淺談電視臺編輯在媒體融合大趨勢下角色定位及其轉(zhuǎn)變

劉尹明勵 四川省德陽市廣播電視臺

時代在發(fā)展，技術(shù)在進步，信息的傳播媒介從最早的口口相傳演變?yōu)閿?shù)字媒介，當(dāng)信息技術(shù)不斷進步，媒介開始融合，傳統(tǒng)的報紙雜志、廣播電視、新媒體的元素開始融合，電視臺編輯在這樣的媒介變化之下，信息的把關(guān)者、信息的發(fā)布者這些角色定位必須要進行轉(zhuǎn)變。

一、背景分析

2019 年，中央政治局就全媒體和融媒體發(fā)展而舉辦的第十二次集體學(xué)習(xí)活動當(dāng)中，習(xí)近平總書記特別強調(diào)，要應(yīng)對新聞輿論工作的變化，應(yīng)當(dāng)探索電視臺與新媒體的深度融合，通過在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接受、反饋當(dāng)中運用智能化分析技術(shù)，實現(xiàn)融合媒體的升格，以互聯(lián)網(wǎng)思維，打造智媒體。電視臺遭遇新媒體的沖擊必須要轉(zhuǎn)型升級，通過媒介融合整合新媒體高效的傳播途徑，增強輿論引導(dǎo)的時效性，同時因為受眾變化巨大，電視臺如果單純制造信息已經(jīng)不能發(fā)揮出輿論引導(dǎo)的效用，所以必須要升格媒體，實現(xiàn)電視臺與新媒體的深度融合。

從編輯的角度來講，網(wǎng)絡(luò)上的熱點話題顯然是最受群眾關(guān)注的話題，但是因為這些話題通常比較偏娛樂化，或者存在負(fù)面引戰(zhàn)內(nèi)容，這是新媒體下必然的結(jié)果，因為信息發(fā)布者的專業(yè)素養(yǎng)不可能和專業(yè)的媒體人相比，所以電視臺如果要“蹭熱點”，必須要確保所謂的熱點的立意要高，在編輯過程中通常闡述客觀事實，并挖掘更有價值的素材引導(dǎo)輿論傳播正能量，因此編輯必須要轉(zhuǎn)變自身定位。

二、電視臺編輯角色定位

電視臺編輯在傳統(tǒng)媒介之中所扮演的角色是信息的把關(guān)者和信息的發(fā)布者。在傳統(tǒng)的電視臺編輯工作中主要是制定節(jié)目方針，決定節(jié)目的類型以及設(shè)計方案，組織協(xié)調(diào)節(jié)目時間安排、內(nèi)容素材選擇以及加工，節(jié)目成品審核與最終傳輸。在媒介融合趨勢下，電視臺很多節(jié)目會在網(wǎng)絡(luò)上分發(fā)，以便通過PC和移動端進行觀看，討論內(nèi)容就必須要考慮到網(wǎng)絡(luò)受眾的觀看習(xí)慣以及愛好。因此電視臺編輯應(yīng)當(dāng)從三個角度對自己的角色進行重新定位。

其一，電視臺編輯要從“幕后”走向“前臺”，既要做幕后制作人，又要做公共論壇主持人，在媒介融合下，電視臺編輯不僅僅要做信息加工以及提煉的工作，還應(yīng)當(dāng)從編輯的視野，依托互聯(lián)網(wǎng)思維，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下調(diào)動和協(xié)調(diào)所有人，增強電視臺節(jié)目與受眾的互動，并把關(guān)受眾的觀點，為受眾搭建一個進行交流的平臺同時提供話題，恰當(dāng)?shù)貒@受眾的觀點，引導(dǎo)其關(guān)注點轉(zhuǎn)移，把控輿論導(dǎo)向。

