全媒體時(shí)代紙質(zhì)圖書出版行業(yè)的改革策略

隨著全媒體時(shí)代的到來與發(fā)展，催生了多種新型的閱讀方式和閱讀載體，給讀者閱讀帶來了極大的便利。然而，電子閱讀常態(tài)化也使得紙質(zhì)出版和發(fā)售面臨著一定的困境，不能滿足當(dāng)下時(shí)代發(fā)展需求和讀者閱讀需求。2020年1月6日，國(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢發(fā)布《2019年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，2019年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到7.4億人，同比增長(zhǎng)1.4%，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到4.6億人，同比增長(zhǎng)8.3%。在全媒體時(shí)代，紙質(zhì)圖書出版行業(yè)應(yīng)該充分認(rèn)知到現(xiàn)階段的發(fā)展困境，同時(shí)也應(yīng)該精準(zhǔn)把握發(fā)展機(jī)遇，不斷創(chuàng)新推動(dòng)紙質(zhì)圖書出版行業(yè)的改革與發(fā)展。

一、紙質(zhì)圖書出版行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

在傳統(tǒng)階段，紙質(zhì)圖書是人們獲取信息的主要媒介和橋梁，是人們獲取知識(shí)的重要“階梯”。但隨著信息技術(shù)的全面快速發(fā)展，一大批電子閱讀介質(zhì)的出現(xiàn)，在很大程度上消弭了紙質(zhì)圖書出版發(fā)行的勢(shì)頭，也改變了受眾的信息獲取方式。依托于電子閱讀介質(zhì)，受眾在利用信息的過程中，不再僅僅依靠厚重的書籍，也不需要深入圖書館等來翻閱大量的材料，更不需要花錢來購(gòu)買書籍，而是通過網(wǎng)絡(luò)搜索等進(jìn)行便捷化的應(yīng)用。在全媒體時(shí)代，伴隨著受眾閱讀方式的改變，傳統(tǒng)的圖書出版面臨著較大的發(fā)展困境。一批紙質(zhì)圖書出版企業(yè)走向沒落，同時(shí)，紙質(zhì)圖書的出版發(fā)行量也日漸萎靡。此外，在全媒體時(shí)代，紙質(zhì)圖書的受眾群體數(shù)量日益降低。一些網(wǎng)絡(luò)使用主體，甚至已經(jīng)逐步遠(yuǎn)離了紙質(zhì)圖書，只有學(xué)生群體以及年紀(jì)偏大的群體等，才會(huì)繼續(xù)使用紙質(zhì)圖書。此外，人們的版權(quán)意識(shí)淡薄，一味地追求便宜，導(dǎo)致盜版書籍日漸增多，使正版書籍喪失了競(jìng)爭(zhēng)力。在全媒體時(shí)代，紙質(zhì)圖書出版行業(yè)在經(jīng)營(yíng)與發(fā)展過程中，必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，不斷創(chuàng)新發(fā)展路徑，積極落實(shí)改革策略，只有這樣，才能重新煥發(fā)生機(jī)。

二、全媒體時(shí)代紙質(zhì)圖書出版行業(yè)面臨的困境

在全媒體時(shí)代，伴隨著受眾閱讀訴求的轉(zhuǎn)變，伴隨著閱讀方式的多元化，紙質(zhì)圖書的閱讀方式不再是受眾唯一的信息獲取渠道，這在很大程度上影響著紙質(zhì)圖書出版行業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，紙質(zhì)圖書出版行業(yè)中也存在著自身的問題，如盜版問題、編寫質(zhì)量問題等等。在全媒體時(shí)代，紙質(zhì)圖書出版行業(yè)面臨著的發(fā)展困境，主要體現(xiàn)在以下方面：

