新媒體編輯能力拓展及應(yīng)用分析

圖爾洪·伊里提孜 民族團(tuán)結(jié)雜志社

信息技術(shù)的發(fā)展轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的出版方式，當(dāng)前媒體作品正呈現(xiàn)由紙質(zhì)向數(shù)字轉(zhuǎn)變的傾向，并表現(xiàn)為紙質(zhì)、數(shù)字二元共存的現(xiàn)象。大眾既可以選擇傳統(tǒng)的紙質(zhì)購買方式，也可以通過移動(dòng)終端進(jìn)行多樣化的選擇?；诖耍旅襟w編輯應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)前其在語境、載體和傳播方式的變化情況，拓展自身能力，緊追時(shí)代潮流。

一、新媒體編輯能力拓展的作用

首先，新媒體編輯能力拓展可以有效滿足社會(huì)對(duì)媒體發(fā)展的要求。在當(dāng)前社會(huì)快節(jié)奏的背景下，新媒體行業(yè)呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)的發(fā)展特點(diǎn)，對(duì)話文、碎片化文案等已經(jīng)成為當(dāng)前新媒體展示的主要形式之一，人們獲取信息的方式更加多樣化，傳統(tǒng)的新聞媒體傳播形式已經(jīng)不再是主要的信息發(fā)布形式。所以，新媒體編輯需要拓展自身能力以符合新媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)變。其次，新媒體編輯能力拓展可以保證自身在新媒體行業(yè)中不被淘汰。新媒體時(shí)代對(duì)編輯的信息化能力要求較高，尤其是對(duì)各種移動(dòng)終端的操作能力，以往媒體傳播方式中編輯基本只需要進(jìn)行策劃和編輯稿件等幾個(gè)環(huán)節(jié)，但是在新媒體的不斷發(fā)展中其對(duì)編輯能力又提出了更高的要求，需要編輯具有良好的信息技術(shù)、更強(qiáng)的創(chuàng)新能力以及更專業(yè)的策劃能力，需要新媒體編輯進(jìn)一步拓展自身能力。最后，新媒體編輯能力拓展可以提升作品質(zhì)量?，F(xiàn)階段新媒體快速發(fā)展，從事新媒體編輯的人員越來越多，加之網(wǎng)絡(luò)信息具有海量化的特點(diǎn)，新媒體編輯想讓自身作品可以脫穎而出被更多的人看到就需要提升自身能力，避免作品同質(zhì)化，強(qiáng)化作品中的個(gè)人特色[1]。

二、新媒體編輯能力拓展和應(yīng)用

（一）編輯能力上

1.熟知受眾心理，靈活選題策劃

新媒體編輯能力的拓展方式和應(yīng)用對(duì)策需要從新媒體時(shí)代的特點(diǎn)出發(fā)，充分了解受眾心理，靈活進(jìn)行選題策劃。一方面，新媒體的閱讀方式和載體有其獨(dú)特的特點(diǎn)，其為受眾提供的是一種快速閱讀方式，受眾可以利用幾十秒的時(shí)間將文章想要表達(dá)的要點(diǎn)進(jìn)行充分掌握，符合受眾生活快節(jié)奏對(duì)信息獲取的需求。同樣，受眾對(duì)標(biāo)題具有較強(qiáng)的依賴心理，往往看到標(biāo)題就知道這篇文章是否是其想要的。對(duì)此，需要新媒體編輯結(jié)合自身作品的受眾特點(diǎn)精心設(shè)計(jì)標(biāo)題，讓受眾可以點(diǎn)擊進(jìn)去進(jìn)行閱讀，需要新媒體編輯進(jìn)一步提升自身的創(chuàng)新能力和前瞻能力。

另一方面，新媒體載體多數(shù)為移動(dòng)終端，受眾在閱讀之后可以進(jìn)行實(shí)時(shí)分享，所以新媒體行業(yè)往往要求新媒體編輯的選題策劃在話題上具有時(shí)效性、在內(nèi)容上具有較強(qiáng)的傳播性，即用好的標(biāo)題讓受眾打開文章、用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓受眾分享文章，盡可能的增加受眾數(shù)量，擴(kuò)展作品影響范圍。對(duì)此，新媒體編輯需要緊抓社會(huì)熱點(diǎn)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，多選一些可以引起受眾情感共鳴和在相關(guān)觀點(diǎn)上具有一定爭議的話題，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)傳播，例如，當(dāng)前熱度一直未曾退卻的新冠疫苗研發(fā)。

