關(guān)于電視節(jié)目短視頻化傳播的一點思考

李娜 北京電視臺

一、短視頻傳播特征

（一）即時交互性

短視頻的傳播，是以互聯(lián)網(wǎng)通信作為基礎(chǔ)去進行的，因此，短視頻在傳播方面，它擁有互聯(lián)網(wǎng)的特點--雙向性。在短視頻信息進行傳播過程中，受眾可以對短視頻進行留言或彈幕等方式，與短視頻傳播者或制作者進行互動。并且觀眾還能一邊在平板上或者智能手機上看短視頻，一邊在不同的視頻網(wǎng)站或平臺上轉(zhuǎn)發(fā)短視頻或發(fā)送短視頻。

（二）平臺共享性

在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)時代里，觀眾能夠利用互聯(lián)網(wǎng)隨意搜索自己感興趣或喜歡的資訊和短視頻，這些都在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)庫中存在。觀眾通過搜索觀看來獲取資訊的方式，與傳統(tǒng)電視節(jié)目固定時間播出，觀眾定時觀看、無靈活選擇性的方式不同。目前，各大短視頻播放平臺，一方面提供短視頻，另外，也為大眾提供了視頻編輯的內(nèi)容共享，這樣廣大觀眾可以自己選擇感興趣的視頻，然后進行編輯。

（三）形式多樣性

我們國家通信互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)經(jīng)過多年的發(fā)展，很多資源都在網(wǎng)上可以找到，這使得短視頻不管是內(nèi)容制作上還是形式展現(xiàn)上，都非常多樣化。傳統(tǒng)電視節(jié)目呈現(xiàn)出來的主要是音頻和視頻，現(xiàn)在的短視頻中，不僅包含了電視節(jié)目呈現(xiàn)的內(nèi)容，還有圖片、文字等其他內(nèi)容，并且將這些內(nèi)容進行組合，這使得短視頻內(nèi)容非常多樣化。

（四）內(nèi)容豐富性

目前，網(wǎng)絡(luò)上的信息非常多，短視頻在制作中能夠利用這些網(wǎng)絡(luò)上的信息，然后使短視頻內(nèi)容豐富并且角度新穎。傳統(tǒng)電視節(jié)目播出內(nèi)容比較單一，所有受眾在同一時刻，觀看到的同一視頻的內(nèi)容也是一樣的，但是短視頻在垂直領(lǐng)域和細分領(lǐng)域做得比較好，受眾可以根據(jù)自己的愛好，在平臺上搜自己感興趣的視頻內(nèi)容，這些短視頻內(nèi)容也很方便獲取，贏得了人們的青睞，成為大眾生活中的一部分。目前，例如快手短視頻、抖音短視頻、微博等短視頻網(wǎng)站或平臺之間的競爭非常激烈，也讓廣大網(wǎng)友更有興趣去創(chuàng)造非常有個性的短視頻內(nèi)容，這些用戶原創(chuàng)內(nèi)容，也豐富了短視頻呈現(xiàn)的內(nèi)容。

二、電視節(jié)目短視頻化傳播的重要性

（一）有利于電視節(jié)目傳播模式創(chuàng)新

以前的傳統(tǒng)電視頻道節(jié)目每期占用時間都比較長，這使得電視節(jié)目如果要在現(xiàn)在的移動智能設(shè)備上進行傳播會有局限性。但是在新媒體時代，將短視頻應(yīng)用到傳統(tǒng)電視節(jié)目中，在理論上具有可行性，證明將電視節(jié)目在內(nèi)容和播放形式上進行一定的改進和創(chuàng)新，也可以與互聯(lián)網(wǎng)多媒體進行融合，且通過短視頻的方式去傳播，可以實現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目的創(chuàng)新，能夠促進其成功融入多媒體領(lǐng)域，最后通過播放形式的多樣化，提高其收視率。

（二）有利于傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播效果

短視頻因其播放時長較短，對內(nèi)容質(zhì)量要求較高，必須內(nèi)容精簡，主題突出，才能吸引觀眾的注意。傳統(tǒng)電視節(jié)目一期時長比較長，可以借鑒短視頻這個特點，將節(jié)目進行精簡短視頻化，這樣可以讓廣大受眾能夠利用碎片時間去觀看節(jié)目，實現(xiàn)便捷和快餐化的信息傳播，這樣可以提高節(jié)目的收視率，也可以讓更多的觀眾能夠在比較短的時間里了解節(jié)目所要表達的主題或思想，進而提高該電視節(jié)目在平臺上傳播的效果。

（三）利于傳統(tǒng)電視節(jié)目的交互性

短視頻在網(wǎng)絡(luò)上進行傳播，時效性非常強，因此，傳統(tǒng)電視節(jié)目進行短視頻化改良之后，觀眾也可以在移動智能設(shè)備上快速收到并觀看，還可以對內(nèi)容進行評價，電視節(jié)目在短視頻網(wǎng)站上收到觀眾的反饋，可以及時回復(fù)。并且對于某些互動性強的主題，電視節(jié)目制作過程中，能夠在微博或其他平臺上邀請廣大網(wǎng)友參與短視頻原創(chuàng)制作。這樣就可以在電視節(jié)目通過短視頻化的制作中，實現(xiàn)將視頻內(nèi)容從發(fā)布到反饋的親民、及時、交互性的特點。