（一）智能電子產(chǎn)品帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

伴隨著科學(xué)技術(shù)以及信息技術(shù)的全面快速發(fā)展，智能電子產(chǎn)品的種類、數(shù)量、性能、功能等都得到了飛速的發(fā)展。這對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書出版行業(yè)而言，是巨大的沖擊。智能電子產(chǎn)品能夠滿足不同受眾的多元化閱讀需求，同時(shí)也可以滿足受眾碎片化、個(gè)性化的學(xué)習(xí)需要。比如依托于智能電子產(chǎn)品，受眾既可以通過各類便捷高效的搜索引擎系統(tǒng)來搜集利用有關(guān)的參考文獻(xiàn)、文章等，也可以通過一些網(wǎng)站、APP等來閱讀書籍。尤其是以智能手機(jī)為代表的智能電子產(chǎn)品的出現(xiàn)，更在很大程度上便捷了人們的閱讀需要。現(xiàn)階段，我們已經(jīng)正式步入了5G時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，充分滿足了人們的多元化生活以及學(xué)習(xí)需求。大屏幕的智能手機(jī)，業(yè)已成為一個(gè)移動(dòng)式的閱讀器。反觀紙質(zhì)圖書，受眾在獲取相關(guān)的信息時(shí)，需要去購(gòu)買相關(guān)的書籍。盜版書籍雖然價(jià)格便宜，但質(zhì)量無法保障，漏洞百出，社會(huì)也不提倡。但若購(gòu)買正版圖書，受眾還需要通過現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買或者網(wǎng)購(gòu)的形式來付出一定的成本。事實(shí)上，正版圖書的價(jià)格是比較高的。但若受眾采用電子閱讀的方式，則可能無需支付這么高的成本，就可以實(shí)現(xiàn)快速閱讀。據(jù)了解，一個(gè)電子閱讀器中可以容納的圖書數(shù)量與整個(gè)圖書館的藏書量基本相同，正是基于其信息海量以及多功能互動(dòng)模式等優(yōu)點(diǎn)，也給受眾產(chǎn)生了極大的誘惑。因此，智能電子產(chǎn)品的不斷推陳出新，在很大程度上分流了紙質(zhì)圖書的受眾群體，也使得紙質(zhì)圖書出版行業(yè)面臨著較大的發(fā)展困境。

（二）生活節(jié)奏加快降低了人們靜心閱讀的需求

在傳統(tǒng)時(shí)代，不同閱讀訴求的讀者，可能會(huì)結(jié)伴而行，在圖書館靜靜的閱讀，享受紙質(zhì)閱讀帶來的無窮趣味。但在現(xiàn)階段，伴隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們的靜心閱讀的訴求不斷被改變。智能電子產(chǎn)品的出現(xiàn)，在拓展了人們的閱讀方式，便捷了人們的信息獲取渠道和途徑的同時(shí)，也使得人們的閱讀正式進(jìn)入了“淺閱讀”的時(shí)代。在這樣一個(gè)生活節(jié)奏快、人浮氣躁的新時(shí)代，較少有人能夠安靜的通過紙質(zhì)來進(jìn)行深入閱讀。在進(jìn)行閱讀或者信息獲取時(shí)，人們帶有很強(qiáng)的“功利心理”。比如當(dāng)人們?cè)诶孟嚓P(guān)的信息時(shí)，往往為了追求信息獲取的快速性，而直接借助于網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等來進(jìn)行搜索。特別是當(dāng)智能手機(jī)的功能以及存儲(chǔ)能力不斷提升的今天，人們可以借助于各類手機(jī)APP來進(jìn)行快速化的信息搜索。從這方面而言，全媒體時(shí)代的來臨，在很大程度上分流了紙質(zhì)圖書的閱讀群體。此外，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，年輕受眾的信息素養(yǎng)不斷提升。在傳統(tǒng)階段，年輕受眾可能是紙質(zhì)圖書的主要利用群體。但在全媒體時(shí)代，年輕受眾可能沒有充裕的時(shí)間來進(jìn)行深入閱讀。大部分年輕受眾，可能更加傾向于現(xiàn)代化的電子閱讀方式。比如在乘坐汽車的間隙中，通過手機(jī)APP來進(jìn)行快速化的閱讀，或者在吃飯間隙、臨睡前等借助于智能手機(jī)來進(jìn)行淺層次閱讀。相比電子閱讀方式，紙質(zhì)圖書是一種慢閱讀的體驗(yàn)，這與年輕受眾的閱讀訴求并不符合。從這點(diǎn)來看，似乎年輕人已經(jīng)不再是紙質(zhì)圖書的閱讀群體。

