng)上的東西興趣盎然，對(duì)待現(xiàn)實(shí)社會(huì)的人和事卻很冷漠甚至排斥，成為社會(huì)邊緣人。比如，網(wǎng)上新聞曾經(jīng)報(bào)道，一些大學(xué)生畢業(yè)以后由于缺少鍛煉，抗挫折能力不夠、不愿意工作甚至在家啃老，對(duì)生活的欲望很低，對(duì)個(gè)人對(duì)家庭毫無(wú)責(zé)任感，不能承擔(dān)年輕人該有的社會(huì)責(zé)任。

(三)影響在校大學(xué)生的學(xué)習(xí)就業(yè)

學(xué)習(xí)是在校大學(xué)生的主業(yè)，也是為了以后更好地就業(yè)而做的積極準(zhǔn)備。但是，很多大學(xué)生因?yàn)槎兑舳绊懥俗约旱膶W(xué)習(xí)觀和就業(yè)觀。比如，《王者榮耀》的網(wǎng)紅主播“張大仙”在抖音上坐擁2000多萬(wàn)粉絲，[3]對(duì)在校大學(xué)生的影響力可以說(shuō)是非常驚人的，甚至超過(guò)很多一線明星。但是他輸出的內(nèi)容除了游戲還是游戲，靠著直播游戲，“張大仙”早已成為千萬(wàn)甚至億萬(wàn)富翁。還有個(gè)叫“啊段vlog”的抖音賬號(hào)，該賬號(hào)用戶是一個(gè)年齡很小而且沒(méi)有上過(guò)大學(xué)的小伙子，每天上傳的視頻就是無(wú)聊自拍和吃喝玩樂(lè)，既不學(xué)習(xí)也不工作，既不傳播知識(shí)也不分享經(jīng)驗(yàn)，像流水賬一樣記錄他的生活，但卻擁有20多萬(wàn)粉絲，[3]平臺(tái)播放流量變現(xiàn)的錢(qián)足以讓他衣食無(wú)憂。看到這些抖音上靠著游戲可以發(fā)家致富、不上學(xué)也可以衣食無(wú)憂的網(wǎng)紅們，這讓每天刻苦學(xué)習(xí)追求幸福生活和夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的大學(xué)生們會(huì)有何感想？這與一直以來(lái)高校教育中倡導(dǎo)的“為中華崛起而讀書(shū)”等主流價(jià)值觀念是背道而馳的，與大家普遍認(rèn)可的“書(shū)山有路勤為徑，學(xué)海無(wú)涯苦作舟”的優(yōu)良傳統(tǒng)美德也是格格不入的。所以，“根據(jù)新華網(wǎng)發(fā)布的《‘95后’的謎之就業(yè)觀》的報(bào)告，在新興職業(yè)中，54%的‘95后’希望自己成為一名主播或者網(wǎng)紅。從某種程度上說(shuō)，隱含在‘網(wǎng)紅’這一職業(yè)選擇背后的是一種好逸惡勞的職業(yè)觀：希望享受光鮮亮麗的生活，渴望來(lái)自他人的關(guān)注與贊美，卻不想腳踏實(shí)地地奮斗與努力。”[4]

