探討傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道理念的轉(zhuǎn)變

阿曼古力·阿布都熱合曼 新疆日?qǐng)?bào)社（新疆報(bào)業(yè)傳媒<集團(tuán)>有限公司）

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)來(lái)勢(shì)洶洶，既為傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道提供了新的發(fā)展反向，也創(chuàng)造了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)正確認(rèn)識(shí)到自身與新媒體之間的沖突與融合，利用穩(wěn)固的市場(chǎng)地位緩解新媒體產(chǎn)生的矛盾，充分利用多種信息技術(shù)開(kāi)展新聞報(bào)道工作，轉(zhuǎn)變媒體人固有思想，謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道面臨的困境

新媒體時(shí)代的推廣增加了傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道危機(jī)意識(shí)，如依然采取守舊的報(bào)道模式，不及時(shí)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，很有可能會(huì)走下歷史舞臺(tái)，無(wú)法推動(dòng)傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的可持續(xù)發(fā)展。首先，傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道內(nèi)容單一化，播報(bào)方式存在嚴(yán)重的重復(fù)性，受眾無(wú)法立即獲取到自己想要的信息，并且內(nèi)容較為枯燥，無(wú)法滿足受眾的獵奇心理。其次，新聞時(shí)效性無(wú)法得到保證，延長(zhǎng)受眾接收信息的時(shí)間，導(dǎo)致新聞失去傳播價(jià)值。傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的傳播途徑狹窄，受眾如想獲取信息需要在固定時(shí)間鎖定固定的頻道，嚴(yán)重降低新聞的時(shí)效性。最后，新媒體的推廣阻礙了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，尤其是在5G 時(shí)代普及的背景下，各種社交軟件、手機(jī)APP的出現(xiàn)豐富了受眾的娛樂(lè)生活，能夠第一時(shí)間獲取到當(dāng)下正在發(fā)生的信息，為傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的發(fā)展創(chuàng)造了新的困境。

二、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道理念的措施

（一）傳統(tǒng)宣傳觀念的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道應(yīng)做好自身的宣傳推廣工作，改變傳統(tǒng)的宣傳理念，以新聞?shì)浾摓楹诵模瑯?gòu)建傳統(tǒng)媒體傳播新模式，準(zhǔn)確抓住新聞?shì)浾摰膬?nèi)容，并借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)激發(fā)新聞報(bào)道的生命力，在向受眾傳遞新聞信息的同時(shí)，鼓勵(lì)受眾將自己的想法、觀念、主張表達(dá)出來(lái)，形成傳統(tǒng)媒體和受眾之間的良性溝通。傳統(tǒng)媒體應(yīng)一改往常照本宣科的宣傳模式，利用實(shí)踐行動(dòng)深化新聞報(bào)道內(nèi)容，在新時(shí)代的背景下拓寬傳統(tǒng)的傳播渠道，使受眾能夠利用“碎片化”的時(shí)間，隨時(shí)隨地獲取到真實(shí)準(zhǔn)確的新聞報(bào)道信息[1]。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)推進(jìn)校企結(jié)合的發(fā)展模式，在院校的幫助下培養(yǎng)更多思想創(chuàng)新性高、職業(yè)素養(yǎng)優(yōu)秀的媒體人，將新媒體時(shí)代的新聞傳播理念融入到傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道中，憑借媒體人精煉簡(jiǎn)潔的文筆對(duì)新聞信息進(jìn)行濃縮，受眾能夠簡(jiǎn)單直接的獲取到新聞報(bào)道核心內(nèi)容，更好的引導(dǎo)社會(huì)輿論發(fā)展，宣傳傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，為其體系化發(fā)展提供保障。