（三）紙質(zhì)圖書缺乏環(huán)保性與受眾的互動(dòng)性

紙質(zhì)圖書在出版發(fā)行的過程中，需要依賴于大量的紙張，這是它進(jìn)行信息傳遞的主要介質(zhì)。雖然這些紙張都是可以回收再利用的，但在出版刊印過程中，也可能會(huì)造成較大程度的污染和浪費(fèi)。比較而言，全媒體時(shí)代下的電子閱讀則并沒有這方面的問題，電子閱讀方式以信息為主要的介質(zhì)，除各類終端設(shè)備外，并不需要中間的傳輸介質(zhì)，這就不會(huì)造成環(huán)境污染以及資源消耗?？梢?，相比紙質(zhì)圖書出版，電子閱讀更加低碳環(huán)保。與此同時(shí)，在紙質(zhì)圖書出版發(fā)行的過程中，它明顯缺乏與受眾的廣泛互動(dòng)。不少圖書出版發(fā)行單位，在進(jìn)行選題策劃的過程中，并沒有充分結(jié)合受眾的訴求，而是按照自身市場(chǎng)部門的調(diào)研情況來進(jìn)行選題確定。與此同時(shí)，傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書出版在選題策劃的過程中，可能只是注重大部分受眾群體的意見，缺乏對(duì)小眾群體的兼顧和重視。相較而言，全媒體時(shí)代下的電子閱讀方式，既能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾廣泛全面的互動(dòng)與交流，同時(shí)也能夠讓受眾成為“意見領(lǐng)袖”。

三、全媒體時(shí)代紙質(zhì)圖書出版行業(yè)的改革策略

在全媒體時(shí)代，紙質(zhì)圖書出版行業(yè)在發(fā)展過程中面臨著較大的困境，為整體推動(dòng)自身的發(fā)展，不斷發(fā)揮自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)該充分落實(shí)科學(xué)全面的改革策略，以此來綜合性推動(dòng)紙質(zhì)圖書出版行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

（一）優(yōu)化內(nèi)容品質(zhì)，突出內(nèi)容為王

紙質(zhì)圖書作為傳統(tǒng)層面上的出版物，在全媒體時(shí)代，不斷煥發(fā)自身的生機(jī)和活力，應(yīng)該充分注重優(yōu)化圖書內(nèi)容質(zhì)量，不斷優(yōu)化內(nèi)容品質(zhì)，突出內(nèi)容為王的核心要義。在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書出版機(jī)構(gòu)，應(yīng)該將優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量作為自身發(fā)展的突破口。全媒體時(shí)代下的電子閱讀方式，雖然能夠在很大程度上便利人們的閱讀以及信息獲取，但與此同時(shí)，也容易增加人們信息收集以及利用的困難。特別是一些真假難辨的信息，更是增加了人們信息利用的時(shí)間成本。因此，在互網(wǎng)絡(luò)信息真假摻雜，真假難辨的情況下，紙質(zhì)圖書出版行業(yè)應(yīng)該以高質(zhì)量的內(nèi)容來作為發(fā)展突破口，不斷推動(dòng)自身的長(zhǎng)效可持續(xù)發(fā)展。在紙質(zhì)圖書出版發(fā)行的過程中，應(yīng)該優(yōu)選文章的作者。作者是文章質(zhì)量的第一把關(guān)人，只有遴選優(yōu)秀的作者，才能從源頭上來保障內(nèi)容的質(zhì)量，同時(shí)才能使得作品的市場(chǎng)認(rèn)可度不斷提升，進(jìn)而獲得較為可觀的市場(chǎng)銷售量。同時(shí)，整體優(yōu)化紙質(zhì)圖書出版發(fā)行的質(zhì)量，還應(yīng)該注重優(yōu)化編輯人員的素養(yǎng)，確保編輯人員能夠以專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度以及高度負(fù)責(zé)的責(zé)任心來開展圖書的編輯校對(duì)工作。在全媒體時(shí)代，整體優(yōu)化圖書出版發(fā)行的質(zhì)量，不斷提升圖書出版的市場(chǎng)認(rèn)可度，還應(yīng)該注重優(yōu)化編輯人員的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，以此來整體提升他們的創(chuàng)新意識(shí)。比如編輯約稿人員應(yīng)該具備較高的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，能夠熟練使用互聯(lián)網(wǎng)來與受眾進(jìn)行交互與溝通，以此來充分把握受眾的需求，結(jié)合受眾的需求來進(jìn)行選題策劃。