二、抖音對(duì)在校大學(xué)生產(chǎn)生消極影響的原因分析

(一)與生俱來(lái)的技術(shù)缺陷

現(xiàn)在的手機(jī)APP很多包括抖音APP在內(nèi)，在注冊(cè)之前就會(huì)讓用戶選擇興趣愛(ài)好，用戶被貼上相關(guān)標(biāo)簽。然后，如果你用手機(jī)瀏覽了某一條新聞、某一段視頻、某一件商品，那么接下來(lái)抖音等APP就會(huì)連續(xù)推薦給用戶類(lèi)似和相關(guān)的內(nèi)容，這就是抖音背后關(guān)于數(shù)據(jù)的算法。雖然抖音背后的算法具有信息精準(zhǔn)、推薦高效的優(yōu)點(diǎn)，但是這種計(jì)算機(jī)算法卻不是完美的，而是有著與生俱來(lái)的技術(shù)缺陷——“信息繭房”。所謂的“信息繭房”是指“人們往往只會(huì)注意自己選擇的東西和令自己身感愉悅的信息領(lǐng)域，久而久之，會(huì)將自身桎梏于像蠶繭一般的繭房中?！盵5]如果在校大學(xué)生長(zhǎng)期，反復(fù)地接受低俗、負(fù)面或者消極的視頻內(nèi)容，一定會(huì)產(chǎn)生很?chē)?yán)重的隱患，比如，外向的人可能會(huì)變得過(guò)度自信，內(nèi)向的人會(huì)變得更加自閉甚至自卑，所以“信息繭房”對(duì)于在校大學(xué)生來(lái)說(shuō)就像“一個(gè)溫室，人們慢慢地沉浸在自己的安全區(qū)內(nèi)，再也不愿意出去主動(dòng)開(kāi)疆拓土，長(zhǎng)此以往就會(huì)越來(lái)越排斥其他合理性觀點(diǎn)，慢慢與社會(huì)脫節(jié)，極有可能產(chǎn)生極端的思想和極端的行為，甚至可能危害他人及社會(huì)?！盵6]

(二)片面追求商業(yè)利益

出于商業(yè)利益的考量，如何吸引眼球、留住粉絲和獲取流量是抖音生存發(fā)展的核心問(wèn)題。截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已突破4億，[7]但是跟國(guó)內(nèi)外的娛樂(lè)類(lèi)、社交類(lèi)APP巨頭相比，還有一定差距。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，流量意味著廣告價(jià)值，有多少流量就有多少商業(yè)回報(bào)，這對(duì)任何一個(gè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都意味著巨大的壓力和吸引力。那什么樣的短視頻播放量最多呢？除了宣揚(yáng)正能量的短視頻以外，還有一些滿足用戶獵奇心理的也很容易走紅。可以說(shuō)為了利益，企業(yè)通常會(huì)對(duì)“炫富、低俗、暴力、八卦”等能帶來(lái)驚人流量的視頻監(jiān)管上態(tài)度曖昧。這樣導(dǎo)致的消極后果就是讓“娛樂(lè)至上”的負(fù)能量影響廣大在校大學(xué)生的三觀。比如，“英雄枯骨無(wú)人問(wèn),戲子家事天下知”，很多人熱衷于明星的娛樂(lè)八卦，反倒對(duì)英雄人物漠不關(guān)心。2017年年底的娛樂(lè)圈內(nèi)李小璐出軌的事情，短時(shí)間內(nèi)瀏覽量達(dá)到了億萬(wàn)次，引起網(wǎng)絡(luò)全民狂歡的同時(shí)，給社會(huì)風(fēng)氣帶來(lái)了很壞的影響，嚴(yán)重沖擊著包括在校大學(xué)生在內(nèi)的年輕人的價(jià)值判斷。

(三)利用用戶心理特點(diǎn)

作為一個(gè)短視頻APP，抖音除了成熟的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制外，還有巧妙的用戶心理需求設(shè)計(jì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音的單個(gè)用戶日均觀看時(shí)長(zhǎng)接近了76分鐘，[10]這在當(dāng)前各大社交APP競(jìng)爭(zhēng)激烈的碎片化時(shí)間領(lǐng)域是非常高的比例，抖音對(duì)用戶心理的深入研究和準(zhǔn)確拿捏可見(jiàn)一斑。從心理學(xué)角度看，抖音短視頻的時(shí)長(zhǎng)控制在15秒以內(nèi)是經(jīng)過(guò)精心測(cè)算的。因?yàn)椤?5秒的視頻時(shí)長(zhǎng)設(shè)計(jì)在一定程度上與受眾的注意力起伏閾值相吻合，注意的起伏是介于注意力穩(wěn)定和注意力分散的一種過(guò)渡變化狀態(tài)，短暫時(shí)間內(nèi)的注意波動(dòng)主要由人們的生理節(jié)律引起，每次起伏波動(dòng)平均為8—12 秒。也就是說(shuō)，一個(gè)視頻播放到鄰近結(jié)束的位置恰好是觀看過(guò)程中受眾出現(xiàn)注意波動(dòng)的時(shí)間點(diǎn)，而此時(shí)通過(guò)手指上滑接入的下一個(gè)視頻使受眾成功地完成了注意轉(zhuǎn)移，這種帶有人體工程學(xué)性質(zhì)的播放設(shè)計(jì)在一定程度上避免了受眾由于長(zhǎng)時(shí)間的注意保持而產(chǎn)生的厭煩情緒?！盵8]“抖音十五秒，人間一小時(shí)”，與枯燥單調(diào)周期較長(zhǎng)的需要“延遲滿足”的學(xué)習(xí)成績(jī)相比，抖音短視頻能夠?qū)崿F(xiàn)在校大學(xué)生們的“即時(shí)滿足”心理，通過(guò)短短的十幾秒時(shí)間，就可以很容易讓人得到心理上的滿足和快樂(lè)。所以，對(duì)于那些心理浮躁、不夠自律的在校大學(xué)生來(lái)說(shuō)，沉迷刷抖音必然浪費(fèi)課余學(xué)習(xí)時(shí)間，影響學(xué)業(yè)。