其二，電視臺編輯要從單純的信息把關(guān)人轉(zhuǎn)變稱為信息產(chǎn)品經(jīng)理，融媒體時代，電視臺編輯信息把關(guān)人的角色已經(jīng)不再適用，在融媒體時代，信息的開放程度已經(jīng)達到了一個頂峰，電視臺編輯已經(jīng)不可能去控制信息的傳播，但是卻可以通過信息的傳播來引導(dǎo)受眾，促使受眾提升自己的媒介素養(yǎng)，進而能夠準(zhǔn)確地去辨別信息的真假，此為產(chǎn)品經(jīng)理的做法。

其三，電視臺編輯要從信息的單純生產(chǎn)者發(fā)布者轉(zhuǎn)變?yōu)槊襟w經(jīng)營者，電視臺的節(jié)目要受到受眾的認(rèn)可，在以前電視臺一家獨大的情況下，還可以酒香不怕巷子深，因為受眾沒有選擇，在融媒體時代，受眾獲取信息的途徑越來越多，酒香不怕巷子深已經(jīng)成為為過去式，如此必須要學(xué)會營銷，學(xué)會經(jīng)營媒體，從節(jié)目編輯的策劃階段開始，通過受眾感興趣的點，尋求素材并確定更高的立意，同時尋求廣泛的傳播渠道和營銷渠道，保證節(jié)目能夠讓更多的受眾關(guān)注，進而逐步影響受眾。

三、電視臺編輯角色轉(zhuǎn)變

融合媒介下，電視臺編輯必須要能夠融入到全新的媒體環(huán)境之中，并且轉(zhuǎn)變觀念，用互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)編輯實踐，但核心理念不變，即必須要堅守媒體的使命是責(zé)任，堅持媒體的專業(yè)要求，堅持媒體人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，堅持文化自信，發(fā)揮傳媒的優(yōu)勢，順應(yīng)媒介融合趨勢，借船出海，思考電視臺節(jié)目編輯的著力點，思考節(jié)目的創(chuàng)新。

一方面要求編輯應(yīng)當(dāng)成為全能人士，不能光站在幕后，若站在幕后等待記者的采訪內(nèi)容，會發(fā)現(xiàn)在新媒體下，內(nèi)容快速過期，時效性不強，同時也不能單純依靠新媒體，采集提取媒體上已經(jīng)存在的信息，這樣會造成節(jié)目嚴(yán)重同質(zhì)化，沒有特色，即便立意高，也不一定會產(chǎn)生正面影響，要走向前臺成為全能背包客，自采自編，更能保證時效性。

另一方面電視臺編輯應(yīng)當(dāng)為輿論引導(dǎo)代言，在傳播當(dāng)中，受眾所接受的信息，往往有三種情況，一種是單純的信息，一種是單純的包含文化的信息，還有一種則是二者皆有。當(dāng)然最受到人們關(guān)注，而且也比較容易接受的信息，通常都會帶有單純信息和文化兩種屬性。假設(shè)當(dāng)媒體上“炫富”成為主要報道對象，報道中奢侈消費、奢華生活內(nèi)容較多時，“炫富”就會成為潮流，并且引領(lǐng)大眾進行超現(xiàn)實消費，這就是傳播中文化層面的內(nèi)容在影響受眾。反過來講如果電視臺編輯能夠通過立意的確定，節(jié)目的策劃，在呈現(xiàn)客觀信息的同時，融入文化觀念層面的信息，將更能引導(dǎo)受眾。

四、結(jié)束語

綜上所述，電視臺編輯在媒介融合的大勢下，必須要轉(zhuǎn)變以往的角色，成為臺前的“論壇主持人”“信息產(chǎn)品經(jīng)理”“媒體經(jīng)營者營銷者”“輿論引導(dǎo)的代言人”，圍繞這些角色定位，通過主動適應(yīng)新媒體，主動應(yīng)用媒介融合下的技術(shù)手段，使自己成為全能背包客。如此才能滿足媒介融合下，電視臺對編輯的要求。