新冠疫情背景下的綜藝節(jié)目新模式
——“云綜藝”的發(fā)展實(shí)踐探究

劉凌菲 四川電影電視學(xué)院

一、云綜藝的實(shí)踐特點(diǎn)

藝恩數(shù)據(jù)將“云錄制”綜藝節(jié)目定義為：“在疫情期間，傳統(tǒng)媒體通過視頻連線+生活Vlog+云錄制等新媒體的形式，把小屏內(nèi)容大屏化，把短視頻內(nèi)容長視頻化，從而使傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)融合?！备鞔笮l(wèi)視和平臺(tái)推出的“云綜藝”大概分為兩種：一種是“Vlog”類云綜藝，節(jié)目組對(duì)節(jié)目嘉賓以“Vlog”的形式自行拍攝節(jié)目素材進(jìn)行后期剪輯加工而成的綜藝。另一種是“直播”類云綜藝，節(jié)目嘉賓現(xiàn)場(chǎng)隨著事件的發(fā)生、直接將視頻發(fā)布至網(wǎng)址，供觀眾實(shí)時(shí)觀看的綜藝。[1]

（一）強(qiáng)伴隨性、打破綜藝壁壘

區(qū)別于傳統(tǒng)綜藝，“云綜藝”沒有復(fù)雜的文本設(shè)計(jì)，節(jié)目更多是依賴于嘉賓的臨場(chǎng)發(fā)揮。以“直播”類云綜藝《好好吃飯》為例，嘉賓所展現(xiàn)的就是日常生活的狀態(tài)與常人無異，比傳統(tǒng)綜藝更加有親切感。節(jié)目內(nèi)容與大眾息息相關(guān)，嘉賓以一種“素人化”的狀態(tài)呈現(xiàn)在觀眾面前，觀眾與嘉賓的直觀互動(dòng)，也是節(jié)目內(nèi)容的一部分。這種互動(dòng)打破了傳統(tǒng)綜藝中嘉賓與觀眾的溝通壁壘不僅提升了觀眾的參與度，調(diào)動(dòng)了觀眾的積極性，滿足了觀眾的交流欲望；也可以幫助嘉賓了解觀眾的需求，有針對(duì)性地調(diào)整直播內(nèi)容，提高觀眾滿意度。也正是這種“去臺(tái)本化”造就了云綜藝的強(qiáng)伴隨性質(zhì)。

（二）制作成本低、播出速度快

在疫情發(fā)生的特殊期間，面對(duì)傳統(tǒng)綜藝庫告急的強(qiáng)大壓力，各大衛(wèi)視平臺(tái)反應(yīng)迅速，節(jié)目從立項(xiàng)到播出，大多數(shù)是在一周內(nèi)完成?！霸凭C藝”就像一種特效藥，而“快速”則是它的立身之本?！短焯煸茣r(shí)間》用了30個(gè)小時(shí)左右、《好好吃飯》在48小時(shí)內(nèi)就完成、《宅草莓不是音樂節(jié)》用時(shí)4天、《嘿！你在干嘛呢？》用時(shí)5天。相較于傳統(tǒng)綜藝，“云綜藝”沒有復(fù)雜的舞臺(tái)、布景、燈光、攝像等，制作成本低廉。大多視頻平臺(tái)推出的綜藝中多數(shù)采用平臺(tái)自身資源關(guān)系網(wǎng)中的藝人，且不需要復(fù)雜的審批過程，極大的提高了節(jié)目錄制的便捷性和節(jié)目主題的靈活性。