三、如何發(fā)揮抖音對(duì)在校大學(xué)生思想政治教育的積極作用

(一)強(qiáng)化企業(yè)社會(huì)責(zé)任

抖音APP作為商業(yè)社交短視頻軟件，追求企業(yè)利潤(rùn)是天經(jīng)地義的，但是以抖音現(xiàn)在的規(guī)模和影響來(lái)看，在商業(yè)利益之外還要承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，傳播更多的主流價(jià)值觀。如何克服“信息繭房”的技術(shù)弊端和盲目追求商業(yè)利潤(rùn)現(xiàn)在顯得越來(lái)越重要，2018年烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間，與抖音領(lǐng)跑短視頻行業(yè)的另一家APP快手的CEO宿華，在接受采訪時(shí)談到了“信息繭房”問(wèn)題時(shí)表示：“算法沒(méi)有價(jià)值觀，但掌握算法的人是有價(jià)值觀的。”[9]在他看來(lái)，算法和木匠用的錘子、斧子類(lèi)似，本質(zhì)上是一個(gè)工具，主要是看用工具的人怎么去用它。就像木匠使用錘子和斧子，軟件工程師和算法工程師使用算法，是去達(dá)到一定目的和解決特定問(wèn)題的。所以，算法是死的，但人是活的，短視頻的技術(shù)工程師們要打破技術(shù)決定論，優(yōu)化和改善第一代短視頻推薦分發(fā)算法，不以用戶興趣愛(ài)好或者瀏覽記錄為唯一參照標(biāo)準(zhǔn)，讓算法去參照真實(shí)世界人是如何探索世界、遵守規(guī)則和注重自律的，適時(shí)推送符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的熱點(diǎn)人物和事件等內(nèi)容，讓網(wǎng)絡(luò)世界也做到干干凈凈、風(fēng)清氣正。

(二)加強(qiáng)外部監(jiān)督引導(dǎo)