2.增強(qiáng)受眾體驗(yàn)，重視編輯再加工

新媒體時(shí)代背景下，新媒體編輯人員必須嚴(yán)格要求自己，養(yǎng)成不斷學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)的好習(xí)慣、日益提高綜合素質(zhì)。編輯人員不斷掌握新的思想和文化，認(rèn)真扎實(shí)工作，拓展本身的視野和觀念，并且樹立相應(yīng)的素質(zhì)要求，例如：政治素質(zhì)、文化素質(zhì)、道德素質(zhì)、專業(yè)和技能素質(zhì)等，才能順應(yīng)新媒體的發(fā)展，才能創(chuàng)立符合時(shí)代需求的優(yōu)秀作品。

由于新媒體作品的娛樂性和碎片化特征較強(qiáng)，其載體又是各種移動(dòng)終端，所以受眾有較高的閱讀體驗(yàn)，需要新媒體編輯具有較強(qiáng)的編輯加工能力，審時(shí)度勢(shì)、合理進(jìn)行頁面排版設(shè)計(jì)，善于應(yīng)用有關(guān)圖片等素材將作品的內(nèi)容、篇幅進(jìn)行合理的分割，并利用加粗、改色、描邊等工具將重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行突出表現(xiàn)，避免長內(nèi)容篇幅影響受眾閱讀體驗(yàn)，并控制好整體的字?jǐn)?shù)，正常情況下長文章不宜超過3000字、短文章不宜超過1500字左右，用短小精悍的篇幅設(shè)計(jì)，讓受眾可以在午休、用餐等碎片化的時(shí)間進(jìn)行閱讀[2]。

新媒體編輯對(duì)作品進(jìn)行編輯再加工可以從以下幾個(gè)角度入手：（1）熟知網(wǎng)絡(luò)流行語，善于應(yīng)用表情包，讓作品一眼望去更加符合當(dāng)前年輕人的審美。例如，當(dāng)前流行的“爺青結(jié)”“耗子尾汁”“U1S1”以及熊貓頭表情等，需要新媒體編輯根據(jù)作品內(nèi)容進(jìn)行合理應(yīng)用；（2）整合文章內(nèi)容，進(jìn)行再次的刪節(jié)、概要等操作，減少篇幅字?jǐn)?shù)；（3）適當(dāng)留白，新媒體編輯需要善于使用回車鍵，避免受眾出現(xiàn)閱讀疲勞；（4）適當(dāng)增加小標(biāo)題，或者提煉關(guān)鍵詞句，提升受眾閱讀效率；（5）結(jié)合作品展示的平臺(tái)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)精美頁面，例如，微信公眾號(hào)中的文章一般采用的圖文穿插的表現(xiàn)形式。

3.合理調(diào)整內(nèi)容，引導(dǎo)正確輿論

媒體無論以何種方式進(jìn)行傳播，其歸根結(jié)底需要傳播的是與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相符的內(nèi)容，不能違背黨和國家倡導(dǎo)的社會(huì)主義主流思想，更不能傳播黃賭毒等不良思想內(nèi)容。但是，當(dāng)前部分新媒體編輯由于我國對(duì)網(wǎng)絡(luò)法律建設(shè)的上層建筑并不完善，對(duì)自身作品內(nèi)容控制力度并不高，過度追求作品數(shù)據(jù)，常常會(huì)出現(xiàn)暴力、恐怖等內(nèi)容以滿足受眾的獵奇心理，這種情況不但會(huì)為受眾思想產(chǎn)生一定的影響，還會(huì)破壞網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，讓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加復(fù)雜。

對(duì)此，新媒體編輯需要擁有正確的政治觀和責(zé)任心，積極接受思想政治教育，勇于承擔(dān)自身的使命和責(zé)任，堅(jiān)持引導(dǎo)正確的輿論，合理調(diào)整自身作品內(nèi)容，時(shí)刻將國家相關(guān)出版政策作為自身創(chuàng)作的指導(dǎo)思想，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，傳遞正能量，深化作品內(nèi)涵。同時(shí)在引導(dǎo)正確輿論的過程中，新媒體編輯需要保證自身視角的獨(dú)特性，對(duì)同一思想內(nèi)容的表達(dá)利用不同的事件，或者對(duì)同一事件的創(chuàng)作采用不同的切入視角，擁有良好的辯證思維，從而保證自身作品質(zhì)量[3]。