（二）實(shí)現(xiàn)精細(xì)化分工，優(yōu)化圖書質(zhì)量

在紙質(zhì)圖書出版發(fā)行過程中，為整體推動(dòng)自身的長(zhǎng)效發(fā)展，不斷優(yōu)化自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)該實(shí)現(xiàn)精細(xì)化的分工，以此來全面優(yōu)化圖書質(zhì)量。在全媒體時(shí)代，紙質(zhì)圖書出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該緊密把握時(shí)代發(fā)展潮流，不斷優(yōu)化自身的內(nèi)部管理成效，依托于精細(xì)化的分工來綜合性提升圖書出版的質(zhì)量。一方面，紙質(zhì)圖書出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該充分結(jié)合自身的發(fā)展需求來不斷優(yōu)化各個(gè)工種之間的協(xié)調(diào)與配合，確保各個(gè)部門、各個(gè)崗位之間精細(xì)分工、分工合作、高度統(tǒng)一，繼而在保質(zhì)保量的基礎(chǔ)上，提升紙質(zhì)圖書出版工作的整體效率，不斷優(yōu)化紙質(zhì)圖書出版發(fā)行的整體質(zhì)量。比如紙質(zhì)圖書出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該設(shè)立網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)部門，積極強(qiáng)化與廣大受眾群體以及潛在受眾群體的互動(dòng)與溝通，全面掌握與了解他們的信息訴求，繼而為選題策劃提供詳實(shí)的信息數(shù)據(jù)。再比如紙質(zhì)圖書出版機(jī)構(gòu)還應(yīng)該設(shè)立明確的職能部門，明確各個(gè)部門的具體職責(zé)分工，強(qiáng)化他們之間的溝通與配合。約稿人應(yīng)該明確自身的工作職責(zé)，強(qiáng)化自身與作者的互動(dòng)與溝通。編輯人員應(yīng)該充分明確自身的工作職責(zé)，整體強(qiáng)化文章內(nèi)容的編輯質(zhì)量。另一方面，紙質(zhì)圖書出版發(fā)行機(jī)構(gòu)還要在對(duì)新媒體傳播優(yōu)勢(shì)有充分了解的基礎(chǔ)上對(duì)紙質(zhì)圖書予以深入研究，以此探索出能夠在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中有利于自身發(fā)展的因素。