（三）全新的技術(shù)手段

“云綜藝”的出現(xiàn)離不開“5G”技術(shù)的加持，尤其是傳統(tǒng)綜藝中的“云錄制”環(huán)節(jié)，如《我是唱作人2》《歌手·當(dāng)打之年》等。傳統(tǒng)綜藝需要考慮的問題是在嘉賓、觀眾無法到場(chǎng)的情況下，如何保證節(jié)目內(nèi)容完整等。除了綜藝人的反應(yīng)迅速，相關(guān)技術(shù)的支持也是解決問題的關(guān)鍵。比如，“5G 芒果超視”技術(shù)團(tuán)隊(duì)在制作《歌手·當(dāng)打之年》時(shí)，就是采用了“5G＋AI+云端”的先進(jìn)技術(shù)，才使云錄制和云剪輯成為現(xiàn)實(shí)。技術(shù)團(tuán)隊(duì)稱，大概 90 小時(shí)的500 位大眾評(píng)審的視頻源素材，對(duì)于傳統(tǒng)的人工剪輯來說是個(gè)龐大的工作量，而智能 AI識(shí)別與 AI 剪輯技術(shù)可以在 1 小時(shí)內(nèi)篩選、分類和制作 70000條素材，高效的完成前期剪輯，隨后這些素材通過云端進(jìn)入到節(jié)目組后期團(tuán)隊(duì)手中完成精剪?！?G＋AI+云端”技術(shù)助力云綜藝，保障了云綜藝的制作之快，讓綜藝與觀眾在云端相見成為可能。

二、云綜藝的優(yōu)勢(shì)

（一）高互動(dòng)、強(qiáng)參與

“云綜藝”以互聯(lián)網(wǎng)文化為基因，以社交和互動(dòng)為內(nèi)驅(qū)力，利用云技術(shù)進(jìn)行信息雙向交流。它打破了不同時(shí)間、空間的隔閡，實(shí)現(xiàn)了多屏信息引流與傳播。對(duì)于云綜藝而言，節(jié)目內(nèi)容的構(gòu)成一方面是嘉賓日常生活的自我顯現(xiàn)，一方面是觀眾與其的互動(dòng)交流。例如騰訊視頻的《鵝宅好時(shí)光》，這種直播類“云綜藝”在于熟人社交的核心動(dòng)力機(jī)制。幾個(gè)明星好朋友相聚在云端聚會(huì)，具備互動(dòng)性，同時(shí)利用彈幕與觀眾實(shí)時(shí)交流增強(qiáng)互動(dòng)，觀眾感受到的是倍數(shù)級(jí)的互動(dòng)，是沉浸式的觀看體驗(yàn)。直播類“云綜藝”在錄制過程中實(shí)時(shí)播放，省去了復(fù)雜的后期制作環(huán)節(jié)，節(jié)目產(chǎn)出容易且快速。并且呈現(xiàn)的是嘉賓們真實(shí)的生活狀態(tài)，觀眾和嘉賓可以互動(dòng)交流，極大的增強(qiáng)了受眾的參與度。

（二）話題度高、內(nèi)容接地氣

“云綜藝”對(duì)節(jié)目的內(nèi)容和形式?jīng)]有過多的文本要求，并且立項(xiàng)快、制作快，因此對(duì)熱點(diǎn)問題的反應(yīng)非?？?。維嘉媽媽對(duì)宋茜和宋威龍的電視劇《下一站幸福》，進(jìn)行的“cp”提問。往日光鮮亮麗的明星脫下華麗的外套，以一種“素人”的方式呈現(xiàn)在觀眾面前，展示一種最真實(shí)的狀態(tài)，吃飯、運(yùn)動(dòng)、唱歌、與觀眾嘮家常。具有煙火氣息的節(jié)目內(nèi)容、觀眾與嘉賓的實(shí)時(shí)互動(dòng)，使得觀眾更易獲得沉浸式的參與感觀。熱點(diǎn)性、新聞性、生活性、社會(huì)性的問題討論讓觀眾參與其中，更能引發(fā)社會(huì)的廣泛關(guān)注，也就更能轉(zhuǎn)化為流量價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