抖音作為平臺(tái)首先要履行好主體責(zé)任，加強(qiáng)內(nèi)部監(jiān)督和作品審核。對(duì)片面吸引眼球、追求商業(yè)利益的低俗甚至不良的短視頻要進(jìn)行嚴(yán)格處理，追究相關(guān)人員的責(zé)任。比如，2018年4月10日，廣電總局發(fā)布了一條重磅消息：抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)的另一個(gè)APP“今日頭條”因?yàn)椤皟?nèi)涵段子”頭條公眾號(hào)存在“導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗等突出問(wèn)題”，引發(fā)網(wǎng)民強(qiáng)烈反感，責(zé)令“今日頭條”永久關(guān)?！皟?nèi)涵段子”公眾號(hào)。[10]針對(duì)“內(nèi)涵段子”這樣的傳播低俗內(nèi)容的違規(guī)用戶，2019年1月9日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在官網(wǎng)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，其中明確規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)短視頻不得出現(xiàn)“攻擊我國(guó)政治制度法律制度的、歪曲貶低民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的、宣揚(yáng)不良、消極頹廢的人生觀、世界觀和價(jià)值觀的、展示淫穢色情，渲染庸俗低級(jí)趣味，宣揚(yáng)不健康和非主流的婚戀觀的和有悖于社會(huì)公德的”[11]等21類(lèi)100條內(nèi)容，規(guī)范的都是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域存在的違規(guī)內(nèi)容和薄弱環(huán)節(jié)。在嚴(yán)格監(jiān)管的同時(shí)，還要進(jìn)行積極引導(dǎo)，提高更優(yōu)質(zhì)和健康的短視頻內(nèi)容?！?019年3月21日，中國(guó)科學(xué)院科學(xué)傳播局、中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)科普部、中國(guó)科學(xué)報(bào)社、中國(guó)科技館、字節(jié)跳動(dòng)公司等五家機(jī)構(gòu)在北京舉行儀式，聯(lián)合發(fā)起名為‘DOU 知計(jì)劃’的全民短視頻科普行動(dòng)?！盵12]該計(jì)劃包括成立科普顧問(wèn)團(tuán)、科普知識(shí)大賽和知識(shí)增容行動(dòng)，借助抖音為平臺(tái)依托權(quán)威機(jī)構(gòu)，面向廣大抖音用戶探索了一條科學(xué)啟蒙、知識(shí)普惠的新路徑，還為傳播知識(shí)、藝術(shù)和非遺做出大量努力，已成中國(guó)最大知識(shí)、藝術(shù)和非遺傳播平臺(tái)。截至2019年8月底，抖音上粉絲過(guò)萬(wàn)的知識(shí)類(lèi)創(chuàng)作者超過(guò)5.4萬(wàn)個(gè)，累計(jì)發(fā)布超過(guò)1280萬(wàn)條知識(shí)類(lèi)短視頻，累計(jì)播放量超過(guò)1.3萬(wàn)億。

(三)倡導(dǎo)高校主動(dòng)作為

現(xiàn)在的大學(xué)不靠樹(shù)起高高的圍墻來(lái)以抵御外部影響，自媒體時(shí)代“去中心化”導(dǎo)致信息傳播門(mén)檻降低、信息監(jiān)管難度增大，但是無(wú)論是大學(xué)還是大學(xué)生真正需要的是擁抱而不是隔離。2015年，習(xí)主席在全軍政治工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，政治工作過(guò)不了網(wǎng)絡(luò)關(guān)就過(guò)不了時(shí)代關(guān)。[13]這一深刻判斷是建立在清晰把握軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)的基礎(chǔ)之上得出的，揭示了新的時(shí)代背景下思想政治教育的發(fā)展規(guī)律。雖然這個(gè)論斷針對(duì)的是部隊(duì)和軍人，同樣，對(duì)于在校大學(xué)生的思想政治教育也具有很強(qiáng)的科學(xué)性和指導(dǎo)性。作為高校，要深刻認(rèn)識(shí)到抖音APP已經(jīng)滲透到廣大在校大學(xué)生的日常生活之中，堵是堵不住的。高校要發(fā)揮主流價(jià)值傳播和引領(lǐng)作用，把抖音和思想政治教育結(jié)合起來(lái)，將教育融入抖音，將抖音帶進(jìn)課堂，積極發(fā)揮抖音的積極作用，牢牢占領(lǐng)這個(gè)沒(méi)有硝煙的網(wǎng)絡(luò)思想陣地。比如，截止到目前，共青團(tuán)中央的官方抖音號(hào)有約600萬(wàn)粉絲，清華大學(xué)的官方抖音號(hào)有約500萬(wàn)粉絲，[14]它們發(fā)布一條受歡迎的普通短視頻就獲贊幾千、幾萬(wàn)甚至百萬(wàn)，運(yùn)用這種在校大學(xué)生喜愛(ài)接受的方式進(jìn)行思想政治教育的效果是教師的說(shuō)教不能比擬的，也是傳統(tǒng)的教育方式所欠缺的。隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，高校探索運(yùn)用抖音短視頻發(fā)揮思想政治教育積極作用還有很長(zhǎng)的路要走。