（三）實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)出版與數(shù)字出版的高效結(jié)合

在全媒體時(shí)代，紙質(zhì)圖書出版發(fā)行結(jié)構(gòu)應(yīng)該立足于自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，在不斷鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，積極創(chuàng)新開發(fā)電子圖書，以此來實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)出版與數(shù)字出版的高效結(jié)合。要順應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，從文字閱讀到視覺閱讀，可以將紙質(zhì)出版和數(shù)字出版進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，通過各種載體同時(shí)進(jìn)行傳播，這樣的傳播方式會(huì)給紙質(zhì)圖書帶來更高的收益。相比紙質(zhì)圖書，數(shù)字圖書的出版發(fā)行的門檻相對(duì)比較低，在整個(gè)發(fā)行運(yùn)營(yíng)過程中的時(shí)間成本也比較低。因此，作為紙質(zhì)圖書出版發(fā)行機(jī)構(gòu)而言，可以注重不斷創(chuàng)新自身的經(jīng)營(yíng)發(fā)展方式，在充分優(yōu)化紙質(zhì)圖書的質(zhì)量以及品質(zhì)的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該堅(jiān)持“兩條腿走路”，積極創(chuàng)新發(fā)行電子圖書，以此來獲得更加廣泛的受眾群體。在全媒體時(shí)代，雖然受眾閱讀方式以及閱讀習(xí)慣的改變，對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書會(huì)造成較大的沖擊與挑戰(zhàn)。但不可否認(rèn)，紙質(zhì)圖書仍具有非常重要的價(jià)值和作用。比如紙質(zhì)圖書的美化價(jià)值是數(shù)字圖書無法取代的，在一些現(xiàn)代家庭中人們?nèi)匀涣?xí)慣使用圖書來裝點(diǎn)書房，以此來營(yíng)造良好的休閑空間。比如紙質(zhì)圖書還具有較高的收藏價(jià)值，一些經(jīng)典名著等，都是通過紙質(zhì)圖書的方式來進(jìn)行收藏和利用的。作為紙質(zhì)圖書出版發(fā)行機(jī)構(gòu)，應(yīng)該充分挖掘紙質(zhì)圖書的這些功能，繼而不斷提升紙質(zhì)圖書出版發(fā)行的質(zhì)量，全面優(yōu)化紙質(zhì)圖書出版發(fā)行的市場(chǎng)占有率。

（四）積極開展多元化的圖書營(yíng)銷方式

在全媒體時(shí)代，紙質(zhì)圖書出版單位為獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，為獲得受眾的關(guān)注，應(yīng)該主動(dòng)走出傳統(tǒng)的營(yíng)銷圈子，積極拓展?fàn)I銷方式，積極采用線上線下互動(dòng)營(yíng)銷的綜合性營(yíng)銷方式，不斷提升營(yíng)銷成效，只有這樣，才能不斷擴(kuò)展紙質(zhì)圖書的市場(chǎng)認(rèn)可度。一直以來，紙質(zhì)圖書可能更多依賴于簽售會(huì)的形式來進(jìn)行營(yíng)銷，這種營(yíng)銷方式的整體效果并不明顯。在全媒體時(shí)代，紙質(zhì)圖書出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該創(chuàng)新營(yíng)銷理念，優(yōu)化營(yíng)銷方式，提升營(yíng)銷質(zhì)量。比如可以開展重點(diǎn)主題出版物展示展銷，實(shí)現(xiàn)與專業(yè)媒體跨地區(qū)合作，借勢(shì)打造良好的行業(yè)品牌價(jià)值。比如可以通過網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷的方式，借助于電商平臺(tái)來擴(kuò)展受眾的范圍，讓不同地域的受眾都可以通過電商平臺(tái)來進(jìn)行購(gòu)買。比如紙質(zhì)圖書出版機(jī)構(gòu)還可以借助于微信、抖音、微博等新興的社交平臺(tái)來與受眾進(jìn)行廣泛的互動(dòng)與交流，以此來整體提升營(yíng)銷工作的成效與質(zhì)量。當(dāng)然，還可以充分借助于本地實(shí)體資源，加強(qiáng)與讀者的溝通與交流。依托于實(shí)體書店資源，打造形式多樣的落地活動(dòng)，提升品牌和客流，有效擴(kuò)大社會(huì)影響，為推進(jìn)全民閱讀做出有益的嘗試。

四、結(jié)語

在全媒體時(shí)代，紙質(zhì)圖書在出版發(fā)行過程中，面臨著較大的發(fā)展困境。特別是電子閱讀方式的出現(xiàn)，在很大程度上分流了紙質(zhì)圖書的受眾。為推動(dòng)紙質(zhì)圖書出版行業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該積極優(yōu)化圖書內(nèi)容的質(zhì)量，積極實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)圖書與數(shù)字圖書的結(jié)合，全面創(chuàng)新營(yíng)銷方式。