（二）民生報(bào)道視角的轉(zhuǎn)變

民生問(wèn)題始終是傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道中重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容，現(xiàn)階段民生報(bào)道形式單一、內(nèi)容避重就輕、立場(chǎng)不堅(jiān)定，很難將當(dāng)下的民生狀況真實(shí)的反應(yīng)給受眾。為此，傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道應(yīng)借助自身在新聞?lì)I(lǐng)域中的公信力，結(jié)合新媒體時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，深挖新聞價(jià)值，提煉新聞報(bào)道核心內(nèi)容，深入基層去了解發(fā)生在百姓身邊的大事小情，篩選出其中最具爭(zhēng)議性的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，立足民生角度去看事實(shí)問(wèn)題，通過(guò)以小見(jiàn)大的方式真正幫助國(guó)民解決實(shí)際問(wèn)題。常見(jiàn)的民生新聞?lì)}材有：養(yǎng)老保險(xiǎn)、升學(xué)就業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生等，傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道可根據(jù)實(shí)際情況選擇當(dāng)下最為熱點(diǎn)的話題深入剖析，正確而客觀的反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，利用對(duì)新聞報(bào)道的解讀引人深思、發(fā)人深省。

（三）新聞報(bào)道方式的轉(zhuǎn)變

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR 技術(shù)）作為一種新興技術(shù)受到各行業(yè)的高度重視，通過(guò)虛擬與現(xiàn)實(shí)的交織，為受眾提供感官上的享受。傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道中也可以利用VR 技術(shù)，開(kāi)創(chuàng)全景視頻紀(jì)錄片、沉浸式新聞新紀(jì)元，受眾可通過(guò)專(zhuān)業(yè)設(shè)備觀看新聞報(bào)道，會(huì)產(chǎn)生如臨其境的立體空間感，打破傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的播出形式，提升其傳播效果。同時(shí)，VR技術(shù)的應(yīng)用能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行還原，幫助受眾更加準(zhǔn)確的掌握事實(shí)真相，吸引受眾的觀看興趣，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的可持續(xù)發(fā)展。

（四）封閉傳播環(huán)境的轉(zhuǎn)變

為保證傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中存在優(yōu)勢(shì)，應(yīng)深化其傳播環(huán)境，從傳統(tǒng)的封閉傳播環(huán)境向開(kāi)放式發(fā)展，充分利用新媒體帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇，創(chuàng)造更適合傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道發(fā)展的環(huán)境。開(kāi)放并不意味著無(wú)限化放大自由，新媒體環(huán)境下受眾可以自由的發(fā)表言論，但是卻很難區(qū)分言論的真實(shí)性，無(wú)法傳遞準(zhǔn)確的新聞信息。而新聞報(bào)道可以抓住這一點(diǎn)，結(jié)合其實(shí)際情況創(chuàng)造適合自身的傳播環(huán)境，對(duì)于所發(fā)表的新聞信息承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，在報(bào)道前需要通過(guò)各種渠道了解事實(shí)真相，借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)收集資料，并由專(zhuān)業(yè)的媒體人進(jìn)行全方位、多角度的解讀，避免不切合實(shí)際的報(bào)道造成受眾恐慌。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道可以發(fā)揮自身在社會(huì)中的公信力，既要保證新聞銷(xiāo)量，也要保證所傳播信息的真實(shí)性，利用完善的行業(yè)規(guī)范對(duì)文字、視頻等內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范與約束，不利用八卦新聞炒作，禁止使用“標(biāo)題黨”，樹(shù)立傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道在行業(yè)內(nèi)的榜樣作用，讓更多受眾主動(dòng)參與到傳統(tǒng)媒體中，在激烈的新媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地[2]。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道為鞏固自身地位，需要對(duì)其發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新，立足于新聞事件的真實(shí)性和客觀性，利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)拓寬新聞傳播渠道和新聞報(bào)道方式，形成媒體和觀眾之間的良性互動(dòng)，充分發(fā)揮自身品牌優(yōu)勢(shì)，融合新媒體擴(kuò)大影響力，滿足受眾對(duì)新聞報(bào)道的個(gè)性化需求。