（四）有利于傳統(tǒng)電視節(jié)目形式的豐富

傳統(tǒng)電視節(jié)目與短視頻的其中一個區(qū)別是播放時長的問題。傳統(tǒng)電視節(jié)目可以分解成多個不同主題的短視頻，它們相互關(guān)聯(lián)卻又突出不同主題，形成矩陣式的短視頻內(nèi)容產(chǎn)品呈現(xiàn)到平臺上。這種短視頻傳播方式，豐富了視頻傳統(tǒng)的形式，擴大了內(nèi)容影響力，使得日后打造品牌化電視節(jié)目主題的矩陣式節(jié)目更加便捷。

三、電視節(jié)目短視頻化傳播的路徑

（一）新聞報道類短視頻

新聞報道類電視節(jié)目，因其簡短、真實并且實時性較強的特點，成為最適合制作成短視頻進行播放的電視節(jié)目。電視節(jié)目不論通過哪種方式進行傳播，都可以分解成多個不同形式的短視頻進行播放。例如，福建廣播電視臺推出的網(wǎng)絡(luò)機頂盒，就是電視媒體和新媒體的結(jié)合，在互動區(qū)，新聞版塊類目下面，觀眾可以根據(jù)自己的興趣選擇不同的分類標題去觀看。電視新聞節(jié)目在制作過程中還可以加入UGC 短視頻素材。例如，當有突發(fā)事件時，現(xiàn)場目擊者拍攝的圖片或視頻，然后發(fā)布的即興創(chuàng)造內(nèi)容，可以成為新聞電視節(jié)目的素材，特別是一些關(guān)鍵性畫面，然后制作成短視頻，在平臺上進行播放，從而吸引很多觀眾的目光。近年來，央視和地方衛(wèi)視也在向新聞短視頻領(lǐng)域靠近，結(jié)合自身特色，用不同的渠道進行播放。

（二）電視劇情類短視頻

目前，電視劇情中運用短視頻，主要是發(fā)布新片的預(yù)告片或宣傳片，宣發(fā)部門還能根據(jù)劇情制作相關(guān)的熱播宣傳短片。這種宣傳片的時長比較短，大多是十幾秒到一兩分鐘，這很符合短視頻的要求。并且播放渠道多樣化，可以通過傳統(tǒng)的電視頻道去宣傳，也可以通過微信的公眾號去給用戶推送劇情信息，擴大受眾群體，吸引更多人的關(guān)注，進而提高電視劇收視率。例如，古裝劇《三生三世十里桃花》在開播前，主題曲和片尾曲，就提前在網(wǎng)上進行播放，開播后，東方衛(wèi)視在官方微信公眾號上，推出一系列預(yù)告片，為這部劇熱場。隨后騰訊視頻拿到該劇的版權(quán)，對之前的預(yù)告片和電視劇拍攝花絮進行再次創(chuàng)作，然后通過平臺播放，吸引力大批網(wǎng)友的關(guān)注和支持。不同形式的短視頻通過在不同的平臺上進行播放，促使該劇成為當年的熱播劇。

（三）綜藝節(jié)目類短視頻

綜藝類節(jié)目在制作過程中，已經(jīng)設(shè)置了相當多的懸念和梗。當對綜藝節(jié)目進行短視頻剪輯制作時，可以用一個很小的篇章，對立面的懸念進行采集和組合，播放時長三到五分鐘，讓觀眾在短時間內(nèi)觀看。例如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧》，其中有一期節(jié)目時長有兩個多小時，當在愛奇藝播出時，通過將整期節(jié)目剪輯制作成不同的小視頻，提煉不同的標題出來，還能突出其中不同的常駐嘉賓或飛行嘉賓，讓觀眾能夠根據(jù)自己的興趣進行選擇，或者選擇自己喜歡的明星去觀看相應(yīng)的內(nèi)容。這種播出類型的節(jié)目非常吸引用戶的關(guān)注，并在網(wǎng)上的轉(zhuǎn)發(fā)量非常大，很快就提升了該節(jié)目的知名度，因此，這個節(jié)目在傳統(tǒng)電視頻道中播放時的收視率也提高了很多。

（四）采訪訪談類短視頻

傳統(tǒng)的采訪訪談類電視節(jié)目時長也是比較長，從一個明星或知名人物的過往到杰出代表作，主持人進行提問，嘉賓回答。融入短視頻之后，可以將一期的人物訪談分割成不同小標題的片段，每個片段講解不同主題，這樣用戶可以進行選擇，而不用花兩個小時看一期訪談。例如，《魯豫有約》中采訪演員黃軒的一期，將這一期節(jié)目劃分成六個主題：美食專享、雙面人生、向內(nèi)而生、遇見未知的自己、極致的電影人生。讓觀眾或粉絲可以從六個方面中選擇自己感興趣的角度，對黃軒關(guān)于做飯美食、對電影的看法、對電視劇的想法、性格、未來規(guī)劃等進行了解，細化了節(jié)目制作和分類。像這種短視頻播出形式，突出了其精短、便捷的特點，并更符合當代觀眾的觀看習慣和心理。

四、結(jié)束語

傳統(tǒng)電視節(jié)目媒體需要在大眾生活中體現(xiàn)出其作為主流媒體的作用和引導(dǎo)責任，在目前互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)了人們生活的時代，傳統(tǒng)電視節(jié)目也需要與時俱進的順應(yīng)時代的發(fā)展去進行改良，迎合大眾需求，加入新的網(wǎng)絡(luò)媒體元素，提高傳統(tǒng)電視節(jié)目傳播的速度，豐富視頻內(nèi)容，擴大受眾群體，并且在互聯(lián)網(wǎng)上擔負起傳播正確價值觀的任務(wù)，去促進當代電視節(jié)目與新媒體融合并同步發(fā)展，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在廣大群眾中的公信力的作用。