三、云綜藝的局限性

（一）形式單一，技術(shù)局限，容易引起審美疲勞

云錄制形式雖實(shí)現(xiàn)了跨屏互動(dòng)等形態(tài)創(chuàng)新，但仍屬于非常態(tài)化的解決方案，單一的內(nèi)容形式長此以往必將產(chǎn)生審美疲態(tài)。云綜藝由于技術(shù)、設(shè)備的局限性，仍然難以保證live效果，對(duì)于一些注重現(xiàn)場(chǎng)視聽感官和音效效果的綜藝節(jié)目，依然存在很大難度。比如《歌手當(dāng)打之年》的云錄制，以往歌手最經(jīng)典的莫過于對(duì)觀眾表情的特寫，在云錄制的情況下，這一亮點(diǎn)也消失了。同時(shí)，參演歌手的云錄制，因只能在所在地的錄影棚進(jìn)行錄制，缺乏湖南衛(wèi)視的舞美效果，在畫面效果上會(huì)大打折扣，并且因傳輸設(shè)備的限制，隔著屏幕對(duì)歌手們的演繹進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，對(duì)其結(jié)果也會(huì)有一定影響。

（二）“云綜藝”制作快，節(jié)目質(zhì)量和倫理問題難有保障

傳統(tǒng)綜藝有固定的節(jié)目制作環(huán)節(jié)，聊天只是其中一項(xiàng)。反觀“云綜藝”，雖加以吃飯、運(yùn)動(dòng)、點(diǎn)歌等形式，但形式變內(nèi)涵不變。在居家環(huán)境之下的制作，環(huán)節(jié)流程松散，聊天成為主要內(nèi)容。就算將“云綜藝”套上傳統(tǒng)綜藝的外殼，也只是形似神不似。各大平臺(tái)所制作的原創(chuàng)云綜藝，節(jié)目制作成本都比較低廉且迅速，節(jié)目內(nèi)容也較為單一，且多連線普通大眾，內(nèi)容上難受深度。在節(jié)目質(zhì)量上相比于傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目肯定也差強(qiáng)人意；并且因?yàn)樵凭C藝制作迅速且熱點(diǎn)性很強(qiáng)，因此缺乏對(duì)于熱點(diǎn)問題的思考與沉淀，同時(shí)由于反轉(zhuǎn)新聞的存在，也使得倫理道德問題成為云綜藝的一大弊端。

四、云綜藝帶來的發(fā)展啟示

（一）增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

湖南電視臺(tái)和“芒果TV”移動(dòng)客戶端都可以同步收看《天天云時(shí)間》《嘿！你在干嘛呢》節(jié)目，在觀看節(jié)目的過程中，無論是傳統(tǒng)媒體終端前的觀眾還是移動(dòng)客戶端的觀眾，身體即使無法同時(shí)在場(chǎng)，但仍可以與其他觀看該節(jié)目的受眾或節(jié)目中的參演嘉賓同處于同一個(gè)虛擬網(wǎng)絡(luò)空間。相同的興趣愛好將形色各異的受眾拉入同一“規(guī)定情境”，因相同關(guān)注點(diǎn)引發(fā)受眾間的情感關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生表達(dá)欲望。觀眾通過彈幕來與嘉賓或其他觀眾產(chǎn)生互動(dòng)，夸獎(jiǎng)或批評(píng)，都是在分享情感體驗(yàn)。而嘉賓對(duì)彈幕的回復(fù)解讀也增強(qiáng)了受眾的粘性，與受眾產(chǎn)生情感共振，為下一次的互動(dòng)儀式創(chuàng)造條件。[2]同時(shí)，觀眾的互動(dòng)、點(diǎn)評(píng)也是節(jié)目的一大看點(diǎn)，羅杰斯的“創(chuàng)新與普及”理論告訴我們，在觀眾成為范化的意見領(lǐng)袖后，也可以通過人際傳播進(jìn)一步擴(kuò)大其影響力。因此，對(duì)于傳統(tǒng)綜藝節(jié)目而言，“受眾的反饋”才是節(jié)目前進(jìn)的動(dòng)力。