（二）運(yùn)營能力上

1.以人為本，善于創(chuàng)新

新媒體編輯需要提升自身營銷策劃能力，重視對(duì)受眾心理的捕捉，緊抓受眾痛點(diǎn)，選擇合適的時(shí)機(jī)進(jìn)行報(bào)道，并應(yīng)當(dāng)擁有良好的變現(xiàn)思維。一方面，良好的營銷策劃需要以人為本。新媒體時(shí)代中信息瞬息萬變，且具有“大容量、多變性”的特點(diǎn)，對(duì)新媒體編輯有較強(qiáng)的挑戰(zhàn)，新媒體編輯想要保證自身的作品的先導(dǎo)權(quán)，需要新媒體編輯有前瞻的運(yùn)營思維，自身可以清楚認(rèn)知和預(yù)判相關(guān)事件的發(fā)展趨勢(shì)，并可以分析作品在發(fā)布之后可能會(huì)出現(xiàn)的數(shù)據(jù)，從而結(jié)合自身分析情況，盡可能的選擇具有高創(chuàng)作價(jià)值的事件作為話題進(jìn)行及時(shí)創(chuàng)作運(yùn)營。

另一方面，新媒體編輯需要善于創(chuàng)新，用創(chuàng)新來獲取商業(yè)變現(xiàn)，提升作品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。傳統(tǒng)媒體作品收入來源主要就是廣告，新媒體作品受其載體和傳播形式的影響新媒體行業(yè)的收入來源更具有多元化特點(diǎn)。對(duì)此，新媒體編輯需要定期進(jìn)行資源整合，實(shí)現(xiàn)一次挖掘、多次利用，在不影響作品質(zhì)量的基礎(chǔ)上合理在作品中帶入相關(guān)消費(fèi)點(diǎn)，盡可能的將成本最低化并將收益最大化，需要新媒體編輯擁有良好的互聯(lián)網(wǎng)思維，養(yǎng)成受眾的消費(fèi)習(xí)慣，保證產(chǎn)品變現(xiàn)。

2.數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化質(zhì)量

新媒體編輯的創(chuàng)作陣地就是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，其可以通過相關(guān)平臺(tái)的配套的創(chuàng)作平臺(tái)獲得受眾閱讀情況的反饋，需要新媒體編輯就有數(shù)據(jù)分析能力，可以定期整合數(shù)據(jù)，通過對(duì)其的分析明確自身下一步的創(chuàng)作方向，不斷將新媒體作品的質(zhì)量進(jìn)行優(yōu)化。對(duì)此，需要新媒體編輯建立數(shù)據(jù)庫，制作運(yùn)營數(shù)據(jù)表格，并重視表格制作的多樣性，如新媒體編輯在制作表格過程中分別以用戶增長率、用戶來源、閱讀和留言之間的比例、用戶屬性等作為表格類別，提升對(duì)數(shù)據(jù)的利用率，保證做到全面分析。

此外，新媒體編輯在做好自身作品數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上需要進(jìn)行宏觀分析，了解現(xiàn)階段權(quán)威第三方新媒體數(shù)據(jù)平臺(tái)，比如微信指數(shù)、新榜等，增強(qiáng)對(duì)行業(yè)動(dòng)態(tài)的掌握度，及時(shí)調(diào)整運(yùn)營策略。同時(shí)，新媒體編輯應(yīng)做好數(shù)據(jù)復(fù)盤，直觀明確的找出受眾偏好內(nèi)容，并整理出階段性的高熱度關(guān)鍵話題，在之后的創(chuàng)作過程中可以多側(cè)重于受眾偏好話題，對(duì)于經(jīng)過多次嘗試數(shù)據(jù)依舊不好的話題，則盡量少用或者直接不采用，通過提升自身的數(shù)據(jù)分析能力，保證自身作品可以有一個(gè)良好的閱讀量。

三、結(jié)語

總而言之，當(dāng)前社會(huì)需要的人才為復(fù)合型人才，對(duì)于新媒體行業(yè)來說也是如此，新媒體編輯需要根據(jù)自身能力情況，先進(jìn)行有側(cè)重點(diǎn)的提升，進(jìn)而循序漸進(jìn)的實(shí)現(xiàn)全面提升，做到懂創(chuàng)作、懂受眾、懂平臺(tái)、懂技術(shù)，并將自身能力切實(shí)的應(yīng)用在實(shí)踐之中，從而為新媒體的進(jìn)一步發(fā)展提供良好的推動(dòng)力。