新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞的發(fā)展探究

張夢(mèng)露 江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)

一、問(wèn)題的提出

Quest Mobile 報(bào)告當(dāng)中顯示，在2019 年的短視頻用戶當(dāng)中，短視頻的使用規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了 8.2 億之多。尤其是5G 時(shí)代呈現(xiàn)到大家的視野之后，新媒體的發(fā)展得到了進(jìn)一步的升級(jí)[1]。短視頻具有專業(yè)性較強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)等特征，種類繁多。各大傳統(tǒng)媒體紛紛開(kāi)辟新陣地，使用新媒體的力量，擴(kuò)大自身的影響力。傳統(tǒng)媒體先是對(duì)采編流程實(shí)施優(yōu)化和改造，之后先網(wǎng)后報(bào)，專注新聞短視頻創(chuàng)新，在“兩微一端”等的渠道基礎(chǔ)上，實(shí)施科學(xué)的建設(shè)。之后，需要在頂層設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，向著融媒 APP 的視角實(shí)施發(fā)展。鑒于此，網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞的發(fā)展路徑如何？如何加強(qiáng)短視頻新聞的傳播力度，促使自身順利發(fā)展？就成為了目前形勢(shì)下，需要探究的重點(diǎn)。

二、新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞的發(fā)展路徑

（一）強(qiáng)化用戶思維，找準(zhǔn)定位突出差異

從目前的形勢(shì)上看，不少傳統(tǒng)的媒體蘊(yùn)含了大量的基因，并在短視頻的基礎(chǔ)上，實(shí)施科學(xué)的延伸，向著人才儲(chǔ)備的視角實(shí)施發(fā)展。傳統(tǒng)方式下的媒體互動(dòng)不足，短視頻的生產(chǎn)讓“去電視臺(tái)化”的延伸現(xiàn)狀實(shí)施發(fā)展。只有找到屬于自己的發(fā)力點(diǎn)，才可以結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，向著用戶思維的視角延伸。例如：《新京報(bào)》就是在“硬新聞”“動(dòng)新聞”的視角上實(shí)施建立的[2]。并且還可以看到，河南臺(tái)就是利用“正能量”短視頻，在不少平臺(tái)上都獲得了大量的粉絲。

（二）注重社群傳播，跨媒體凸顯傳播力影響力

對(duì)于新聞短視頻來(lái)說(shuō)，需要在短小精悍的基礎(chǔ)上，保持較強(qiáng)的場(chǎng)面感，在直觀的畫(huà)面上，保持天然的社交屬性。在碎片化裂變的發(fā)展勢(shì)態(tài)下，不斷的滿足現(xiàn)代化受眾者的建設(shè)需要。傳統(tǒng)的媒體以新聞短視頻的方式實(shí)施內(nèi)容傳播的過(guò)程中，也需要在制作精良的基礎(chǔ)上，充分的使用自身和短視頻的優(yōu)勢(shì)，完成跨媒融合的建設(shè)路徑。新聞短視頻在發(fā)布之后，傳統(tǒng)的電視欄目也開(kāi)始在微博或者是微信公眾號(hào)當(dāng)中進(jìn)行推廣，在抖音、快手等平臺(tái)的播放量也得達(dá)到了千萬(wàn)的數(shù)額。例如：2019 年8 月的時(shí)候《新聞聯(lián)播》也開(kāi)始加入到了快手或者是抖音當(dāng)中，在較短的時(shí)間內(nèi)就獲得了千萬(wàn)的粉絲量。

（三）“造船又借船”，做大內(nèi)容生產(chǎn)“大蛋糕”

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，僅僅使用采編的方式，很難達(dá)到普遍性的建設(shè)需求。由于新聞采編涉及的領(lǐng)域比較廣泛，不僅有交警方面的內(nèi)容，也有消防員和政府方面的內(nèi)容，普通百姓方面的內(nèi)容……只有把控短視頻的原創(chuàng)力量，那么才可以在二次創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，向著良性建設(shè)的方向?qū)嵤┭由?。從目前的形?shì)上看，大部分的傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)開(kāi)始普遍使用短視頻的方式，實(shí)施優(yōu)質(zhì)節(jié)目的建立，吸引更多的優(yōu)秀原創(chuàng)視頻呈現(xiàn)到大家的視野當(dāng)中。

（四）深耕內(nèi)容打造融媒拳頭產(chǎn)品，樹(shù)立品牌意識(shí)

從現(xiàn)代化的角度看，新聞短視頻呈現(xiàn)了“新聞視頻化，視頻專業(yè)化、精品化”的發(fā)展趨勢(shì)。展現(xiàn)了不一樣的公信力建設(shè)，滿足了技術(shù)較高，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，專業(yè)化程度較強(qiáng)的發(fā)展需求。傳統(tǒng)媒體也需要整合生產(chǎn)流程，建立重點(diǎn)工程，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞，向著品牌建設(shè)的方向?qū)嵤┌l(fā)展。增加評(píng)論性主題，建立有價(jià)值的“硬新聞”[3]。在生活中選取鮮活的素材，優(yōu)化配置，實(shí)施科學(xué)的內(nèi)容定位。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)施多維度渠道內(nèi)容建設(shè)，尋找生態(tài)位空缺。實(shí)現(xiàn)“新瓶裝新酒”的短視頻傳播形式，保持傳播的準(zhǔn)確性。

（五）探索合作共贏商業(yè)模式，進(jìn)入良性循環(huán)之路

例如：“廣告+電商”、平臺(tái)補(bǔ)貼思維模式呈現(xiàn)到了大家的視野當(dāng)中，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)理念下的商業(yè)模式，滿足了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造的建設(shè)需求。不少傳統(tǒng)的媒體都在“兩微一端”及抖音快手等的基礎(chǔ)上，找到行業(yè)“痛點(diǎn)”。并且并不是一味的追求點(diǎn)擊量，而是在貌美如花的基礎(chǔ)上，構(gòu)建內(nèi)容的分成，保持多元化的發(fā)展路徑。

三、總結(jié)

隨著社會(huì)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞在構(gòu)建的過(guò)程中也需要構(gòu)建原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，拓展短視頻新聞?lì)I(lǐng)域。提高新聞視聽(tīng)質(zhì)量，明確新聞主題，堅(jiān)守新聞宣傳陣地，探索全新的內(nèi)容分發(fā)模式，完成生態(tài)化策略建設(shè)。在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，促進(jìn)新聞?lì)I(lǐng)域的持續(xù)健康發(fā)展。