（二）對(duì)熱點(diǎn)問題的實(shí)時(shí)解讀

綜藝節(jié)目中熱點(diǎn)問題的實(shí)時(shí)解讀并非娛樂八卦，而是利用其時(shí)效性、廣泛性、擴(kuò)散性優(yōu)勢(shì)，來重新詮釋大眾傳播媒介的解釋與規(guī)定等功能。如進(jìn)行新聞熱點(diǎn)追蹤、社會(huì)問題解讀等有利社會(huì)穩(wěn)定的信息傳遞。綜藝節(jié)目應(yīng)伴隨著對(duì)事件的解釋來進(jìn)行信息傳達(dá)，為了向特定方向引導(dǎo)和協(xié)調(diào)社會(huì)成員的行為，去提示人們應(yīng)該采取什么樣的行為反應(yīng)。如樹立正確價(jià)值導(dǎo)向、積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、傳遞社會(huì)正能量等。

“綜藝敏感”應(yīng)是綜藝節(jié)目制作者的第一要素，節(jié)目內(nèi)容、模式創(chuàng)新的關(guān)鍵是在于養(yǎng)成“綜藝敏感”?？v貫綜藝行業(yè)的整體格局，社會(huì)熱點(diǎn)以及政策導(dǎo)向的加持是綜藝模式的“與時(shí)俱進(jìn)”的關(guān)鍵。不難發(fā)現(xiàn)，隨著當(dāng)下的熱點(diǎn)話題的熱度不斷提升，一款全新的綜藝便會(huì)出現(xiàn)。如原創(chuàng)音樂人節(jié)目《我是唱作人》的背后便是中國流行音樂的斷崖。同時(shí)，上級(jí)監(jiān)管部門在下層內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域提出的建議，也是制作節(jié)目的風(fēng)向標(biāo)。綜藝節(jié)目制作者要保持獨(dú)立思考、保持“綜藝敏感”、拒絕固定思維模式、拒絕一味的進(jìn)行重復(fù)式創(chuàng)作。無論當(dāng)下社會(huì)環(huán)境的熱點(diǎn)話題和政策、節(jié)目導(dǎo)向如何變遷，堅(jiān)持形式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、理念創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)中國有綜藝，創(chuàng)新在中國。[3]

（三）云綜藝背后的技術(shù)問題

“云綜藝”“云錄制”并不是疫情無奈之選，而是能夠倒逼技術(shù)的進(jìn)步。在疫情結(jié)束，回歸正常的節(jié)目錄制形態(tài)后，技術(shù)的進(jìn)步也是各大平臺(tái)關(guān)心的問題之一。《歌手·當(dāng)打之年》首次將5G 技術(shù)應(yīng)用于綜藝節(jié)目制作，并通過 AI 技術(shù)大幅度地提升了視頻素材的處理效率，實(shí)現(xiàn)了新興技術(shù)在廣電行業(yè)的深度應(yīng)用，給實(shí)時(shí)互動(dòng)提供了新的可能，也為綜藝節(jié)目形式創(chuàng)新提供了新的方向。5G時(shí)代到來，不斷為綜藝節(jié)目的生產(chǎn)提供機(jī)遇，綜藝節(jié)目開始主動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行融合。比如湖南衛(wèi)視音樂節(jié)目《我想和你唱》，通過唱吧APP主打的“星素同框合唱”模式。在5G和AI等先進(jìn)技術(shù)的加持下，未來綜藝發(fā)展路徑一定會(huì)更加豐富，也正如麥克盧漢所說：媒介及訊息。

五、結(jié)論

總體而言，疫情期間出現(xiàn)的“云綜藝”以一種短、平、快的方式打破了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目制作的模式。在特殊時(shí)期，其存在相對(duì)來說比較短暫，卻以高效簡(jiǎn)潔的方式贏得了大眾的關(guān)注。但必須要看到“云綜藝”在制作上的問題，單一的內(nèi)容無疑會(huì)引起審美疲勞。作為“現(xiàn)象級(jí)”的綜藝形式，其是否能夠在綜藝?yán)顺敝蟹€(wěn)住陣腳，還不得而知。但不可否認(rèn)的是，“云綜藝”所嘗試的線上錄制、觀眾參與、跨屏聯(lián)動(dòng)等創(chuàng)作理念，已給綜藝行業(yè)帶來了新的啟示。