傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇和拓展

古麗米熱·依布拉音 新疆廣播電視局

在信息技術(shù)持續(xù)發(fā)展下，各行業(yè)呈現(xiàn)迅速發(fā)展趨勢，例如：視聽新媒體，在其發(fā)展期間應(yīng)用信息技術(shù)，可以及時彌補原有不足，如數(shù)字媒體等技術(shù)，實現(xiàn)了傳統(tǒng)電視、視聽新媒體融合。與此同時，媒體行業(yè)發(fā)展期間，為了更好適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求，需要將傳統(tǒng)電視和視聽新媒體的融合發(fā)展作為重點，具體表現(xiàn)為：傳統(tǒng)電視縱向發(fā)展，表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)電臺；傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)媒體橫向發(fā)展，通常體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻方面，呈現(xiàn)理想發(fā)展趨勢。

一、傳統(tǒng)電視和視聽新媒體融合發(fā)展路徑選擇

最早網(wǎng)絡(luò)電視臺為中央電視臺，其建設(shè)內(nèi)容包括：互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)網(wǎng)站試行，早期網(wǎng)站是以圖文模式呈現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容，未發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)作用；播報模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l傳播，例如：群眾直播等，此種模式可以實現(xiàn)發(fā)布新聞和娛樂等綜合發(fā)展；科學(xué)創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)平臺，通過網(wǎng)絡(luò)電視方式呈現(xiàn)，可以擴(kuò)大其規(guī)模，更好實現(xiàn)兩者結(jié)合。對于傳統(tǒng)電視來講，為了更好滿足觀察需求，需要加大視聽新媒體發(fā)展力度，結(jié)合研究數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，此種媒體模式具有諸多優(yōu)勢，例如：內(nèi)容極其豐富，可以快速傳播信息等，除了可以實現(xiàn)電視平臺和網(wǎng)絡(luò)平臺結(jié)合之外，還可以發(fā)揮其強大發(fā)展優(yōu)勢，利用各項調(diào)整彌補其存在缺陷，同時經(jīng)過模式改善提供全新娛樂平臺。在社會持續(xù)發(fā)展下，傳統(tǒng)電視隨之受到較大影響，將其與視聽新媒體結(jié)合，可以更好新形勢發(fā)展需求，并成為一種新的發(fā)展趨勢[1]。近幾年，視聽新媒體和傳統(tǒng)電視融合已經(jīng)取得一定成效，但根據(jù)實際經(jīng)驗分析發(fā)現(xiàn)，還會引發(fā)比較突出問題，例如：利益分配與內(nèi)容重復(fù)等，為了充分發(fā)揮新媒體技術(shù)價值，需要根據(jù)傳統(tǒng)電視制定發(fā)展方案，并借助網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展，不僅可以實現(xiàn)電視網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，而且還能推動傳統(tǒng)電視長遠(yuǎn)發(fā)展。

結(jié)合資料顯示，許多廣播電視網(wǎng)站已經(jīng)注冊，具體表現(xiàn)為：借助寬帶技術(shù)進(jìn)行傳輸模式優(yōu)化，借助此種方式保證其資源得到有效應(yīng)用，然而，結(jié)合實際情況發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體并未與新媒體有效結(jié)合，仍然處在脫節(jié)情況，無法滿足廣電網(wǎng)站要求。基于此，在媒體行業(yè)快速發(fā)展下，科學(xué)創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)電視，應(yīng)該加大新媒體宣傳力度，同時堅持按照基本原則約束，如雙向交互與非線性傳播等，除了可以創(chuàng)建雙向作用交互共享平臺之外，還能實現(xiàn)傳統(tǒng)電視和視聽新媒體有效融合[2]。

二、傳統(tǒng)電視和視聽新媒體融合路徑拓展

目前，門戶網(wǎng)站是在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)視頻，例如：新浪與騰訊等，因傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站呈現(xiàn)激勵競爭氛圍，所以，為了在競爭市場占據(jù)主要地位，需要重視傳統(tǒng)電視、視聽新媒體結(jié)合，以促進(jìn)節(jié)目資源有效整合，科學(xué)運用技術(shù)人才力量，可以促進(jìn)其融合發(fā)展，具體拓展內(nèi)容包括以下幾點。

（一）和群眾影像內(nèi)容融合

受信息時代影響，人們?nèi)粘Ｉ钚迈r事件開始用拍攝方式予以保存，可以更好保證內(nèi)容真實性。在此基礎(chǔ)上，電視媒體為了更好獲取真實事跡，在取得人們同意后獲取視頻影像，可以保證影像資源的多樣化，最后通過網(wǎng)絡(luò)視頻上傳，屬于發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播重要方式，使其形成獨立傳播形式。當(dāng)前，許多電視媒體民間欄目明顯增加，如《新北方》等欄目，逐漸被廣泛推上熒屏，可以實現(xiàn)有效傳播，并獲取群眾支持，表明電視媒體發(fā)展方向準(zhǔn)確性。

（二）和網(wǎng)絡(luò)視頻融合

調(diào)查數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站極其豐富，其數(shù)量明顯超出傳統(tǒng)電臺與電視臺，尤其是電視事業(yè)持續(xù)發(fā)展下，經(jīng)電視工作人員努力節(jié)目資源持續(xù)豐富，有效解決網(wǎng)絡(luò)視頻存在不足。因此，雙方按照取長補短方式融合，以原有資源為前提不斷創(chuàng)新，可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視頻傳播特點，同時由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)為多媒體，進(jìn)而實現(xiàn)傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻結(jié)合，從而促進(jìn)長遠(yuǎn)發(fā)展[3]。

（三）和通訊行業(yè)融合

在電子行業(yè)快速發(fā)展下，手機電視技術(shù)日益成熟，針對當(dāng)前發(fā)展機遇，科學(xué)使用網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)，可以符合消費者不同要求，推動網(wǎng)絡(luò)視頻長遠(yuǎn)發(fā)展。對于傳統(tǒng)電視和通訊行業(yè)來講，兩者不僅屬于競爭對手，還是一種合作伙伴，若要在市場占據(jù)主要地位，雙方需要創(chuàng)建戰(zhàn)略合作狀態(tài)，利用三點合作形式實現(xiàn)共贏，具體包括：（1）電視媒體除了負(fù)責(zé)電視欄目之外，還需要通過無線運營商獲取數(shù)據(jù)。（2）選擇電視媒體時，和無線運營商維持排他合作關(guān)心，盡量在短期內(nèi)占據(jù)主要地位，同時實現(xiàn)雙方長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。（3）對于電視媒體來講，在運營商中獲取股份，可以使其具備較大控制力。

三、結(jié)束語

本文通過傳統(tǒng)電視、視聽新媒體研究發(fā)現(xiàn)，二者融合發(fā)展屬于必然趨勢，目前雙方發(fā)展呈擴(kuò)散狀態(tài)，同時還會引發(fā)新問題，如技術(shù)與內(nèi)容等原因。伴隨傳統(tǒng)電視傳播手段多樣化，對傳播內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化、傳播形式創(chuàng)新，更好符合用戶要求，可以不斷完善法制路徑，實現(xiàn)雙方合作路徑優(yōu)化，促進(jìn)電視媒體的全新轉(zhuǎn)型，從而推動媒體行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。